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| 报告页数 | 340 | 图表数 | 142个 | |
报告目录
查看简介
第一部分 行业发展分析
第一章 童装行业发展概况 1
第一节 童装行业基本情况 1
一、童装涵盖范围 1
二、童装设计分类 1
第二节 中国童装发展历史及特点 3
一、中国童装发展历史 3
二、国内童装行业的发展特点 6
第三节 中国童装产业概况 7
一、童装产业结构情况 7
二、童装产业链分析 8
三、童装产业特性分析 8
四、童装产业面临的机遇与挑战 11
第二章 世界童装行业发展分析 15
第一节 全球童装行业发展概况 15
一、全球童装业发展概况 15
二、全球童装企业增长的因素 18
三、全球童装市场发展潜力 19
四、全球童装市场竞争分析 19
第二节 美国童装市场发展分析 21
一、美国童装市场特点分析 21
二、美国童装消费市场格局 21
三、美国童装品牌市场拓展 24
第三节 俄罗斯童装市场发展分析 25
一、俄罗斯童装企业运营分析 25
二、俄罗斯童装市场竞争分析 26
三、俄罗斯童装需求分析 26
四、俄罗斯消费者购买童装心理分析 27
第三章 中国童装行业发展分析 28
第一节 我国童装发展概况 28
一、童装业发展概况 28
二、童装业变革分析 32
第二节 中国童装行业发展现状分析 36
一、2009年童装行业发展现状 36
二、童装加盟连锁行业发展分析 36
三、童装电子商务发展分析 37
第三节 中国童装行业发展趋势及前景分析 41
一、中国外贸童装批发发展趋势 41
二、童装市场发展趋势 44
三、童装产品发展趋势分析 46
四、童装行业发展前景分析 47
五、奥运后童装市场发展前景分析 51
六、环保成为童装发展方向 52
第四节 中国童装行业发展的机遇与挑战 54
一、中国童装业发展机遇 54
二、国内童装发展两大局限 62
三、童装设计存在的问题分析 63
四、童装行业发展策略 65
第四章 童装品牌市场发展分析 67
第一节 童装品牌市场发展分析 67
一、2009年品牌童装市场分析 67
二、童装品牌销售情况分析 69
三、童装产业品牌升级分析 70
四、童装企业品牌发展分析 72
五、自主童装品牌发展分析 75
六、童装品牌发展态势分析 75
第二节 童装品牌市场发展困境与对策分析 77
一、2009年品牌童装发展困境分析 77
二、童装品牌企业发展困境分析 79
三、童装品牌发展的瓶颈与出路 80
四、童装品牌发展策略分析 83
第三节 童装企业品牌细分市场定位分析 84
一、年龄层细分市场 84
二、个性定位细分市场 85
三、功能定位细分市场 86
第五章 中国童装行业产区分析 88
第一节 童装产业集群发展分析 88
一、中国童装三大童装产业区分布 88
二、童装集群地的共同特点 89
三、童装产业集群优势分析 91
四、童装产业集群发展策略 93
第二节 凤里童装业发展分析 98
一、凤里童装集群化概况 98
二、凤里童装业发展趋势 100
三、凤里提升童装国际经营意识的措施 101
第三节 织里童装业发展分析 102
一、织里童装产业集群发展概况 102
二、织里童装企业整合分析 108
三、织里童装业发展分析 108
四、织里童装业发展态势 109
第四节 佛山童装业发展分析 111
一、佛山童装产业集群化概况 111
二、佛山童装运营格局分析 112
三、佛山童服业SWOT分析 113
第六章 童装行业经济运行分析 117
第一节 2008年童装产量分析 117
第二节 2008年童装进出口分析 126
一、2008年童装进出口数量分析 126
二、2008年童装进出口金额分析 135
第三节 2008-2009年童装行业主要经济指标分析 144
一、2009年销售收入前十家企业分析 144
二、2009年童装品牌排行分析 146
第七章 中国童装行业消费市场分析 148
第一节 童装消费市场状况 148
一、童装行业消费特点 148
二、童装消费者分析 150
三、童装消费结构分析 151
四、童装消费的市场变化 153
五、童装市场的消费方向 154
第二节 童装市场消费需求分析 156
一、童装市场的消费需求变化 156
二、童装行业的需求分析 158
三、2008年童装品牌市场消费需求分析 161
第三节 影响童装消费的因素分析 164
一、价格的影响 164
二、动画片的影响 166
三、色彩学的影响 166
第二部分 关联行业发展分析
第八章 童装相关行业发展分析 169
第一节 纺织行业发展分析 169
一、中国纺织行业发展分析 169
二、中国纺织行业发展导向 170
三、中国纺织行业发展趋势 172
四、中国纺织行业竞争分析 174
五、影响纺织行业发展的因素分析 176
第二节 服装行业发展分析 178
一、中国服装行业发展特点 178
二、中国服装行业内需分析 182
三、中国服装市场发展分析 182
四、中国服装行业发展形势 183
五、中国服装行业发展趋势 185
六、中国服装行业发展机遇与挑战 189
第三节 布料辅料行业发展分析 191
一、辅料行业发展现状 191
二、辅料行业发展趋势 193
三、服装面料功能化的技术分析 196
四、服装面料产业分析 198
五、服装面料行业发展趋势 200
第三部分 行业竞争格局分析
第九章 童装行业市场竞争分析 203
第一节 中国童装行业竞争现状 203
一、童装企业竞争分析 203
二、中国童装品牌竞争分析 203
三、童装争夺奥运商机 205
四、中国童装产业渠道竞争力分析 206
第二节 中国童装市场竞争格局 209
一、童装市场竞争现状 209
二、童装市场消费改变引发竞争升级 210
三、童装市场价格战竞争分析 211
第三节 中国童装品牌竞争分析 213
一、高新技术童装竞争 213
二、童装品牌竞争 214
三、童装渠道竞争 215
四、童装管理竞争 215
五、童装创新竞争 216
六、童装企业人力资源竞争 216
七、童装企业理念竞争 216
八、童装企业资讯竞争 216
九、童装企业竞争的弱化 217
第十章 童装行业优势企业分析 218
第一节 米奇妙 218
一、品牌概况 218
二、品牌营销策略 219
第二节 安奈儿 220
一、品牌概况 220
二、品牌动态 221
第三节 红黄蓝 222
一、品牌概况 222
二、品牌动态 223
三、企业特色优势分析 226
第四节 JOJO 227
一、品牌概况 227
二、品牌特色 227
第五节 巴拉巴拉 228
一、品牌概况 228
二、品牌成功经验 229
三、企业销售策略分析 231
四、品牌前景分析 232
第六节 娃哈哈 233
