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| 报告页数 | 164页 | 图表数 | 107个 | |
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正文目录
第一章 07年-09年Q1软饮料行业运行回顾 9
第一节 产业环境 9
一、经济环境 9
（一）国内生产总值 9
（二）工业生产发展走势 10
（三）固定资产投资情况 13
二、政策环境 14
三、社会环境 15
四、技术环境 15
第二节 供求形势 16
一、行业生产情况 16
二、行业销售情况 17
三、行业经营规模 19
第三节 贸易形势 19
一、进口情况 19
二、出口情况 20
三、进出口分析 21
第四节 行业运营绩效 22
一、行业成长能力分析 22
二、行业盈利能力分析 22
三、行业偿债能力分析 23
四、行业经营能力分析 24
第二章 中国软饮料行业发展：挑战与变革 25
第一节 全球软饮料行业发展概述 25
一、行业现状 25
二、地区发展 28
三、主要企业 32
四、发展趋势 33
第二节 中国软饮料行业现状评价 34
一、在国民经济中的地位与作用 35
二、竞争状况 36
三、存在的主要问题 39
第三节 中国软饮料行业国际竞争力分析 41
一、生产要素 41
二、需求条件 41
三、支援与相关产业 41
四、企业战略、结构与竞争状态 42
五、政府的作用 46
第四节 中国软饮料行业发展趋势 46
一、行业将继续保持快速增长 46
二、市场集中度逐步提高，产量区域分布仍不平衡 46
三、行业内部加速分化，产品差别化趋势进一步加强 47
第三章 中国软饮料行业发展：地区比较 49
第一节 软饮料行业的地区布局 49
一、软饮料的地区布局 49
二、软饮料细分产品的地区布局 51
第二节 广东省软饮料行业发展 54
一、发展现状 54
二、竞争力分析 54
三、发展前景展望 55
第三节 浙江省软饮料行业发展 55
一、发展现状 55
二、竞争力分析 56
三、发展前景展望 56
第四节 上海市软饮料行业发展 57
一、发展现状 57
二、竞争力分析 57
三、发展前景展望 58
第四章 中国软饮料行业发展：营销策略 59
第一节 行业的销售渠道 59
一、饮料的销售渠道 59
二、成功的销售模式 59
第二节 行业的销售策略 61
一、终端开拓策略 61
二、终端管理策略 63
第三节 行业的广告策略 64
一、广告投放 64
二、广告策略 64
三、产品策略 65
第四节 品牌策略 67
一、品牌策略重要性 67
二、国内品牌策略现状 67
三、跨国公司品牌策略经验借鉴 67
第五章 中国软饮料行业发展：市场细分 70
第一节 碳酸饮料市场 70
一、市场供给 70
二、市场需求 71
三、品牌竞争 71
第二节 瓶装水市场 74
一、市场供给 74
二、市场需求 75
三、品牌竞争 75
第三节 果汁饮料市场 76
一、市场供给 76
二、市场需求 77
三、品牌竞争 78
第四节 茶饮料市场 79
一、市场供给 79
二、市场需求 81
三、品牌竞争 82
第五节 功能型饮料市场 82
一、市场供给 82
二、市场需求 83
三、品牌竞争 84
第六节 其他软饮料市场 84
一、蔬菜汁饮料 84
二、含乳饮料和植物蛋白饮料 86
三、固体饮料 89
第六章 09-10年中国软饮料行业展望 91
第一节 行业景气指数展望 91
一、行业景气水平 91
二、行业景气形势展望 92
第二节 产业环境形势展望 93
一、经济环境 93
二、政治环境 93
三、社会环境 94
四、技术环境 95
第三节 关联产业趋势展望 96
一、上游供应产业趋势展望 96
二、产品包装行业趋势展望 97
第四节 软饮料行业展望 98
一、前景广阔 98
二、细分市场展望 98
第七章 2009年中国软饮料行业市场预测 101
第一节 饮料行业需求因素分析 101
一、软饮料消费特征 101
二、新兴的消费群体 102
三、碳酸饮料消费分析 103
四、果汁饮料消费分析 104
五、瓶装水消费分析 105
六、茶饮料消费分析 107
七、咖啡饮料消费分析 109
第二节 软饮料行业市场预测 111
一、产量预测 111
二、需求预测 114
第三节 饮料行业投资预测 115
一、投资规模预测 115
二、投资分布预测 115
