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报告目录
查看简介
第一章 休闲服装的基础知识
第一节 休闲服装的定义和分类
第二节 休闲服装的起源
第二章 休闲服装行业相关环境分析
第一节 2001-2006年GDP及人口变化
一、2001-2006年GDP不断增长
二、2001-2008年人口增长速度放缓
三、1998-2007年人均GDP逐步提高
第二节 中国居民收入支出情况
一、1998-2007年恩格尔系数变化
二、1998-2007年城乡居民收入分析
第三节 社会与文化的发展
一、闲暇时间的增加
四、90％白领希望工作时着休闲装
第四节 中国纺织原料行业概况
一、棉花供应分析
二、我国化纤产业发展分析
三、主要化纤产量分析
第五节 中国服装市场概况
第六节 纺织工业最新政策分析
一、颜料标准化要趋向完善
二、生态纺织品的技术要求和主要监控内容
三、婴幼儿纺织品检测实行最严格标准
四、商务部将采取措施鼓励中小流通企业发展
第三章 休闲服装行业运行情况分析
第一节 休闲服装行业的规模
一、2004-2008年1-5月资产变化情况
二、2004-2008年1-5月负债变化情况
三、2004-2008年1-5月销售收入变化情况
四、2004-2008年1-5月从业人员数变化情况
第二节 休闲服装行业盈利情况分析
一、2004-2008年1-5月利润总额变化情况
二、2004-2008年1-5月毛利率变化情况
三、2004-2008年1-5月销售利润率变化情况
四、2004-2008年1-5月资产负债率变化情况
第三节 休闲服装行业结构分析
一、2007年休闲服装行业销售收入集中度
二、2007年休闲服装行业利润集中度
第四节 重要的休闲服装生产区域
一、广东沙溪
二、福建石狮
三、江苏常熟
第四章 休闲服装市场分析
第一节 中国休闲服装市场现状分析
一、中国休闲服装市场总体现状
二、休闲服装市场的规模与前景
三、休闲服装市场主要品牌分析
四、中国休闲服装市场特点分析
五、品牌在休闲服装行业意义重大
六、休闲服装国家监督抽查情况
第二节 2008年5月我国休闲服装销售分析
一、2008年5月全国重点大型商场服装销售
二、2008年5月全国重点大型商场T恤衫销售
三、2008年5月全国重点大型商场牛仔服销售
四、2008年5月全国重点大型商场夹克衫销售
第三节 中国休闲服装市场存在的主要问题
一、跟风模仿，迷失自我
二、广告内涵苍白，品牌文化不对称
三、没有明确的沟通主题
四、品牌个性不鲜明
五、终端布阵与品牌统一
六、漠视消费者
七、品牌核心价值模糊
八、不懂媒体通路
第五章 休闲服装市场竞争状况分析
第一节 休闲服装市场总体竞争态势分析
一、休闲服市场的竞争现状
二、中外休闲服装品牌大战
三、大批企业转战休闲装
四、品牌意识开始深入人心
第二节 休闲服装微观竞争格局分析
一、中国休闲服装竞争分布格局
二、休闲服装市场品牌竞争分析
三、休闲服装市场广告竞争分析
四、休闲服装市场产品竞争分析
五、休闲服装渠道竞争分析
六、休闲服装营销竞争分析
第三节 休闲服装竞争策略分析
一、竞争战略概述
二、开发特色产品迫在眉睫
三、特色竞争战略
四、特色竞争战略的执行
第六章 细分市场分析
第一节 大众休闲
一、大众休闲的特点和主要品牌
二、大众休闲品牌运营分析
第二节 运动休闲
一、运动休闲市场分析
二、运动休闲的特点和主要品牌
第三节 时尚休闲
一、时尚休闲的特点和主要品牌
二、时尚休闲服装品牌经营分析
第四节 户外休闲
一、户外休闲市场现状
二、户外休闲的特点和主要品牌
第五节 商务休闲
一、商务休闲市场概况
二、商务休闲的特点和主要品牌
第七章 休闲服装消费者分析
第一节 影响消费者购买休闲服装的因素
一、消费者自身因素