一、品牌概况 233
二、品牌动态 234
三、企业发展规划 236
第七节 樱桃小丸子 240
一、品牌概况 240
二、品牌理念及策略 241
第八节 派克兰帝 243
一、品牌概况 243
二、品牌产品设计分析 248
三、品牌经营策略分析 249
第九节 嗒嘀嗒 253
一、品牌概况 253
二、品牌发展特色 254
三、企业发展策略 256
第十节 玛米玛卡 257
一、品牌概况 257
二、品牌分析 257
三、品牌前景 258
第十一节 其他企业 259
一、叮当猫 259
二、芝麻开门 261
三、生肖王 262
四、小猪班纳 263
五、T100 263
六、博士蛙 265
七、笑咪咪 267
八、雅多 269
第四部分 行业发展模式及策略分析
第十一章 童装行业模式及策略分析 273
第一节 中国童装行业营销新模式分析 273
一、“品牌会员店”模式 273
二、童装中的体验销售 274
三、童装品牌折扣分析 275
四、童装连锁发展分析 278
五、童装网络营销分析 280
第二节 中国童装行业的品牌策略分析 282
一、品牌建设是适应市场关键 282
二、童装品牌的市场细分策略 283
三、童装销售渠道策略的方式 286
四、现代儿童服装消费策略分析 287
五、国内童装广告促销策略分析 292
第三节 童装品牌传播策略发展 293
一、产品传播 294
二、口碑传播 294
三、公关传播 295
四、事件传播 295
五、分众传播 296
六、新媒体传播 296
第十二章 童装品牌营销策略分析 298
第一节 我国童装市场及营销策略现状 298
第二节 儿童服装市场环境分析 299
一、消费者分析 299
二、竞争者分析 299
第三节 儿童服装营销策略 300
一、品牌策略 300
二、形象策略 300
三、产品策略 301
四、定价策略 301
五、促销策略 302
六、网络营销策略 303
七、陈列营销策略 303
第五部分 行业发展趋势及投资分析
第十三章 童装行业发展趋势分析 305
第一节 童装行业消费市场预测 305
一、童装消费流行趋势分析 305
二、未来童装市场消费需求趋势 306
第二节 童装行业发展预测 307
一、绿色童装引领潮流 307
二、我国童装市场规模及预测 308
三、未来中国童装市场变化趋势 309
第三节 童装行业流行趋势分析 312
一、2009年童装消费趋势分析 312
二、2009年秋冬童装流行趋势分析 313
三、2009年春夏童装流行四大风格 315
四、2010-2015年国际品牌童装流行趋势 316
第十四章 童装行业投资分析 318
第一节 童装市场投资环境分析 318
一、童装市场宏观环境分析 318
二、童装市场微观环境分析 319
第二节 童装行业市场投资概况 321
一、童装市场的投资特性 321
二、童装业进入的障碍分析 322
三、童装产业投资现状 324
四、童装的投资利润分析 325
第三节 中国童装行业投资机遇及风险分析 329
一、中国童装业投资风险分析 329
二、中国童装产业的潜在优势 330
图表目录
图表：2008年1-12月儿童服装全国产量分析 117
图表：2008年1-12月儿童服装北京产量分析 117
图表：2008年1-12月儿童服装天津产量分析 118
图表：2008年1-12月儿童服装河北产量分析 118
图表：2008年1-12月儿童服装辽宁产量分析 119
图表：2008年1-12月儿童服装上海产量分析 119
图表：2008年1-12月儿童服装江苏产量分析 120
图表：2008年1-12月儿童服装浙江产量分析 120
图表：2008年1-12月儿童服装安徽产量分析 121
图表：2008年1-12月儿童服装福建产量分析 121
图表：2008年1-12月儿童服装江西产量分析 122
图表：2008年1-12月儿童服装山东产量分析 122
图表：2008年1-12月儿童服装河南产量分析 123
图表：2008年1-12月儿童服装湖北产量分析 123
图表：2008年1-12月儿童服装湖南产量分析 124
图表：2008年1-12月儿童服装广东产量分析 124
图表：2008年1-12月儿童服装广西产量分析 125
图表：2008年1-12月儿童服装四川产量分析 125
图表：2008年1-12月儿童服装陕西产量分析 126
图表：2008年1月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 126
图表：2008年2月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 126
图表：2008年3月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 126
图表：2008年一季度婴儿服装及衣着附件进口数量分析 127
图表：2008年4月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 127
图表：2008年5月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 127
图表：2008年6月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 127
图表：2008年二季度婴儿服装及衣着附件进口数量分析 127
图表：2008年7月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 127
图表：2008年8月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 128
图表：2008年9月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 128
图表：2008年三季度婴儿服装及衣着附件进口数量分析 128
图表：2008年10月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 128
图表：2008年11月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 128
图表：2008年12月婴儿服装及衣着附件进口数量分析 128
图表：2008年四季度婴儿服装及衣着附件进口数量分析 129
图表：2008年全年婴儿服装及衣着附件进口数量分析 129
图表：2008年1月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 129
