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| 报告页数 | 54 | 图表数 | 46 | |
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调查方法说明
报告相关术语说明
第一章 无线广告的定义与发展水平
1.1 无线广告的定义
1.2 全球无线广告的发展现状
1.3 中国大陆无线广告的发展现状
1.4 中国无线广告商业模式和特点
1.4.1 商业分类与模式
1.4.2 无线广告特征
1.5 中国无线广告的产业链构成
第二章 宏观环境对中国无线广告市场的影响
2.1 全球经济形势分析
2.2 中国经济形势分析
2.3 经济危机对中国互联网发展的影响
2.4 广告主、媒体及广告代理对2009年中国网络营销走势预测
2.5 中国无线广告市场环境情况
第三章 中国无线广告市场调查分析
3.1 2006-2011年中国WAP广告市场规模
3.2 2006-2011年中国短信/彩信类广告市场规模
3.3 2006-2011年中国蓝牙/二维码类广告市场规模
第四章 中国无线广告受众行为调查分析
4.1 中国无线广告受众的手机使用情况分析
4.1.1 中国无线广告受众使用的手机类型
4.1.2 中国无线广告受众经常使用的手机基本功能(语音/短信除外)
4.1.3 中国无线广告受众使用手机上网的频率
4.1.4 中国无线广告受众使用手机上网首选服务调查
4.1.5 中国无线广告受众首选交流工具调查
4.1.6 中国无线广告受众首选新闻网站调查
4.1.7 中国无线广告受众首选小说阅读网站调查
4.1.8 中国无线广告受众使用无线搜索查询内容
4.2 中国无线广告在手机用户中的效果情况
4.2.1 中国无线广告受众对各类手机广告的接触情况
4.2.2 中国无线广告受众点击WAP广告的原因调查
4.2.3 中国无线广告受众对各类无线广告的满意度
4.2.4 中国无线广告受众接触二维码广告的形式
4.2.5 中国无线广告受众关注二维码广告的驱动因素
4.2.6 中国手机用户收到短信类广告的主要内容
4.2.7 中国手机用户收到短信类广告后的处理方式
4.2.8 中国无线网民遭遇的WAP广告陷阱调查
4.2.9 中国手机用户遭遇的短信广告类陷阱调查
第五章 广告主首选的广告媒介选择
5.1 广告主首选代理联盟平台要求
5.2 广告主首选代理联盟的因素分析
5.3 品牌广告商首选无线媒介类型
5.4 品牌广告商首选WAP媒介投放判断因素调查
5.5 最热衷WAP类广告投放的行业调查
5.6 最热衷短信类广告投放的行业调查
第六章 中国无线广告典型企业及经典案例分析
6.1 中国无线广告市场研究广告代理商抽样代表
6.1.1 指点传媒
6.1.2 买卖网
6.1.3 优告（UUadv）
6.2 中国无线广告市场研究媒介抽样代表：3G门户
6.3 2008-2009中国无线广告典型案例分析
6.3.1典型无线WAP广告案例分析
①、迪豆广告投放资料及案例分析（实施方：指点传媒）
②、PUMA主题促销案例分析（实施方：优告UUadv）
③、中华英才网无线营销案例分析（实施方：买卖网）
④、广州本田－飞度品牌无线营销案例分析（实施方：3G门户）
6.3.2典型蓝牙无线广告案例分析
苏宁电器蓝牙广告传播案例 （实施方：指点传媒）
6.４其它中国无线广告代理企业简介
6.4.1亿动广告传媒
6.4.2飞拓无限
6.4.3盛思新媒
6.4.4架势无线
图表目录
图目录：
图1-1 2006-2011全球无线广告市场规模状况
图1-2 2006-2011中国无线广告市场规模状况
图1-3 中国无线广告行业产业链条
图3-1 2006-2011中国WAP广告市场规模状况
图3-2 2006-2011中国短信/彩信类广告市场规模状况
图3-3 2006-2011中国短信/彩信类广告市场规模状况
图4-1 中国无线广告受众使用的手机类型
图4-2 中国无线广告受众最经常使用的手机基本功能(语音/短信除外)
图4-3 中国无线广告受众使用手机上网的频率
图4-4 中国无线广告受众使用手机上网首选服务调查
图4-5 中国无线广告受众首选交流工具调查
图4-6 中国无线广告受众首选新闻网站调查
图4-7 中国无线广告受众首选小说阅读网站调查
