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| 报告页数 | 204页 | 图表数 | 107个 | |
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第一部分 行业现状 1
第一章 床上用品行业现状 2
1.1 床上用品行业概述 2
1.1.1 床上用品的定义及分类 2
1.1.2 床上用品行业的特点 2
1.1.3 床上用品行业的投资特性 3
1.2 床上用品行业现状 4
1.2.1床上用品行业发展现状 4
1.2.2中国床上用品业发展前景 5
1.2.3消费者的需求及其发展 5
1.2.4影响床上用品需求的因素 5
第二章 2009年床上用品行业发展分析 7
2.1床上用品行业发展 7
2.22009年床上用品市场分析 7
2.2.1中国床上用品市场分析 7
2.2.2中国床上用品市场需求 8
2.2.3中国床上用品市场消费 9
2.3高档床上用品市场 10
2.4婚庆床上用品分析 11
2.4.1婚庆床上用品市场分析 11
2.4.2婚庆床上用品消费趋向 13
2.5羽绒床上用品分析 13
2.5.1中国羽绒床上用品行业现状 13
2.5.2羽绒床上用品国际市场份额 14
第三章 2009年中国床上用品对外贸易趋势观察分析 16
3.12009年床上用品出口情况 16
3.1.1中国床上用品出口总体情况 16
3.1.2中国床上用品出口产品情况 17
3.1.3中国床上用品出口目的国 18
3.2 2009年中国家纺出口情况 19
3.2.1中国家用纺织品进出口分析 19
3.2.2中国家纺出口主要市场 20
3.2.3中国家纺出口主要省份 21
第四章 床上用品区域市场分析 23
4.1家纺分地区市场分析 23
4.1.1江苏家纺行业发展 23
4.1.2浙江家纺行业发展 23
4.1.3安徽家纺市场分析 24
4.1.4长沙家纺市场分析 28
4.2家纺产业集群分析 32
4.2.1广东家纺产业集群 32
4.2.2上海家纺产业集群 33
4.2.3江苏家纺产业集群 34
4.2.4浙江家纺产业集群 35
4.2.5山东家纺产业集群 36
4.3家纺产业基地分析 38
4.3.1浦江家纺产业基地 38
4.3.2余杭家纺产业基地 38
4.2.3海宁家纺产业基地 41
4.2.4南通家纺产业基地 42
4.2.5滨州家纺产业基地 42
4.2.6文登家纺产业基地 46
第二部分 关联产业 48
第五章 2009年中国纺织行业发展分析 49
5.12009年中国纺织行业运行分析 49
5.1.12009年中国纺织行业总体情况 49
5.1.22009年中国纺织行业投资分析 50
5.1.32009年中国纺织行业需求分析 50
5.1.42009年中国纺织行业盈利分析 51
5.1.52009年中国纺织行业对外贸易 51
5.22009年中国纺织行业生产情况 52
5.2.12009年中国纺织行业生产情况 52
5.2.22009年中国棉纺织行业生产情况 55
5.32009年中国棉纺织行业发展 55
5.3.12009年中国棉纺织行业投资分析 55
5.3.22009年中国棉纺织行业对外贸易 56
5.3.32009年中国棉纺织市场分析 58
第六章 2009年中国家纺行业发展分析 59
6.12009年中国家纺行业发展 59
6.22009年中国家纺产业集群发展 61
6.32009年中国家纺企业发展 62
6.4中国家纺行业趋势预测 63
第七章 2009年中国面料行业发展分析 67
7.12009中国面料行业发展 67
7.1.12009年中国面料行业总量增长情况 67
7.1.22009年中国面料行业规模变化情况 67
7.1.3面料行业产销衔接和资产运转情况 68
7.1.4中国面料行业生产经营和盈利情况 69
7.1.5中国面料行业新产品开发情况 70
7.2中国面料行业生产情况 70
7.3中国面料对外贸易情况 71
第三部分 市场竞争 73
第八章 床上用品营销分析 74
8.1床上用品营销渠道构成 74
8.22009中国家纺行业营销模式分析 75
8.2.1专卖店营销 75
8.2.2广告营销 76
8.2.3体育营销 77
8.2.4电子商务营销 78
8.2.5主题营销 79
8.2.6整体家居营销 80
8.2.7路演营销 81
8.32009中国家纺企业营销策略分析 82
8.3.1借船出海可行战略 82
8.3.2一站式购物战略 84
8.3.3电视营销战略 85
8.3.4网络营销战略 86
8.4中国家纺企业品牌营销分析 88
第九章 床上用品行业经营策略分析 91
9.1家纺床品连锁经营的现状 91
9.1.1渠道的变化分析 91
9.1.2现行渠道终端分析 92
9.2家纺企业发展策略 95
9.2.1企业提升实力的方法 95
9.2.2无领导品牌背景营销策略 97
9.3床上用品生产企业战略分析 100
第十章 床上用品市场竞争 104
10.1中国床上用品市场竞争分析 104
10.1.1中国床上用品市场竞争现状 104
10.1.2中国床上用品市场竞争格局 105
10.2中国床上用品市场竞争趋势 110
10.3中国床上用品市场价格竞争 112
10.4中国床上用品市场竞争策略 113
10.4.1高科技竞争 113
10.4.2品牌竞争 114
10.4.3渠道竞争 114
10.4.4管理竞争 114
10.4.5创新竞争 115
10.4.6人才竞争 115
