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| 报告页数 | 381页 | 图表数 | 167 | |
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目 录
第一部分 市场现状 1
第一章 全球化中的中国保健品市场 2
一、全球医药保健品市场增长速度 2
二、全球医药保健品市场总体规模 2
三、全球医药保健品市场市场份额 3
第二章 主要国家保健品市场分析 5
一、意大利保健品市场 7
二、德国保健品市场 7
三、英国保健品市场 7
四、法国保健品市场 7
五、日本保健品市场 8
第三章 保健品市场对外贸易情况分析 11
一、2009年1季度医药保健品贸易整体趋势 12
二、2009年1季度医药保健品贸易额及趋势 13
三、2009年1季度医药保健品分品类贸易及趋势 13
四、2009年1季度医药保健主要产品出口量及趋势 14
五、2009年单月医药保健品贸易走势分析 15
六、2009年1季度医药保健品出口目的地及趋势 15
七、2009年1季度维生素保健品产品出口情况 17
八、2009年1季度医药保健品主要出口企业 18
第二部分 市场细分 23
第四章 北京保健品市场 24
第一节 北京十里河保健品市场 24
第二节 北京保健品消费者分析 24
一、北京常住人口总量 24
二、北京常住人口年龄构成 26
三、北京常住人口性别构成 27
第三节 2009北京居民消费能力 28
一、2009城镇居民家庭人均收入 28
二、2009城镇居民人均消费支出 28
三、2009北京市居民的消费价格 29
四、2009京郊农村居民人均收入 30
五、2009京郊农村居民消费支出 30
第四节 北京保健品市场价格 31
第五节 北京保健品广告投放 32
第六节 北京保健品市场贸易 33
第五章 上海保健品市场 35
第一节 上海保健品消费者分析 35
一、上海常住人口总量 35
二、上海常住人口年龄构成 35
三、上海常住人口性别构成 36
第二节 2009上海居民消费能力 37
一、2009上海城镇居民家庭收支 37
二、2009上海市居民消费价格 37
三、上海农村居民家庭收支 38
第三节 上海保健品市场贸易 38
第四节 上海保健品市场经营策略 39
一、上海保健品市场的基本特点 40
二、上海人的营养保健品消费心理 41
三、上海保健品市场媒体运作策略 41
四、上海保健品市场终端运作策略 43
五、上海保健品市场做好直销 44
第六章 广东保健品市场 46
第一节 广东保健品消费者分析 46
一、广东常住人口总量 46
二、广东常住人口年龄构成 46
三、广东常住人口性别构成 47
第二节 2009广东居民消费能力 47
一、2009广东城镇居民家庭人均可支配收入 47
二、2009广东城镇居民人均消费性支出 48
三、2009广东市居民消费价格 49
四、广东农村居民人均现金收入 49
第三节 广东保健食品行业行规 50
一、广东保健食品行业行规行约出台 50
二、广东保健食品行业行规 50
第七章 中国农村保健品市场 53
第一节 农村保健品市场市场现状分析 53
第二节 农村保健品市场推广策略 55
第八章 中国分品类保健品市场分析 57
第一节 传统型保健品市场及主要品牌分析 57
第二节 现代型保健品市场及主要品牌分析 60
第三节 功能性保健品及主要生产厂家分析 60
第九章 2009保健品细分品类市场 62
第一节 补钙保健品市场 62
一、补钙保健品市场规模 62
二、补钙保健品市场竞争 63
三、补钙保健品前景预测 66
四、成功产品案例分析 67
（一）三精葡萄糖酸钙 67
（二）盖中盖 75
（三）盖天力 79
（四）钙尔奇 81
第二节 补血保健品市场 82
一、补血保健品市场现状 82
二、补血保健品市场竞争 82
三、补血保健品补血市场动态 91
四、成功产品案例分析 93
（一）女人缘 93
（二）红桃K 95
（三）血尔 103
第三节 维生素类保健品市场 107
一、我国维生素工业在全球地位 107
二、我国维生素在全球贸易地位 109
三、2009影响全球维生素业企业 109
