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| 报告页数 | 208页 | 图表数 | | |
报告目录
查看简介
第一篇 概述篇
第一章 彩妆的相关概述
第一节 彩妆及其产品概况
一、彩妆的概念及作用
二、彩妆用品简介
第二节 主要彩妆产品
一、粉底的定义及成分
二、眼影的概念及作用
三、睫毛膏的概念及发展历史
四、唇彩的相关概述
第二篇 世界彩妆发展篇
第二章 2008年世界彩妆行业发展现状分析
第一节 2008年世界彩妆行业概况
一、世界彩妆市场供需现状分析
二、国际彩妆新兴市场表现更胜一筹
三、世界彩妆细分产品发展状况
第二节 2008年世界彩妆主要地区运行情况分析
一、欧洲
二、亚太地区
三、拉美地区
四、非洲
第三节 2009-2010年世界彩妆行业发展趋势分析
一、自然成分VS高性能技术
二、传递创新
三、创新品牌挑战主流品牌
第三篇 中国彩妆发展篇
第三章 2008年中国彩妆行业发展环境分析
第一节 2008年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长分析
二、货币供给的增长幅度分析
三、物价的涨幅分析
第二节 2008年中国彩妆行业发展政策环境分析
一、行业政策分析
二、WTO背景下市场的开放
三、相关行业标准分析
第三节 2008年中国彩妆行业发展社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、细分产品零售市场分析
第四章 2008年中国彩妆行业发展形势分析
第一节 2008年中国彩妆市场概况
一、中国彩妆市场发展分析
二、中国彩妆市场驶入快车道
三、国内彩妆市场的可喜变化
四、高档彩妆品渐走俏市场
第二节 2008年彩妆细分市场发展状况
一、颊部彩妆
二、唇部彩妆
三、眼部彩妆
四、美甲用品
第三节 2008年中国国产彩妆存在的问题
一、国产彩妆发展中的问题
二、国内彩妆品牌发展的困局
三、国内彩妆产品包装单纯模仿国际品牌
第四节 2008年中国彩妆市场及企业发展策略
一、彩妆产品的包装策略
二、国产彩妆市场突围策略
三、中国彩妆企业的发展策略
第五章 2008年中国彩妆行业市场运行动态分析
第一节 2008年中国彩妆市场动态
一、矿物质粉走俏08彩妆市场
二、欧洲顶级彩妆品牌ARTDECO（雅蔻）登陆津城
三、M.A.C推出蔚蓝情挑彩妆系列
四、娇兰08夏季彩妆及妆容发布
第二节 三大化妆品公司制胜中国之道
一、雅芳：构筑全方位的分销网络
二、欧莱雅：打造差异化的品牌金字塔
三、资生堂：坚守高品质的产品定位
第三节 2008年最佳彩妆类产品研究
一、最佳时尚睫毛膏：Lancome 魔法睛彩睫毛膏
二、最佳时尚粉底：Dior 凝脂粉底液
三、最佳时尚眼影：Estee Lauder纯色晶亮眼影
四、最佳时尚指甲油：Guerlain 亮彩指甲油
五、最佳功能性睫毛膏：HR 无限浓密睫毛膏
六、最佳时尚唇膏：YSL我的口红
七、最佳中档粉底：Aupres 美肌活现乳粉SPF
八、最佳中档唇彩：L’oreal液体唇膏
九、最佳中档口红：羽西流光溢彩唇膏
十、最佳年轻粉底：Maybelline 净柔粉底
第六章 2008年中国彩妆行业市场消费调查分析
第一节 2008年中国主要彩妆产品消费分析
一、唇部彩妆分析
二、睫毛膏分析
三、颊部彩妆分析
四、美甲用品分析
第二节 2008年中国彩妆产品消费者调查分析
一、消费者彩妆产品使用频次及场合调查
二、化妆花费时间调查
三、消费者彩妆购买渠道调查
四、消费者彩妆产品花费调查
五、消费者拥有最多的彩妆产品
六、化妆参考最多的模范妆容分析
第三节 2008年中国女性彩妆行为调查结果分析
一、彩妆消费人群的“低龄化”
二、眼部是女性妆容的重点
三、网络取代传统
第四节 上海女性彩妆消费分析
第七章 2008年中国彩妆市场营销策略分析
第一节 2008年中国化妆品营销策略
一、目标营销策略
二、不同渠道营销
三、服务营销策略
四、包装营销策略
五、保健式营销策略
六、俱乐部营销策略
七、连锁式营销策略
第二节 重点彩妆品牌营销案例
一、美宝莲与娥佩兰的营销对比分析
二、卡姿兰彩妆的市场营销法宝
三、贝优婷市场营销经验解析
四、中国丽立美彩妆品牌营销成功启示
第三节 2008年中国彩妆活动促销的注意事项
一、活动促销对彩妆品牌发展的意义
二、保障彩妆活动促销成功的条件
三、吸引顾客的法则
四、促使活动成功的三要素
第四节 2008年中国彩妆业营销的问题及策略
一、厂商利用护肤品渠道做彩妆存在的问题
二、彩妆市场营销战略
三、化妆品专卖店彩妆营销策略
第四篇 行业市场发展篇
第八章 2008年中国彩妆行业市场竞争格局分析
第一节 国际品牌彩妆企业在中国市场的发展动态
一、跨国彩妆品牌在中国市场竞争激烈
二、韩国谜尚在中国彩妆市场的竞争情况
第二节 2008年彩妆市场国产与外资品牌的竞争
一、中国彩妆市场竞争升级
二、彩妆市场外资与本土品牌的竞争加剧
三、彩妆品牌在中国市场竞争力排名
第三节 2008年彩妆市场的竞争策略
一、国内彩妆市场应远离价格战
二、国内彩妆企业打造品牌的五大策略
三、彩妆市场竞争力提升的四个关键点
第九章 2008年重点彩妆企业及旗下品牌竞争力与关键性数据分析
第一节 欧莱雅（L'Orea）
一、集团概况
二、欧莱雅发展中国市场的营销策略综述
三、欧莱雅发展超市渠道四品牌首先进入
第二节 宝洁（P&G）
一、公司基本概况
二、美国宝洁舍小利而得大益的发展策略
三、宝洁公司在中国的乡村化策略
四、宝洁公司在中国投资状况
第三节 丝芙兰（Sephora）
一、企业基本概况
二、2007-2008年企业经营与市场销售情况分析
三、2007-2008年企业竞争优势与劣势分析
四、企业未来发展新动向
第四节 雅诗兰黛（Esteelauder）
一、企业基本概况
二、2007-2008年企业经营与市场销售情况分析
三、2007-2008年企业竞争优势与劣势分析
四、企业未来发展新动向
第五节 资生堂（SHISEIDO）
一、公司基本概况
二、资生堂发展中国男士化妆品市场
三、资生堂全面抢占中国市场
第六节 雅芳（AVON）
一、公司基本概况
二、雅芳将中国市场作为独立的业务区
三、雅芳营销转型后的发展概况
第七节 植村秀（Shu uemura）
一、企业基本概况
二、企业经营销售产品情况分析
三、企业发展动向
第八节 爱丽（ETUDE）
一、企业基本概况
二、2007-2008年企业经营情况分析
第九节 天使色彩
一、企业基本概况
二、2008年企业经营与市场销售情况分析
三、2008年企业竞争优势与劣势分析
四、企业未来发展新动向
第十节 色彩地带
一、企业基本概况
二、2007-2008年企业经营与市场销售情况分析
三、2007-2008年企业竞争优势与劣势分析
四、企业未来发展新动向
第五篇 相关行业篇
第十章 2008年中国化妆品行业市场运行走势分析
第一节 2008年中国化妆品市场概况
一、化妆品市场消费呈现新特征
二、中国化妆品市场主要品牌
三、中国化妆品行业管理模式探讨
第二节 2008年中国化妆品行业分析
一、中国化妆品行业总体运行情况
二、中国化妆品消费行为分析
三、2007-2008年中国化妆品地区市场发展状况
第三节 2008年化妆品行业的问题及解决策略
一、本土化妆品业面临的深层问题
二、化妆品消费市场存在的问题
三、中国化妆品行业提高竞争力的策略
第六篇 行业发展趋势与投资篇
第十一章 2009-2010年中国彩妆的市场前景及发展趋势分析
第一节 2009-2010年中国化妆品市场的发展前景及趋势
