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报告目录
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前言（产品简介）
版权声明/免责声明
调查方法说明
报告研究术语说明
报告摘要（排行榜）
Part1 整体大众健身人群篇
1 北京市大众健身人群整体特征概况
1.1 北京市大众健身人群的基本属性
1.1.1 性别分布
1.1.2 年龄分布
1.1.3 学历分布
1.1.4 婚姻分布
1.1.5 职业分布
1.1.6 家庭收入分布
1.2 北京市大众健身人群的生活态度
1.2.1 流行观
1.2.2 品牌观
1.2.3 购物观
1.2.4 媒体广告观
1.3 北京市大众健身人群的媒体接触情况
1.3.1 不同媒体的接触率
1.3.2 不同媒体的接触时间
Part2 健身/运动场所篇
2 北京市大众健身人群对健身/运动场所使用行为状况
2.1 北京市大众健身人群最喜欢的健身/运动场所品牌（前10名）
2.2 健身/运动的目的
2.3 健身/运动的改善结果
2.4 健身/运动频次
2.5 健身/运动时间
2.6 健身/运动时长
2.7 经常健身/运动的项目
2.8 共同健身/运动的人群
2.9 选择健身/运动场所的考虑因素
2.10 每月健身/运动的花费
Part3 运动服装服饰篇
3 北京市大众健身人群对运动服装服饰消费状况
3.1 北京市大众健身人群对运动服装服饰的消费概况
3.1.1 运动服装服饰品牌的渗透率（购买过品牌）
3.1.2 大众健身人群喜欢的运动服装服饰品牌
3.2 北京市前10名运动服装服饰品牌的用户消费行为分析
3.2.1 运动服装服饰的消费倾向
3.2.2 每年（09年）运动服装服饰的花费
3.3 北京市前10名运动服装服饰品牌的用户基本属性
3.3.1 性别分布
3.3.2 年龄分布
3.3.3 学历分布
3.3.4 婚姻分布
3.3.5 职业分布
3.3.6 家庭收入分布
3.4 北京市前10名运动服装服饰品牌的用户生活态度
3.4.1 流行观
3.4.2 品牌观
3.4.3 购物观
3.4.4 媒体广告观
3.5 北京市前10名运动服装服饰品牌的用户媒体接触情况
3.5.1 不同媒体的接触率
3.5.2 不同媒体的接触时间
Part4 运动鞋篇
4 北京市大众健身人群对运动鞋消费状况
4.1 北京市大众健身人群对运动鞋的消费概况
4.1.1 运动鞋品牌的渗透率（购买过品牌）
4.1.2 大众健身人群喜欢的运动鞋品牌
4.2 北京市前10名运动鞋品牌的用户消费行为分析
4.2.1 运动鞋的消费倾向
4.2.2 运动鞋的花费
4.3 北京市前10名运动鞋品牌的用户基本属性
4.3.1 性别分布
4.3.2 年龄分布
4.3.3 学历分布
4.3.4 婚姻分布
4.3.5 职业分布
4.3.6 家庭收入分布
4.4 北京市前10名运动鞋品牌的用户生活态度
4.4.1 流行观
4.4.2 品牌观
4.4.3 购物观
4.4.4 媒体广告观
4.5 北京市前10名运动鞋品牌的用户媒体接触情况
4.5.1 不同媒体的接触率
4.5.2 不同媒体的接触时间
Part5 运动营养食品篇
5 北京市大众健身人群对运动营养食品消费状况
5.1 北京市大众健身人群对运动营养食品的消费行为分析
5.1.1 运动营养食品的整体认知度
5.1.2 运动营养食品的整体购买率
5.1.3 运动营养食品的每月购买花费
5.1.4 运动营养食品的购买目的
5.2 北京市购买运动营养食品的用户基本属性
5.2.1 性别分布
5.2.2 年龄分布
5.2.3 学历分布
5.2.4 婚姻分布
5.2.5 职业分布
5.2.6 家庭收入分布
5.3 北京市购买运动营养食品的用户生活态度
5.3.1 流行观
5.3.2 品牌观
5.3.3 购物观
5.3.4 媒体广告观
5.4 北京市购买运动营养食品的用户媒体接触情况
5.4.1 不同媒体的接触率
5.4.2 不同媒体的接触时间
Part6 绿色有机果蔬篇
6 北京市大众健身人群对绿色有机果蔬消费状况
6.1 北京市大众健身人群对绿色有机果蔬的消费行为分析
6.1.1 绿色有机果蔬的整体认知度
6.1.2 绿色有机果蔬的整体购买率
6.1.3 绿色有机果蔬的整体预购率
6.1.4 绿色有机果蔬的购买渠道接受度
6.2 北京市购买/预购绿色有机果蔬的用户基本属性
6.2.1 性别分布
6.2.2 年龄分布
6.2.3 学历分布
6.2.4 婚姻分布
6.2.5 职业分布
6.2.6 家庭收入分布
