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| 报告页数 | 230页 | 图表数 | 180个 | |
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目 录
第一章 休闲服装的基础知识 1
第一节 休闲服装的定义和分类 1
第二节 休闲服装的起源 1
第二章 休闲服装行业相关环境分析 3
第一节 2001-2008年GDP及人口变化 3
一、2001-2008年GDP不断增长 3
二、2001-2008年人口增长速度放缓 5
三、2001-2007年人均GDP逐步提高 7
第二节 中国居民收入支出情况 8
一、2001-2007年恩格尔系数变化 8
二、1998-2008年城乡居民收入分析 9
第三节 社会与文化的发展 11
一、闲暇时间的增加 11
二、审美观念 13
三、风俗习惯 13
四、90％白领希望工作时着休闲装 14
第四节 中国纺织原料行业概况 14
一、棉花供应分析 14
二、我国化纤产业发展分析 15
第五节 中国服装市场概况 16
一、2001-2008年中国服装市场的价格和销售额变化 16
二、2000-2005年中国服装销售量和存货量的变化 18
第六节 纺织工业最新政策分析 20
一、颜料标准化要趋向完善 20
二、生态纺织品的技术要求和主要监控内容 21
三、婴幼儿纺织品检测实行最严格标准 22
四、商务部将采取措施鼓励中小流通企业发展 23
第三章 休闲服装行业运行情况分析 25
第一节 休闲服装行业的规模 27
一、2003-2007年资产变化情况 27
二、2003-2007年负债变化情况 27
三、2003-2007年销售收入变化情况 28
四、2003-2007年从业人员数变化情况 29
第二节 休闲服装行业盈利情况分析 29
一、2003-2007年利润总额变化情况 29
二、2003-2007年毛利率变化情况 30
三、2003-2007年销售利润率变化情况 30
四、2003-2007年利润率变化情况 31
五、2003-2007年资产负债率变化情况 32
第三节 休闲服装行业结构分析 32
一、2003-2007年销售收入集中度 32
二、2003-2007年利润集中度 34
第四节 2006-2007年中国休闲服装销售收入排名 35
第五节 重要的休闲服装生产区域 37
一、广东沙溪 37
二、福建石狮 39
三、江苏常熟 40
第四章 休闲服装市场分析 42
第一节 中国休闲服装市场现状分析 42
一、中国休闲服装市场总体现状 42
二、休闲服装市场的规模与前景 43
三、休闲服装市场主要品牌分析 43
四、中国休闲服装市场特点分析 44
五、中国休闲服装供给区域分布格局 45
六、品牌在休闲服装行业意义重大 46
七、休闲服装国家监督抽查情况 47
第二节 2005-2007年中国休闲服装市场容量及2010年预测 48
一、2005-2007年总体市场总量 48
二、2005-2007年主要品牌对比 50
第二节 2005-2008年我国休闲服装销售分析 52
一、2005-2008年全国重点大型商场T恤衫销售 52
三、2005-2008年全国重点大型商场牛仔服销售 52
四、2005-2008年全国重点大型商场夹克衫销售 52
第三节 中国休闲服装市场存在的主要问题 53
一、跟风模仿，迷失自我 53
二、广告内涵苍白，品牌文化不对称 54
三、没有明确的沟通主题 54
四、品牌个性不鲜明 55
五、终端布阵与品牌统一 55
六、漠视消费者 55
七、品牌核心价值模糊 56
八、不懂媒体通路 56
第五章 休闲服装市场竞争状况分析 58
第一节 休闲服装市场总体竞争态势分析 58
一、休闲服市场的竞争现状 58
二、中外休闲服装品牌大战 58
三、大批企业转战休闲装 59
四、品牌意识开始深入人心 59
第二节 休闲服装微观竞争格局分析 60
一、中国休闲服装竞争分布格局 60
二、休闲服装市场品牌竞争分析 60
三、休闲服装市场广告竞争分析 61
四、休闲服装市场产品竞争分析 62
五、休闲服装渠道竞争分析 62
六、休闲服装营销竞争分析 63
