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表目录 13
图目录 15
第一章 国际小家电行业的发展概况 16
第一节 国际小家电产业布局 16
第二节 全球小家电市场分析 16
（一）美国市场 16
（二）欧洲主要国家市场 17
（三）中国市场 17
（1）国产品牌占主导地位 17
（2）中国小家电约占全球80％ 17
第二章 我国小家电行业发展概况 19
第一节 小家电行业步入靠内需发展阶段 19
（一）技术创新引活水 19
（二）价格当道抓需求 20
第二节 金融危机下小家电在家电市场拥有优势 20
第三节 小家电市场存在的主要问题剖析 21
（一）品拍竞争激烈，仿牌现象严重 21
（二）质量良莠不齐，安全不容乐观 21
（三）技术迅速升级，质量悄悄滑坡 22
（四）重价格轻渠道，网络监管滞后 22
（五）维修网点稀缺，服务质量堪忧 22
第四节 政府出台的与小家电相关的政策及影响 23
第三章 我国小家电行业进出口状况分析 25
第一节 小家电出口现状分析 25
（一）出口总体概况 25
（1）我国小家电出口总体呈增长趋势 26
（2）我国小家电出口市场集中度较高 27
（３）出口价格分析 27
（二）出口总体趋势 28
第二节 2009年小家电出口情况 28
(一)家电产品出口总额下降 28
(二)08年6月-09年5月家电行业运行情况 29
(三)2009年1-5月家电产品出口贸易方式和企业性质情况 30
第三节 广东小家电出口情况分析 30
（一）08年广东小家电出口增速放缓 30
（一）广东的主要出口地 31
（三）出口存在的问题 31
第四节 小家电进出口政策及影响因素分析 32
（一）我国政府出台的相关政策 32
（二）出口影响因素分析 32
（1）原材料价格上涨 32
（2）欧盟绿色环保指令 32
（3）人民币升值 33
（三）金融危机 33
（1）小家电出口订单减少 33
（2）出口型小家电企业调整发展策略 34
第五节 小家电进出口市场前景预测 34
（一）下半年小家电出口将现复苏 34
（二）欧美市场小家电需求巨大 35
第四章 我国西式小家电产业市场发展分析 36
第一节 产业概况 36
（一）行业简介 36
（二）产业链分布 36
（三）产品特点 36
（1）随着功能和种类的完善而日渐成为家庭必备品 36
（2）产品寿命与更新周期短，更像快速消费品 37
（3）新技术含量高，注重产品设计，产品要求情趣化 37
第二节 中国西式小家电发展道路探讨 37
（一）中国西式小家电企业选择OEM/ODM模式具有必然性 37
（二）OEM、ODM以及OBM模式转化的内在逻辑性分析 38
（三）中国西式小家电企业采用OEM/ODM模式具有必然性 38
第三节 中国西式小家电市场状况分析 39
（一）西式小家电出口额保持高速增长态势，出口市场逐渐分散 39
（二）西式小家电行业竞争 39
（三） 07－2011年西式小家电国内外需求量预测 40
第四节 中国西式小家电发展策略分析及建议 40
（一）强化研发能力，发展自主品牌 40
（二）促进OEM/ODM升级，争取"溢出效应" 40
（三）灵活地运用OEM/ODM与品牌营销 41
第五节 中国西式小家电重点企业分析 41
（一）厦门灿坤实业股份有限公司 42
（1）公司简介 42
（2）公司经营状况 42
（3）公司以研发设计为核心竞争力 43
（4）公司发展前景 43
（二）广东德豪润达电气股份有限公司 44
（1）公司简介 44
（2）公司经营状况 44
（3）公司在经营中的主要问题与困难 45
（4）公司发展前景及机遇 46
第六节 西式小家电投资价值分析 46
（一）行业前景向好 46
（二）投资价值 46
第五章 小家电细分产业市场情况 48
第一节 厨房小家电市场 48
（一）微波炉市场概况 48
（1）全球微波炉市场概况 48
（2）我国微波炉品牌产量分布 49
（3）09年微波炉市场规模将创新高 51
（二）电磁炉市场分析 52
（1）规模化竞争策略 52
（2）专业化竞争策略 52
（3）未来市场格局 53
（4）电磁炉品牌发展情况 53
（三）抽油烟机行业市场分析 53
（1）产区分布 53
（2）国产品牌市场占有率分析 53
（3）吸油烟机产业集群格局 54
（四）洗碗机市场分析 55
（1）洗碗机的市场发展概况 55
（2）我国洗碗机市场开拓存在的制约因素 57
（3）洗碗机市场发展策略 58
（4）洗碗机的发展前景 58
（五）消毒柜市场分析 59
