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| 报告页数 | 545页 | 图表数 | 188个 | |
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第一部分 行业发展概述
第一章 电视购物行业发展概况 1
第一节 电视购物的定义 1
第二节 电视直销与电视购物的异同 1
第三节 中国电视购物发展历程 3
一、观念认知阶段 3
二、建立阶段 4
三、发展与竞争阶段 4
四、无序竞争阶段 4
五、停滞时期 5
六、跌宕起伏的中国电视购物 5
第二章 电视购物发展模式 8
第一节 无店铺销售发展分析 8
一、"无店铺销售"的内涵及类型 8
二、"无店铺销售"兴起及原因分析 9
三、"无店铺销售"发展的制约因素 10
四、目前我国无店铺销售的概况 12
五、无店铺销售与传统的店面销售 13
第二节 国外电视购物模式借鉴 14
一、韩国模式 14
二、美国模式 14
第三节 我国目前的电视购物模式 15
一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出 15
二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出 16
三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心 16
四、我国的电视购物发展路径 17
五、电视购物迈向现代家庭购物模式 18
六、商业银行纷纷涉水电视购物成新兴商业模式 21
第四节 电视购物媒体操作模式 22
一、橡果模式 23
二、广而视之模式 23
三、媒体至尊模式 23
四、守型操作模式 24
第二部分 行业发展现状分析
第三章 国际电视购物发展分析 25
第一节 国外电视购物商家服务与政府管理情况 25
第二节 美国电视购物发展分析 26
一、美国电视购物节目特点 26
二、美国电视购物管理和制作方式 27
三、美国电视购物节目的主要顾客 28
四、美国治理电视购物的策略分析 28
第三节 韩国电视购物发展分析 29
一、韩国电视购物助寿险销售 29
二、韩国电视购物发展情况分析 29
三、2008年韩国GS电视购物登陆成都 32
四、2009年韩完善法规助电视购物发展 32
五、韩国电视购物未来发展预测 34
第四节 其他国家电视购物发展分析 34
一、英国电视广告规则分析 34
二、德国无店铺销售业分析 37
三、日本电视直销广告分析 43
第四章 中国电视购物发展环境分析 45
第一节 2009-2012年中国经济环境分析 45
一、2009年我国宏观经济运行情况分析 45
二、2009-2012年我国经济前景分析与预测 58
第二节 中国电视购物业社会环境分析 65
一、2009年全国居民收入情况分析 65
二、2009年全国社会消费品零售总额 65
三、2009年全国居民消费价格分析 66
四、2009年中国消费者信心指数 67
第三节 中国电视购物发展政策环境 69
一、广播电视广告管理规范 69
二、禁播令对电视购物的影响 72
三、无店铺销售规范管理的发展 72
四、药品广告新《标准》分析 74
五、2008年3则电视购物广告被停 77
六、2009年《电视购物节目标准》有望出台 77
七、2009年中国电视购物发展新政策 78
第五章 中国电视购物行业发展情况分析 82
第一节 2008-2009年电视购物发展情况分析 82
一、中国电视购物的产业发展概况 82
二、2008年中国电视购物的产业观察 83
三、2008年中国电视购物企业与发展模式分析 87
四、2009年中国电视购物产业发展分析 91
第二节 2008-2009年电视购物市场发展分析 94
一、中国电视购物市场发展情况分析 94
二、中国电视购物产品特征浅析 96
三、中国电视购物市场发展现状 100
四、中国电视购物商业模式多样化分析 101
五、2008-2009年中国电视购物市场经营情况 102
六、2009年中国电视购物市场面临的挑战分析 105
第三节 2009年电视购物行业发展观察与探索 106
一、电视直销转型家庭购物 106
二、家庭购物百家争鸣时代来临 106
三、产品和产品群 107
四、购物平台的良好信誉能解决信用支付问题 108
