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| 报告页数 | 425页 | 图表数 | 305个 | |
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CONTENTS
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球沐浴露行业发展分析
第一节 2008年全球沐浴露市场分析
一、2008年全球沐浴露市场回顾
二、2008年全球沐浴露市场环境
三、2008年全球沐浴露销售分析
四、2008年全球沐浴露研发分析
第二节 2009年全球沐浴露市场分析
一、2009年全球沐浴露需求分析
二、2009年全球沐浴露研发分析
三、2009年全球沐浴露品牌分析
四、2009年中外沐浴露市场对比
第三节 部分国家地区沐浴露行业发展状况
一、2008-2009年美国沐浴露行业发展分析
二、2008-2009年欧洲沐浴露行业发展分析
三、2008-2009年日本沐浴露行业发展分析
四、2008-2009年韩国沐浴露行业发展分析
第二章 我国沐浴露行业发展现状
第一节 中国沐浴露行业发展概述
一、中国沐浴露行业发展历程
二、中国沐浴露行业发展面临问题
三、中国沐浴露行业技术发展现状及趋势
第二节 我国沐浴露行业发展状况
一、2008年中国沐浴露行业发展回顾
二、2008年沐浴露行业发展情况分析
三、2008年我国沐浴露市场特点分析
四、2009年我国沐浴露市场发展分析
第三节 中国沐浴露行业供需分析
一、2008年中国沐浴露市场供给总量分析
二、2008年中国沐浴露市场供给结构分析
三、2009年中国沐浴露市场需求总量分析
四、2009年中国沐浴露市场需求结构分析
五、2009年中国沐浴露市场供需平衡分析
第三章 中国沐浴露行业经济运行分析
第一节 2009年沐浴露行业运行情况分析
一、2009年沐浴露行业经济指标分析
二、2009年沐浴露行业收入前十家企业
第二节 2009年沐浴露行业产量分析
一、2009年我国沐浴露产品产量分析
二、2009年我国沐浴露产品产量预测
第三节 2009年沐浴露行业进出口分析
一、2009年沐浴露行业进口总量及价格
二、2009年沐浴露行业出口总量及价格
三、2009年沐浴露行业进出口数据统计
四、2009-2012年沐浴露进出口态势展望
第四章 中国沐浴露消费市场分析
第一节 沐浴露行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第二节 沐浴露市场消费需求分析
一、沐浴露市场的消费需求变化
二、沐浴露行业的需求情况分析
三、2009年沐浴露品牌市场消费需求分析
第三节 沐浴露消费市场状况分析
一、沐浴露行业消费特点
二、沐浴露消费者分析
三、沐浴露消费结构分析
四、沐浴露消费的市场变化
五、沐浴露市场的消费方向
第四节 沐浴露行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、沐浴露行业品牌忠诚度调查
六、沐浴露行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第五章 中国沐浴露行业区域市场分析
第一节 2009年华北地区沐浴露行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第二节 2009年东北地区沐浴露行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第三节 2009年华东地区沐浴露行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第四节 2009年华南地区沐浴露行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第五节 2009年华中地区沐浴露行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六节 2009年西南地区沐浴露行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第七节 2009年西北地区沐浴露行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六章 沐浴露行业投资与发展前景分析
第一节 2009年上半年沐浴露行业投资情况分析
一、2009年上半年总体投资结构
二、2009年上半年投资规模情况
三、2009年上半年投资增速情况
四、2009年上半年分行业投资分析
五、2009年上半年分地区投资分析
第二节 沐浴露行业投资机会分析
一、沐浴露投资项目分析
二、可以投资的沐浴露模式
三、2009年沐浴露投资机会
四、2009年沐浴露细分行业投资机会
五、2009年沐浴露投资新方向
第三节 沐浴露行业发展前景分析
一、沐浴露市场发展前景分析
二、我国沐浴露市场蕴藏的商机
三、金融危机下沐浴露市场的发展前景
四、2009年沐浴露市场面临的发展商机
五、2009-2012年沐浴露市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 沐浴露行业竞争格局分析
第一节 沐浴露行业集中度分析
一、沐浴露市场集中度分析
二、沐浴露企业集中度分析
三、沐浴露区域集中度分析
第二节 沐浴露行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 沐浴露行业竞争格局分析
一、2008年沐浴露行业竞争分析
二、2008年中外沐浴露产品竞争分析
三、2008-2009年国内外沐浴露竞争分析
四、2008-2009年我国沐浴露市场竞争分析
五、2008-2009年我国沐浴露市场集中度分析
六、2009-2012年国内主要沐浴露企业动向
第八章 2009-2012年中国沐浴露行业发展形势分析
第一节 沐浴露行业发展概况
一、沐浴露行业发展特点分析
二、沐浴露行业投资现状分析
三、沐浴露行业总产值分析
四、沐浴露行业技术发展分析
第二节 2008-2009年沐浴露行业市场情况分析
一、沐浴露行业市场发展分析
二、沐浴露市场存在的问题
三、沐浴露市场规模分析
第三节 2008-2009年沐浴露产销状况分析
一、沐浴露产量分析
二、沐浴露产能分析
三、沐浴露市场需求状况分析
第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国沐浴露行业整体运行指标分析
