| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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| 报告页数 | 150页 | 图表数 | 80个 | |
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第一章 研究概述 7
第一节 研究背景 8
第二节 研究内容 9
第三节 研究方法 10
第四节 研究结论 11
第二章 全球OTC市场发展现状及发展趋势研究 12
第一节 全球OTCA药品发展现状分析 13
一、 全球OTC市场发展现状 13
(一) 2005-2008年全球OTC市场规模分析 13
(二) 全球OTC市场发展现状分析 14
二、 全球OTC市场存在的问题 15
第二节 全球OTC市场发展趋势分析 16
一、 全球OTC市场的前景预测 16
(一) OTC市场发展的主要推动力 16
(二) 2008-2010年全球OTC市场规模预测 17
二、 全球OTC市场发展趋势 18
(一) 世界主要市场OTC的发展趋势预测 18
(二) 主要OTC药物的发展趋势分析 19
第三节 全球OTC发展领先的国家和地区的行业现状分析 20
一、 美国 20
二、 欧盟 21
三、 韩国 22
四、 日本 23
第三章 中国OTC市场发展现状及发展趋势研究 24
第一节 中国OTC市场发展环境分析 24
一、 中国OTC市场外部环境分析 24
(一) 中国医药消费需求持续增长 24
(二) 医保扩容，用药结构将发生重大调整 24
二、 中国OTC市场内部环境分析 25
(一) 中国OTC市场驱动因素分析 25
(二) 中国OTC市场竞争格局分析 26
(三) 中国OTC市场面临洗牌 27
第二节 中国OTC市场发展现状分析 28
一、 中国OTC市场发展现状 28
(一) 2005-2008年中国OTC市场规模分析 28
(二) OTC市场第三终端销售策略发展起来 29
(三) 中国OTC市场SWOT分析 30
二、 中国OTC市场存在的问题 31
(一) 中国OTC产品力量单薄，品牌力量推动困难 31
(二) 中国OTC企业经营问题分析 32
(三) 中国OTC企业科研问题分析 33
(四) 中国OTC市场销售终端问题分析 34
第三节 中国OTC市场发展趋势分析 35
一、 中国OTC市场发展前景 35
(一) 2008-2010年中国OTC市场规模分析 35
(二) 中国OTC市场发展前景分析 35
二、 中国OTC市场发展趋势 36
(一) OTC市场将成为外商投资新领域 36
(二) OTC药品的发展趋势分析 37
(三) OTC药品营销趋势分析 38
第四章 中国OTC市场消费研究 39
第一节 中国OTC消费市场特征分析 39
一、 中国OTC市场的消费市场需求特征 39
二、 中国OTC市场的消费市场环境特征 40
三、 中国OTC市场的消费市场消费者结构特征 41
第二节 中国OTC市场消费态度和行为分析 42
一、 购买动机 42
二、 消费心理引导因素 43
三、 消费认知与信息接收 44
四、 购买方式和渠道 45
五、 消费影响因素 46
第三节 中国OTC市场消费趋势分析 47
第五章 中国OTC市场营销策略研究 48
第一节 中国OTC市场分销策略分析 48
一、 OTC主要分销模式分析 48
二、 OTC主要的分销商和零售商分析 49
三、 OTC的分销模式选择和发展趋势 50
第二节 中国OTC市场广告宣传策略分析 51
一、 OTC广告目标受众定位分析 51
二、 OTC广告媒体宣传方式分析 51
第三节 中国OTC市场促销手段分析 52
第六章 国际主要OTC企业综合实力研究 53
第一节 辉瑞医疗 54
一、 公司介绍及经营业绩分析 54
二、 公司OTC药品市场分析 55
三、 营销策略分析 55
四、 战略规划分析 56
五、 企业的SWOT分析 56
第二节 葛兰素史克 57
一、 公司介绍及经营业绩分析 57
二、 公司OTC药品市场发展现状分析 58
三、 营销策略分析 58
四、 战略规划分析 59