五、资本一直垂青电视购物 108
六、呼叫中心信息化管理时代到来 109
第四节 2009年电视购物投诉统计深度分析 110
一、理论分析 110
二、行业概况 110
三、投诉介绍 111
四、投诉地区分布 115
五、行业投诉主要问题 116
六、规避电视购物风险 118
七、电视购物未来走势 119
第五节 中国电视购物存在的问题和产生问题的原因 120
一、诚信缺失 120
二、产品价格明显高于商品价值 120
三、商品质量和售后服务没有保障 121
四、商品销售渠道过于单一 121
五、媒体责任淡薄 121
六、行业法律法规空白 121
七、出现问题的真正原因 122
第六节 中国电视购物存在其他问题分析 124
一、电视购物投诉的主要问题 124
二、电视购物频遭电话骚扰 127
三、2008年电视购物投诉案件情况 130
四、广电背景企业成电视购物业主流发展 130
五、第三方担保交易或成电视购物问题解决之道 132
第七节 中国部分地区电视购物市场分析 134
一、北京电视购物走势分析 134
二、南京电视购物市场潜力分析 137
三、台湾电视购物频道产业分析 138
四、广东电视购物市场发展瓶颈分析 144
五、2009年深圳电视购物产业广拓经营模式 147
第三部分 消费者及产品市场分析
第六章 中国电视购物消费者市场分析 149
第一节 中国电视购物消费者收入水平分析 149
一、中国人口情况 149
二、消费者收入水平 149
三、2009年上半年中国消费者信心指数 150
四、消费者购买行为分析 154
第二节 消费者对电视购物的态度分析 156
一、电视购物公信度调查分析 156
二、消费者对电视购物的满意度 159
三、电视购物对消费者的吸引力 160
第三节 消费者电视购物决策的形成及影响因素 162
一、电视购物广告的功能 162
二、电视购物决策的形成 163
三、电视购物决策的影响因素 165
四、对发展电视购物的建议 168
第七章 电视购物主要产品市场分析 170
第一节 电视购物各阶段产品销售特征 170
第二节 手机电视购物市场分析 172
一、手机电视购物与电视购物的竞争发展 172
二、电视购物成为手机销售新渠道 174
三、消费者对手机电视购物的看法 174
四、我国手机电视购物有待完善 178
五、品牌驱动手机电视购物时代来临 179
六、典型手机电视购物企业经营分析 182
第三节 PC电视购物市场分析 187
一、PC大举进入电视购物 187
二、IT类电视购物5年内销售规模预测 192
三、电视购物促使PC销售渠道生变 193
四、电视购物打劫PC销售渠道学习国美提成模式 195
第四节 保险电视直销市场分析 197
一、保险在电视购物中的兴起 197
二、保险电视直销与监管分析 198
第五节 家电电视直销市场分析 199
一、阶段成果显露，发展潜力大 199
二、通路短，成本优势明显 200
三、厂商合作渐入佳境 201
四、不断挖掘适合的产品 203
第六节 其他电视购物产品分析 204
一、化妆品在电视购物的销售 204
二、烟草品牌电视传播突围 207
第四部分 平台与传播媒介分析
第八章 电视购物产业链及平台分析 210
第一节 2008-2009年电视购物产业链发展分析 210
一、2008年电视购物产业链的集体反思 210
二、2009年电视购物产业链发展探析 213
第二节 电视购物支付分析 216
一、中国网上银行交易量分析 216
二、中国网上银行调查结果分析 216
三、家付通对电视购物发展的作用 220
四、支付宝对电视购物发展的作用 224
五、第三方认证:网银的防火墙 224
六、5亿用户有望手机完成网购支付 226
七、电视购物亟需可靠支付方式 227
第三节 电视购物物流分析 228
一、物流企业与电视购物行业的关系 228
二、物流环节制约我国电视购物发展 230
三、中国快递服务业的机遇与掣肘 232
四、2008年快递服务公众满意度调查结果 234
五、2009上半年我国物流业运行情况分析 235
六、2008- 2009年我国物流行业发展走势分析 240
第四节 电视购物呼叫中心系统 249
一、CallThink呼叫中心的应用 249
二、呼叫中心在电视购物行业中的应用 253
三、低成本大型电视购物呼叫中心 257