6.3 北京市购买/预购绿色有机果蔬的用户生活态度
6.3.1 流行观
6.3.2 品牌观
6.3.3 购物观
6.3.4 媒体广告观
6.4 北京市购买/预购绿色有机果蔬的用户媒体接触情况
6.4.1 不同媒体的接触率
6.4.2 不同媒体的接触时间
附录
咨询简介
前言（产品简介）
北京市大众健身人群生活形态研究报告是针对北京市城八区中的大众健身人群进行连续性的季度监测的调查数据，研究内容包括大众健身人群特征概况、运动健身场所使用行为、运动健身服饰消费状况、运动鞋消费状况、运动营养食品消费状况、绿色果蔬消费状况，共6大方面。
调查方法说明
1. 调查目的
本次调查欲了解北京地区大众健身人群的生活形态，包括日常健身行为、健身场所和品牌偏好、运动服装服饰品牌偏好、健康生活态度和行为等。另外，也针对北京地区大众健身人群，了解其媒体接触渠道和使用习惯。
2. 调查对象与样本分布
访问对象要求：
1） 北京地区长期居民；
2） 最近半年内经常去健身场所运动，场所包含健身房和运动场馆；
3） 运动频率至少为每月1次；
4） 不包括相关行业从业者；
行业：市场研究、社情民意调查、广告、咨询、媒体机构。
样本的选择主要基于以下考虑：
1）有独立消费能力；
2）主要消费人群；
3）能独立完成问卷问题；
4）不受任何职业背景影响。
图表 0.1 调查样本配额
序号 区县 样本量
1 东城区 ≥55
2 西城区 ≥66
3 崇文区 ≥30
4 宣武区 ≥55
5 海淀区 ≥278
6 朝阳区 ≥296
7 丰台区 ≥167
8 石景山区 ≥54
人群属性
序号 性别 样本量
1 男性 ≥42.06%
2 女性 ≥57.94%
序号 年龄(S2) 样本量
1 15岁以下 ≥38（3.9%）
2 16-35岁 ≥440（43.6%）
3 36-55岁 ≥326（32.6%）
4 56岁以上 ≥197（19.9%）
3. 调查方法
考虑到街头定点随机拦访的质量控制和样本代表性较容易保证，准确性较高，本项目采用定点拦访（CLT）调查的方式。
4. 调查时间
本次北京地区大众健身人群市场调查数据从2009年11月开始收集，截止时间为2009年12月。
报告研究术语说明
1. 北京市长期居民
指在最近一年内在北京市城八区内连续居住6个月以上的人群。
2. 健身人群
指半年内在运动场所（包括各类健身房和运动场馆）进行运动健身，频率至少为每月1次。
3. 北京市城八区
指朝阳区、东城区、西城区、海淀区、崇文区、宣武区、丰台区和石景山区。
4. 媒体的接触率
指是否在最近三个月中读过报纸杂志、看过电视、上过互联网或手机WAP网站。
5.品牌渗透率
指在最近3个月内是否购买过该品牌。
报告摘要
2009年Q4最受欢迎的健身/运动场所
浩沙健身
青鸟健身
中体倍力
奥力健身
欧奕健身
张贝健身
英派斯俱乐部
奇迹健身
东单体育馆/游泳馆
丰台体育中心
2009年Q4运动服装服饰品牌的渗透率
耐克 Nike 28.17
阿迪达斯 Adidas 27.37
李宁 Lining 24.98
背靠背 Kappa 15.28
安踏 Anta 14.49
361° 10.99
锐步 Reebok 10.49
彪马 Puma 9.49
双星 Doublestar 8.19
特步 XTEP 7.99
2009年Q4运动鞋品牌的渗透率
耐克 Nike 30.97
阿迪达斯 Adidas 22.38
李宁 Lining 18.08
安踏 Anta 17.48
361° 14.99
特步 XTEP 13.99
匡威 Converse 11.99
背靠背 Kappa 10.09
双星 Doublestar 9.99
鸿星尔克 ERKE 7.99
运动营养食品的整体认知和购买率
知道 不知道
56.54 43.46
购买 没有购买
23.18 76.82
绿色有机果蔬的整体认知和购买率
知道 不知道
73.63 26.37
购买 没有购买
55.74 44.26
报告简介
为使样本更具有代表性，样本设计从居民生活水平和居住地区两个方面考虑，总设计样本为1000个。分析北京各个区、县的经济人口等因素及大众人群健身意识的现实状况，认为目前健身行为和健身场所较为普及的仍为经济较发达的传统城八区。此次调查的抽样框定为北京市八个城区域作为代表性区域进行访问。
这种抽样设计首先满足整体样本置信度为95％，主要数据的最大允许绝对误差小于3％。 其次，具体各城区的样本配额以2008年北京市人口统计数据为基础进行分配，最大程度上保证各城区样本比例符合北京市各行政区域人口分布形势，保证本次调查的代表性和准确性。
具体样本分布如下表：
购买方式: