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| 报告页数 | 175页 | 图表数 | 120个 | |
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正文目录
第一章 洗衣机行业国际发展概况 1
第一节 国际洗衣机行业发展概况 1
一、洗衣机行业综述 1
二、洗衣机发展历程 1
第二节 洗衣机市场现状与特点分析 2
一、洗衣机市场现状 2
二、洗衣机市场特点 3
三、洗衣机区域发展 3
第三节 主要国家洗衣机市场概况 4
一、德国洗衣机市场现状 4
二、美国洗衣机市场现状 7
三、日本洗衣机市场现状 13
四、其他国家洗衣机市场现状 16
第二章 行业宏观发展环境分析 18
第一节 经济环境分析 18
一、国际经济形势运行分析 18
二、国内经济形势发展分析 18
（一）国内生产总值增长态势 18
（二）工业生产发展走势 20
（三）固定资产投资情况 21
三、国内外贸易发展形势分析 23
四、国内居民消费水平及价格分析 25
第二节 政策环境分析 27
一、国际对行业影响深远的政策法规分析 27
二、国内对行业影响深远的政策法规分析 28
第三节 技术环境分析 32
第三章 行业运行与洗衣机市场结构分析 35
第一节 行业运行 35
一、总体运行情况 35
二、洗衣机市场供需分析 40
三、洗衣机市场竞争状况 42
第二节 行业一般特征 50
一、行业销售结构分析 50
二、行业消费结构分析 53
第三节 洗衣机市场集中度分析 55
一、洗衣机市场占有率分析 55
二、品牌集中度分析 58
三、产品集中度分析 59
第四节 影响洗衣机市场结构的因素分析 61
第四章 洗衣机市场需求分析 63
第一节 需求结构分析 63
一、城乡需求结构对比 63
二、区域需求结构分析 65
三、产品需求结构对比 67
四、行业需求结构对比 71
第二节 各种需求行为分析 71
一、积极需求行为分析 71
二、消极需求行为分析 72
第三节 影响需求的因素分析 74
一、广告宣传 74
二、产品价格 76
三、产品性能 81
四、销售地点 82
第四节 区域洗衣机市场需求分析 83
一、主要洗衣机市场需求容量对比 83
二、主要洗衣机市场成熟度对比 85
三、主要洗衣机市场消费者观念、行为对比 86
第五章 洗衣机市场供给分析 88
第一节 生产能力现状 88
一、国际洗衣机市场生产能力 88
二、国内洗衣机市场产能扩张状况 90
三、近年国内洗衣机市场主要地区产品产量 91
第二节 产品进出口情况 92
一、进出口数据统计分析 92
二、进出口结构分析 97
三、出口流向分析 98
第三节 产品新建及扩建项目 98
第四节 产品生产成本分析 99
第六章 区域洗衣机市场竞争状况分析 101
第一节 东北洗衣机市场 101
一、主要消费档次 101
二、决定消费的主要因素 101
三、价格水平 101
第二节 华北洗衣机市场 102
一、主要消费档次 102
二、决定消费的主要因素 102
三、价格水平 103
第三节 西部洗衣机市场 103
一、主要消费档次 103
二、决定消费的主要因素 104
三、价格水平 104
第四节 中南洗衣机市场 104
一、主要消费档次 104
二、决定消费的主要因素 105
三、价格水平 105
第五节 华东洗衣机市场 105
一、主要消费档次 105
二、决定消费的主要因素 106
三、价格水平 106
第七章 主要厂商分析 107
第一节 海尔电器 107
一、洗衣机市场地位 107
二、产品结构 108
三、销售策略 109
四、经营状况 111
第二节 美的集团 112
一、洗衣机市场地位 112
二、产品结构 113
三、销售策略 113
四、经营状况 114
第三节 小天鹅 118
一、洗衣机市场地位 118
二、产品结构 119
三、销售策略 119
四、经营状况 120
第四节 西门子 123
一、洗衣机市场地位 123
二、产品结构 124
三、销售策略 124
四、经营状况 125
第五节 荣事达 125
一、洗衣机市场地位 125
二、产品结构 126
三、销售策略 126
四、经营状况 126
第八章 洗衣机市场发展趋势预测 130
第一节 国内洗衣机市场规模预测 130
第二节 产品竞争方式预测 131
第三节 洗衣机市场集中度分析 133
一、洗衣机市场占有率变化预测 133
二、品牌集中度变化预测 134
三、主要产品渗透率预测 135
第四节 洗衣机市场价格分析 135
一、影响洗衣机市场价格因素分析 135
二、洗衣机市场价格走势分析 137
第五节 区域洗衣机市场预测 137