四、华呼电视购物呼叫中心解决方案 260
五、电视购物催生呼叫中心业务火爆 271
六、电视购物呼叫中心架构战略分析 273
七、2009年电视购物呼叫中心市场发展分析 278
第五节 电视购物广告业 279
一、广告黑榜对电视购物的影响 279
二、媒体差异变量和电视媒体概念 281
三、电视购物标准对电视购物广告的影响 287
四、2009上半年中国广告市场发展分析 290
五、2009年中国广告市场发展展望 291
第九章 电视购物传播媒介分析 295
第一节 普通电视传媒发展分析 295
一、2008-2009年全国及各省份电视机产量统计 295
二、2009年我国数字电视产业发展形势分析 312
三、中国电视传媒组织变革分析 313
四、电视传播产业的整合营销 320
五、电视购物推动电视媒体升级 323
第二节 手机电视行业发展 328
一、手机电视的内容链建设 328
二、手机电视市场状况 335
三、手机电视的发展模式 338
四、手机电视发展中的若干问题探讨 344
五、手机电视的营销推广策略 346
六、2009年手机电视运营商典型企业发展动态 347
七、2010年全球手机电视市场发展进入成长后期 349
八、2011年我国手机电视用户规模预测 350
第三节 网络电视行业发展分析 351
一、IPTV产业链分析 351
二、网络视频--电视购物的互联网应用 353
三、电信运营商IPTV业务发展新思路 354
四、2009年我国网络电视产业发展升级 359
五、2009年六大国产彩电商力挺网络电视 361
六、2009-2010年网络电视发展面临的机遇和挑战 363
七、2009-2012年我国网络电视发展趋势 365
第五部分 行业竞争格局分析
第十章 中国电视购物市场竞争分析 369
第一节 电视购物产业竞争环境分析 369
一、目前市场上的参与者之间的竞争 369
二、有威胁的替代行业现状 370
三、具有进入可能性或进入中的新参与者 372
四、上游供应商与参与者的谈判地位，参与者与下游客户的谈判力量 372
第二节 中国电视购物企业的竞争力分析 373
一、国外同业分析 373
二、国内同业分析 373
三、国内行业发展分析 374
四、中国电视购物企业遇到的困境 375
第三节 电视购物市场竞争现状 377
一、传媒产业价值链竞争新模式 377
二、品牌建设成竞争力之本 379
第四节 网络购物对电视购物的威胁分析 381
一、2009年中国网上购物状况调查 381
二、2009-2011年中国网络购用户规模预测 383
三、从电视购物与网络购物的比较分析其发展之路 384
四、网上销售电视购物国产手机渠道创新有待发力 387
五、网络购物的发展存在问题分析 388
六、网上购物意图影响因素分析 390
七、网络购物"价格离散"现象分析 398
八、网络购物消费者分析 402
第五节 购物中心对电视购物发展的威胁 411
一、电视购物与传统商场购物的比较 411
二、国内购物中心发展存在的问题 412
三、购物中心发展策略分析 415
四、新建购物中心的政策 416
五、泛购物中心成发展趋势 418
第十一章 国内外电视购物优势企业分析 419
第一节 美国QVC公司 419
一、QVC发展历史 419
二、QVC的经营特色 419
三、公司介入产品 422
第二节 台湾东森得易购 422
一、得易购的发展优势 422
二、得易购经营环境分析 431
三、得意购的专属购物频道直销模式 432
四、得意购经营模式的4Ｃ分析 433
五、东森购物频道对大陆电视购物的启示 434
第三节 湖南快乐购物 437
一、公司简介 437
二、公司发展优势 439
三、公司核心竞争力 440
四、2006-2009年公司发展战略与概况 441
五、2006-2009年公司经济发展情况 443
六、2006-2009年公司发展环境分析 444
七、2006-2009年公司发展的社会层面 445
第四节 上海东方CJ 448
一、公司介绍 448
二、公司发展策略 449
三、2009年湖南快乐购落沪"交战"东方CJ 451
四、2009年快钱携手东方CJ打通电视购物在线支付瓶颈 452
第五节 CCTV中视购物 453
一、公司简介 453
二、CCTV中视购物引领中国电视购物业发展 453