（１）消毒柜市场竞争激烈 59
（２）消毒柜技术趋向于成熟 59
第二节 家居小家电市场 59
（一）饮水机市场分析 60
（1）市场供需与价格 60
（２）饮水机市场竞争概况 61
（二）电水壶市场分析 61
（１）市场结构情况 61
（２）市场需求情况 63
（3）市场供给情况 64
（４）市场发展趋势 65
第三节 卫浴小家电市场 65
（一）热水器市场 66
（1）燃气热水器 66
（2）即热式热水器 66
（３）太阳能热水器 67
（４）电热水器产业新兴投资品牌缺乏 67
（二）集成吊顶行业 68
第四节 个人生活小家电市场 68
（一）电动剃须刀 68
（二）电吹风市场 70
第六章 小家电行业市场营销策略分析 71
第一节 营销的渠道分析 71
第二节 企业营销策略选择分析 71
（一）大中型企业营销战略选择及存在的风险 72
(1)成本领先战略 72
(2)差异化竞争战略 72
（二）中小型企业的竞争战略 73
(1)针对中型企业的差异化竞争战略 73
(2)重点集中战略 74
（三）品牌战略的选择 74
（1）产品线单一企业的品牌战略 74
（2）产品线较长企业的品牌战略 75
（四）渠道战略的选择 75
第三节 小家电产品新闻公关与广告营销策略分析 76
（一）公关协助广告的渗透作用 76
（二）公关是拉力，广告是推力 76
（三）新闻公关与广告有机整合―未来营销的方向 77
第七章 小家电行业市场竞争状况分析 78
第一节 家电下乡政策影响小家电竞争格局 78
（一）低门槛致产品质量难以保证 78
（二）"家电下乡"政策推动行业洗牌 78
第二节 小家电市场竞争概况分析 79
（一）竞争现状 79
（二）市场竞争策略 80
(1）产品多样化发展 80
（2）注重在品牌建设 80
（三）品牌竞争存在的问题 81
（1）品牌繁多，牌子杂 81
（2）品牌附加价值低 81
（3）品牌维护力度小，品牌管理落后 81
第三节 小家电市场集中度情况分析 81
第四节 大家电进军小家电领域争取市场份额 82
（一）大家电进军小家电市场的动机分析 82
（二）大家电在小家电市场的表现 83
（三）大家电在小家电领域业绩不佳的原因 84
（1）战略因素 84
（2）销售渠道与运营方式的因素 84
（四）大家电进军小家电市场的建议 84
第五节 外资在小家电市场的表现 85
（一）外资品牌小家电渐淡出卖场 85
（二）外资品牌仍占据着家电高端产品市场 86
第八章 国内小家电行业重点企业分析 87
第一节 广东美的集团 87
（一）企业概况 87
（1）企业简介 87
（2）品牌建设 88
（二）市场概况 89
（1）市场总体经营概况 89
（2）美的在小家电市场的最新动向 89
第二节 格兰仕集团 90
（一）企业概况 90
（1）企业简介 90
（2）研发中心遍布全球 91
（3）走自主品牌建设之路 92
（二）金融危机下格兰仕的全球战略 92
（三）市场概况 93
（1）市场总体经营情况 93
（2）技术创新因素使格兰仕在小家电领域跑赢 93
（3）格兰仕触及微波炉行业垄断警戒线 94
第三节 方太 94
（一）企业概况 94
（1）公司简介 94
（2）方太品牌建设 95
（3）方太发展战略 95
（二）市场概况 96
第四节 帅康集团 97
（一）企业概况 97
（1）企业简介 97
（2）品牌影响力 98
（二）市场概况 98
第五节 苏泊尔股份 99
（一）公司概况 99
（1）公司简介 99
（2）品牌建设 99
（二）经营状况 100
（三）公司示来发展战略及发展环境 101
（１）发展战略 101
（2）发展环境 101
第九章 小家电行业投资及信贷建议 102
第一节 小家电产业投资点提示 102
（一）厨房小家电功能优势显现 102
（二）家居小家电成新热点 102
（三）个人护理小家电利润空间诱人 102
（四）儿童小家电为成年人的个性需求产品 102
（五）婴幼儿小家电的商机 103
第二节 我国小家电行业投资机会 103
（一）小家电存在整体性投资机会 103
（二）从小家电的行业趋势看投资机会 104
第三节 信贷的风险和建议 104
（一）市场竞争的风险 104
（二）信贷建议 105
（１）广东小家电市场空间巨大，银行可给予关注 105
（２）银行可给予关注的小家电产业 105
表目录
表1-1 按产品类别分2011年36种家电产品中国占比情况 12
表3-1 1996－2007年我国小家电产品出口额占世界市场总出口额的比重 21
表3-2 几种小家电产品的主要出口目的国和地区（按照出口额进行排名） 23