第一节 2009年中国沐浴露行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2009年中国沐浴露行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2009年年中国沐浴露行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 沐浴露行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2008-2009年沐浴露原材料价格走势
二、2008-2009年沐浴露行业人工成本分析
第二节 产销运存分析
一、2008-2009年沐浴露行业产销情况
二、2008-2009年沐浴露行业库存情况
三、2008-2009年沐浴露行业资金周转情况
第三节 盈利水平分析
一、2008-2009年沐浴露行业价格走势
二、2008-2009年沐浴露行业营业收入情况
三、2008-2009年沐浴露行业毛利率情况
四、2008-2009年沐浴露行业赢利能力
五、2008-2009年沐浴露行业赢利水平
六、2009-2012年沐浴露行业赢利预测
第十一章 沐浴露行业盈利能力分析
第一节 2009年中国沐浴露行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2009年中国沐浴露行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2009年中国沐浴露行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2009年中国沐浴露行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 沐浴露重点企业发展分析
第一节 宝洁
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第二节 强生
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第三节 德国汉高
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第四节 联合利华
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第五节 广州宝洁有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第六节 广东省熊猫日化用品有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第七节 惠州兆婷化妆品有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第八节 金华洁灵家居用品有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第九节 汕头市飘影洗涤用品有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第十节 宁波永发浴保用品有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第十一节 利高曼（广州）有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第十二节 上海耐斯日用品化工有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第十三节 广州市宝丽化妆品有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第十四节 浙江润爽日化有限公司
一、企业概况
二、2009年经营状况
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投资风险
第四部分 投资策略与风险预警
第十三章 沐浴露行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 沐浴露行业投资效益分析
一、2009年沐浴露行业投资状况分析
二、2009年沐浴露行业投资效益分析
三、2009-2012年沐浴露行业投资方向
四、2009-2012年沐浴露行业投资建议
第四节 沐浴露行业投资策略研究
一、2008年沐浴露行业投资策略
二、2009年沐浴露行业投资策略
三、2009-2012年沐浴露行业投资策略
四、2009-2012年沐浴露细分行业投资策略
第十四章 沐浴露行业投资风险预警
第一节 影响沐浴露行业发展的主要因素
一、2009年影响沐浴露行业运行的有利因素
二、2009年影响沐浴露行业运行的稳定因素
三、2009年影响沐浴露行业运行的不利因素
四、2009年我国沐浴露行业发展面临的挑战
五、2009年我国沐浴露行业发展面临的机遇
第二节 沐浴露行业投资风险预警
一、2009-2012年沐浴露行业市场风险预测
二、2009-2012年沐浴露行业政策风险预测
三、2009-2012年沐浴露行业经营风险预测
四、2009-2012年沐浴露行业技术风险预测
五、2009-2012年沐浴露行业竞争风险预测
六、2009-2012年沐浴露行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十五章 沐浴露行业发展趋势分析
第一节 2009-2012年中国沐浴露市场趋势分析
一、2008-2009年我国沐浴露市场趋势总结
二、2009-2012年我国沐浴露发展趋势分析
第二节 2009-2012年沐浴露产品发展趋势分析
一、2009-2012年沐浴露产品技术趋势分析
二、2009-2012年沐浴露产品价格趋势分析
第三节 2009-2012年中国沐浴露行业供需预测
一、2008-2012年中国沐浴露供给预测
二、2009-2012年中国沐浴露需求预测
三、2009-2012年中国沐浴露价格预测
第四节 2009-2012年沐浴露行业规划建议
一、沐浴露行业“十一五”整体规划
二、沐浴露行业“十一五”发展预测
三、2009-2012年沐浴露行业规划建议
第十六章 沐浴露企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、沐浴露价格策略分析
二、沐浴露渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高沐浴露企业竞争力的策略
一、提高中国沐浴露企业核心竞争力的对策
二、沐浴露企业提升竞争力的主要方向
三、影响沐浴露企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高沐浴露企业竞争力的策略
第四节 对我国沐浴露品牌的战略思考
一、沐浴露实施品牌战略的意义
二、沐浴露企业品牌的现状分析
三、我国沐浴露企业的品牌战略