一、中国化妆品市场的发展潜力极大
二、男士化妆品市场商机显现
三、化妆品业未来发展十大趋势
第二节 2009-2010年中国彩妆市场的前景及发展趋势
一、中国彩妆市场潜力巨大
二、彩妆市场总体发展趋势
三、彩妆原料往安全、天然、滋养方向发展
第三节 2009-2010年中国彩妆行业市场竞争格局预测分析
第十二章 2009-2010年中国彩妆行业投资机会与风险分析
第一节 2009-2010年中国彩妆产业投资环境分析
第二节 2009-2010年彩妆行业投资机会分析
一、规模的发展及投资需求分析
二、总体经济效益判断
三、与产业政策调整相关的投资机会分析
第三节 2009-2010年中国彩妆行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、外资进入现状及对未来市场的威胁
图表目录部分
图表 1 2003-2008年中国GDP总量及增长趋势图
图表 2 2008年中国国内生产总值分产业及增幅情况
图表 3 2008年中国国内生产总值分季度增幅情况
图表 4 2001-2008年M1和M2值变化
图表 5 2007-2008年11月中国CPI月度走势图
图表 6 2008年国家“重大新药创制”科技重大专项实施进程
图表 7 2003-2008年中国居民人均消费性支出增长趋势图
图表 8 2007-2008年彩妆细分产品市场份额相对变动
图表 9 2002-2007年中国化妆品行业市场规模增长趋势图
图表 10 2004-2010年中国彩妆市场增长及预测趋势图
图表 11 中国习惯使用润唇膏的客户比例
图表 12 中国润唇膏消费者使用频率构成
图表 13 中国润唇膏消费者季节使用情况
图表 14 中国润唇膏消费者颜色偏好情况
图表 15 颊部彩妆消费者诉求分析
图表 16 消费者彩妆产品使用频次情况
图表 17 消费着化妆花费时间情况
图表 18 中国彩妆消费者化妆时间最长的部位分析图
图表 19 中国彩妆消费者购买渠道分析
图表 20 中国彩妆消费者季度消费额情况
图表 21 中国彩妆消费者价格接受程度最高的种类
图表 22 中国彩妆消费者拥有最多的彩妆产品
图表 23 中国彩妆消费者参考最多的模范妆容构成比例
图表 24 2008年中国彩妆消费者开始化妆年龄构成图
图表 25 网络选购化妆品的构成情况
图表 26 2008年我国彩妆品牌关注度调查状况
图表 27 2008年我国彩妆品牌竞争力排名
图表 28 广州宝洁有限公司销售收入情况
图表 29 广州宝洁有限公司盈利指标情况
图表 30 广州宝洁有限公司盈利能力情况
图表 31 广州宝洁有限公司资产运行指标状况
图表 32 广州宝洁有限公司资产负债能力指标分析
图表 33 广州宝洁有限公司成本费用构成情况
图表 34 雅诗兰黛集团销售收入构成分布图
图表 35 2002-2007年中国化妆品行业市场规模增长趋势图
图表 36 2006-2008年中国化妆品行业主要经济指标情况 单位：家、千元、人
图表 37 2006-2008年中国化妆品行业亏损额状况 单位：千元
图表 38 2006-2008年中国化妆品行业资产状况 单位：千元
图表 39 2006-2008年中国化妆品行业销售收入状况 单位：千元
图表 40 2006-2008年中国化妆品行业利润状况 单位：千元
图表 41 2006-2008年中国化妆品行业从业人员状况 单位：人
图表 42 2006-2008年中国化妆品行业工业总值状况 单位：千元
图表 43 2008年1-11月中国化妆品行业企业分布状况
图表 44 2008年1-11月中国化妆品行业资产分布状况
图表 45 2008年1-11月中国化妆品行业工业总值分布状况
图表 46 2008年1-11月中国化妆品行业市场分布状况
