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2008-2009年中国啤酒消费市场及领先企业运作模式深度研究报告

完成日期：2009年02月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	7500元	8000元		8500元
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English	3200美元	3400美元		3600美元
报告页数	180页	图表数	120个

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第一章　 啤酒市场运作内外部发展环境研究
　　第一节　 宏观经济环境
　　　　一、 2006-2008年中国经济增长状况
　　　　二、 2006-2008年中国消费经济增长状况
　　　　三、 2006-2008年中国居民收支增长状况
　　　　四、 2006-2008年中国物价指数增长状况
　　第二节　 宏观政策环境
　　　　一、 中国政府扩大内需政策
　　　　二、 食品安全政策
　　　　三、 税收政策
　　　　四、 增值税改革
　　　　五、 消费税政策调整
　　　　六、 啤酒业的地方政策
　　第三节　 产业/行业政策环境
　　　　一、 啤酒业的生产政策
　　　　二、 啤酒业的标准政策
　　　　三、 啤酒业的流通政策
　　　　四、 啤酒业的认证政策
　　　　五、 啤酒业的品牌保护
　　　　六、 啤酒业的原产地政策
　　第四节　 社会环境
　　　　一、 博大精深的中国酒文化
　　　　二、 中国消费者的健康消费理念
　　　　三、 中国消费者的品牌消费理念
　　　　四、 中国消费者的时尚消费理念
　　　　五、 中国消费者的仿古消费理念
　　　　六、 中国消费者的礼品消费理念
　　　　七、 中国消费者的节日消费理念
　　第五节　 宏观消费环境
　　　　一、 中国居民消费动机
　　　　二、 中国居民消费信息获取习惯
　　　　三、 中国居民影响消费因素分析
　　　　四、 中国居民消费场所分析
　　　　五、 中国居民消费传播分析
　　第六节　 企业人才环境
　　　　一、 中国整体的就业压力现状
　　　　二、 中国整体的就业取向现状
　　　　三、 中国啤酒业的人才现状
　　　　四、 中国啤酒业核心人才流动
　　第七节　 资本市场环境
　　　　一、 证券市场环境
　　　　二、 债券市场环境
　　　　三、 个人投资环境

第二章　 啤酒产业链及价值链研究
　　第一节　 啤酒产业链及价值链分布研究
　　第二节　 啤酒产业集群效应研究
　　第三节　 品牌集成商
　　第四节　 OEM/ODM/OBM商
　　第五节　 经销代理商
　　第六节　 零售商
　　第七节　 周边服务商

第三章　 中国啤酒市场运营现状及发展趋势
　　第一节　 啤酒行业运行现状
　　　　一、 2005-2008年啤酒行业规模分析
　　　　二、 2005-2008年啤酒盈利能力分析
　　　　三、 2005-2008年啤酒偿债能力分析
　　　　四、 2005-2008年啤酒发展能力分析
　　　　五、 2005-2008年啤酒营收规模分析
　　　　六、 2005-2008年啤酒运营能力分析
　　第二节　 啤酒市场运行现状
　　　　一、 2008年啤酒市场发展特征
　　　　二、 2005-2010年中国啤酒产量规模预测
　　　　三、 2005-2010年中国啤酒市场规模预测
　　　　四、 中国高档啤酒市场现状分析
　　　　五、 中国中档啤酒市场现状分析
　　　　六、 中国低档啤酒市场现状分析
　　第三节　 啤酒市场竞争格局分析
　　　　一、 进入退出壁垒
　　　　二、 竞争特点
　　　　三、 品牌格局
　　　　四、 行业集中度
　　　　五、 差异化竞争格局
　　第四节　 啤酒行业市场问题分析
　　　　一、 产品问题
　　　　二、 品牌问题
　　　　三、 价格问题
　　　　四、 营销问题
　　　　五、 渠道问题

