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前 言 1
目 录 2
图 表………………………………………………………………………………………...…….6
第一章 行业概述...............................…………………………………………………….............10
一、行业定义与研究范围......................... .............................................……………….............10
二、行业地位...................................... .............................................……………………............14
（一）对经济增长的影响............................... .............................................………...............14
（二）对财政收入的影响...............................………... .........................................................14
（三）对人民生活的影响.............................. ..….........................................………..............15
（四）对扩内需、保增长的影响.................... .............................................……...................15
（五）产业关联度........................................ .............................................……………..........15
第二章 行业发展环境分析.........................………………………………………………...........17
一、政策法规环境分析................................... .............................................………………......17
（一）国家十大行业调整与振兴规划............... .............................................…...................17
（二）有关家电行业的调整振兴规划..................... .............................................….............20
（三）税收政策......................................... .............................................…………….............21
（四）行业标准.......................................... .............................................……………............24
（五）环保政策............................................ .............................................……………..........25
（六）投资政策......................................... .............................................…………….............27
（七）财政政策.......................................... .............................................……………............28
二、技术环境分析............................... .............................................…………………...............29
第三章 国内家电市场供求状况...................……………………………………………............30
一、供给情况........................................ .............................................……………………..........30
（一）行业整体生产情况............................ .............................................………..................30
（二）主要家电产品生产情况....................... .............................................……...................31
二、重点地区产业运行及产品生产情况.............. .............................................………............34
（一）重点地区产业运营状况............................ .............................................……..............34
（二）重点地区产品生产情况..................... .............................................…….....................36
三、销售情况...................................... .............................................……………………............39
（一）行业总体销售情况.................................. .............................................………............39
（二）家用视听设备制造业销售情况............. .............................................….....................41
（三）家用电力器具制造业销售情况............... ...................……...……………..................43
四、供求预测......................................... .............................................……………………….....44
（一）供给预测........................................ .............................................……………..............44
（二）国内需求预测...................................... .............................................…………............45
第四章 家电制造业进出口情况...................……………………………………………............47
一、全行业情况..................................... .............................................……………………........47
（一）出口情况............................................... .............................................…………….......47
（二）进口情况...................................... .............................................……………................49
二、分产品情况...................................... .............................................……………………........50
（一）冰箱出口分析....................................... .............................................…………...........50
（二）彩电出口分析............................................... .............................................…………...51
（三）空气调节器出口分析.................................. .............................................………........53
（四）洗衣机出口分析....................................... .............................................………….......54
（五）电磁炉出口分析..................................... .............................................………….........56
（六）电饭锅出口分析.............................. .............................................…………................57
三、进出口预测..................................... .............................................…………………….........58
（一）进出口规模预测.................................. .............................................…………............58
（二）主要产品出口预测.............................. .............................................………................59
第五章 家电制造业运营状况...........................…………………………………………….........61
一、行业规模情况....................................... .............................................………………….......61
（一）单位规模.......................................... .............................................……………............61
（二）人员规模....................................... .............................................……………...............63
（三）资产规模........................................ .............................................……………..............66
二、盈利状况........................................... .............................................…………………….......69
（一）行业总体盈利状况.................................. .............................................………............69
（二）家用视听设备制造业盈利情况..................... .............................................….............71
（三）家用电力器具制造业盈利情况............... .............................................…...................73
三、亏损状况........................................ .............................................………………………......74
（一）行业总体亏损情况..................................... .............................................……….........74
（二）家用视听设备制造业盈亏情况......................... .............................................….........74
（三）家用电力器具制造业亏损情况....................... .............................................…...........75
四、行业运营绩效...................................... .............................................…………………........75
（一）家用视听设备制造业运营绩效............................ .............................................…......75
（二）家用电力器具制造业运营绩效............... .............................................…...................78