四、2009中国维生素行业发展方向 110
五、中国维生素资本市场分析 110
六、维生素类保健品主要产品 111
七、维生素类保健品市场销售表现 114
第四节 减肥类保健品市场 114
一、减肥类保健品市场规模 114
二、减肥类保健品产品分类 115
三、减肥类保健品市场表现 117
第五节 美容类保健品市场 124
一、美容类保健品发展历程 124
二、美容类保健品市场特征 125
三、美容类保健品市场表现 126
四、美容类保健品主要品牌 126
五、美容类保健品市场趋势 128
六、成功产品案例分析 129
（一）太太口服液、静心口服液 129
（二）排毒养颜胶囊 132
第六节 改善肠胃类保健品市场 133
一、改善肠胃类保健品市场发展 133
二、成功产品案例分析--昂立一号 133
第七节 洋参类保健品市场 136
一、2008西洋参市场发展分析 136
二、2008西洋参市场品牌竞争分析 136
第八节 保健酒市场 140
一、保健酒市场现状分析 140
二、保健酒市场消费者分析 141
三、保健酒市场未来趋势分析 142
四、保健酒市场面临困境分析 143
第九节 免疫调节类保健品 147
第三部分 市场竞争 150
第十章 2009保健品企业竞争现状 151
第一节 医药保健品市场的竞争现状 151
一、保健品经济竞争的具体化 151
二、保健品行业市场竞争中趋向规范 157
三、大豆保健品市场出现混乱竞争 157
四、保健品不正当竞争国内第一案获立案 161
五、昆明保健品市场竞争现状分析 162
第二节 医药保健品市场的竞争策略 163
一、传统保健品企业模式与安利比较 163
二、保健品领域"传统模式与直销模式 169
三、保健品专卖店营销打造核心竞争优势 177
第三节 医药保健品市场的竞争策略 182
一、医药保健品市场竞争服务的变革 182
二、医药保健品市场竞争技术的变革 184
三、医药保健品市场竞争品牌的变革 185
第十一章 医药保健品优势企业 186
第一节 山东东阿阿胶公司 186
一、公司发展 186
二、核心优势 186
三、经营状况 187
第二节 长沙九芝堂 193
一、公司发展 193
二、经营状况 193
第三节 北京同仁堂 196
一、公司发展 196
二、经营状况 197
第四节 交大昂立 199
一、公司发展 199
二、经营状况 201
第五节 海南椰岛 204
一、公司发展 204
二、经营状况 205
第六节 健康元 209
一、公司发展 209
二、经营状况 210
第七节 重庆太极实业(集团)股份有限公司 213
一、公司发展 213
二、主要产品 213
三、经营状况 214
第八节 深圳海王生物公司 217
一、公司发展 217
二、主要产品 218
三、经营状况 218
第四部分 市场营销 222
第十二章 保健品市场营销模式 223
一、解读中国保健行业模式 223
二、关于保健品的会议营销 227
三、保健品礼品团购营销模式 235
四、增值营销挽救保健品市场 241
第十三章 保健品市场营销技巧 245
一、保健品电台营销的操作技巧 245
二、保健品电话营销的七种技巧 255
第十四章 保健品市场营销策略 259
一、保健品营销策略剖析 259
二、保健品营销推广策略 264
三、保健品市场提升策略 269
四、保健品淡季营销策略 275
五、药店保健品经营策略 279
五、保健品市场营销突围攻略 282
六、中小型企业营销组合策略 284
第十五章 保健品广告投放分析 290
一、保健品广告成功因素分析 290
二、2008年医药保健品广告投入 294
第十六章 保健品市场营销问题 297
一、保健品市场营销中存在问题剖析 297
二、保健品市场营销中的问题及对策 299
三、保健品市场的春节营销八大误区 304
第十七章 保健品市场营销趋势 311
一、保健品营销趋势透视 311
二、保健品营销走向专卖店模式 318
三、保健品以顾客为焦点营销趋势 321
第十八章 保健品消费者 327
第一节 保健品的消费者价值创新 327
第二节 2006保健品消费者调查与研究 334
一、消费者使用保健品的频率 334
