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目录
一、行业简介 7
(一) 行业定义及范围界定 7
1、行业界定及分类 7
2、产业链 7
（二） 发展历史回顾 8
1、萌芽期（1979年-1983年） 8
2、第一个高速发展期（1984年-1988年） 8
3、调整期（1989年-1993年） 9
4、第二个高速发展期（1994年-至今） 9
二、宏观环境分析 10
（一） 政策法律分析 10
1、《家用和类似用途电器噪声限值》 10
2、强制采购节能产品为家电行业带来利好 11
3、"禁氟令"点燃家电行业的环保热潮 11
4、家电进口关税税率下调，不会影响家电行业整体格局 11
5、电冰箱新能效标准将颁布实施 12
（二） 经济分析 13
1、经济增长 13
2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 13
3、城镇人员就业状况 14
4、存贷款利率变化 15
5、财政收支状况 16
6、人民币汇率变化 18
（三）技术分析 18
1、电冰箱技术发展历程 18
2、电冰箱技术发展趋势 19
（四）社会分析 21
1、人口规模分析 21
2、年龄结构分析 21
3、学历结构分析 22
三、市场分析 24
（一） 市场规模 24
1、电冰箱产量市场规模 24
2、电冰箱内外销市场规模 24
3、高端电冰箱市场规模 26
4、压缩机市场规模 27
（二） 价格分析 28
（二） 产品结构 29
1、按容积段分 29
2、按门数分高端冰箱产品结构 30
（三） 市场结构 31
1、华东、华南区域 31
2、华北、华中区域 31
3、东北区域 32
4、西南、西北区域 32
（四） 品牌市场结构 32
（六） 市场特征 34
四、市场竞争分析 35
（一） 集中度分析 35
1、集中度分析 35
2、集中度状态描述及趋势 35
（二） 价值链分析 35
（三） 行业生命周期分析 36
五、主要厂商分析 39
（一）青岛海尔集团公司 39
1、公司简介 39
2、经营分析 39
3、财务分析 41
（二）西门子(中国)有限公司 44
1、公司简介 44
2、营销策略 44
（三）河南新飞电器有限公司 45
1、公司简介 45
2、新飞白电发展策略 46
（四）合肥美菱股份有限公司 48
1、公司简介 48
2、媒体广告分析 48
3、产品服务策略分析 48
4、经营分析 49
3、财务分析 51
（五）海信科龙电器股份有限公司 53
1、公司简介 53
3、经营分析 54
3、财务分析 56
六、行业发展趋势分析 60
（一） 行业发展趋势 60
1、产品发展趋势 60
2、技术发展趋势 60
（二） 行业规模预测 61
（三） 行业结构预测 65
七、行业发展策略建议 66
（一） 产品策略 66
1、对城市消费者 66
2、 对农村消费者 66
（二） 价格策略 67
（三） 渠道策略 67
（四） 促销策略 68
1、制定针对农村市场的促销方式，引导农村冰箱消费潮流 68
2、推出农村消费者喜爱的宣传广告 68
3、建立全新的服务理念 68
(五) 行业投资机会建议 69
图目录
图 1 电冰箱产业链 7
图 2 2002-2008年上半年中国国内生产总值及增长情况 13
图 3 2002-2008年上半年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 14
图 4 2004-2008年上半年中国城镇就业人员数量 14
图 5 1997-2008年上半年中国存款利率变动情况 15
图 6 1997-2008年上半年中国贷款利率变动情况 16
图 7 2001-2008年上半年中国财政收支状况 17
图 8 2001-2008年上半年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 17
图 9 2001-2008年上半年中国财政收支结构 18
图 10 1986-2008年上半年中国人口数量与增长率情况 21
图 11 2007年末中国人口年龄结构 21
图 12 2005年末中国学历结构 22
图 13 2002-2008年上半年我国电冰箱产量及增长率变化图 24
图 14 2002-2008年上半年电冰箱内销走势图 25
图 15 2002-2008年上半年电冰箱出口走势图 25
图 16 2005 -2008年上半年我国高端电冰箱规模走势（按零售额） 26
图 17 2002-2008年上半年我国压缩机进口量及增长率变化图 27
图 18 2002-2008年上半年电冰箱平均价格走势图 28
图 19 2002-2008年上半年不同容积段销量结构变化图 29
图 20 2005-2008年上半年我国高端电冰箱市场不同门数冰箱零售份额走势 30
图 21 2003-2008年上半年电冰箱市场结构（按销售收入） 31
图 22 2008年上半年品牌市场结构（按零售量） 32
图 23 2008年上半年品牌市场结构（按零售额） 33
图 24 电冰箱产业链 36
图 25 2000年-2008年上半年青岛海尔主营营业收入及其增长率变化情况 40
图 26 青岛海尔主营业务收入产品结构变化情况 40
图 27 青岛海尔主营业务收入区域结构变化情况 41
图 28 2007年与2008年上半年青岛海尔获利能力比较 41
图 29 2007年与2008年上半年青岛海尔偿债能力比较 42
图 30 2007年与2008年上半年青岛海尔营运能力比较 43
图 31 2007年与2008年上半年青岛海尔发展能力比较 43
图 32 2002年-2008年上半年美菱电器主营营业收入及其增长率变化情况 49
图 33 美菱电器电冰箱主营营业收入 50
图 34 美菱电器主营业务收入区域结构变化情况 50
图 35 2007年与2008年上半年美菱电器获利能力比较 51
图 36 2007年与2008年上半年美菱电器偿债能力比较 51
图 37 2007年与2008年上半年美菱电器营运能力比较 52
图 38 2007年与2008年上半年美菱电器发展能力比较 53
图 39 2007年与2008年上半年科龙主营营业收入及其增长率变化情况 55
图 40 科龙主营业务收入产品结构变化情况 55
图 41 科龙主营业务收入区域结构变化情况 56
图 42 2007年与2008年上半年科龙获利能力比较 56
图 43 2007年与2008年上半年科龙偿债能力比较 57
图 44 2007年与2008年上半年科龙营运能力比较 58
图 45 2007年与2008年上半年科龙发展能力比较 58
图 46 电冰箱销售收入与GDP的相关图 61
图 47 电冰箱销售收入与社会人口总数的相关图 62
图 48 电冰箱销售收入与居民消费水平的相关图 62
表目录
表 1 GB 19606中电冰箱噪声限值 10
表 2 2002-2008年上半年电冰箱行业市场集中度 35
表 3 产业生命周期主要特征列表 37
表 4 部分企业现金净流量与净利润状况 38
表 5 权威机构对未来五年内GDP 的预测 63
表 6 2008年-2012年国内生产总值预测值 64
表 7 2008-2012年中国电冰箱销售收入预测 64
表 8 2008年-2012年不同容积段电冰箱销售收入比重预测值 65
表 9 2008年-2012年不同容积段电冰箱销售收入销售预测值 65
报告简介
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