三、央视购物品牌发展 454
四、中视购物黄艳荣：中国零售领域新势力 458
第六节 BTV电视购物 462
一、公司简介 462
二、具体流程介绍 463
三、公司的成功之道 464
四、2008年北京BTV电视购物呼叫中心系统启动 466
第七节 欢腾购物 466
一、频道介绍 466
二、频道发展优势 467
第八节 橡果国际 469
一、公司简介 469
二、公司上市的启示 470
三、2008年橡果国际企业经营情况 471
四、2007-2009年公司财务数据分析 473
五、2009年橡果国际200万设立先行赔付保证金 478
第九节 七星购物 478
一、公司简介 478
二、公司商业模式探讨 479
三、2008年公司经营情况分析 483
四、2006-2008年公司财务数据分析 483
五、2009-2015年公司发展展望与策略 485
第六部分 发展趋势及策略探讨
第十二章 电视购物发展趋势分析 486
第一节 电视购物未来的发展趋势 486
一、电视购物未来的发展 486
二、电视购物走向多元化 487
三、电视购物品牌化趋势凸显 488
四、电视购物商业模式发展趋势 490
五、产业发展与问题将长期并存 490
六、2009-2012年我国电视购物发展趋势 492
七、全球电视购物与网络的发展趋势及其运营 494
第二节 电视购物的产业链重构趋势 497
一、商业模式的重新建立 497
二、多样化的营销内容 497
三、完善的节目形态 498
四、对象化、规律化的节目编排 498
五、灵活多样的营销策略 498
六、完备的营销体系 498
第三节 电视购物频道未来发展预测 499
一、传统电视购物将受到冲击 499
二、新兴购物将会出现商机 499
三、未来将提高电视购物门槛 500
第十三章 电视购物未来发展战略分析 502
第一节 电视购物策略研究分析 502
一、电视购物运营流程策略 502
二、电视购物产品营销策略 507
三、电视购物与中小企业的结合 510
四、链条越短对企业越有利 512
第二节 电视购物频道的模式探讨 513
一、海外电视购物模式借鉴 513
二、电视购物频道的昨天--电视购物 518
三、电视购物频道--资源的整合 519
四、电视购物频道需要解决的问题 519
第三节 电视购物品牌战略 521
一、树立敢为人先的战略目标和经营理念 521
二、试行"一点两面三三制" 522
三、建立、维护和拓展销售渠道和产品选择模式 523
四、引资输血，防止漏血，主动造血 524
五、突出两个强化，实现管理目标 525
六、倡导管理创新，提高投入产出比 526
七、建立品牌维护机制，以信誉赢得市场 527
第四节 现代电视购物选择产品策略 527
一、以消费者为核心 528
二、选择产品的方案 529
三、选择产品的正确方向 531
第五节 电视购物消费流行及对策 532
一、消费流行的特点 532
二、消费施行周期的特性及对策 533
第十四章 电视购物投资策略探讨 536
第一节 电视购物投资策略分析 536
一、电视购物商品的成本核算 536
二、目前电视购物投资成本需求 537
三、电视购物寻求新盈利模式 537
四、大陆电视购物投资风险分析 538
五、电视购物频道投资策略分析 539
六、中国电视购物产业投资趋势 541
第二节 电视购物投资风险分析 544
一、市场竞争风险 544
二、行业诚信风险 544
三、社会信息系统风险 545
图表目录
图表：2001年-2009年7月工业增加值增长趋势图 45
图表：2009年7月及1-7月主要统计数据 46
图表：2005年-2009年7月城镇固定资产投资增速趋势图 50
图表：1997年-2009年7月CPI、PPI趋势图 51
图表：2005年-2009年7月进出口趋势图 52
图表：2008年2月-2009年7月全国房地产开发景气指数趋势图 54
图表：2009年7月份70个大中城市房屋销售价格指数 54
图表：1996年-2009年7月货币供应量增长趋势图 57
图表：2005年-2009年7月新增人民币贷款增长趋势图 57
图表：2008年12月及1-12月我国社会消费品零售总额 66
图表：2009年7月及1-7月我国社会消费品零售总额 66
图表：2009年7月居民消费价格分类指数 67
图表：2009年上半年全球消费者信息指数调查 68