二、消费者对保健品的认识 335
三、消费者对保健顾问服务的认识 336
四、消费者对国内外保健品的评价 338
五、消费者使用的保健品主要来源 339
第三节 2007保健品消费者调查与研究 342
一、保健品消费者被调查者的性别 342
二、保健品消费者购买的原因 342
三、保健品消费者选用的原因和目的 342
四、保健品消费者了解保健品的渠道 342
五、消费者喜欢保健品剂型 343
六、消费者接受的保健品价格 343
第四节 老年保健品消费市场调查 343
第五节 大庆九成消费者关注保健品 347
第十九章 保健品销售区域性消费者分析 351
第二十章 医药保健品市场政策环境 354
第一节 医药保健品市场监管 354
一、刑法草案将为保健品传销定罪 354
二、名人代言不安全保健食品将担责 354
三、SFDA：建立保健品等稽查制度 356
四、严格监管助推保健食品健康发展 357
第二节 国际保健食品法规政策比较 358
一、加拿大保健食品管理状况 358
二、美国保健食品监督管理情况 362
三、澳大利亚保健食品监督管理 364
四、中国保健食品监督管理简况 366
第五部分 趋势预测 371
第二十一章 保健品市场趋势与预测 371
第一节 未来保健品市场瓶颈和展望 371
第二节 未来保健品市场生产厂商分析 371
第三节 未来女性保健品市场趋势 372
第四节 未来抗肿瘤保健品市场趋势 375
图表目录
图表 2007年全球医药保健品市场总规模 2
图表 2007年美国医药保健品市场增速 2
图表 2006-2007年美国医药保健品市场增速比较图 3
图表 2007年美国占全球医药保健品市场 4
图表 2007年全球医药保健品市场地区结构图 4
图表 全球各地区营养保健品市场规模 5
图表 德国营养保健品市场规模 6
图表 意大利营养保健品市场规模 6
图表 英国营养保健品市场规模 6
图表 法国营养保健品市场规模 6
图表 2007年1-12月中国医药保健品进出口商品分类统计表 11
图表 2008年1-12月中国医药保健品进出口商品分类统计表 11
图表 医药保健品12个月进出口变化曲线图 12
图表 2009年第一季度中国医药保健品进出口商品分类统计表 13
图表 2009年1季度医药保健品产品出口情况 17
图表 2009年1季度西药类医药保健品主要出口企业情况 18
图表 2009年1季度中药类重点出口商品情况 19
图表 2009年1季度中药类商品主要出口市场统计 20
图表 2009年1季度主要出口企业情况 21
图表 北京常住人口总量 24
图表 北京常住人口年龄构成指数 25
图表 北京常住人口年龄构成 26
图表 北京常住人口性别构成 27
图表 2008年1-5月份北京市医药保健品出口表 33
图表 上海60岁以上人口占总比重 36
图表 2009年1-6月上海城市居民家庭医疗保健支出 37
图表 2009年1-7月上海居民消费价格 37
图表 2009年1-6月农村居民家庭收支 38
图表 2008年1-5月份上海市医药保健品出口表 38
图表 广东省人口老龄化综合指标变化情况 46
图表 广东省按城乡分老年人口 47
图表 2009年二季度全省城镇居民人均可支配收入 47
图表 2009年二季度各市县城镇居民收支情况 48
图表 2009年二季度全省城镇居民消费性支出 48
图表 国内维生素C及其衍生物的四大生产企业产量 108
图表 国内维生素C的四大生产企业的出口量如下 109
图表 维生素B主要子产品 111
图表 维生素B主要生产厂家 112
图表 维生素C主要生产厂家及市场份额 112
图表 减肥产品各剂型销售金额比例 116
图表 减肥产品各剂型销售数量比例 117
图表 主流的口服减肥产品的铺货率 118
图表 口服减肥产品的销售情况 118
图表 口服减肥产品促销活动落实情况调查 121
图表 店员最常推荐的口服减肥产品销售代表拜访店员的周期 122
图表 2009年1月减肥类保健品销售量排行 123
图表 以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比 127