一、区域洗衣机市场供求平衡预测 137
二、区域洗衣机市场竞争格局预测 139
第六节 洗衣机市场竞争策略建议 139
一、一线厂商竞争策略建议 139
二、二线厂商竞争策略建议 142
图表目录
图表 1：2007年第三季度德国电子电器产品销量增幅 5
图表 2：德国白色家电洗衣机市场规模预测 6
图表 3：1975-2005年美国家庭家电平均支出增长走势图 7
图表 4：2006-2007年美国各类型洗衣机销售量及销售额的比重 8
图表 5：2006-2007年美国洗衣设备销售量及销售额 8
图表 6：2008年4月美国主要家电的出货量（千台） 9
图表 7：美国洗衣机类产品进出口种类及海关代码 10
图表 8：2008年3月和2007年3月美国洗衣类主要产品进口量 11
图表 9：2008年3月和2007年3月美国洗衣类主要产品进口额 11
图表 10：2008年3月和2007年3月美国洗衣类主要产品出口量 12
图表 11：2008年3月和2007年3月美国洗衣类主要产品出口额 12
图表 12：1998-2008年美国家用洗衣类出货量一览表（千台） 12
图表 13：1998-2008年美国家用洗衣类出货量趋势图（千台） 13
图表 14：2003-2007年日本白色家电及洗衣机市场规模容量增长走势图 13
图表 15：日本洗涤用电器构成比重 14
图表 16：日本白色家电及洗衣机市场规模容量增长走势预测 15
图表 17：2004-2008年间国内生产总值增长趋势 19
图表 18：2006Q1-2009Q2各季度国内生产总值走势 19
图表 19：2004-2008年工业增加值及其增长速度 20
图表 20：2007年7月-2009年7月工业企业增加值月度增速 20
图表 21：2003-2008年固定资产投资及其增长速度 21
图表 22：2007年8月-2009年8月城镇固定资产投资及增速 22
图表 23：2007年8月-2009年8月城镇三大产业固定资产投资累计增速 22
图表 24：2009年1-8月主要投资数据 22
图表 25：2004-2008年社会消费品零售总额及其增长速度 23
图表 26：2004-2008年货物进出口总额及其增长速度 24
图表 27：2004-2008年农村居民人均纯收入及其增长速度 25
图表 28：2004-2008年城镇居民人均可支配收入及其增长速度 25
图表 29：2004-2008年居民消费价格涨跌幅度 26
图表 30：2008年居民消费价格比上年涨跌幅度（%） 26
图表 31：我国洗衣机产品进出口税率变化 30
图表 32：2008年家电各子行业累计工业总产值增长情况 35
图表 33：2008 年 1-11 月家电各子行业累计销售收入增长情况 36
图表 34：2007年2月-2008年11月各季家用电器制造业盈利情况 36
图表 35：2008 年 1-11 月家电各子行业累计利润总额和亏损增长情况 37
图表 36：2007年2月-2008年11月各季家用电器制造业成本费用情况 38
图表 37：2008 年 1～11 月家用电器制造业成本费用结构 38
图表 38：2008 年 1-11 月家电各子行业累计销售成本和销售费用增长情况 39
图表 39：2008 年 1-11 月家电各子行业累计负债率和应收帐款增长情况 39
图表 40：2008年家电各子行业累计销售产值增长情况 40
图表 41：2008 年 1-11 月家电各子行业累计产成品增长情况 41
图表 42：2008年家电各子行业出口交货值增长情况 41
图表 43：2008年1～11月我国家用电器制造业分企业规模运营状况 44
图表 44：2008 年1～11月我国家用电器制造业分经济类型运营状况 48
图表 45：2008年1～11月我国家用电器制造业企业集中度情况 49
图表 46：2008 年 1-11 月家电各子行业累计销售收入前十家企业集中度 50
图表 47：家电产品升级路径 51
图表 48：2008年上半年洗衣机整体及分品类同比增长变化（%） 51
图表 49：2008年上半年洗衣机分品类销售比例（%） 52
图表 50：2008年上半年分品类洗衣机销售量、销售额占有比例变化 53
图表 51：国内居民耐用品和非耐用品消费结构构成 53
图表 52：2007年、2008年上半年洗衣机市场TOP10品牌集中度对比（%） 55
图表 53：2008年上半年TOP10品牌国产、进口品牌销售量占有率变化（%） 55
图表 54：2008年上半年TOP10品牌国产进口品牌销售额比例变化对比（%） 56
图表 55：2008年上半年不同地区进口、国产品牌销售额占有比例 57