图表：2008年5月-2009年6月消费者信心指数 68
图表：2009年第一季度电视购物企业投诉量排名（前十名） 112
图表：2009年一季度被投诉产品、企业及处理情况简述 （前二十位） 113
图表：2009年第一季度电视购物行业投诉主要来源（前十名） 115
图表：2009年第一季度电视购物行业投诉主要问题 116
图表：2008年我国人口数及其构成 149
图表：2004-2008年我国居民消费价格涨跌幅度 150
图表：2008年我国居民消费价格比2007年涨跌程度 150
图表：2009年上半年全球消费者信息指数调查 151
图表：2007年11月-2009年1月消费者信心指数 151
图表：2008年1月-2009年2月消费者信心指数 152
图表：2008年2月-2009年3月消费者信心指数 152
图表：2008年3月-2009年4月消费者信心指数 153
图表：2008年4月-2009年5月消费者信心指数 153
图表：2008年5月-2009年6月消费者信心指数 154
图表：消费者电视购物决策形成过程 164
图表：消费者对手机电视购物了解调查 175
图表：消费者怎样看待手机电视购物调查 175
图表：消费者是否会通过电视购物买手机调查 176
图表：消费者对手机电视购物营销模式的看法 177
图表：消费者认为电视购物应该改善的地方调查 178
图表：2008年全国网上银行用户比例 217
图表：个人非潜在用户不使用网银的原因 217
图表：网银呆滞用户不使用网银的原因 218
图表：网银活动用户最常用的网银功能 219
图表：国内十大城市网银活动用户最常用的网银功能 219
图表：2009年上半年社会物流总额增减变化情况 235
图表：2009年上半年我国社会物流总费用构成 237
图表：2009年上半年物流增加值增减变化情况 237
图表：2009年上半年物流业固定资产投资 238
图表：2009年1-5月我国重点物流企业主要运营指标 239
图表：2001～2008年物流需求总量变化 241
图表：1991～2008年全社会物流成本变化情况 242
图表：2007～2008年主要运输行业运量增长情况 243
图表：2007～2008年公路运输价格指数变化趋势 244
图表：1986年以来物流需求增长与GDP增长的关系 245
图表：1998～2007年公路货运供求增长情况(%) 246
图表：CallThink电视购物呼叫中心系统结构 252
图表：基于iSX4000构建的大型电视购物呼叫中心拓扑图 258
图表：iSX4000方案与传统交换机方案比较 260
图表：华呼电视购物呼叫中心系统结构图 263
图表：华呼电视购物呼叫中心系统业务功能结构示意图 267
图表：观众心目中的媒体差异变量及其在所属因子上的载荷 282
图表：媒体广告效应系数的驱动结构 284
图表：各电视台的模型得分和媒体效应系数（CMEA） 285
图表：不同电视媒体广告效应系数对照表* 286
图表：2009年我国各媒体广告刊例价预计变化情况 291
图表：2008年电视媒体广告投放季度环比增长率变化 292
图表：2008年房地产/建筑行业全媒体季度投放趋势 293
图表：2008年2-12月彩色电视机产量全国合计 295
图表：2008年2-12月彩色电视机产量吉林省合计 295
图表：2008年2-12月彩色电视机产量江苏省合计 296
图表：2008年2-12月彩色电视机产量福建省合计 296
图表：2008年2-12月彩色电视机产量河南省合计 296
图表：2008年2-12月彩色电视机产量广东省合计 297
图表：2008年2-12月彩色电视机产量重庆市合计 297
图表：2008年2-12月彩色电视机产量新疆区合计 298
图表：2008年2-12月彩色电视机产量黑龙江合计 298
图表：2008年2-12月彩色电视机产量浙江省合计 299
图表：2008年2-12月彩色电视机产量江西省合计 299
图表：2008年2-12月彩色电视机产量四川省合计 299
图表：2008年2-12月彩色电视机产量天津市合计 300
图表：2008年2-12月彩色电视机产量辽宁省合计 300
图表：2008年2-12月彩色电视机产量安徽省合计 301
图表：2008年2-12月彩色电视机产量山东省合计 301