图4-8 中国无线广告受众使用无线搜索查询内容
图4-9 中国无线广告受众对各类手机广告的接触情况
图4-10 中国无线广告受众点击WAP广告的原因调查
图4-11 中国无线广告受众对各类无线广告的满意度
图4-12 中国无线广告受众接触二维码广告的形式
图4-13 中国无线广告受众关注二维码广告的驱动因素
图4-14 中国手机用户收到短信类广告的主要内容调查
图4-15 中国手机用户收到短信类广告后的处理方式
图4-16 中国无线网民遭遇的WAP广告陷阱调查
图4-17 中国手机用户遭遇的短信广告类陷阱调查
图5-1 中国无线广告主首选代理联盟平台要求
图5-2 中国无线广告主首选代理联盟的因素分析
图5-3 品牌广告商首选无线媒介类型
图5-4 品牌广告商首选WAP媒介投放判断因素调查
图5-5 最热衷WAP类广告投放的行业调查
图5-6 最热衷短信类广告投放的行业调查
图6-1 指点传媒无线广告商业模式图解
图6-2 指点传媒广告营销系统:智能定向投放
图6-3 指点无线广告营销系统:广告效果优化
图6-4 优告（UUadv）典型产品：轮换广告1
图6-5 优告（UUadv）典型产品：轮换广告2
图6-6 3G门户双核战略剖析图解
图6-7 迪豆无线广告投放案例分析截图
图6-8 PUMA无线广告投放案例分析截图
图6-9 PUMA无线广告投放案例分析资料
图6-10 中华英才网无线广告投放案例分析截图
图6-11 广州本田新飞度汽车无线广告投放案例分析截图
图6-12 苏宁电器蓝牙无线广告投放案例图示
图6-13 苏宁电器蓝牙无线广告投放案例广告截图
图6-14 苏宁电器蓝牙无线广告投放案例视频广告截图
表目录：
表1-1 中国无线广告的主要商业模式与分类
表2-1 中国国内生产总值（2008Q1-Q4）
表6-１迪豆无线广告投放媒介（wap平台）
表6-2 迪豆无线广告投放资料分析
表6-3 苏宁电器蓝牙无线广告投放案例传播效果
报告简介
报告简介
《2008-2009中国无线互联网广告市场调查报告》研究结果显示，随着我国经济的发展，中国无线互联网广告市场也正在逐步增长。由于中国无线广告市场诞生在由移动运营商相对单一的无线市场环境，政策导向性非常明显，以及不规范市场而引发的过多不透明行为，也造成多年来中国无线广告市场运作模式的不确定性。但是总体上来看，中国无线广告市场行业经历过多次洗礼和长期培育以后，在2009-2011年已经具备了快速发展的条件。
由于面对公众不断投诉“垃圾短信”的骚扰，国家相关部门2008年以来出台了多项措施治理垃圾短信，2008、2009年两年的CCTV3.15晚会对于垃圾广告短信的曝光，促使市场将对无线广告产业链条不停调整。分析认为，未来中国短信广告市场将会逐步规范；而WAP、蓝牙、二维码以及规范短信广告等并存的广告形式将逐步走向主角。
报告研究表明，2009年全球无线互联网广告市场规模达到12.6亿美元，至2011年，全球无线互联网广告市场规模将达到35.9亿美元。对于中国市场而言，预计2009年中国无线互联网广告市场规模达到13.5亿元人民币。
2008 年北京奥运的成功举行，让无线广告营销充分展现了其独特的才华；2008-2009年的电信重组以及3G牌照的发放，成为划分中国无线广告营销两个不同时期的重要标志。
短信广告作为中国无线广告始步最简单的表现形式，虽然一度由于其存在争议的法律基础问题引起了公众的广泛关注，但是随着市场配套的逐步规范，短期内不会退出历史舞台；研究发现，作为目前最精准的广告投放形式，中国短信广告市场依然保持着稳步的发展势头，2009年，中国短信广告市场将达到6.24亿元的市场规模。中国无线WAP广告价值进一步得到放大，到 2011年，预计中国WAP广告市场行业规模将达到13.56元亿人民币。研究发现，包括手机在内的电子数码类产品、电信类产品以及快速消费品等仍然是目前WAP广告投放的最主要行业。
分析认为，目前广告主对无线互联网广告的投放尚处于尝试阶段，运营商和广告代理商对市场宣传教育力度的加大是刺激广告主投放的主要驱动力。未来，无线互联网广告形式的多元化以及用户对无线互联网广告认知度的提升将促使众多活跃于互联网广告中的中小广告主向无线互联网领域转移。
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