图表 47 2008年1-11月中国化妆品行业不同规模企业状况
图表 48 略。。。。
报告简介
中国的化妆品市场与国外不同，是一个以护肤品为主导的市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。这在一定程度上是因为中国传统的审美观更提倡自然的、含蓄的美，讲究素面朝天；另一方面，有关数据显示，经济越发达的地区，彩妆的消耗量也越高，彩妆市场的发展程度与经济发展程度息息相关。近几年来，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。上海、广东、北京三地，总量占据41.9%，其他各城市零散分布，可见彩妆彩妆的普及以及日渐升温的趋势，已经是广受全国各级城市认同和接受的事实。近10年来，中国市场化妆品的销售额每年以超过15%的速度递增，预计2010年会达1000亿元，居亚洲第二位、世界第八位。而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更是具有相当大的市场发展潜力。
中国女性在十年前还只是描眉画口红的时代。但现在，各种色彩缤纷的彩妆产品被大家自如运用，并懂得依据不同场合和打扮的需求而变化。调查者中，90.07%都表示会化妆，76.5%会因为场合、打扮的不同而变化妆容，这种变化便是化妆发展到较成熟阶段的表现方式。同时彩妆消费人群的“低龄化”逐渐明显，在865271名调查者中，22岁以下开始化妆的比率占到75.36%，其中18岁以下占到23.54%，与23-30岁之间的24.64%比例接近。虽然化妆品的“低龄化”有日本、美国等行其先，但是中国彩妆的发展决不仅于前鉴。在此次调查中，参与人群资料显示20-29岁的年龄段高达84.7%，相比较她们开始化妆的年纪，保守估计60%化妆人群具备3-7年的化妆年龄。足以说明中国彩妆消费者的“低龄化”是逐步成熟，16岁开始化妆的人数突然增多；19-22岁之间占到总数量的50.86%。可见16岁-18岁是中国彩妆消费市场“低龄化”开始的重要年龄段，而19-22岁成为“低龄化”的市场主力军。“低龄化”的结构特点，从纵向上加长了彩妆的发展空间，也给中国化妆品市场拓宽了彩妆领域。
从中国整个彩妆市场来看，无疑和护肤品处于一个相同的局面，美宝莲、欧珀莱、巴黎欧莱雅、羽西、露华浓、资生堂、雅芳、兰蔻、娥佩兰、封面女郎、红地球、佳丽宝、雅诗兰黛、曼秀雷敦、蝶妆、CD、ZA等外资品牌主导着市场，这是化妆品的一个共性。而美宝莲就如同洗发水的飘柔或者儿童护理品的强生一样，以低价和深透的渠道，扼杀着国内彩妆品牌的发展。2007年美宝莲的销售额近20个亿，市场份额高达23.16%，而国内的终端品牌销量最好的却只有区区几千万，差距显而意见。美宝莲强大的媒体攻势，确实是实力非凡，品牌力弱的国内彩妆品牌只能仰望的高度，其亲民的大众化路线，扼住了国内彩妆以价格求生存的发展路线，从而让国内彩妆企业难以找到一个可复制性强、可持续发展的营销模式。
本报告详尽描述了中国彩妆行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对彩妆需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对彩妆行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助彩妆企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国化妆品行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！
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