第三节 休闲服主要品牌市场占有率分析 64
第三节 休闲服装竞争策略分析 66
一、竞争战略概述 66
二、开发特色产品迫在眉睫 66
三、特色竞争战略 66
四、特色竞争战略的执行 67
第六章 细分市场分析 69
第一节 大众休闲 69
一、大众休闲的特点和主要品牌 69
二、大众休闲品牌运营分析 69
第二节 运动休闲 70
一、运动休闲市场分析 70
二、运动休闲的特点和主要品牌 72
第三节 时尚休闲 72
一、时尚休闲的特点和主要品牌 72
二、时尚休闲服装品牌经营分析 72
第四节 户外休闲 73
一、户外休闲市场现状 73
二、户外休闲的特点和主要品牌 73
第五节 商务休闲 73
一、商务休闲市场概况 73
二、商务休闲的特点和主要品牌 74
第七章 休闲服装消费者分析 75
第一节 影响消费者购买休闲服装的因素 75
一、消费者自身因素 75
二、社会因素 75
三、企业和产品因素 76
第二节 休闲服装消费者分析 77
一、消费者消费习惯大致相同 77
二、消费者喜欢的休闲服装颜色 77
三、不同类型的细分群体消费特征各异 78
四、大学生崇尚个性 79
第三节 牛仔服装消费者调查 80
一、穿着牛仔服装的频率 80
二、喜欢的牛仔服装的类型 80
三、购买牛仔服装时考虑的因素 82
四、购买牛仔服装的主要场所 83
五、牛仔服装经营建议 83
第四节 北京大学生休闲服装市场调查分析 85
一、背景概况 85
二、休闲服饰是主要选择 85
三、购买倾向：最常去百货商场或专卖店 85
四、钟情因素：低价是主要原因 87
五、品牌认知：强势品牌拥有较高认知度 88
六、认知渠道：商场购物和报刊杂志 90
七、主要休闲品牌的认知度、美誉度和忠诚度对比 91
第八章 休闲服装进出口分析 92
第一节 进口情况分析 92
一、2001－2005年休闲服装总体进口情况分析 92
二、2005年1-11月不同种类休闲服装进口情况分析 93
第二节 出口情况分析 95
一、2001－2005年休闲服装总体出口情况分析 95
二、2005年1-11月不同种类休闲服装出口情况分析 97
三、2005年1-11月主要地区休闲服装出口情况分析 97
第三节 世界休闲服主要热点地区 98
一、俄罗斯市场 98
二、荷兰市场 100
第四节 纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施 100
一、纺织品出口面临新的贸易壁垒 100
二、纺织品出口企业的应对措施 103
第五节 进出口相关政策分析 105
一、纺织品招标细则分析 105
二、《纺织品出口临时管理办法》分析 105
三、《中国进出口商品检验法实施条例》2005年12月1日起施行 106
四、台湾地区自大陆进口纺织服装的现行管制政策 107
五、"香港制造"2006年零关税 108
第九章 休闲服装行业代表企业分析 109
第一节 班尼路 109
一、公司概况 109
二、经营理念 109
三、2003－2007年上海海文班尼路经营情况分析 109
第二节 真维斯 110
一、公司概况 110
二、经营特点 111
三、信息化统一管理 112
第三节 美特斯o邦威 112
一、公司概况 112
二、经营策略 113
三、2006-2007年美斯特邦威经营情况分析 113
第四节 佐丹奴 115
一、公司概况 115
二、2001-2006年佐丹奴经营情况 115
三、2000-2004年佐丹奴门店经营 116
四、2003-2006年佐丹奴分地区销售收入 116
第五节 七匹狼 117
一、企业概况 117
二、品牌介绍 117
三、七匹狼发展历程 118
四、分销渠道的开拓 119
五、业务流程与产品结构 121
六、2003－2007年七匹狼经营情况分析 122
第六节 柒牌 123
一、企业概况 123
二、"中华立领"的成功 124
三、2003－2007年柒牌经营情况分析 124
第七节 劲霸 125
一、企业概况 125
二、2003－2007年劲霸经营情况分析 125
第八节 耐克 126
一、耐克基本情况 126
二、2001-2007年耐克公司运行情况分析 127
三、 2003-2007年耐克中国经营情况分析 130