表3-3 几种小家电产品的主要出口目的国和地区（按照出口额进行排名） 24
表4-1 2009年上半年厦门灿坤主营业务分行业或产品情况 37
表4-2 2009年上半年厦门灿坤主营业务分地区情况 38
表4-3 2009年上半年德豪润达主营业务分行业或产品情况 39
表4-4 2009年上半年德豪润达主营业务分地区情况 40
表5-1 厨房小家电主要产品 43
表5-2 影响微波炉市场规模\前景的利好因素 46
表5-3 2007年网络人气最高的八大抽油烟机品牌 49
表5-4 抽油烟机四大产业集群的特点分析 49
表5-5 洗碗机的技术及产品种类简介 51
表5-6 洗碗机品牌关注度排行 52
表5-7 洗碗机市场制约因素分析 52
表5-8 主要家居小家电产品 54
表5-9 电水壶市场竞争格局分析 56
表5-10 电水壶市场价格结构分析 57
表5-11 2009年不同品牌电水壶销量排行榜 59
表5-12 主要卫浴小家电产品 60
表5-13 网友评定的口碑最好的十大热水器品牌 61
表5-14 中国电热水器产业投资品牌分类 62
表5-15 集成吊顶的特点分析 63
表5-16 飞利浦、松下、博朗、超人剃须刀品牌策略及市场概况 64
表7-1 主要小家电企业生产的小家电产品情况 74
表7-2 大家电厂商已进入小家电市场的情况 77
表7-3 销售额前十位的小家电品牌 78
表7-4 2005与2007年上半年小家电产品品牌集中度的变化 79
表8-1 自1968年以来美的集团大事纪 82
表8-2 "美的"品牌影响力情况概览 83
表8－3 格兰仕发展历程 85
表8－4 近年来"格兰仕"品牌赢得国家相关部门和机构认可的荣誉 87
表8-5 方太集团发展历程 89
表8－6 2009年上半年公司产品经营情况 95
表9-1主要婴幼儿小家电产品类别 98
表9-2 银行可给予关注的小家电行业 100
报告简介
前 言
本报告意在为商业银行信贷，有兴趣投资小家电行业的投资商及小家电行业的企业发展战略提供参考服务。中国融资资讯网所做的报告对国际、国内小家电行业的发展概况、发展趋势、发展中存在的问题及存在的投资机会和风险等方面进行了深入的分析。投资者可对全球小家电行业的发展情况进行整体了解，报告多视角分析了我国小家电市场的发展概况，让投资者对国内的小家电市场有全面的了解。
本报告共有101页，约7.5万字，其中表36个，图15个，报告于2009年9月份完成。本报告所持有的一些观点：
目前亚洲、欧洲、北美地区占全球生产量的90%以上，具体来讲，北美地区的生产集中在美国和加拿大，欧洲主要以意大利作为制造中心，现在逐渐向东欧在扩展，整体的销售情况，整个欧洲市场分布比较均匀，亚洲整个市场中心就在中国。销售市场主要集中在中国、日本、韩国、三个主要的国家。
2008年我国家电行业在全球金融危机的影响下，需求总体放缓，但小家电产业依然延续2007年的趋势，呈现逆势增长的态势，其中大品牌的增长更为明显。
从出口地区来看，我国小家电行业的出口市场主要集中在欧洲、北美和亚洲，相关数据显示，欧洲市场占我国小家电行业出口市场的32.96%、北美占到25.12%、亚洲占25.12%，三个区域占我国全部小家电市场的89.16%。我国小家电行业的出口市场区域集中度非常高。总的来看，高度集中的出口市场区域集中度对我国小家电行业发展不利，存在着较大的风险。
从欧美市场来看，平均每户家庭拥有小家电30件以上，市场容量大且使用周期短，情趣化和时尚化使得小家电换购需求市场庞大。目前几乎所有的世界品牌全部通过OEM/ODM方式购买产品，自身只是在做品牌和营销推广，中国则具有比较优势而成为这些小家电的生产制造基地。预计07～2011年国外市场年复合增长率9.6%，2011年预计10亿台需求量，而且出口价格将会保持稳中小幅上升趋势，因此中国西式小家电制造企业，特别是已经建立了牢固客户关系以及品质优势的龙头企业，将会接到大量的OEM/ODM订单，从而具备较强的大客户选择能力以及产品定价能力。
竞争尚不充分的小家电市场有着高达十几亿台的需求，15%－30%的利润空间，使生活电器成为目前家电行业最有吸引力的领域之一。
08年婴幼儿电器的市场增长速度为200%，预计未来三到五年将达到80亿元的市场份额。在小家电领域，单一产品的领导品牌将越来越强，比如电饭锅领域，美的、鸿智、苏泊尔、格力的市场份额很大；豆浆机领域，九阳已经占80%的份额。
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