第八章 优势企业经营与竞争分析 117
第一节 进入中国的国外优势企业 117
一、可口可乐公司 117
（一）公司经营状况 117
（二）竞争优势 118
（三）营销策略研究 119
二、百事国际集团 120
第二节 国内主要的优势企业 123
一、露露集团 123
二、北京汇源饮料食品集团有限公司 125
三、娃哈哈集团 127
四、椰树集团有限公司 128
五、农夫山泉有限公司 129
第三节 港澳台优势企业 130
一、台湾统一企业集团 130
（一）公司经营状况 130
（二）竞争优势 132
（三）营销策略研究 134
二、台湾顶新(康师傅)集团 136
（一）公司经营状况 136
（二）竞争优势 140
（三）营销策略研究 140
第九章 软饮料行业投资分析 145
第一节 行业SWOT分析 145
一、行业发展优势 145
二、行业发展劣势 146
三、行业发展机遇 147
四、行业发展风险 147
第二节 行业投资特性分析 148
一、行业投资规模 148
二、行业投资回收期 148
三、行业盈利性分析 149
四、行业成长性分析 150
第三节 中国软饮料行业进入壁垒分析 151
一、我国关于软饮料企业生产的相关法规 151
二、软饮料企业对资金的要求 154
三、软饮料行业技术发展要求 154
第四节 行业发展建议和策略 160
一、行业发展策略 160
二、行业投资策略 161
三、行业投资方向 162
图表目录
图表 1：2006Q1-2009Q1年各季度国内生产总值走势 9
图表 2：2007Q1-2009Q1各季度国内生产总值分产业情况 9
图表 3：2008年以来工业增加值分月增长率 10
图表 4：2008年以来轻、重工业增加值分月增长率 11
图表 5：2007年以来工业企业累计实现利润增长率 11
图表 6：2002-2008年工业企业利润增长情况（2007、2008年为1-11月累计） 12
图表 7：2007年以来亏损企业亏损额累计同比 12
图表 8：2007年以来月末两项资金占用累计增幅 12
图表 9：2003年-2009Q1年固定资产投资及其增长速度 13
图表 10：2002-2008年中国投资率和消费率变化情况 14
图表 11：2001年-2009Q1软饮料制造业产量及增长情况 16
图表 12：2007年-2009Q1软饮料月度生产情况一览表 16
图表 13：2007年-2009Q1软饮料月度生产情况比较 17
图表 14：2001年-2009年2月软饮料制造业销售收入及增长情况 17
图表 15：2007-2008年软饮料各月度累计产销率情况对比 18
图表 16：2001年-2009年2月软饮料行业利润总额及增长情况 19
图表 17：2007-2008年主要软饮料产品进口情况 20
图表 18：2007-2008年主要软饮料产品出口情况 20
图表 19：2007-2008年软饮料的进出口情况对比 21
图表 20：2008-2009年2月各季软饮料制造业成长能力 22
图表 21：2001-2008年行业赢利能力的变动 22
图表 22：2008-2009年2月各季软饮料制造业盈利能力 23
图表 23：2008-2009年2月各季软饮料制造业偿债能力 23
图表 24：2008-2009年2月各季软饮料制造业经营能力 24
图表 25：运动饮料的地区分布 25
图表 26：人均消费运动饮料的地区差异 26
图表 27：能量饮料发展速度的地区差异 26
图表 28：世界十大食品公司 32
图表 29：软饮料行业五力分析模型 36
图表 30：2007年网民软饮料关注度分析 38
图表 31：2008年Q2网民关注的饮料类别 38
图表 32：2008年Q2网民关注的饮料类别变化 39
图表 33：1999-2008年软饮料产品结构的调整 43
图表 34：2008年11月中国饮料品牌绝对活跃指数 44
图表 35：08年11月饮料品牌活跃情况前十位品牌 44
图表 36：2008年11月中国饮料品牌相对活跃指数 45
图表 37：08年11月饮料品牌前十名品牌相对活跃情况 45
图表 38：2008年3季度软饮料制造业前10名企业经营情况 47
图表 39：2008年软饮料及细分产品分省市产量一览表（吨） 49
图表 40：2008年软饮料的地区布局图 50
图表 41：2007-2008年软饮料产量排名前10位的地区对比 50