图表：2008年2-12月彩色电视机产量湖南省合计 302
图表：2008年2-12月彩色电视机产量贵州省合计 302
图表：2008年2-12月彩色电视机产量内蒙古合计 302
图表：2008年2-12月黑白电视机产量全国合计 303
图表：2009年2-7月彩色电视机产量全国合计 303
图表：2009年2-7月彩色电视机产量吉林省合计 304
图表：2009年2-7月彩色电视机产量江苏省合计 304
图表：2009年2-7月彩色电视机产量福建省合计 305
图表：2009年2-7月彩色电视机产量河南省合计 305
图表：2009年2-7月彩色电视机产量广东省合计 305
图表：2009年2-7月彩色电视机产量重庆市合计 306
图表：2009年2-7月彩色电视机产量新疆区合计 306
图表：2009年2-7月彩色电视机产量黑龙江合计 307
图表：2009年2-7月彩色电视机产量浙江省合计 307
图表：2009年2-7月彩色电视机产量江西省合计 308
图表：2009年2-7月彩色电视机产量四川省合计 308
图表：2009年2-7月彩色电视机产量天津市合计 308
图表：2009年2-7月彩色电视机产量辽宁省合计 309
图表：2009年2-7月彩色电视机产量安徽省合计 309
图表：2009年2-7月彩色电视机产量山东省合计 310
图表：2009年2-7月彩色电视机产量湖南省合计 310
图表：2009年2-7月彩色电视机产量贵州省合计 311
图表：2009年2-7月彩色电视机产量内蒙古合计 311
图表：2009年2-7月黑白电视机产量全国合计 311
图表：电视购物产业链图 324
图表：电视购物频道主办单位 326
图表：现代电视购物与传统电视直销的区别 326
图表：2007-2012年全球手机电视市场规模及增长趋势 349
图表：中国IPTV发展产业链示意图 351
图表：IPTV产业链示意图 357
图表：视频推送节点的主要功能图 359
图表：消费看电视购物行为调查 376
图表：影响观众选择电视购物公司的因素调查 377
图表：2007年和2008年网购金额增长对比分析 381
图表：2007年与2008年网购新老用户网购金额比较 382
图表：网络购物中商品的性别指数分析 383
图表：TAM技术接受模型 391
图表：理论概念模型 395
图表：模型拟合度指数表 397
图表：网上购物研究假设的验证结果 397
图表：消费者进行过网络购物的比例 402
图表：有过网络购物经历的网民结构 403
图表：网民选择网络购物的原因分布 404
图表：没有尝试网络购物的原因分布 405
图表：网民网络购物频率分布 405
图表：网民平均每次购买金额分布 406
图表：不同频率的网络购物客单价分布 406
图表：网络购物的付款方式分布 407
图表：网民未来是否会进行网络购物 408
图表：网民期望网络购物商品价格 408
图表：网民对网络购物各个环节 评价的平均值 409
图表：网络购物应该改进方面分布 410
图表：网民网络购物满意度 411
图表：东森购物台1999年-2005年营收状况 单位约为（亿） 422
图表：东森购物5个频道简况 423
图表：2003年以来中外合资经营电视购物频道情况概览 427
图表：2007-2009年橡果国际利润表分析 473
图表：2007-2009年橡果国际资产负债表分析 473
图表：2007-2009年橡果国际现金流量表分析 474
图表：2006-2008年橡果国际资产分析 474
图表：2006-2008年橡果国际流动资产合计分析 475
图表：2006-2008年橡果国际资产合计分析 475
图表：2006-2008年橡果国际负债分析 475
图表：2006-2008年橡果国际流动负债合计分析 475
图表：2006-2008年橡果国际负债合计分析 476
图表：2006-2008年橡果国际股东权益分析 476
图表：2006-2008年橡果国际负债与股东权益合计分析 476
图表：2006-2008年橡果国际年度损益表分析 476
图表：2006-2008年橡果国际营业毛利分析 476
图表：2006-2008年橡果国际折旧与摊销费用前净利分析 477
图表：2006-2008年橡果国际税前利益分析 477
图表：2006-2008年橡果国际特殊费用与营运中断费用前利益分析 477