10.4.7理念竞争 115
10.4.8资讯竞争 116
10.5中国床上用品企业竞争分析 116
10.5.1中国床上用品企业竞争力分析 116
10.5.2中国床上用品企业竞争策略 119
第十一章 主要床上用品生产企业分析 121
11.1江苏梦兰集团 121
11.1.1基本情况 121
11.1.2行业地位 121
11.1.3竞争优势 122
11.1.4企业发展 123
11.2湖南梦洁家纺有限公司 123
11.2.1基本情况 124
11.2.2主要产品 124
11.2.3竞争优势 125
11.2.4企业发展 125
11.3 深圳市富安娜家饰用品有限公司 126
11.3.1基本情况 126
11.3.2主要产品 127
11.3.3竞争优势 127
11.3.4企业发展 128
11.4 上海罗莱家用纺织品有限公司 128
11.4.1基本情况 128
11.4.2主要产品 130
11.4.3财务数据 130
11.4.4经营状况 131
11.5 江苏堂皇集团 133
11.5.1基本情况 133
11.5.2主要产品 134
11.5.3竞争优势 134
11.5.4企业发展 134
11.6 宁波维科精华集团股份有限公司 134
11.6.1基本情况 134
11.6.2主要产品 136
11.6.3财务数据 137
11.6.4经营状况 139
11.7 宁波博洋纺织有限公司 141
11.7.1基本情况 141
11.7.2主要产品 141
11.7.3竞争优势 142
11.7.4企业发展 142
11.8 福建佳丽斯家纺有限公司 143
11.8.1基本情况 143
11.8.2主要产品 144
11.8.3竞争优势 144
11.8.4企业发展 144
11.9上海红富士被服有限公司 145
11.9.1基本情况 145
11.9.2主要产品 145
11.9.3竞争优势 145
11.9.4企业发展 146
第十二章 中国家纺床品市场调查 148
12.1中国家纺消费市场 148
12.1.1消费市场调查分析 148
12.1.2品牌消费调查分析 149
12.1.3家纺品牌消费日益成型 150
12.2中国家纺消费者调查 151
12.2.1消费者选择倾向分析 151
12.2.2消费者的消费观念、习惯分析 153
12.2.3影响消费者购买家纺产品因素 154
12.3 广东、上海、北京消费者调查比较 155
12.3.1纺织产品使用状况与健康观念调查 155
12.3.2纺织产品消费者购买计划调查 156
12.3.3消费者购买特征调查 157
12.3.4消费者满意度调查 159
12.3.5消费品牌名称调查 160
12.3.6消费者一次性投入调查 161
12.4 知名家纺品牌调查 161
12.4.1全国家纺市场 161
12.4.2现有品牌调查 164
12.5上海家纺市场调查 165
第十三章 中国床上用品行业发展的SWOT分析 167
13.1 中国床上用品的优势与特点 167
13.1.1家纺的特色与优势 167
13.1.2经济发展扩大需求 168
13.1.3家纺品质要求提高 169
13.2中国床上用品业存在问题分析 169
13.3中国床上用品行业发展机会分析 173
13.3.1羽绒寝具发展潜力 173
13.3.2丝绸床用产品前景 174
13.3.3儿童床上用品市场 175
13.3.4一次性床上用品市场前景 176
第四部分 市场趋势 179
第十四章 2010年中国床上用品发展趋势及预测 180
14.1中国家纺行业发展趋势 180
14.1.1中国家纺行业发展趋势 180
14.1.2中国家纺品牌发展趋势 182
14.1.3中国家纺市场发展趋势 185
14.1.4家纺礼品市场发展趋势 186
14.1.52010中国家纺流行趋势 190
14.2中国床上用品行业发展趋势 193
14.2.1床上用品行业发展趋势 193
14.2.2床上用品行业设计趋势 195
14.2.3儿童床上用品发展趋势 195
14.32010年中国床上用品市场预测 197
14.3.1中国床上用品消费市场预测 197
14.3.2中国老年床上用品市场预测 197
第十五章 床上用品相关行业标准 199
15.1家用纺织品行业标准现状 199
15.1.1国际家用纺织品现行标准 199
15.1.2中国家用纺织品标准体系分析 199
15.2强制性标准 202
15.2.1执行甲醛限量标准顺应绿色消费 202
15.2.2标识清楚减少消费纠纷 203
15.2.3被褥内填料符合卫生标准 203
图表目录
图表 2008-2009年我国床上用品消费增速 9
图表 2009年1季度各类床上用品出口所占比重 16
图表 2009年1-3月我国床上用品出口及平均单价 16
图表 2009年1-3月我国棉制、化纤制床上用品出口及同比增长 17
图表 2009年1-3月我国丝绢制床上用品和麻制床上用品出口统计 17
图表 2009年1-5月床上用品分品种出口情况 18
图表 2009年1-3月我国床上用品出口美国和日本及同比增长 19
图表 2009年1-5月中国家纺产品进、出口统计 19
图表 2009年1-5月主要家纺产品出口情况 20
图表 2009年1-5月家纺产品出口前十个国家统计 21
图表 2009年1-5月家纺产品出口金额前五个省（市）统计 22
图表 2009年1-7月江苏纺织行业投资项目进展情况 23
图表 2009年浙江纺织行业龙头骨干企业排名 23