五、 企业的SWOT分析 59
第三节 默克 60
一、 公司介绍及经营业绩分析 60
二、 公司OTC药品市场发展现状分析 61
三、 营销策略分析 61
四、 战略规划分析 62
五、 企业的SWOT分析 62
第四节 拜耳 63
一、 公司介绍及经营业绩分析 63
二、 公司OTC药品市场发展现状分析 64
三、 营销策略分析 64
四、 战略规划分析 65
五、 企业的SWOT分析 65
第五节 国际主要OTC企业所面临的问题及对策 66
第七章 国内主要OTC企业综合实力研究 67
第一节 同仁堂 68
一、 公司介绍及经营业绩分析 68
二、 公司OTC药品市场发展现状分析 69
三、 营销策略分析 69
四、 战略规划分析 70
五、 企业的SWOT分析 70
第二节 哈药集团 71
一、 公司介绍及经营业绩分析 71
二、 公司OTC药品市场发展现状分析 72
三、 营销策略分析 72
四、 战略规划分析 73
五、 企业的SWOT分析 73
第三节 双鹤药业 74
一、 公司介绍及经营业绩分析 74
二、 公司OTC药品市场发展现状分析 75
三、 营销策略分析 75
四、 战略规划分析 76
五、 企业的SWOT分析 76
第四节 云南白药 77
一、 公司介绍及经营业绩分析 77
二、 公司OTC药品市场发展现状分析 78
三、 营销策略分析 78
四、 战略规划分析 79
五、 企业的SWOT分析 79
第五节 国内主要OTC企业所面临的问题及对策 80
第八章 DHD关于OTC市场的竞争战略建议 81
第一节 DHD关于OTC市场的市场竞争战略建议 82
第二节 DHD关于OTC市场的企业竞争战略建议 83
报告简介
报告摘要
一、中国OTC市场概况
近年来，由于处方药市场低迷，众多医药企业开始把目光转向OTC，中国非处方药市场异常活跃。2007年OTC市场持续扩大，品牌OTC产品销售普遍增长，各个品类领先的OTC品牌产品都有不同程度的增长。
中国的OTC药品直接面向消费者，以消费者为中心，消费者自行选购，不需要经过医生，比处方药显出更多的一般消费品的特征，对消费者愿望和需求反应比较敏捷，因而市场具有非常大的潜力。预计到2010年中国将成为世界上最大的药品市场之一，OTC销售额可以达到全球药品销售额的30～40%，2020年将成为世界最大的药品市场。面对巨大的市场蛋糕，全球性跨国公司如杨森、施贵宝、史克、辉瑞已作好抢占中国OTC市场准备，纷纷加大研发力度，加速其在华布局。
另外，中国城镇人口每年以2000万左右的速度增长，而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展；中国人口老年化趋势加快，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快了非处方药品市场的壮大。随着农村“两网建设”、医保和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点。中国的OTC市场前景十分可观。
二、报告主要研究内容
《2008-2009年中国OTC市场竞争深度分析及发展趋势研究咨询报告》全面的概括了中国OTC市场发展状况，包括环境分析、市场现状、市场规模、竞争格局、地质战略、产业发展趋势等；在此基础上近30个翔实深刻的企业案例，分析了国内外医药主体企业的组织结构、资本状况、经营规模、业务范围、营业收入及利润、师资力量、市场渠道、发展战略及综合竞争力评价等。最后通过深度分析得出DHD研究成果及战略建议。
三、报告研究成果及意义
《2008-2009年中国OTC市场竞争深度分析及发展趋势研究咨询报告》是由对中国医疗健康服务行业长期监控和多年研究的DHD资深分析团队撰写。不同于其它普通市场报告的是，本报告采用PEST、SWOT、BCG矩阵等多种研究方法而得出科学结论。报告中详尽的市场、案例分析，深刻的研究成果及战略建议，旨在帮助境内外投资机构及业内企业对中国医药市场有全面深度认识，为正确的投资及并购提供有力依据和导向。
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