图表：2008年2月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 129
图表：2008年3月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 129
图表：2008年一季度婴儿服装及衣着附件出口数量分析 129
图表：2008年4月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 130
图表：2008年5月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 130
图表：2008年6月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 130
图表：2008年二季度婴儿服装及衣着附件出口数量分析 130
图表：2008年7月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 130
图表：2008年8月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 130
图表：2008年9月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 131
图表：2008年三季度婴儿服装及衣着附件出口数量分析 131
图表：2008年10月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 131
图表：2008年11月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 131
图表：2008年12月婴儿服装及衣着附件出口数量分析 131
图表：2008年四季度婴儿服装及衣着附件出口数量分析 131
图表：2008年全年婴儿服装及衣着附件出口数量分析 132
图表：2008年1月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 132
图表：2008年2月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 132
图表：2008年3月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 132
图表：2008年一季度婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 132
图表：2008年4月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 132
图表：2008年5月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 133
图表：2008年6月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 133
图表：2008年二季度婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 133
图表：2008年7月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 133
图表：2008年8月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 133
图表：2008年9月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 133
图表：2008年三季度婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 134
图表：2008年10月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 134
图表：2008年11月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 134
图表：2008年12月婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 134
图表：2008年四季度婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 134
图表：2008年全年婴儿服装及衣着附件进出口总数分析 134
图表：2008年1月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 135
图表：2008年2月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 135
图表：2008年3月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 135
图表：2008年一季度婴儿服装及衣着附件进口金额分析 135
图表：2008年4月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 135
图表：2008年5月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 135
图表：2008年6月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 136
图表：2008年二季度婴儿服装及衣着附件进口金额分析 136
图表：2008年7月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 136
图表：2008年8月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 136
图表：2008年9月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 136
图表：2008年三季度婴儿服装及衣着附件进口金额分析 136
图表：2008年10月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 137
图表：2008年11月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 137
图表：2008年12月婴儿服装及衣着附件进口金额分析 137