第六章 行业竞争与主要企业........................……………………………………………............81
一、总体情况.......................................... .............................................……………………........81
二、青岛海尔股份有限公司............................. .............................................…………….........82
（一）公司概况.......................................... .............................................……………............82
（二）经营状况......................................... .............................................…………….............82
（三）财务分析............................................ .............................................……………..........85
（四）发展战略........................................... .............................................……………...........86
三、格力电器........................................... .............................................…………………….......87
（一）公司概况............................................. .............................................…………….........87
（二）经营状况............................................. .............................................…………….........87
（三）财务分析.............................................. .............................................……………........89
（四）发展战略............................................ .............................................……………..........89
四、康佳集团股份有限公司............................ .............................................………………......90
（一）公司概况........................................... .............................................……………...........90
（二）经营状况.............................................. .............................................……………........91
（三）财务分析........................................... .............................................……………...........93
（四）发展战略.............................................. .............................................……………........93
五、美的电器股份有限公司............................... .............................................…………….......96
（一）公司概况................................................ .............................................……………......96
（二）经营状况........................................... .............................................……………...........96
（三）财务分析........................................... .............................................……………...........98
（四）发展战略.......................................... .............................................……………............99
第七章 行业投融资分析................………………………………………………......................101
一、投资状况.............................................. .............................................……………………..101
（一）投资规模................................................. .............................................……………...101
（二）投资结构............................................. .............................................…………….......101
二、融资状况............................................ .............................................……………………....103
三、景气预测.......................................... .............................................……………………......104
四、投资机会...........................................…………………...............................................…....105
（一）转向农村领域.......................................………................................................….......105
（二）投向饱和程度低的领域..................................... .............................................……...105
（三）投向出口具有品牌支撑的领域.............................. ...................................................106
五、投资风险........................................……………….............................................………....106
（一）市场风险........................................…………….............................................….........106
（二）贸易风险.............................................…………….. ..................................................107
图 表
表1：我国家用电器制造业的行业分类及主要产品...................................................................2
表2：2004～2008年主要原材料价格变动..................................................................................6
表3：十大行业调整与振兴规划..................................................................................................7
表4：2009年主要家电产品进口关税税率................................................................................12
表5：2008年以来家用电器制造业提高出口退税的商品清单.................................................14
表6：2004～2008我国主要家用电器产品产量及增长情况.....................................................20
表7：2008年1～11月我国家用电器制造业分省市运营状况...................................................25
表8：2008年我国电风扇分地区累计产量及同比增长情况.....................................................26
表9：2008年我国电饭锅分地区累计产量及同比增长情况.....................................................27
表10：2008年我国激光视盘机分地区累计产量及同比增长情况...........................................27
表11：2008年我国房间空气调节器分地区累计产量及同比增长情况...................................28
表12：2008年我国彩色电视机分地区累计产量及同比增长情况...........................................29
表13：2004～2008年我国家用电器制造业平均销售收入.......................................................30
表14：2004～2008年我国家用视听设备制造业市场规模.......................................................31
表15：2004～2008年我国家用视听设备制造业平均销售收入...............................................32
表16：2004～2008年我国家用视听设备制造业收入敏感系数...............................................32
表17：2004～2008年我国家用电力器具制造业市场规模.......................................................33
表18：2004～2008年我国家用电力器具制造业单位销售收入...............................................33
表19：2004～2008年我国家用电力器具制造业产品销售收入敏感系数...............................34
表20：2009～2010年我国家用电器制造业供给能力预测.......................................................34
表21：2009～2010年我国家用电器制造业需求预测...............................................................36
表22：2008年我国主要家用电器产品出口情况.......................................................................38
表23：2008年我国主要家用电器产品进口情况.......................................................................39
表24：2008年1～12月我国冰箱出口情况................................................................................40
表25：2008年1～12月我国彩电出口情况................................................................................41
表26：2008年1～12月我国空气调节器出口情况.....................................................................43
表27：2008年1～12月我国洗衣机出口情况............................................................................45
表28：2008～2011年我国家用电器进出口额预测...................................................................49
表29：2004～2008年我国家用电器制造业单位规模...............................................................51
表30：2004～2008年我国家用视听设备制造业单位规模.......................................................52
表31：2004～2008年我国家用电力器具制造业单位规模.......................................................52
表32：2004～2008年我国家用视听设备制造业单位人数.......................................................55