四、沐浴露品牌战略管理的策略
图表目录
图表：沐浴露产业链分析
图表：沐浴露行业生命周期
图表：2008-2009年中国沐浴露行业市场规模
图表：2008-2009年全球沐浴露产业市场规模
图表：2008-2009年沐浴露重要数据指标比较
图表：2008-2009年中国沐浴露行业销售情况分析
图表：2008-2009年中国沐浴露行业利润情况分析
图表：2008-2009年中国沐浴露行业资产情况分析
图表：2008-2009年中国沐浴露竞争力分析
图表：2009-2012年中国沐浴露市场前景预测
图表：2009-2012年中国沐浴露市场价格走势预测
图表：2009-2012年中国沐浴露发展前景预测
图表：2001-2008年美国沐浴露市场销售规模
图表：2009-2012年美国沐浴露市场销售规模预测
图表：2002-2008年英国沐浴露市场规模
图表：2002-2008年英国沐浴露市场占全球和欧洲份额比较
图表：2009-2012年英国沐浴露市场规模预测
图表：2008-2012年英国沐浴露市场规模及其预测趋势图
图表：2002-2008年德国沐浴露市场规模
图表：2002-2008年德国沐浴露市场占全球和欧洲份额比较
图表：2009-2012年德国沐浴露市场规模预测
图表：2008-2012年德国沐浴露市场规模及其预测趋势图
图表：2002-2008年日本沐浴露市场规模
图表：2002-2008年日本沐浴露市场占全球和亚洲份额比较
图表：2009-2012年日本沐浴露市场规模预测
图表：2009-2012年日本沐浴露市场规模趋预测势图
图表：2002-2008年中国沐浴露市场规模
图表：2002-2008年中国沐浴露市场占全球和亚洲份额比较
图表：2009-2012年中国沐浴露市场规模预测
图表：2009-2012年中国沐浴露市场规模趋预测势图
图表：2008-2009年9月沐浴露行业销售成本分析
图表：2008-2009年9月沐浴露行业销售费用分析
图表：2008-2009年9月沐浴露行业管理费用分析
图表：2008-2009年9月沐浴露行业财务费用分析
图表：2008-2009年9月沐浴露行业销售及利润分析
图表：2008-2009年9月沐浴露行业销售毛利率分析
图表：2008-2009年9月沐浴露行业销售利润率分析
图表：2008-2009年9月沐浴露行业成本费用利润率分析
图表：2008-2009年9月沐浴露行业总资产利润率分析
图表：2008-2009年9月沐浴露行业资产分析
图表：2008-2009年9月沐浴露行业负债分析
图表：2008-2009年9月沐浴露行业偿债能力分析
图表：2004-2008年国内生产总值及其增长速度
图表：2004-2008年居民消费价格涨跌幅度
图表：2008年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2004-2008年年末国家外汇储备
图表：2004-2008年税收收入及其增长速度
图表：2004-2008年粮食产量及其增长速度
图表：2004-2008年工业增加值及其增长速度
图表：2008年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2008年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2004-2008年建筑业增加值及其增长速度
图表：2004-2008年固定资产投资及其增长速度
图表：2008年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2008年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2008年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2004-2008年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2008年货物进出口总额及其增长速度
图表：2008年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2008年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2008年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2004-2008年货物进出口总额及其增长速度
图表：2008年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2008年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2008年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2004-2008年年末电话用户数
图表：2008年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2004-2008年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2004-2008年年末各类教育招生人数
图表：2008年人口数及其构成
图表：2004-2008年农村居民村收入及其增长速度
图表：2004-2008年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2009年1-9月工业生产主要指标
图表：2008-2009年9月全国居民消费价格指数
图表：2008-2009年9月工业品出厂价格指数
图表：2009年1-9月我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年1-9月我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年1月我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年1月我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年2月我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年2月我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年3月我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年3月我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