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报告目录
查看简介
第一部分 调查背景
第二部分 调查方法
一、实施方式
二、样本量
三、加权方法
第三部分 支持媒体
第四部分 专业术语释义
第五部分 报告摘要
第六部分 “我的互联网”品牌认知度调查报告
一、网民的资讯获取渠道和网络认知
1. 网民获取资讯的渠道
（1）网民获取时事资讯的渠道
（2）网民获取商品/服务资讯的渠道
（3）网民获取不同商品/服务资讯的渠道选择
（4）网民通过网络获取商品/服务资讯的渠道
2. 网民对在各类媒体广告主的形象认知
3. 网民的网络意识
4. 网民的个人评价
5. 小结
二、无线门户
1. 网民浏览无线门户网站行为分析
（1）网民获知无线门户网站的渠道
（2）网民对无线门户网站的浏览情况
（3）网民在无线门户网站的使用行为
2. 网民对无线门户网站的选择及改进需求
（1）无线门户网站的属性重要性分析
（2）网民对无线门户网站的改进需求
3. 网民对无线门户网站的品牌认知和使用情况
（1）无线门户网站的品牌认知度
（2）无线门户网站的使用情况
（3）无线门户网站的未来浏览意愿
4 主要无线门户网站分析
（1）品牌使用情况
（2）关键属性表现
（3）品牌形象分析
5. 小结
三、网络购物
1. 网民浏览购物网站行为分析
（1）网民获知购物网站的渠道
（2）网民对购物网站的浏览行为
2. 网民在购物网站购物的行为分析
（1）网民开始在购物网站购物的年份
（2）网民在购物网站购物的频率
（3）网民在购物网站购物的行为分析
（4）网民在购物网站购物的习惯分析
（5）网民在购物网站购物的类别分析
（6）网民在购物网站未来购物类别分析
3. 网民对购物网站的选择及改进需求
（1）购物网站的属性重要性分析
（2）网民对购物网站的改进需求
4. 网民对购物网站的品牌认知和使用情况
（1）购物网站的品牌认知度
（2）购物网站的使用情况
（3）购物网站的未来浏览意愿
5. 主要购物网站分析
（1）品牌使用情况
（2）关键属性表现
（3）品牌形象分析
6．小结
四、网络视频
1. 网络视频的收视行为习惯
（1）网民最初接触网络视频的时间
（2）网民对网络视频各类内容的收视情况
（3）网络视频的获取渠道
2. 网民通过各渠道获取网络视频的行为习惯
（1）浏览器
（2）网络电视
（3）下载工具
3. 网民获取网络视频的各子行业品牌认知度和使用情况
（1）视频网站/频道
（2）网络电视
（3）网络下载工具
4. 网络获取网络视频的最常使用渠道
5. 小结
五、网络招聘
1. 网民的网络求职行为
（1）网民获知招聘网站的渠道
（1）网民在招聘网站的主要行为
2. 网民对招聘网站的选择及改进需求
（1）招聘网站的属性重要性分析
（2）网民对招聘网站的改进需求
3. 网民对招聘网站的品牌认知和使用情况
（1）招聘网站的品牌认知度
（2）招聘网站的使用情况
（3）招聘网站的未来浏览意愿
4. 主要招聘网站分析
（1）品牌使用情况
（2）关键属性表现
5. 小结
六、网络社区/论坛
1. 网民对网络社区认知和使用情况
2. 网民对主要综合社区频道使用情况
3. 网民对主要垂直社区频道使用情况
（1）网络购物类社区
（2）娱乐八卦类社区
（3）游戏动漫类社区
（4）同学同城类社区
（5）文化艺术类社区
（6）体育运动类社区
（7）汽车社区
（8）SNS社区
4. 网民对社区论坛消费行为
5. 小结
七、汽车网站/频道
1. 网民对汽车网站/频道使用行为
（1）浏览/使用时长、频率
（2）内容偏好/功能使用
（3）了解渠道
（4）品牌转换
2. 网民对汽车网站/频道的品牌认知和使用情况