图表 以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知名比 127
图表 美容养颜类保健品广告整体接触率 128
图表 2009年1-6月东阿阿胶主营业务收入 187
图表 2009年1-6月东阿阿胶主营业务成本 189
图表 2009年1-6月东阿阿胶主营业务利润 190
图表 2009年1-6月东阿阿胶应收账款 191
图表 2009年1-6月东阿阿胶存货 191
图表 2009年1-6月东阿阿胶主营业务税金及附加 192
图表 2009年1-6月东阿阿胶营业费用 192
图表 2009年1-6月东阿阿胶管理费用 192
图表 2009年1-6月东阿阿胶财务费用 192
图表 2009年1-6月东阿阿胶营业外收入 192
图表 2009年1-6月东阿阿胶营业外支出 193
图表 2009年1-6月东阿阿胶净利润 193
图表 2009年1-6月九芝堂分行业主营业务收入 193
图表 2009年1-6月九芝堂分行业主营业务成本 194
图表 2009年1-6月九芝堂分行业主营业务利润 194
图表 2009年1-6月九芝堂分地区主营业务收入 194
图表 2009年1-6月九芝堂应收账款 195
图表 2009年1-6月九芝堂主营业务税金及附加 195
图表 2009年1-6月九芝堂营业费用 195
图表 2009年1-6月九芝堂管理费用 196
图表 2009年1-6月九芝堂财务费用 196
图表 2009年1-6月九芝堂营业外支出 196
图表 2009年1-6月九芝堂净利润 196
图表 2009年1-6月同仁堂主营业务收入 197
图表 2009年1-6月同仁堂主营业务成本 197
图表 2009年1-6月同仁堂主营业务利润 197
图表 2009年1-6月同仁堂应收账款 198
图表 2009年1-6月同仁堂存货 198
图表 2009年1-6月同仁堂主营业务税金及附加 198
图表 2009年1-6月同仁堂营业费用 198
图表 2009年1-6月同仁堂管理费用 198
图表 2009年1-6月同仁堂财务费用 199
图表 2009年1-6月同仁堂营业外收入 199
图表 2009年1-6月同仁堂营业外支出 199
图表 2009年1-6月同仁堂净利润 199
图表 2009年1-6月交大昂立主营业务收入 201
图表 2009年1-6月交大昂立主营业务成本 201
图表 2009年1-6月交大昂立主营业务利润 202
图表 2009年1-6月交大昂立分地区主营业务收入 202
图表 2009年1-6月交大昂立应收账款 202
图表 2009年1-6月交大昂立存货 203
图表 2009年1-6月交大昂立主营业务税金及附加 203
图表 2009年1-6月交大昂立营业费用 203
图表 2009年1-6月交大昂立管理费用 203
图表 2009年1-6月交大昂立财务费用 203
图表 2009年1-6月交大昂立营业外收入 204
图表 2009年1-6月交大昂立营业外支出 204
图表 2009年1-6月交大昂立净利润 204
图表 2009年1-6月海南椰岛主营业务收入 205
图表 2009年1-6月海南椰岛主营业务成本 206
图表 2009年1-6月海南椰岛主营业务利润 206
图表 2009年1-6月海南椰岛主营业务收入 207
图表 2009年1-6月海南椰岛应收账款 207
图表 2009年1-6月海南椰岛存货 207
图表 2009年1-6月海南椰岛资产 207
图表 2009年1-6月海南椰岛主营业务税金及附加 208
图表 2009年1-6月海南椰岛营业费用 208
图表 2009年1-6月海南椰岛管理费用 208
图表 2009年1-6月海南椰岛财务费用 208
图表 2009年1-6月海南椰岛营业外收入 208
图表 2009年1-6月海南椰岛营业外支出 209
图表 2009年1-6月海南椰岛净利润 209
图表 2009年1-6月健康元主营业务收入 210
图表 2009年1-6月健康元主营业务成本 210
图表 2009年1-6月健康元主营业务利润 210
图表 2009年1-6月健康元分地区主营业务收入 211
图表 2009年1-6月健康元分地区应收账款 211