图表 2008年安徽省规模以上纺织企业数量统计 25
图表 2008年安徽省规模以上纺织企业实现工业增加值、销售收入统计 25
图表 2009年安徽省规模以上纺织企业盈利情况 25
图表 2009年安徽省规模以上纺织企业对外贸易情况 25
图表 2008年南通家纺经济板块营业收入统计 42
图表 2008年通州和海门家纺规模以上企业营业收入统计 42
图表 滨州家纺产业基地规模 43
图表 滨州家纺产业集群凸现出六大发展优势 43
图表 滨州家纺产业集群员工构成 44
图表 2008年文登新增家纺企业(业户)统计 46
图表 2008年文登家纺产业完成销售收入、利税统计 46
图表 2009年1-6月纺织行业工业总产值增速情况 49
图表 2009年1-6月纺织工业固定资产投资增长情况 50
图表 2009年1-6月主要产品产量增长情况 50
图表 2009年1-6月规模以上企业内销增速 50
图表 2009年1-5月规模以上纺织企业盈利 51
图表 2009年1-6月中国纺织品累计出口统计 52
图表 2009年1-6月化学纤维产量统计 53
图表 2009年1-6月纱、布产量统计 53
图表 2009年1-6月绒线、毛机织物(呢绒)产量统计 53
图表 2009年1-6月亚麻布、苎麻布产量统计 53
图表 2009年1-6月丝、蚕丝及交织机织物产量统计 54
图表 2009年1-6月帘子布、无纺布产量统计 54
图表 2009年1-6月服装产量及同比增长 55
图表 2009年1-7月我国规模以上棉纺企业纱、产量统计 55
图表 2008-2009年中国棉纺织棉行业投资趋势 56
图表 2009年棉纺织品出口统计 57
图表 2009年棉纱线、棉织物出口统计 57
图表 2009年1-5月家纺行业工业总产值统计 59
图表 2009年1-5月家纺行业销售产值统计 59
图表 2009年1-5月家纺行业主营业务收入统计 59
图表 2009年1-5月家纺行业出口交货值统计 60
图表 2009年1-5月家纺行业利润总额统计 60
图表 2009年1-5月家纺行业应交增值税、利润率统计 60
图表 2009年1-5月中国家纺产业集群工业总产值统计 61
图表 2009年1-5月中国家纺产业集群主营业务收入统计 61
图表 2009年1-5月中国家纺产业集群出口交货值统计 61
图表 2009年1-5月中国家纺产业集群利润总额统计 62
图表 2009年1-5月中国家纺产业集群应交增值税、利润率统计 62
图表 2009年1-5月家纺行业规模以上企业工业总产值统计 62
图表 2009年1-5月家纺行业规模以上企业主营业务收入统计 62
图表 2009年1-5月家纺行业规模以上企业出口交货值统计 63
图表 2009年1-5月家纺行业规模以上企业利润总额统计 63
图表 2009年1-5月家纺行业规模以上企业应交增值税、利润率统计 63
图表 2009年1-2月份面料行业总量增长情况 67
图表 2009年1-2月面料企业平均规模比较 68
图表 2009年1-2月份面料行业人均规模比较 68
图表 2009年1-2月份面料行业产销衔接和资产运转比较 69
图表 2009年1-2月份面料行业生产经营和盈利比较 69
图表 2009年1-2月份面料行业新产品开发和劳动生产率水平 70
图表 2009年1-2月份主要省市面料产量变化 71
图表 2009年1-2月我国纺织品进出口情况 72
图表 中国床上用品市场竞争力统计图 116
图表 中国床上用品企业竞争力指数 116
图表 中国床上用品市场畅销排名统计图 117
图表 中国床上用品企业产品畅销指数 117
图表 中国床上用品市场占有份额统计图 118
图表 中国床上用品企业市场占有份额 118
图表 2008年江苏梦兰集团规模 121
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司主营业务成本统计 130
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司主营业务税金及附加统计 130
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司营业费用统计 130
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司管理费用统计 131
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司财务费用统计 131
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司营业利润统计 131
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司营业外收入统计 131
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司营业外支出统计 131
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司分产品主营业务收入、主营业务利润统计 131
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司分地区主营业务收入 132
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司投资收益情况 132