四、 2008财年三季度销售情况 130
五、耐克的品牌策略 132
六、耐克的虚拟经营 135
七、耐克的经管模式 136
第九节 阿迪达斯 140
一、阿迪达斯公司简介 140
二、2000-2007年阿迪达斯运行情况分析 141
三、2004-2007年阿迪达斯中国经营情况分析 142
四、扩大网点与结合代工的保障供应链战略 143
五、阿迪达斯的中国市场竞争策略 144
六、阿迪达斯最新动态 145
第十节 李 宁 146
1.1 李宁公司2003-2007年的重要事件 146
1.2 1995-2007年李宁公司总体运营情况分析 149
1.3 2003-2007年李宁公司主要产品销售和赢利情况分析（鞋类、运动服装和配件） 150
1.4 2003-2007年李宁的赢利性评价指标分析（毛利率、纯利率等指标） 153
1.5 2003-2007年李宁营销渠道统计分析 155
1.5.1 2003-2007年李宁公司不同营销渠道数量和比重（经销商、专柜、零售店等） 155
1.5.2 2003-2007年中国主要销售区域销售比例分布和渠道商数量 157
1.6 2003-2007年李宁公司的体育营销 160
1.7 李宁公司国际化的进程 165
1.8 李宁公司的业务策略 167
1.9 李宁公司的竞争优势 167
1.10 李宁公司2007-2008年的发展规划 168
第十一节 康 威 172
一、康威的基本情况 172
二、2003-2007年康威集团经营情况分析 173
三、康威公司产品目录 175
四、康威的运动流行理念 175
五、市场运作策略 176
六、康威品牌现状的分析 178
七、康威终端管理的变革 180
八、康威最新动态 183
Ⅳ 安踏 184
4.1 安踏企业简介 184
4.2 2004-2007年安踏经营情况分析 184
4.2.1 2004-2007安踏体育综合收益情况分析 184
4.2.2 2004-2007年安踏体育资产与负债情况分析 185
4.2.3 2006-2007年安踏品牌销售分地区情况分析 186
4.2.4 2006-2007年按产品类别划分来自安踏品牌及国际品牌的营业额 187
4.2.5 2006-2007年安踏体育毛利及毛利率分析 188
4.3 安踏的品牌生存之路 190
4.4 安踏的营销策略 193
4.5 安踏最新动态 194
第十章 休闲服装品牌特许经营分析 197
第一节 休闲服饰加盟经营的问题 198
一、来自加盟商的阻力 198
二、来自品牌公司自身的阻力 199
三、巨大的风险 199
第二节 加盟经营的要点 200
一、抓住品牌的核心 200
二、给加盟商完备的管理模式 202
三、满足加盟商的盈利、发展、文化要求 202
第十一章 休闲服装发展趋势及规模预测 203
第一节 休闲服装的发展趋势 203
一、前景看好的休闲面料 203
二、尼龙织物成休闲服饰的首选面料 204
三、2006-2007年服装流行色 205
第二节 休闲服装行业竞争趋势预测 207
一、高科技竞争 207
二、品牌竞争 207
三、渠道竞争 208
四、管理竞争 208
五、创新竞争 208
六、人力资源竞争 208
七、理念竞争 209
八、信息竞争 209
第三节 休闲服装市场发展预测 209
一、服装行业发展趋势 209
二、休闲服市场空间广阔 211
三、休闲服装需求预测 211
第十二章 休闲服装的经营策略 213
第二节 市场的细分 213
一、市场细分的程序 213
二、市场细分的条件 214
三、市场细分与营销策略 215
第二节 流行的把握 217
一、产品的生命周期 217
二、流行的概念和影响因素 219
三、服装流行的营销策略 222
第三节 定价策略 224
一、心理价格策略 224
二、差别价格策略 225
第四节 分销渠道的选择 228
一、分销渠道的概念 228
二、分销渠道的功能 228
三、我国服装分销渠道的特点 229
四、我国服装分销模式 230
附 录 233
附录一 2004－2005年休闲服装代表企业资产表 233
附录二 04－05年休闲服装代表企业销售收入表 236
附录三 04－05年休闲服装代表企业利润总额表 239