图表 42：软饮料细分市场的地区布局与行业整体布局的差异 51
图表 43：碳酸饮料市场的地区布局图 51
图表 44：瓶装水市场的地区布局图 52
图表 45：果汁饮料市场的地区布局图 52
图表 46：2007-2008年软饮料产品细分市场排名前五位的地区 53
图表 47：广东省软饮料生产在全国的地位 54
图表 48：广东地区饮料工业竞争力分析 54
图表 49：浙江省软饮料生产在全国的地位 56
图表 50：上海市软饮料生产在全国的地位 57
图表 51：百事的终端开拓计划表 61
图表 52：百事的终端开发策略 62
图表 53：2007-2009年碳酸饮料月度产量统计 70
图表 54：2007-2009年各月度碳酸饮料产量比较 71
图表 55：碳酸饮料市场的品牌构成 72
图表 56：不同品牌碳酸饮料的广告提及率 73
图表 57：网民最关注的碳酸饮料品牌排行 73
图表 58：2007-2009年我国瓶装水月度产量统计 74
图表 59：2007-2009年各月度瓶装水产量比较 74
图表 60：网民关注的水饮料品牌排行 76
图表 61：2007-2008年我国果汁饮料月度产量统计 77
图表 62：2007-2008年各月度果汁饮料的产量对比 77
图表 63：各果汁饮料品牌的市场份额 78
图表 64：果汁饮料知名品牌全国问卷调查结果明细 78
图表 65：2008年3季度茶饮料及其他软饮料制造业产销状况 79
图表 66：2008年3季度茶饮料及其他软饮料制造业盈亏情况 80
图表 67：2008年3季度茶饮料及其他软饮料制造业主要财务指标 80
图表 68：蔬菜汁饮料品牌的市场份额 85
图表 69：2008年3季度含乳饮料和植物蛋白饮料产销状况 86
图表 70：2008年3季度含乳饮料和植物蛋白饮料制造企业盈亏情况 87
图表 71：2008年3季度含乳饮料和植物蛋白饮料企业主要财务指标 87
图表 72：含乳饮料品牌的市场份额 88
图表 73：植物蛋白饮料品牌的市场份额 88
图表 74：2008年3季度固体饮料制造业产销状况 89
图表 75：2008年3季度固体饮料制造业盈亏情况 89
图表 76：固体饮料品牌的市场份额 90
图表 77：2001-2008年各季食品行业与饮料行业景气水平对比 91
图表 78：00/01榨季-08/09榨季全国食糖产量统计表（万吨） 97
图表 79：75/76榨季-08/09榨季全国产糖量（万吨） 97
图表 80：各种软饮料的主要消费群体特征 101
图表 81：四大市场消费者关注的首要因素 101
图表 82：软饮料消费的地域特征 102
图表 83：软饮料的主要消费地点 102
图表 84：碳酸饮料消费者的年龄分布 103
图表 85：果汁饮料的消费群体特征 104
图表 86：果汁饮料消费的地区特征 105
图表 87：消费者选择各种果汁饮料时的主要关注点 105
图表 88：茶饮料消费者的年龄构成 107
图表 89：消费者选择不同品牌茶饮料的原因 108
图表 90：茶饮料在我国各大城市的渗透率 109
图表 91：软饮料产量的预测模型设定 111
图表 92：2009-2010年软饮料产品产量预测 111
图表 93：碳酸饮料产量预测模型 112
图表 94：瓶装水产量预测模型 112
图表 95：果汁饮料产量预测模型 113
图表 96：2009-2010年软饮料细分产品产量预测 113
图表 97：2001-2008年软饮料制造业销售收入拟合度分析 114
图表 98：2008.2-2009.5饮料行业各月固定资产投资增长情况 115
图表 99：2006-2008年承德露露主要会计数据 124
图表 100：2006-2008年承德露露主要财务指标 124
图表 101：2008年承德露露主营业务分行业、产品情况表 125
图表 102：2008年汇源果汁财务摘要 126
图表 103：2004年-2009年5月饮料制造业固定资产投资规模及增速 148
图表 104：2003-2008年软饮料行业盈利能力的变动 149
图表 105：2004-2008年软饮料行业与饮料行业、轻工业盈利能力的比较 149
图表 106：2007-2008年软饮料行业与饮料行业、轻工业成长性比较 150
图表 107：软饮料行业相关标准 151
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