第四章　 中国啤酒市场战略运作模式研究
　　第一节　 啤酒业的OEM/ODM/OBM模式
　　　　一、 OEM/ODM/OBM的优劣势SWOT分析
　　　　二、 OEM/ODM/OBM运作模式下的产业价值链
　　　　三、 啤酒业OEM/ODM/OBM模式的核心要素
　　　　四、 啤酒业OEM/ODM/OBM模式发展现状
　　　　五、 啤酒业OEM/ODM/OBM模式现存问题
　　　　六、 啤酒业OEM/ODM/OBM模式案例分析
　　　　七、 啤酒业OEM/ODM/OBM模式的发展趋势
　　第二节　 啤酒业的资本合作模式
　　第三节　 啤酒业的外资酒业合作
　　第四节　 啤酒业的业务多元化模式
　　第五节　 啤酒业的经销模式
　　第六节　 啤酒业的代理模式
　　第七节　 啤酒业的直销模式

第五章　 中国啤酒市场运作十大核心因素研究
　　第一节　 渠道布局
　　第二节　 品牌营销
　　第三节　 推广模式
　　第四节　 电子商务
　　第五节　 媒体策略
　　第六节　 文化营销
　　第七节　 KA营销
　　第八节　 危机营销
　　第九节　 包装策略
　　第十节　 窜货管理

第六章　 中国啤酒行业国内领先企业市场运作模式研究
　　第一节　 青岛啤酒
　　　　一、 企业发展概况
　　　　二、 2005-2008年企业经济效益分析
　　　　三、 企业文化建设及维护
　　　　四、 生产模式及发展趋势
　　　　五、 资本路线及发展趋势
　　　　六、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
　　　　七、 品牌建设及发展趋势
　　　　八、 渠道模式及发展趋势
　　　　九、 产业价值链模式及发展趋势
　　　　十、 企业市场竞争力SWOT分析
　　第二节　 燕京啤酒
　　第三节　 华润啤酒
　　第四节　 英博集团
　　第五节　 珠江啤酒

第七章　 中国啤酒业优势企业市场运作模式研究
　　第一节　 金威啤酒
　　　　一、 企业发展概况
　　　　二、 2005-2008年企业经济效益分析
　　　　三、 生产模式及发展趋势
　　　　四、 资本路线及发展趋势
　　　　五、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
　　　　六、 品牌建设及发展趋势
　　　　七、 渠道模式及发展趋势
　　　　八、 产业价值链模式及发展趋势
　　　　九、 企业市场竞争力SWOT分析
　　第二节　 三得利啤酒
　　第三节　 西湖啤酒
　　第四节　 嘉士伯啤酒
　　第五节　 金星啤酒

第八章　 中国啤酒市场运作机会与风险研究
　　第一节　 新经济形势下的啤酒行业影响因素
　　第二节　 新经济形势下的啤酒市场SWOT分析
　　第三节　 啤酒行业发展机会深度分析
　　第四节　 啤酒行业发展风险深度分析

第九章　 中国啤酒市场DHD研究成果及战略建议
　　第一节　 研究成果
　　第二节　 战略建议




报告简介

　　《2008-2009年中国啤酒消费市场及领先企业运作模式深度研究报告》是由在FMCG行业多年从业经验的专业团队，根据国家统计局统计数据、行业协会统计数据、消费者调研数据和企业深度调研数据的基础上，结合公开的报纸、杂志、网络媒体、专业数据库等大量的公开信息的基础上写作完成。针对啤酒市场的层次结构非常明显的特征，我们将全国啤酒企业分为全国性品牌、扩张阶段品牌及地方性品牌啤酒。本报告的核心思路是研究啤酒企业从战略层面向战略层面的运作模式，分析各个战略运作模式、管理运营模式及市场运作模式的各个元素，通过对重点案例、重点企业、传统模式和新兴模式的深度对比研究，为企业提供各种模式的深度研究咨询服务。
　　

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