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目 录
一、行业简介 9
(一) 行业定义及范围界定 9
(二) 发展历史回顾 9
二、宏观环境分析 11
(一) 政策法律分析 11
1、"十一五"期间将重点发展圆珠笔类产品和记号笔类产品 11
2、退税率下调冲击制笔行业，企业迫于压力提高产品质量 11
3、制笔业需警惕国际知识产权大网 12
(二) 经济分析 13
1、经济增长状况 13
2、固定资产投资状况 14
3、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 16
4、城镇人员就业状况 17
5、存贷款利率变化 18
6、财政收支状况 19
7、人民币汇率变化 21
(三) 技术分析 21
1、圆珠笔行业 22
2、铅笔行业 22
3、记号笔行业 22
4、自来水笔行业 23
(四) 社会人口分析 23
1、人口规模分析 23
2、年龄结构分析 24
3、学历结构分析 25
三、市场分析 27
(一) 市场规模 27
1、市场规模逐年快速扩张 27
2、中低档笔进口需求下降明显，高档笔对外依存度依旧较高 27
3、出口产品结构日趋合理，向出口强国目标迈进 29
4、价格仍为国际高档笔竞争主要手段，中低档笔的差异化特征凸显 30
(二) 产品结构 31
(三) 市场结构 33
(四) 品牌市场结构 35
(五) 市场特征 37
四、市场竞争分析 38
(一) 集中度分析 38
(二) 价值链分析 39
(三) 行业生命周期分析 40
五、主要厂商分析 42
(一) 贝发集团有限公司 42
1、公司简介 42
2、2008年上半年发展状况 42
(二) 乐美集团有限公司 43
1、公司简介 43
2、2008年上半年发展状况 44
(三) 广东金万年文具有限公司 45
1、公司简介 45
2、2008年上半年发展状况 45
(四) 温州市爱好笔业有限公司 46
(五) 中国第一铅笔股份有限公司 46
1、公司简介 46
2、经营分析 46
3、财务分析 49
（4）发展能力 51
六、行业发展趋势分析 53
(一) 行业发展趋势 53
1、国际市场预测和分析 53
2、国内市场预测和分析 54
(二) 行业规模预测 55
(三) 行业结构预测 63
七、行业发展策略与建议 64
(一) 产品策略 64
(二) 价格策略 64
(三) 渠道策略 64
(四) 促销策略 65
(五) 品牌策略 65
(六) 行业投资机会建议 66
图目录
图 1 2002-2008年上半年中国国内生产总值及增长情况 14
图 2 2002-2008年上半年中国固定资产投资额及其增长情况 16
图 3 2002-2008年上半年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 17
图 4 2004-2008年上半年中国城镇就业人员数量 18
图 5 1997-2008年上半年中国存款利率变动情况 19
图 6 1997-2008年上半年中国贷款利率变动情况 19
图 7 2001-2008年上半年中国财政收支状况 20
图 8 2001-2008年上半年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 20
图 9 2001-2007年中国财政收支结构 21
图 10 1986-2007年中国人口数量与增长率情况 23
图 11 2007年末中国人口年龄结构 25
图 12 2007年末中国学历结构 26
图 13 2000-2008年上半年我国制笔行业销售收入及其增长率变化情况 27
图 14 2008年上半年我国制笔行业出口结构分析 31
图 15 2008年上半年我国制笔行业进口结构分析 33
图 16 2008年上半年我国制笔行业销售收入市场结构 33
图 17 2008年上半年自来水笔产量市场结构 34
图 18 2008年上半年铅笔产量市场结构 34
图 19 2008年上半年我国制笔行业品牌市场结构分析 36
图 20 历年我国制笔行业CR4集中度变化情况 38
图 21 我国制笔行业价值链 39
图 22 我国制笔行业各环节利润构成 39
图 23 2001-2008年上半年第一铅笔主营业务收入及其增长率变化情况 47
图 24 2008年上半年第一铅笔主营业务收入行业结构 47
图 25 2008年上半年第一铅笔主营业务收入产品结构 48
图 26 2007年和2008年上半年第一铅笔获利能力比较 49
图 27 2007年和2008年上半年第一铅笔偿债能力比较 50
图 28 2007年和2008年上半年第一铅笔营运能力比较 50
图 29 2007年和2008年上半年第一铅笔发展能力比较 51
图 30 2007年和2008年上半年第一铅笔生产能力比较 52
图 31 制笔行业销售收入与GDP的散点图与相关图 56
图 32 制笔行业销售收入与人口数量的散点图与相关图 56
图 33 制笔行业销售收入与居民消费水平的散点图与相关图 58
图 34 2008年-2012年制笔行业销售收入预测值 62
表目录
表 1 2008年中国制笔行业笔类产品调低出口退税清单 12
表 2 2008年笔类产品取消出口退税的商品清单 12
表 3 2008年上半年制笔行业进口及其增长情况 28
表 4 2008年上半年制笔行业出口及其增长情况 29
表 5 2008年上半年制笔行业进出口价格及其变化情况 30
表 6 行业各生命周期的特征 40
表 7 权威机构对未来五年内GDP 的预测 61
表 8 2008年-2012年国内生产总值预测值 61
表 9 2008年-2012年人口数量预测值 62
表 10 2008年-2012年居民消费水平预测值 62
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