图表：2008年四季度婴儿服装及衣着附件进口金额分析 137
图表：2008年全年婴儿服装及衣着附件进口金额分析 137
图表：2008年1月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 137
图表：2008年2月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 138
图表：2008年3月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 138
图表：2008年一季度婴儿服装及衣着附件出口金额分析 138
图表：2008年4月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 138
图表：2008年5月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 138
图表：2008年6月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 138
图表：2008年二季度婴儿服装及衣着附件出口金额分析 139
图表：2008年7月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 139
图表：2008年8月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 139
图表：2008年9月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 139
图表：2008年三季度婴儿服装及衣着附件出口金额分析 139
图表：2008年10月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 139
图表：2008年11月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 140
图表：2008年12月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 140
图表：2008年四季度婴儿服装及衣着附件出口金额分析 140
图表：2008年全年婴儿服装及衣着附件出口金额分析 140
图表：2008年1月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 140
图表：2008年2月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 140
图表：2008年3月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 141
图表：2008年一季度婴儿服装及衣着附件出口金额分析 141
图表：2008年4月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 141
图表：2008年5月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 141
图表：2008年6月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 141
图表：2008年二季度婴儿服装及衣着附件出口金额分析 141
图表：2008年7月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 142
图表：2008年8月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 142
图表：2008年9月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 142
图表：2008年三季度婴儿服装及衣着附件出口金额分析 142
图表：2008年10月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 142
图表：2008年11月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 142
图表：2008年12月婴儿服装及衣着附件出口金额分析 143
图表：2008年四季度婴儿服装及衣着附件出口金额分析 143
图表：2008年全年婴儿服装及衣着附件出口金额分析 143
图表：2009年牛仔童装企业畅销指数分析 144
图表：2009年牛仔童装企业市场占有份额分析 145
图表：2009年针织童装企业畅销指数分析 145
图表：2009年针织童装企业市场占有份额分析 146
图表：2009年十大名牌童装排行 146
图表：2009年十大品牌童鞋排行 147
图表：樱桃小丸子童装品牌营销网点 241
图表：派克兰帝公司品牌定位图 246
报告简介
童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。中国童装消费呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。然而，纵观我国童装市场，缺乏品牌支撑，而国外童装市场早已品牌化、专业化，形成不可复制到品牌优势，这在我国是欠缺的。在品牌上，我国缺乏强有力的童装品牌支撑，导致产品竞争力不强；在产品上，缺乏多样性和创新设计理念，使童装陷入“同质化”的恶性竞争趋势；在营销推广上，盲目跟风，混乱的销售通道，无法支撑起整个市场。在这种趋势下，童装市场需要一个具有支撑力的品牌，撬动整个市场、引领整个行业的发展！
目前中国童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的50%份额中，顶多只有30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。近几年，随着城市建设的步伐加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透。到2013年，预计我国童装消费市场规模将突破920亿元。加之人们收入水平的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将成为带动童装市场需求增长的因素之一。未来几年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。
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