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司主营业务收入统计 133
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司利润总额统计 133
图表 2008-2009罗莱家纺股份有限公司净利润统计 133
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司主营业务成本统计 137
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司主营业务税金及附加统计 138
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司营业费用统计 138
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司管理费用统计 138
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司财务费用统计 138
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司营业利润统计 138
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司营业外收入统计 138
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司营业外支出统计 139
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司分产品主营业务收入、主营业务利润统计 139
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司分地区主营业务收入 140
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司投资收益情况 140
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司主营业务收入统计 140
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司利润总额统计 141
图表 2008-2009宁波维科精华集团股份有限公司净利润统计 141
图表 消费者通常购买的家用纺织品价格调查结果 152
图表 消费者对目前市场上床上用品价格的看法 153
图表 三地家庭家纺产品消费情况比较 156
图表 计划购买家纺产品的消费者比例调查 157
图表 能够接受产品价格的各地区消费者比较 158
图表 中国家纺产品消费者选择购买场所比率 158
图表 各地区消费者对家纺产品舒适度比较 159
图表 各地区消费者对家纺产品健康观念比较 160
图表 消费者在购买家纺产品时辨别品牌的要素比较 160
图表 消费者在消费家纺时一次性投入比较 161
报告简介
前 言 Foreword
行业现状
作为一种特殊的消费品，床上用品和人们的日常生活息息相关，消费者对质量和服务的高要求也使得商家不会将促销让利作为在竞争中取胜的惟一法宝，与此同时，他们更注重自身的服务和所经营产品的质量、重视对自身品牌的维护。家纺产品应该是异质性很强的时尚类产品。消费群体差异化使人们对个性化家纺产品的需求很强。许多床品企业已充分意识到，要引领消费需求，实现个性化、特色化就要不断进行创新。
我国床上用品消费增速放缓，2009年1-4月的累计增速仅为0.02%。同时床上用品品牌分布区域化明显，外资品牌发展迅速，排名上升较快。09年床上用品销售市场呈现下滑，但被子均价上涨幅度最大。从2006年到2008年各种被子均价增长不如套件，而从2009年1-4月有关数据显示，被子均价上涨幅度较大，较08年全年增长9.9%。……………………
对外贸易
2009年1-3月，我国床上用品出口达5.66亿美元，同比下降14.64%，数量同比下降10.45%平均单价2.11美元，同比下降4.52%。
2009年1-5月家纺产品出口75.25亿美元 ，同比增长-11.95%；进口4.05亿美元，同比增长-12.31%。国家统计局统计的2439家企业前5个月累计出口188.28亿元,同比下降8.21%；……
市场竞争
家纺行业的竞争集中在“两端”，真正的大众消费并没有被激活，企业又被服装业的营销模式束缚，人为地制造了“红海”竞争。
随着金融风暴席卷全球，中国纺织业遭遇了其高速发展30年来的“寒冬”。家用纺织品作为目前纺织业中最具潜力和利润率相对较高的板块，自然也不能例外。据调查，全国45%的家纺企业亏损，即使维科、堂皇等一类企业也不能例外，南通19%的中小家纺企业关停，而其他一些稍早转入内销的企业则由于“水土不服”，内销并未站稳，也处于危机的边缘。……
市场营销
在品牌经营之路上，中国家纺企业还是个蹒跚学步者，经营品牌的时间不长，而且经营品牌的手法远比服装业落后。多品牌、明星代言、加盟连锁这些服装业多年前广泛使用的经营手法，被一些家纺企业移植复制，并有一些企业取得了成功。但当家纺行业进入完全竞争性阶段，从服装业复制的品牌经营手法，已不足以突破品牌经营的困境。家纺企业要渡过难关，就要继续打造软实力。2009年，要以“变革”为主旋律，提高家纺企业软实力。……
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