图表：2006-2008年橡果国际特殊费用与营运中断费用前利益分析 477
图表：2006-2008年七星购物公司损益表分析 483
图表：2006-2008年七星购物公司主要财务比例分析 484
图表：2006-2008年七星购物公司资产负债表分析 484
图表：2006-2008年七星购物公司资产分析 484
图表：2006-2008年七星购物公司负债分析 484
图表：2006-2008年七星购物公司主要财务比率分析 485
图表：标准的手段--目的链模型 522
报告简介
内容介绍
在欧美日韩等国家，电视购物是一种非常重要的购物方式，被誉为“零售业的第三次革命”。我国自1992年开始引进电视购物，至今已有近20年的历史。由于电视购物具有“短、平、快”的特点，企业趋之若鹜。而随着进入门槛的降低，电视购物业一时间呈现过“百花齐放”的繁荣景象，但是，由于行业门槛不高，再加上暴利惊人，进入者泥沙俱下，部分从业者捞一把就走的心态极为严重，导致电视购物业成畸形发展。因此，电视购物业是国内少有颇受非议的行业，一方面顶着巨大的发展潜力以及朝阳产业的光环，另一方面却饱受诚信的质疑。然而电视购物的优势在于价格较低，并且打破了区域的局限，以及因为免去了经营场地的成本而有效降低了经营费用，因此利润空间较大。另从需求角度来讲，电视购物有效地满足了消费者，商家可以和消费者实现共赢，这是电视购物能够迅速发展的前提，加之2009年《电视购物节目标准》和《电视购物行业标准》的有望出台，监管之下，将为电视购物行业的运营和发展提供有序的保证。
目前，我国的电视购物呈现出一些值得注意的特点：购物频道已经开始分出梯队，几个运营比较好的电视购物频道已经尝到不少的甜头；许多国内知名企业开始看中电视购物这一平台。如海尔、长虹、清华同方、爱国者、华硕等都已进入这一领域。虽然我国的电视购物行业还处在调整爬坡阶段，市场尚在培育和磨合期，但其巨大的市场潜力被各方看好，国外成熟电视购物企业纷纷觊觎国内潜在市场，我国电视购物产业复兴“势不可挡”。首先，电视购物行业的渠道优势使其拥有削弱商品供应商的议价能力；同时，电视购物企业配合新产品的首发，以产品的差异性降低替代品的可选择性；再者，电视购物以积分、会员制等优惠组合刺激消费者的购买欲，减弱了其抵抗溢价心理。而本行业竞争的兴起，将会提高入行门槛，由市场淘汰落后不规范者，不断优化电视购物的公信力。
从中长期看来，在金融危机尚未探底，我国对外贸易面临严峻挑战的形势下，许多沿海地区原来做外贸的优秀企业和优质商品被迫转向国内市场，但庞大的推广费用让一些企业举步维艰，于是电视购物这种花钱相对较少，见效相对较快的商业业态成为一些企业的首选，这对于拉动我国内需，实现我国经济的战略转型都具有十分重要的现实意义。电视购物作为现代服务业的一种崭新形态，将与广播购物、报纸杂志购物、网上购物、电话购物等一起构建起我国未来服务业的一道风景。目前中国有九亿人、百分之八十的家庭收看到电视节目，电视购物仅农村市场就达三万亿元人民币。另外，在全球电视购物以每年超过20%的速度增长之时，我国电视购物仅占零售市场的0.1%，远远落后于韩国、日本的12%，美国的8%，但这也恰恰预示着广阔的市场前景。预测到“十一五”末，全国电视购物市场规模可以达到3000亿元人民币。
本研究咨询报告主要依据国家广播电影电视总局、国家工商总局、国家商务部、国家统计局、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中国消费者协会、、国内外相关刊物的基础信息以及电视购物行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界电视购物行业整体发展大势，对中国电视购物行业的运行情况、主要细分市场、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来电视购物行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了电视购物行业今后的发展投资策略，为电视购物企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
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