图表 56：2009年第二季度中国洗衣机市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布 58
图表 57：2009年1-2季度中国洗衣机市场最受用户关注的十大洗衣机品牌排名 59
图表 58：2009年第二季度中国洗衣机市场波轮与滚筒洗衣机关注比例分布 59
图表 59：2009年1至6月波轮与滚筒洗衣机关注度走势对比 60
图表 60：2007年我国城镇居民家庭设备用品及服务业支出构成 63
图表 61：2007年我国农村居民家庭设备用品及服务业支出构成 63
图表 62：1985-2007年国内城乡居民每百户洗衣机拥有量对比 64
图表 63：2007年各区域国内城镇居民人均消费性支出构成 66
图表 64：2007年各区域国内农村居民人均消费性支出构成 66
图表 65 ：2007年各区域国内城镇、农村居民百人拥有洗衣机数量对比 66
图表 66：2008年上半年洗衣机不同生命周期销售量比例变化（%） 68
图表 67：07年、08年上半年洗衣机相关产品销售量比例变化对比 69
图表 68：2008年上半年不同洗衣量产品占销售量比例对比（%） 69
图表 69：2008年分洗衣量段产品销售比例结构图 71
图表 70 ：影响洗衣机积极消费行为的关键因素对比 72
图表 71：2007年国内消费类电子产品网络广告费用投放对比 74
图表 72 ：2007年1-9月国内主要洗衣机企业广告费用投入投放次数统计 74
图表 73：2009年6月中国家电行业品牌网络广告投放TOP10广告主 75
图表 74：09年8月家电行业广告主要媒体分布前10强 75
图表 75：2008年上半年洗衣机分品类平均价格增长幅度对比 76
图表 76：不同品种洗衣机2007、2008上半年单台平均价格变化的对比 77
图表 77：2007年与2008年上半年洗衣机不同价格段销售量占有率的对比 77
图表 78：2009年1至6月中国洗衣机市场均价走势 78
图表 79：2009年第二季度十大主流洗衣机品牌均价对比 79
图表 80：2009年第二季度十大主流洗衣机品牌波轮式产品均价对比 79
图表 81：2009年第二季度十大主流洗衣机品牌滚筒式产品均价对比 80
图表 82：国内消费者购买渠道集中度统计 82
图表 83：分区域洗衣机销售量比例构成变化 84
图表 84：分城市级别洗衣机销售量比例变化（%） 85
图表 85：空调、冰箱、洗衣机产能分布对比 90
图表 86：2006-2008年国内分地区家用洗衣机产量统计 91
图表 87：2009年1-6月我国家用洗衣机分地区累计产量及同比增长情况 92
图表 88：2007年各月度洗衣机（包括干衣机）出口统计数据 94
图表 89：2007年各月度洗衣机（包括干衣机）进口统计数据 94
图表 90：2008年1月-2009年6月各月洗衣机累计出口情况 94
图表 91：2004年1月-2009年6月各月洗衣机出口量变化情况（万台） 95
图表 92：2004年1月-2009年6月各月洗衣机出口额变化情况（万美元） 96
图表 93：2004年1月-2009年6月各月洗衣机平均出口价格变化情况（美元） 96
图表 94：2000-2008年我国洗衣机、干衣机进口量 97
图表 95：东北地区消费水平 101
图表 96：东北地区生产总值 101
图表 97：华北地区消费水平 102
图表 98；华北地区生产总值 102
图表 99：西部地区消费水平 103
图表 100：西部地区生产总值 104
图表 101：中南地区消费水平 104
图表 102：中南地区生产总值 105
图表 103：华东地区消费水平 105
图表 104：华东地区生产总值 106
图表 105：2008年上半年海尔与整体产品生命周期比例对比（%） 110
图表 106：2006-2008年美的电器主要会计数据 114
图表 107：2008年美的电器主营业务分行业、产品情况表 117
图表 108：2008年美的电器主营业务分地区情况表 118
图表 109：2006-2008年小天鹅主要会计数据 120
图表 110：2006-2008年小天鹅主要财务指标 121
图表 111：2008年小天鹅主营业务分行业情况表 122
图表 112：2008年小天鹅主营业务分地区情况表 123
图表 113：2006-2008年合肥三洋主要会计数据和财务指标 127
图表 114：2008年合肥三洋主营业务分行业、产品情况表 129
图表 115：2008年合肥三洋主营业务分地区情况表 129
图表 116：2009年第二季度中国洗衣机市场不同价位段洗衣机关注比例分布 135
图表 117：2009年1至6月不同价位段洗衣机关注度走势对比 136