附录四 规模以上企业的具体范围 242
附录五 国家统计局工业企业大中小型企业划分标准 242
附录六 沪杭地区休闲服装消费调查 243
一、市场调研数据分析及结果 243
二、主要消费特点 245
三、结论 247
图表目录
图表 1 2004-2008年中国GDP总值及增长速度趋势图 3
图表 2 2004年三大产业增长及比重对比图 4
图表 3 2006年国内生产总值和三大产业增长情况 4
图表 4 2007年国内生产总值和三大产业增长情况 5
图表 5 2001-2008年人口增长图 5
图表 6 2007年中国人口数及其构成 6
图表 4 2008年人口数及其构成 7
图表 7 2001-2007年人均GDP变化图 7
图表 8 2001-2007年城镇和农村恩格尔系数对比图 9
图表 5 2004－2008年农村居民人均纯收入及其增长速度 10
图表 6 2004－2008年城镇居民人均可支配收入及其增长速度 11
图表 11 中国城市居民各类时间分配比例图 12
图表 40 2002-2008年中国服装销售总额增长率变化图 17
图表 41 2001-2008年中国国内服装零售额统计与预测 18
图表 42 2003-2005年中服装存货量变化图 19
图表 43 2000-2005年中国服装销售量变化图 19
图表 44 代表企业的规模分布图 25
图表 45 代表企业的所有制分布图 25
图表 46 代表企业的地区分布图 26
图表 47 2003-2007年中国休闲服装行业资产总额变化图 27
图表 48 2003-2007年中国休闲服装行业负债变化图 27
图表 49 2003-2007年中国休闲服装行业销售收入变化图 28
图表 50 2003-2007年中国休闲服装行业从业人员变化图 29
图表 51 2004-2007年中国休闲服装行业利润总额变化图 29
图表 52 2003-2007年中国休闲服装行业毛利率变化图 30
图表 53 2003-2007年中国休闲服装行业销售利润率变化图 30
图表 54 2003-2007年中国休闲服装行业利润率变化图 31
图表 55 2003-2007年中国休闲服装行业资产负债率变化图 32
图表 56 2003-2007年中国休闲服装行业销售收入集中度变化图 33
图表 57 2003-2007年中国休闲服装行业销售收入集中度变化表 33
图表 58 2003-2007年中国休闲服装行业利润集中度变化图 34
图表 59 2003-2006年中国休闲服装行业利润集中度变化表 34
图表 60 2006年中国休闲服装企业收入排名 35
图表 61 2007年中国休闲服装企业收入排名 36
图表 62 2003-2006年生产休闲服装的主要主要地区的服装行业基本情况 37
图表 63 2001-2010年中国销售服装零售额增长情况一览表 49
图表 64 2001-2010年中国销售服装零售额增长情况趋势图 49
图表 65 2005-2007年国际国内主要休闲服装品牌企业盈利能力比较 50
图表 66 2005-2007年国际国内主要休闲服装品牌企业销售收入增长率(YOY,%) 51
图表 67 2005-2007年国际国内主要休闲服装品牌企业净利润增长率(YOY,%) 51
图表 68 2005-2008年全国重点大型商场T恤衫销售情况统计 52
图表 69 2005-2008年中国重点大型商场牛仔服销售情况统计 52
图表 70 2005-2008年全国重点大型商场夹克衫销售情况统计 53
图表 71 部分休闲服装品牌形象代言人 61
图表 72 主要品牌市场定位对比分析 65
图表 73 中国市场主要休闲服装品牌市场占有率 65
图表 74 大众休闲的特点和主要品牌 69
图表 75 运动休闲的特点和主要品牌 72
图表 76 时尚休闲的特点和主要品牌 72
图表 77 户外休闲的特点和主要品牌 73
图表 78 商务休闲的特点和主要品牌 74
图表 79 不同群体特征的城市居民对休闲服装的颜色选择 78
图表 80 穿着牛仔服装不同频率消费者所占比例 80
图表 81 选择牛仔服装的类别 81
图表 82 牛仔服装时考虑的因素考虑的因素 82