年上半年我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年上半年我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年4月我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年4月我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年5月我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年5月我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年6月我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年6月我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年2季度我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年2季度我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年7月我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年7月我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年8月我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年8月我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年9月我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年9月我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年3季度我国沐浴露产品进口数据
图表：2009年3季度我国沐浴露产品出口数据
图表：2009年1-9月中国沐浴露行业国有企业工业数据
图表：2009年1-9月中国沐浴露行业集体企业工业数据
图表：2009年1-9月中国沐浴露行业股份合作制企业工业数据
图表：2009年1-9月中国沐浴露行业股份制企业工业数据
图表：2009年1-9月中国沐浴露行业私营企业工业数据
图表：2009年1-9月中国沐浴露行业外商和港澳台投资企业工业数据
图表：2009年1-9月中国沐浴露行业其他类型企业工业数据
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业累计工业总产值对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业累计产品销售收入对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业累计资产总计对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业累计利润总额对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业累计工业总产值增长对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业累计产品销售收入增长对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业累计利润总额增长对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业产销率对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业流动资产周转次数对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业人均销售率对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业亏损面对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业销售利润率对比
图表：2009年1-9月中国不同所有制沐浴露企业资金利税率对比
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量北京市统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量天津市统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量河北省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量内蒙古统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量辽宁省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量吉林省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量黑龙江统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量上海市统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量江苏省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量浙江省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量安徽省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量福建省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量江西省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量山东省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量河南省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量湖北省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量湖南省