| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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| 报告页数 | 150页 | 图表数 | 80个 | |
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第一章 研究概述 7
第一节 研究背景 8
第二节 研究方法 9
第三节 研究结论 10
第二章 全球空调行业发展现状及发展趋势研究 11
第一节 全球空调行业产品发展现状分析 12
一、 全球空调行业发展现状 12
二、 全球空调行业存在的问题 13
第二节 全球空调行业市场发展趋势分析 14
一、 全球空调行业前景预测 14
二、 全球空调行业发展趋势 14
第三节 全球空调行业发展领先的国家和地区的行业现状分析 15
一、 美国 15
二、 欧盟 16
三、 日本 17
四、 韩国 18
第三章 中国空调行业发展现状及发展趋势研究 19
第一节 中国空调行业发展环境分析 20
一、 中国空调行业外部环境分析 20
1. 宏观经济运行 20
2. 居民收入水平及消费习惯、消费能力 20
3. 国家对房地产业的宏观调控效果开始显现 20
4. 产业政策的调整 20
5. 上游配件及原材料行业分析 20
二、 中国空调行业内部环境分析 21
1. 连锁卖场模式成为主流 21
2. 百货业经营不容忽视 21
3. 专卖、代理等销售模式继续发挥作用 21
4. 外资进入和网络营销的兴起 21
第二节 中国空调行业发展现状分析 22
一、 中国空调行业发展现状 22
1. 三四级市场成开发热点 22
2. 产品步入彩板时代 22
3. 健康、节能成市场的主旋律 22
4. 价格均线曲线拉高 22
二、 中国空调行业存在的问题 23
1. 核心部件受制于人 23
2. 品牌知名度较低 23
3. 电制冷中央空调技术水平相对落后 23
三、 中国空调行业面临的威胁 24
1. 行业竞争日趋激烈 24
2. 经济周期的影响 24
3. 外资品牌本土化能力加强 25
4. 能源、环保政策对部分产品的影响 25
第三节 中国空调行业发展趋势分析 26
一、 中国空调行业前景预测 26
1. 政策扶持 26
2. 资本市场的支持 26
3. 社会购买力不断增强 27
4. 市场前景广阔 27
二、 中国空调行业发展趋势 28
1. 价格战从厂家转至渠道 28
2. 品牌集中度进一步提升 28
3. 上山下乡困难多 28
4. 服务营销盛行 29
5. 产品趋于高端 29
第四章 中国空调行业深度竞争研究 30
第一节 中国空调行业市场集中度分析 31
第二节 中国空调行业价格竞争分析 32
第三节 中国空调行业渠道竞争分析 33
第四节 中国空调行业产品竞争分析 34
第五章 中国空调市场消费研究 35
第一节 中国空调消费市场特征分析 36
一、 中国空调行业的消费市场环境特征 36
二、 中国空调行业的消费市场需求特征 37
三、 中国空调行业的消费市场消费者结构特征 38
第二节 中国空调市场消费态度和行为分析 39
一、 购买动机 39
二、 消费心理引导因素 40
三、 消费认知与信息接收 41
四、 购买方式和渠道 42
五、 消费影响因素 43
第三节 中国空调市场消费趋势分析 44
第六章 中国空调市场空调营销策略研究 45
第一节 中国空调市场的空调分销策略分析 46
一、 空调主要分销模式分析 46
二、 空调主要的分销商和零售商分析 47
三、 空调的分销模式选择和发展趋势 48
第二节 中国空调市场的空调广告宣传策略分析 49
一、 空调广告目标受众定位分析 49
二、 空调广告媒体宣传方式分析 50
第三节 中国空调市场空调促销手段分析 51
第七章 国际主要空调品牌企业综合实力研究 52
第一节 约克 53
一、 企业简介 53
二、 企业运营数据统计 53
三、 产品BCG分析 54
四、 企业SWOT分析 55
五、 市场营销与发展战略分析 55
第二节 亿昂 56
第三节 LG 59
第四节 松下 62
第五节 国际主要空调品牌面临的问题及对策 65
第八章 国内主要空调品牌企业综合实力研究 66
第一节 格力 67
一、 企业简介 67
二、 企业运营数据统计 67
三、 产品BCG分析 68
四、 企业SWOT分析 69
五、 市场营销与发展战略分析 69
第二节 美的 70
第三节 海尔 73
第四节 奥克斯 76
第五节 国内主要空调品牌的面临的问题及对策 79
第九章 DHD关于空调行业的竞争战略建议 80
第一节 DHD关于空调行业的市场竞争战略建议 81
第二节 DHD关于空调行业的企业竞争战略建议 82
报告简介
报告摘要
一、中国空调市场概况
回顾过去几年空调产品价格的走势，在供严重大于求的市场格局下，空调价格却走出了一条连续上升的逆规律走势。其中，原材料价格的大幅蹿升是企业提价的一个原因。2009年度，空调的价格又成为了一个敏感的焦点。金融危机，出口受挫，在这些作用下国内空调市场的供求矛盾激化到了一个价格承受的临界点，于是价格的回落成为了一种必然。
2009年，中国空调市场正在进行重大变革，在原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、能效大限的压力下，空调竞争进入白热化。低价、健康、节能则成为空调中的关键词。无论从政策层面还是消费层面，节能时代已经到来，省电空调将成为2009年的主导。从控制技术来看，空调器的控制将更加接近人性化。操作越来越简单。按键越来越少。款式将向着薄型化，轻盈化和装饰化发展，随着住房条件的改善和消费水平的提高，家用小型中央空调也将是发展的趋势之一。
目前，国内的空调市场，尤其是农村市场购买潜力还是巨大的。但是2009年空调市场还必须以高质低价来激活市场。
二、报告主要研究内容
《2008-2009年中国空调行业市场竞争深度分析及发展趋势研究咨询报告》全面的概括了中国空调市场竞争状况，包括环境分析、市场现状和趋势、竞争分析、消费者研究、营销策略分析等；在此基础上通过选取典型企业进行案例研究，分析了国内外空调品牌企业的组织结构、资本状况、经营规模、业务范围、营业收入及利润、营销策略、发展战略及综合竞争力评价等。最后通过深度分析得出DHD研究成果及战略建议。
三、报告研究成果及意义
《2008-2009年中国空调行业市场竞争深度分析及发展趋势研究咨询报告》是由对中国空调行业长期监控和多年研究的DHD资深分析团队撰写。不同于其它普通市场报告的是，本报告采用PEST、SWOT、BCG矩阵等多种研究方法而得出科学结论。报告中详尽的市场、案例分析，深刻的研究成果及战略建议，旨在帮助境内外投资机构及业内企业对中国空调市场有全面深刻的认识，把握空调行业市场竞争状况及其发展趋势把握空调行业市场竞争状况及其发展趋势，为决策者提供有力依据和导向。
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