图表 83 消费者购买牛仔服装的主要场所 83
图表 84 购买休闲服装的主要场所 86
图表 85 选择休闲服装的购买场所的原因 86
图表 86 购买休闲服装的时间 87
图表 87 不同种类休息服装大学生所能接受的最高价格％ 87
图表 88 最近半年购买的休闲服装件数 88
图表 89 主要休闲品牌的认知度对比图％ 89
图表 90 休闲服装品牌广告排名 90
图表 91 认知休闲服装品牌的渠道 90
图表 92 主要休闲品牌的认知度、美誉度和忠诚度对比 91
图表 93 2001－2005年休闲服装进口情况变化表 92
图表 94 2001－2005年休闲服装进口数量变化图 92
图表 95 2001－2005年休闲服装进口金额变化图 93
图表 96 2001－2005年休闲服装进口平均单价变化图 93
图表 97 2005年1-11月出口主要休闲服装种类比重一览表 94
图表 98 2001－2005年休闲服装出口情况变化表 95
图表 99 2001－2005年休闲服装出口数量变化图 95
图表 100 2001－2005年休闲服装出口金额变化图 96
图表 101 2001－2005年休闲服装出口平均单价变化图 96
图表 102 2005年1-11月出口主要休闲服装种类比重一览表 97
图表 103 2005年1-11月主要地区休闲服装出口情况一览表 98
图表 104 2003－2007年上海海文班尼路运行情况（单位：千元） 110
图表 105 2003－2007年上海海文班尼路运行分析 110
图表 106 2006-2007年上海美斯特邦威经营情况一览表 114
图表 107 2006-2007年上海美斯特邦威毛利率销售利润率等指标一览表 114
图表 108 2001-2006年佐丹奴经营情况 115
图表 109 2000-2004年佐丹奴门店经营情况 116
图表 110 2003-2006年佐丹奴各地区销售收入一览表 116
图表 111 2001－2005年七匹狼销售收入及店铺数量变化图 120
图表 112 2001-2004年七匹狼各种销售方式占比变化图 121
图表 113 七匹狼业务流程图 121
图表 114 七匹狼产品结构图 122
图表 115 2003－2007年七匹狼运营情况 122
图表 116 2003－2007年七匹狼运营分析 123
图表 117 2003－2007年柒牌集团运行情况 124
图表 118 2003－2007年柒牌集团运行分析 125
图表 119 2003－2007年劲霸男装销售收入利润等指标运营情况 126
图表 120 2003－2006年劲霸运营分析 126
图表 121 2001-2007年耐克销售额变化图 127
图表 122 2001-2007年耐克毛利率变化图 128
图表 123 2003-2007年耐克各地区销售收入分布一览表 129
图表 124 2003-2007年耐克各地区各产品销售收入分布一览表 129
图表 125 2003-2007年耐克(苏州)体育用品有限公司经营情况 130
图表 126 2003-2007年耐克(苏州)体育用品有限公司运营情况分析 130
图表 127 2000-2007年阿迪达斯全球销售收入变化图 141
图表 128 2004-2007年阿迪达斯毛利率变化分析 142
图表 129 2004-2007年阿迪达斯(苏州)有限公司经营情况 143
图表 130 2004-2007年阿迪达斯(苏州)有限公司运营情况分析 143
图表 131 1995～2007年李宁公司销售额 149
图表 132 2001～2007年李宁公司利润变化图 150
图表 133 2003-2007年李宁公司各种产品(服装、鞋类和配件)销售收入、比重及变化一览表 151
图表 134 2003-2006年李宁公司各种产品比重图 152
图表 135 2005-2006年李宁鞋类、服装和配件产品毛利率一览表 152
图表 136 2003-2007年李宁公司主要财务指标一览表 153
图表 137 2006-2007年李宁公司主要财务比率一览表 154
图表 138 2006-2007年李宁公司经营指标一览表 154
