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2008-2009年中国茶饮料消费市场及领先企业运作模式深度研究报告

完成日期：2009年02月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	7500元	8000元		8500元
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English	3200美元	3400美元		3600美元
报告页数	180页	图表数	120个

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第一章　 茶饮料市场运作内外部发展环境研究
　　第一节　 宏观经济环境
　　　　一、 2006-2008年中国经济增长状况
　　　　二、 2006-2008年中国消费经济增长状况
　　　　三、 2006-2008年中国居民收支增长状况
　　　　四、 2006-2008年中国物价指数增长状况
　　第二节　 宏观政策环境
　　　　一、 中国政府扩大内需政策
　　　　二、 食品安全政策
　　　　三、 税收政策
　　　　四、 增值税改革
　　　　五、 消费税政策调整
　　　　六、 茶饮料业的地方政策
　　第三节　 产业/行业政策环境
　　　　一、 茶饮料业的生产政策
　　　　二、 茶饮料业的标准政策
　　　　三、 茶饮料业的流通政策
　　　　四、 茶饮料业的认证政策
　　　　五、 茶饮料业的品牌保护
　　　　六、 茶饮料业的原产地政策
　　第四节　 社会环境
　　　　一、 中国消费者的健康消费理念
　　　　二、 中国消费者的品牌消费理念
　　　　三、 中国消费者的时尚消费理念
　　　　四、 中国消费者的仿古消费理念
　　　　五、 中国消费者的礼品消费理念
　　　　六、 中国消费者的节日消费理念
　　第五节　 宏观消费环境
　　　　一、 中国居民消费动机
　　　　一、 中国居民消费信息获取习惯
　　　　二、 中国居民影响消费因素分析
　　　　三、 中国居民消费场所分析
　　　　四、 中国居民消费传播分析
　　第六节　 企业人才环境
　　　　一、 中国整体的就业压力现状
　　　　二、 中国整体的就业取向现状
　　　　三、 中国茶饮料业的人才现状
　　　　四、 中国茶饮料业核心人才流动
　　第七节　 资本市场环境
　　　　一、 证券市场环境
　　　　二、 债券市场环境
　　　　三、 个人投资环境

第二章　 茶饮料产业链及价值链研究
　　第一节　 茶饮料产业链及价值链分布研究
　　第二节　 品牌集成商
　　第三节　 经销代理商
　　第四节　 零售商
　　第五节　 周边服务商

第三章　 中国茶饮料市场运营现状及发展趋势
　　第一节　 茶饮料行业运行现状
　　　　一、 2005-2008年茶饮料行业规模分析
　　　　二、 2005-2008年茶饮料盈利能力分析
　　　　三、 2005-2008年茶饮料偿债能力分析
　　　　四、 2005-2008年茶饮料发展能力分析
　　　　五、 2005-2008年茶饮料营收规模分析
　　　　六、 2005-2008年茶饮料运营能力分析
　　第二节　 茶饮料市场运行现状
　　　　一、 2008年茶饮料市场发展特征
　　　　二、 2005-2010年中国茶饮料产量规模预测
　　　　三、 2005-2010年中国茶饮料市场规模预测
　　　　四、 中国一级市场现状分析
　　　　五、 中国二级市场现状分析
　　　　六、 中国三四级城镇市场现状分析
　　第三节　 茶饮料市场竞争格局分析
　　　　一、 进入退出壁垒
　　　　二、 竞争特点
　　　　三、 品牌格局
　　　　四、 行业集中度
　　　　五、 差异化竞争格局
　　第四节　 茶饮料行业市场问题分析
　　　　一、 产品问题
　　　　二、 品牌问题
　　　　三、 价格问题
　　　　四、 营销问题
　　　　五、 渠道问题

第四章　 中国茶饮料市场战略运作模式研究
　　第一节　 一体化模式
　　　　一、 优劣势SWOT分析
　　　　二、 模式下的产业价值链
　　　　三、 模式的核心要素
　　　　四、 模式发展现状
　　　　五、 模式现存问题
　　　　六、 模式案例分析
　　　　七、 模式的发展趋势
　　第二节　 茶饮料业的业务多元化模式
　　第三节　 茶饮料业的经销模式
　　第四节　 茶饮料业的代理模式
　　第五节　 茶饮料业的直销模式

第五章　 中国茶饮料市场运作十大核心因素研究
　　第一节　 渠道布局
　　第二节　 品牌营销
　　第三节　 推广模式
　　第四节　 电子商务
　　第五节　 媒体策略
　　第六节　 文化营销
　　第七节　 KA营销
　　第八节　 危机营销
　　第九节　 包装策略
　　第十节　 窜货管理

第六章　 中国茶饮料行业国内领先企业市场运作模式研究
　　第一节　 统一
　　　　一、 企业发展概况
　　　　二、 2005-2008年企业经济效益分析
　　　　三、 企业文化建设及维护
　　　　四、 生产模式及发展趋势
　　　　五、 资本路线及发展趋势
　　　　六、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
　　　　七、 品牌建设及发展趋势
　　　　八、 渠道模式及发展趋势
　　　　九、 产业价值链模式及发展趋势
　　　　十、 企业市场竞争力SWOT分析
　　第二节　 康师傅
　　第三节　 娃哈哈
　　第四节　 乐百氏
　　第五节　 农夫山泉

第七章　 中国茶饮料业优势企业市场运作模式研究
　　第一节　 燕京
　　　　一、 企业发展概况
　　　　二、 2005-2008年企业经济效益分析
　　　　三、 生产模式及发展趋势
　　　　四、 资本路线及发展趋势
　　　　五、 营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势
　　　　六、 品牌建设及发展趋势
　　　　七、 渠道模式及发展趋势
　　　　八、 产业价值链模式及发展趋势
　　　　九、 企业市场竞争力SWOT分析
　　第二节　 王老吉
　　第三节　 和其正
　　第四节　 原叶
　　第五节　 立顿

第八章　 中国茶饮料市场运作机会与风险研究
　　第一节　 新经济形势下的茶饮料行业影响因素
　　第二节　 新经济形势下的茶饮料市场SWOT分析
　　第三节　 茶饮料行业发展机会深度分析
　　第四节　 茶饮料行业发展风险深度分析

第九章　 中国茶饮料市场DHD研究成果及战略建议
　　第一节　 研究成果
　　第二节　 战略建议



报告简介

　　《2008-2009年中国茶饮料消费市场及领先企业运作模式深度研究报告》是由在FMCG行业多年从业经验的专业团队，根据国家统计局统计数据、行业协会统计数据、消费者调研数据和企业深度调研数据的基础上，结合公开的报纸、杂志、网络媒体、专业数据库等大量的公开信息的基础上写作完成。针对茶饮料市场的层次结构非常明显的特征，我们将全国茶饮料企业分为全国性品牌、扩张阶段品牌及地方性品牌茶饮料。本报告的核心思路是研究茶饮料企业从战略层面向战略层面的运作模式，分析各个战略运作模式、管理运营模式及市场运作模式的各个元素，通过对重点案例、重点企业、传统模式和新兴模式的深度对比研究，为企业提供各种模式的深度研究咨询服务。
　　

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