图表 118：2008年全国洗衣机产量区域分布 137
图表 119：2009年Q2中国洗衣机市场七大区域洗衣机关注比例分布图 138
图表 120：2009年Q2中国七大区域主流洗衣机品牌关注度排名 139
报告简介
报告简介:
一、洗衣机市场现状
从洗衣机市场的现状来看，进入21世纪以来，随着全球经济的迅猛发展，全球家电市场保持着稳步增长的态势，2005年，全球家电市场规模达到1520多亿美元，2006年全球白色家电市场规模达到1800亿美元左右，年增长率为3%左右。其中洗衣机的总需求量达到了7300万台左右，2006年到2007年洗衣机需求量在全球市场增幅大约4%，达到7600万台左右的规模，而其增长态势随着其产品更新换代升级速度的加快保持着稳定的增长。
从区域来看，世界洗衣市场格局分布亚洲大约占40%，欧洲大概30%，未来的市场，欠发达地区会有比较好的增长，增速大约5%，发达国家由于它的保护度非常高，美国增长率大约只有2%，日本大概零增长。中国的洗衣机从生产来看，我们占全球总量约40%的比重。能够和中国洗衣机竞争的国家基本上是没有的。
从其产品结构现状来看，全球洗衣机市场一直是波轮洗衣机、滚筒洗衣机和搅拌式洗衣机“三足鼎立”，近年来，世界内的洗衣机市场波轮和滚筒的竞争愈演愈烈，滚筒洗衣机以其先进的技术和时尚的外观设计等优势，快速分割着洗衣机市场。
二、洗衣机市场特点
从世界洗衣市场的特点来看，根据世界家电产业的生产及供应格局来看，世界洗衣机市场的特点呈如下几点：
一是行业区域集中度较高，亚洲区域发展优势明显
从世界家电的生产集中度来看，北美、亚洲和西欧占据着全球83％的家电产品市场，其中，北美80％的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。
二是白色家电企业四足鼎立，国际巨头竞争优势明显
在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以Whirloop、GE、Maytag为首，主要立足于国内市场，同时通过购并重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用家电的冲击较大。其中，Eletrolux公司专攻大家电，荷兰飞利浦不断巩固其在消费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商打开，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商则以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。
三是中国家电巨大的市场空间，加速产业向中国转移速度
世界白色家用电器类产品的市场规模约为2.35亿台，未来三年增长率约为7.3％。从地区构成来看，亚太市场是全球最大的白色家电市场，约占全球市场的三分之一，西欧和北美市场分别是全球第二大和第三大白色家电市场。从产品构成来看，电冰箱约占三分之一的份额，其次是洗衣机和炉具。
早在中国企业发展白色家电产业的同时，许多海外家电公司也因为看中中国市场劳动成本低、市场前景广大等优势，也纷纷把生产基地转移到中国。日本三洋公司就已决定将白电全面移到设在中国的子公司，韩国三星电子公司也曾制定了“中国制造、出口海外”战略。
三、洗衣机区域发展
从产业结构上看，全球家电产业主要呈现以下几个特点：首先，家电产业是一个高度竞争的产业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；其次，家电产业是一个高资本投入的产业，由于投入高，大家电行业的新进入者减少；再次，随着全球经济一体化进程的加快，家电产业的竞争逐步打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电产业的资产重组步伐日益加快。
目前，生产制造和市场开拓均参与全球竞争的中国家电产业近年外需旺盛与同期美、日、欧等发达经济体正处于经济增长周期的高潮密切相关，也可以说本轮中国经济繁荣的出现，与发达国家的市场繁荣是基本同步的。
根据日本家电协会发布的数据显示，2010年前，全球家电市场需求将继续保持着稳定的增长。在七种白色家电的需求走势来看，洗衣机在各种家电中增长最多，为3.7%，空调和冰箱次之，增幅为3.3%，微波炉和电饭煲增长2.7%，电动剃须刀增长2.3%，吸尘器增长幅度最小，为1.6%，影响其行业继续稳定的因素主要原因是亚洲、俄罗斯及东欧国家经济的持续增长会使白色家电的普及势头继续扩大。
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