（1）品牌认知度
（2）品牌使用情况
3. 汽车网站/频道属性重要性
4. 网民对对各汽车网站/频道的评价
（1）各个汽车网站/频道满意度评价
（2）各个汽车网站/频道SWOT分析
5. 小结
八、影音播放器
1. 网民对影音播放器的了解和获取渠道
2. 网民对影音播放器的品牌认知和使用情况
（1）品牌认知度
（2）品牌使用情况
（3）影音播放器的试用指数和忠诚指数
（4）影音播放器知名度和使用情况综合比较
3. 网民对影音播放器的品牌体验
（1）网民选择影音播放器时看重的因素分析
（2）网民对影音播放器的品牌形象认知
（3）网民对各品牌影音播放器关键属性的满意度评价
4. 网民使用影音播放器的行为分析
5. 小结
九、房产家居类网站
1. 房产类网站/频道
（1）网民行为
（2）网民对房产类网站/频道的选择及改进需求
（3）网民对房产类网站/频道的品牌认知度
（4）网民对房产类网站/频道体验认知
2. 家居类网站/频道
（1）网民行为
（2）网民对家居类网站/频道的选择及改进需求
（3）网民对家居类网站/频道的品牌认知度
（4）网民对家居类网站/频道体验认知
3. 小结
十、反病毒软件
1. 网民行为
（1）网民查杀病毒方式
（2）网民获知反病毒软件的渠道
（3）网民获得反病毒软件的渠道和购买行为
2. 网民对反病毒软件的选择及改进需求
（1）反病毒软件的属性重要性分析
（2）反病毒软件改进需求
. 网民对反病毒软件的品牌认知度
（1）未提示第一提及
（2）提示前后品牌认知度比较
4. 网民对反病毒软件体验认知
（1）网民对反病毒软件使用情况
（2）网民对主要反病毒软件的体验认知
（3）网民对主要反病毒软件的形象认知
5. 小结
第七部分 数据报告
一、无线门户
二、网络购物
三、网络视频
四、网络招聘
五、网络社区/论坛
六、汽车类网站/频道
七、影音播放器
八、房产家居类网站
九、反病毒软件
十、免费邮箱
十一、即时通讯工具
十二、博客
报告简介
从互联网进入中国到开始影响人们的生活，越来越多的网络服务出现在了互联网上，同时在各网络服务领域也涌现出了很多优秀的网络服务品牌。在互联网上，品牌认知度不仅仅存在于网民从接触品牌到认可品牌以及使用品牌的过程中，而且使品牌与网民的接触更加密切，并发展成为网民上网的第一落点。这不仅是互联网企业所关心的问题，也是网民希望了解的。
“我的互联网”中国互联网络品牌认知及消费行为调查报告是将调研视角聚焦于网民，利用我们自主研发的在线调研平台，在各大网站投放问卷，通过全国范围内的网民自主填答的形式，选择出网民在真实体验过程中认可的品牌，真实反映各品牌在网民中的形象，以及网民的消费行为。从而改变以往多数仅从企业的规模形态与财务的角度去衡量品牌价值，而忽略网民真实需求和认知的状况，给相关互联网企业以及网民上网提供一定的参考。
本次为第2次调查。本次调查吸收并采用了许多统计学专家、互联网行业专家的全方位的宝贵意见，同时很多网站、媒体等也对此次调查工作给予了大力的支持与配合，保证了“我的互联网”品牌认知度调查工作的顺利进行。
从调研行业范围来看，本报告根据2008年网民关注的热点，并结合CNNIC发布的第23次我的互联网发展状况调查报告，对其进行调整，涉及到网络购物、网络招聘、社区论坛、无线门户等十三个细分行业。
从调查内容来看，本报告增加了网民行为和态度的调查，通过对网民的使用习惯、内容偏好、网上行为、服务使用、功能使用和改进需求的调查，真实反映网民对品牌的体验认知。
此报告深入、全面、完整的反映了网民对中国互联网各细分领域网络服务品牌认知及其消费行为。
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