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中国高端人群消费行为研究报告

完成日期：2009年09月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格		60000元
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报告页数	68页	图表数

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目录
　　引言-2-
　　一、高端消费人群的总体特征-3-
　　二、高端人群细分-4-
　　三、汽车产品-9-
　　四、时尚消费品-16-
　　（一）手表-16-
　　（二）首饰-20-
　　（三）香水、化妆品-24-
　　（四）服装、皮具、眼镜-31-
　　（五）笔类-35-
　　（六）时尚消费品消费对比-36-
　　（七）时尚消费品信息来源-41-
　　五、酒类-42-
　　六、服务-46-
　　（一）旅游-46-
　　（二）航空-49-
　　（三）投资-52-
　　（四）休闲-54-
　　七、媒体习惯-58-
　　（一）报纸-58-
　　（二）杂志-60-
　　（三）广播-62-
　　（四）电视-64-
　　（五）网络-66-
　　（六）对各类广告的认可度-67-


报告简介

　　 引言
　　 随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，高端消费人群也在快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。
　　 中国品牌战略协会研究最新报告显示，目前，中国有能力购买国际名牌的消费人群达到总人口的13%，2010年将达2.5亿人。
　　 高盛2009年上半年的一份报告称，2008年，中国奢侈品消费额的年增长率在20％左右，到2015年，其年增长率将约为10％，届时，中国的奢侈品消费总额有望超过115亿美元，成为世界第一奢侈品消费国，约占全球消费总额的29％。“万事达卡”2009年8月信用卡消费数据也显示，未来一年中国奢侈品的消费仍然会有7%的增长，而美国奢侈品市场将跌10%-15%。
　　 《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率。
　　 在此背景下，为更好地理解中国高端人群的特征及其奢侈品消费行为，2009年5-7月期间，专门进行了高端人群消费行为的调查。调查内容不仅包括汽车、时尚消费品、酒类、服务、媒体，还涉及到高端人群的生活形态。采用预约面访和预约网络调查的方式，调查城市选取一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，合格被访对象的条件是：年龄在20-54岁之间，且满足以下至少1项条件：
　　 （1）个人年收入20万元以上
　　 （2）家庭年收入30万元以上
　　 （3）政府机关单位领导人
　　 （4）名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人
　　 （5）有成功历史的自由职业者或专业人士
　　 （6）EMBA班就读学员
　　 （7）拥有高尔夫俱乐部会员卡
　　 最终采集有效样本648份

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