表33：2004～2008年我国家用电力器具制造业单位人数.......................................................56
表34：2004～2008年我国家用电器制造业平均资产...............................................................57
表35：2004～2008年我国家用视听设备制造业资产规模.......................................................57
表36：2004～2008年我国家用视听设备制造业平均资产.......................................................58
表37：2004～2008年我国家用电力器具制造业资产规模.......................................................58
表38：2004～2008年我国家用电力器具制造业平均资产.......................................................59
表39：2004～2008年家用电器制造业单位利税规模...............................................................60
表40：2004～2008年家用电器制造业人均利税规模...............................................................61
表41：2004～2008年家用视听设备制造业单位利税规模.......................................................62
表42：2004～2008年家用视听设备制造业人均利税规模.......................................................62
表43：2004～2008年家用电力器具制造业利税规模及增长率...............................................63
表44：2003～2008年家用电力器具制造业平均利税规模.......................................................63
表45：2004～2008年家用电器制造业亏损情况.......................................................................64
表46：2004～2008年家用视听设备制造业亏损情况...............................................................64
表47：2004～2008年家用电力器具制造业亏损情况...............................................................65
表48：2007～2008年家用视听设备制造业成长能力...............................................................65
表49：2007～2008年家用视听设备制造业盈利能力...............................................................66
表50：2007～2008年家用视听设备制造业偿债能力...............................................................67
表51：2007～2008年家用视听设备制造业经营能力...............................................................67
表52：2007～2008年家用电力器具制造业成长能力...............................................................68
表53：2007～2008年家用电力器具制造业盈利能力...............................................................68
表54：2007～2008年家用电力器具制造业偿债能力...............................................................69
表55：2007～2008年家用电力器具制造业经营能力...............................................................70
表56：2008年家电行业龙头企业基本情况..............................................................................71
表57：2006～2008年青岛海尔营运规模..................................................................................73
表58：2008年青岛海尔产品结构..............................................................................................73
表59：2005～2008年青岛海尔主要财务指标..........................................................................75
表60：2006～2008年格力电器营运规模..................................................................................77
表61：2008年格力电器产品结构..............................................................................................78
表62：2006～2008年格力电器主要财务指标..........................................................................79
表63：2006～2008年康佳集团营运规模..................................................................................81
表64：2008年康佳集团产品结构..............................................................................................82
表65：2006～2008年康佳集团主要财务指标..........................................................................83
表66：2006～2008年美的集团营运规模..................................................................................87
表67：2008年美的集团产品结构..............................................................................................88
表68：2006～2008年美的集团主要财务指标..........................................................................88
表69：2005～2007年家用电力器具制造业投资主体...............................................................92
表70：2005～2007年家用视听设备制造业投资主体...............................................................93
表71：2005～2007年家用视听设备制造业投资结构（按子行业）.......................................93表72：2005～2007年家用电力器具制造业投资资金来源.......................................................93
表73：2005～2007年家用视听设备制造业投资资金来源.......................................................94
表74：2009年家用电器制造业不同子行业投资策略...............................................................96图1：2004～2008年家用电器制造业对财政收入的贡献率.......................................................5
图2：1999～2008年城乡居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量.........................................11
图3：2002～2008年城乡居民人均收入对比............................................................................11
图4：2000～2008年彩色电视机产量及增长率.........................................................................22
图5：1999～2008年家用电冰箱产量及增长率.........................................................................22
图6：2000～2008年房间空气调节器产量及增长率.................................................................23
图7：2004～2008年我国家用电器制造业市场规模.................................................................30
图8：2004～2008年我国家用电器制造业收入敏感性.............................................................31
图9：2004～2008年我国家用电器制造业人员规模.................................................................53
图10：2004～2008年我国家用电器制造业单位人数...............................................................54
图11：2004～2008年家用视听设备制造业从业人员情况.......................................................54
图12：2004～2008年家用电力器具制造业从业人员情况.......................................................55
图13：2004～2008年我国家用电器制造业资产规模...............................................................56
图14：2004～2008年家用电器制造业利税规模及增长率.......................................................60
图15：2004～2008年家用视听设备制造业利税规模及增长率...............................................61
图16：2003～2007年家电制造业城镇固定资产投资额...........................................................91
图17：2007年家用电力器具制造业投资结构（按子行业）...................................................92
图18：2005～2008年人民币对美元汇率..................................................................................98
报告简介
前 言
本报告旨在为有意投资家电行业的投资者服务，报告对家电行业2008年的运行情况进行了详尽的描述和分析，并对行业运行情况进行了预测。本报告完成于2009年8月，共6万多字，100多页，92个图表，分七章。报告的主要观点有：
从2004～2008年度数据看，我国家用电器制造业工业总产值逐步提升，但占国内生产总值的比重有所下降。2008年1～11月，家用电力器具制造行业完成工业总产值（现价）564.5亿元，产销率93.3%；1～11月，家用视听设备制造业累计完成6240.5亿元，同比增长14.6%，产销率累计98.4%，工业销售产值累计6139.8亿元，增长14.7%，出口交货值累计2095.0亿元，增长5.5%，出口占销售比重为34.1%。
受国际金融危机等影响，2008年下半年以来，我国家用电器行业国际、国内市场同时下滑，生产、出口增幅均有大幅回落，主要产品产量部分出现负增长。1～11月，我国家电制造业累计工业总产值为6242.53亿元，同比增长14.62%，增速比上年同期下降了12.03个百分点。
当前中国家用电器产品产量稳居世界前列，大家电出口量占到国际市场出口量的30%以上，小家电比例更高。但2008年以来，随着美国金融危机引发的全球经济动荡，中国家电业也进入了调整期。2008年家电行业的出口额虽然保持增长趋势，但增速大幅度回落。全年累计进出口总额达383.3亿美元，同比增长13.2%，其中：出口358.5亿美元，同比增长13.2%，比上年27.1%的增长率大幅下降；进口24.9亿美元，同比增长7.6%，比上年8.9%的增长率也略有下降。
由于2007年我国进口家电关税大降，电磁炉、微波炉等厨房小家电的关税税率由15%降至8%，降税幅度接近50%；空调、电冰箱、洗衣机、油烟机、电热水器等大件家电的进口关税税率，由10%调低至6%，降税幅度为40%。加上人民币升值的影响。2008年我国家电进口出现较大幅度增长，空调器，冷柜、电磁炉、电吹风机、电饭锅、电热水器、电炒锅等的进口规模增幅超过50%。但是，微波炉、洗碗机、电风扇等进口出现了大幅下跌。
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