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量广东省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量广西区统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量海南省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量四川省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量云南省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量陕西省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量甘肃省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量青海省统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量宁夏区统计
图表：2009年1-9月沐浴露产品产量新疆区统计
报告简介
目前沐浴露在南方和经济发达地区已逐步取代香皂，成为日常生活用品，其市场正随着居民生活水平的提高由南至北渐次推广。沐浴露市场容量及消费不断增长，市场发展潜力巨大。中国沐浴露市场的显性市场容量已达到20亿元，年均增长速度可达12%。虽然沐浴露目前的市场容量远小于洗发水市场，但由于在国内市场上沐浴露实际是洗发水的跟随性产品，而且沐浴露是替代香皂产品的，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此沐浴露市场，还有巨大的发展空间。尤其沐浴露在城镇市场的普及率非常低，这也是有待开发的市场，随着洗浴条件的改善，沐浴露将代替普通香皂成为身体清洁用品的主导产品。受消费习惯的影响，从制造厂商厂址分布来看，无论是纯粹中资制造商还是中外合资、合作制造商，大多数选址在中国南方，产地以广东、上海两地最为集中。这与南方地区天气炎热、消费者洗澡频率高，沐浴露的需求大，市场容量大，而北方的市场容量相对偏小有关。随着近几年中国经济的迅速发展，国门的进一步打开，中国的巨大潜在市场，吸引外国公司纷纷“抢滩登陆”。
目前沐浴露市场犹如春秋战国时期，群雄竞存，并不存在一枝独秀，也没有任何一个品牌能占据明显的龙头地位。国内市场的沐浴露品牌，主要有两种来源：一种是品牌延伸而来，如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，原品牌多是以生产香皂、洗发露、护肤品为主。品牌形象与价格一般较高，多为全国性品牌，在大中城市主要零售渠道占据主导地位。二是新创品牌。如樱雪、缤纷等。一般是中低价位，多为区域性品牌，在广东及非主流零售渠道有广阔市场。现在进入中国沐浴露市场的跨国公司主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社，美国宝洁公司、高露洁公司、强生公司、雅芳、安利和联合利华等。沐浴露市场竞争激烈程度不如洗发水，尚无绝对领导品牌，基本处于群龙无首状态。新品牌沐浴露进入市场比较容易。沐浴露市场目标顾客群绝大多数是家庭妇女或年轻女性，很少把男性包括在内，主要原因是沐浴露的购买者以女性为主，但家庭的其他成员也会使用沐浴露，因此实际上男性使用者的数量也不少。根据对北京、上海、广州、天津、成都、武汉、沈阳七个城市的调查表明，消费者选择沐浴露考虑因素的首要因素是产品功效，其次为有名的牌子、价格，其中广州消费者考虑因素的首要因素则是价格。在对产品功能选择依次为：气味好、滋润性好、清洁性好、能杀菌。
2009年1-7月，日用化学产品制造业工业总产值同比增长3.8%；行业工业销售产值1204.61亿元，同比下降2.1%；行业产品产销率95.5%，同比减少5.3%；行业出口交货值85亿元，同比减少2.7%。预测未来几年，中国日用化工品生产将继续保持稳步增长，2009年年均复合增长率将保持在13.4%左右，其中化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度快速发展，洗涤剂市场增长相对较慢，口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。其中，2009年市场规模将达到2000亿元左右，增长率为12.8%。综观2009年的日化市场，外资企业将掌控局势。纳爱斯、立白虽在销量上有超越外企之势，但在品牌价值，企业内涵和生命力上，差距越拉越大。2009年日化行业市场格局是三大外企（宝洁，联合利华，强生）继续垄断中高端市场。纳爱斯、立白为代表的民族企业在占据了低端市场的基础上，加快拓展高端市场的步伐。随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤用品市场的繁荣发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。然而，受原料价格暴涨暴跌及金融危机的影响，预计2009年洗涤行业发展增速将放缓。2009年，洗涤行业对未来市场预期还是相当乐观的。回归与突围也许才是2009年洗涤产业发展的两大主题。除了宏观上企业和经销商队伍经营理念的回归以外，随着下半年石油以及其他原材料价格的回落，2009年洗涤产品的市场零售价格也有望回归。化妆品行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，预计2009年中国化妆品市场增长可能放缓，但不会出现负增长。并且同时会出现以下新格局：天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中华全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国轻工业协会、中国洗涤用品工业协会、中国日用化工协会、中国香料香精化妆品工业协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及沐浴露研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对沐浴露相关企业的实地调查，对我国沐浴露行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了沐浴露行业的前景与风险。报告揭示了沐浴露市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
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