图表 139 2003-2004年李宁公司各种销售渠道比重图 155
图表 140 2005-2006年李宁公司各种销售渠道比重图 155
图表 141 2007年各销售渠道佔收入之百分比 156
图表 142 2005-2006年李宁公司经销商、专柜、零售店数量 156
图表 143 2004年李宁公司各区域市场所占营业额的比重 157
图表 144 2005-2006年李宁公司中国地区主要区域销售收入和比例变动情况 158
图表 145 2007年按地区划分销售收入明细 158
图表 146 2005年李宁公司中国地区销售网络分布图 159
图表 147 2007年全国经销及零售网络分布 160
图表 148 李宁公司的业务策略 167
图表 149 2005-2008年李宁计划达到的销售网点数量 168
图表 150 2004-2006年广东李宁体育发展有限公司经营情况 171
图表 151 2004-2006年广东李宁体育发展有限公司运营情况分析 171
图表 152 康威产品结构图 173
图表 153 2003-2007年康威集团销售收入变化图 173
图表 154 2003-2007年康威集团利润变化图 174
图表 155 2003-2007年康威集团利润率变化图 174
图表 156 2003-2007年康威集团运行情况 175
图表 157 2003-2007年康威集团运行情况分析 175
图表 158 康威特许代理经销权的方案 177
图表 159 2004-2007年安踏体育综合收益表 185
图表 160 2004-2007年安踏体育资产与负债分析 185
图表 161 2006-2007年安踏品牌分销管道按地区划分之发展情况 186
图表 162 2006-2007年按销售地区划分年内来自安踏品牌及国际品牌的营业额 186
图表 163 2006-2007年按产品类别划分来自安踏品牌及国际品牌的营业额 188
图表 164 2006-2007年按产品类别划分年内来自安踏品牌及国际品牌的毛利及毛利率 189
图表 165 2006-2007年平均每店销售及平均每平方米销售面积所产生的销售 189
图表 166 2005-2007年安踏（中国）有限公司经营情况 190
图表 167 2005-2007年安踏（中国）有限公司运营情况分析 190
图表 168 社会消费品零售总额和衣着类零售额增幅走势图 209
图表 169 纺织服装行业的"微笑曲线" 210
图表 170 产品生命周期图 218
图表 171 分销渠道的功能 229
图表 172 我国服装分销渠道示意图 230
图表 173 2004、2005年9月86家休闲服装代表企业资产一览表 233
图表 174 2004、2005年1－9月86家休闲服装代表企业销售收入一览表 236
图表 175 2004、2005年1－9月86家休闲服装代表企业利润总额表 239
图表 176 国家统计局工业企业大中小型企业划分标准 242
图表 177 消费者对服装选择的看法 243
图表 178 消费者感兴趣的促销手段 244
图表 179 喜欢国内还是国外的服装 244
图表 180 各主要产地服装比较 245
报告简介
引言
休闲装，是相对于正装而言的，又称便装。它是人们在无拘无束、自由自在的休闲生活中穿着的服装。它将简洁自然的风貌展示在人前。浙江理工大学服装系的赵伟国教授给休闲服下的一个定义是，区别于特定的工作服之外，与人们的生活形态、方式以及时尚紧密相关的一类服饰。
休闲服装包括的范围有不同的说法，本报告采用的是较广义的定义，具体包括：休闲上衣、休闲裤、茄克、牛仔服装、T恤衫、风衣、风雨衣等
据国家统计局资料显示，中国目前休闲服饰占全国服装总销量的18%（东部地区的这一比例还要更高），产量达500亿件。每年至少应有1400亿元的市场，根据相关调查数据：57%的人群喜爱休闲服装，比排列第二的职业装高出一倍。
中国目前的休闲服装市场与20年前欧洲发展时十分相似，市场份额与发展前景广阔。
本研究报告为企业了解休闲服装市场，把握未来发展趋势提供重要参考依据。
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