图表 2009年1-6月健康元存货 211
图表 2009年1-6月健康元主营业务税金及附加 211
图表 2009年1-6月健康元营业费用 212
图表 2009年1-6月健康元管理费用 212
图表 2009年1-6月健康元财务费用 212
图表 2009年1-6月健康元营业外收入 212
图表 2009年1-6月健康元营业外支出 212
图表 2009年1-6月健康元净利润 213
图表 2009年1-6月太极实业主营业务收入 214
图表 2009年1-6月太极实业主营业务收入 214
图表 2009年1-6月太极实业主营业务利润 215
图表 2009年1-6月太极实业应收账款 215
图表 2009年1-6月太极实业存货 215
图表 2009年1-6月太极实业主营业务税金及附加 215
图表 2009年1-6月太极实业营业费用 216
图表 2009年1-6月太极实业管理费用 216
图表 2009年1-6月太极实业财务费用 216
图表 2009年1-6月太极实业营业外收入 216
图表 2009年1-6月太极实业营业外支出 216
图表 2009年1-6月太极实业净利润 216
图表 2009年1-6月海王生物主营业务收入 218
图表 2009年1-6月海王生物主营业务成本 219
图表 2009年1-6月海王生物主营业务利润 219
图表 2009年1-6月海王生物分地区主营业务收入 220
图表 2009年1-6月海王生物营业税金及附加 220
图表 2009年1-6月海王生物营业外收入 220
图表 2009年1-6月海王生物营业外支出 220
图表 2009年1-6月海王生物税前利润 221
图表 2009年1-6月海王生物净利润 221
图表 2008年6月北京报纸医药保健品类广告发布情况统计 294
图表 2008年6月北京报纸医药保健品类广告发布情况统计 295
图表 2008年02月保健食品业广告媒体分布前10 295
图表 消费者使用保健品的频率 334
图表 消费者对保健品的认识 335
图表 消费者对保健顾问服务的认识 336
图表 消费者认为哪种顾问服务更可信 336
图表 消费者是否愿意参加营养保健的教育活动 337
图表 消费者对国内外保健品的评价 338
图表 消费者使用的保健品主要来源 339
图表 消费者使用保健品的目的 340
图表 消费者认为保健品在生活开支中的合理比例 340
图表 消费者主要通过什么渠道了解新保健产品 341
图表 保健品消费者被调查者的性别 342
报告简介
前 言 Foreword
2009保健品对外贸易
2009年一季度医药保健品进出口额112.4亿美元，同比增长3.57%，较24.9％的全国进出口平均下滑趋势而言，表现出较强的抗风险能力。其中，进口42.6亿美元，同比上涨10.92%，高出同期全国平均进口增幅41.82个百分点；出口69. 8亿美元，同比小幅下挫0.45％，低于全国进出口19.7％的下降幅度。贸易顺差27.2亿美元，同比萎缩了9.6个百分点。……
2009保健品市场竞争
保健品行业属于朝阳产业，由于保健品市场的繁荣，使得许多企业纷纷加入保健品这个行业。当越来越多的保健产品被开发出来，保健品市场的竞争已经满是“刀光剑影”。随着入世，随着洋品牌的逐渐加入，保健品市场中一场优胜劣汰的战争正进行得如火如荼。
2009保健品市场营销
在中国保健产业这个完全市场化的特殊土壤里，产品的多样性让价格战毫无市场，渠道战、人才战、促销战成为了有效的竞争手段。而营销模式更是企业之间暗战的核心竞争力。
2009保健品市场趋势
在市场供应商的竞争方面，到2010年，最大的5家厂商（安利、金日、康富来、健康元、万基）中的4家会比目前更加强大。安利通过其运营模式将拥有良好的资金状况；健康元通过上市也获得了充裕的资金；康富来将继续创新，不断推出适应市场需求的产品。万基无力继续支持其传统保健品在该市场上占据领先地位，很多传统产品和万基很相似的金日，将继续成长并争夺其市场份额………
更多详细内容请阅读2010年中国保健品市场趋势观察研究预测报告！
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