二、社会因素
三、企业和产品因素
第二节 休闲服装消费者分析
一、消费者消费习惯大致相同
二、消费者喜欢的休闲服装颜色
三、不同类型的细分群体消费特征各异
四、大学生崇尚个性
第三节 牛仔服装消费者调查
一、穿着牛仔服装的频率
二、喜欢的牛仔服装的类型
三、购买牛仔服装时考虑的因素
四、购买牛仔服装的主要场所
五、牛仔服装经营建议
第四节 北京大学生休闲服装市场调查分析
一、背景概况
二、休闲服饰是主要选择
三、购买倾向：最常去百货商场或专卖店
四、钟情因素：低价是主要原因
五、品牌认知：强势品牌拥有较高认知度
六、认知渠道：商场购物和报刊杂志
七、主要休闲品牌的认知度、美誉度和忠诚度对比
第八章 休闲服装进出口分析
第一节 进口情况分析
一、2004－2007年休闲服装总体进口情况分析
二、2008年1-8月休闲服装进口情况分析
三、2008年1-8月主要地区休闲服装进口情况分析
第二节 出口情况分析
一、2004－2007年休闲服装总体出口情况分析
二、2008年1-8月休闲服装出口情况分析
三、2008年1-8月主要地区休闲服装出口情况分析
第三节 世界休闲服主要热点地区
一、俄罗斯市场
二、荷兰市场
第四节 纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施
一、纺织品出口面临新的贸易壁垒
二、纺织品出口企业的应对措施
第五节 进出口相关政策分析
一、纺织品招标细则分析
二、《纺织品出口临时管理办法》分析
三、《中国进出口商品检验法实施条例》2005年12月1日起施行
四、台湾地区自大陆进口纺织服装的现行管制政策
五、“香港制造”2006年零关税
第九章 休闲服装行业代表企业分析
第一节 班尼路
一、公司概况
二、经营理念
三、2006－2007年上海海文班尼路经营情况分析
第二节 真维斯
一、公司概况
二、经营特点
三、信息化统一管理
第三节 美特斯邦威
一、公司概况
二、经营策略
第四节 佐丹奴
一、公司概况
二、佐丹奴的市场开拓策略
三、“佐丹奴”品牌营销战略
第五节 七匹狼
一、企业概况
二、品牌介绍
三、七匹狼发展历程
四、分销渠道的开拓
五、业务流程与产品结构
六、2006－2008年七匹狼经营情况分析
第六节 柒牌
一、企业概况
二、“中华立领”的成功
三、2006－2007年福建柒牌集团有限公司经营情况分析
第七节 劲霸
一、企业概况
二、劲霸2007年销售情况
三、劲霸的营销策略
四、劲霸的品牌推广策略
第八节 耐克
一、耐克基本情况
二、2005-2008年耐克公司运行情况分析
三、耐克的品牌策略
四、耐克的虚拟经营
第九节 阿迪达斯
一、阿迪达斯公司简介
二、阿迪达斯营销策略
三、扩大网点与结合代工的保障供应链战略
四、阿迪达斯的中国市场竞争策略
五、阿迪达斯最新动态
第十节 李 宁
一、李宁公司简介
二、公司历程
三、2006-2007年李宁的运营情况
四、李宁公司的体育营销
五、李宁公司国际化的进程
六、李宁公司的品牌策略
七、李宁公司的竞争优势
八、李宁公司2005-2008年的发展规划
第十一节 康威
一、康威的基本情况
二、2006-2007年康威集团经营情况分析
三、康威的运动流行理念
四、市场运作策略
五、康威品牌现状的分析
六、康威终端管理的变革
第十章 休闲服装品牌特许经营分析
第一节 休闲服饰加盟经营的问题
一、来自加盟商的阻力
二、来自品牌公司自身的阻力
三、巨大的风险
第二节 加盟经营的要点
一、 抓住品牌的核心
二、给加盟商完备的管理模式
三、满足加盟商的盈利、发展、文化要求
第十一章 休闲服装发展趋势及规模预测
第一节 休闲服装的发展趋势
一、前景看好的休闲面料
二、尼龙织物成休闲服饰的首选面料
三、2006年服装流行色
第二节 休闲服装行业竞争趋势预测
一、 高科技竞争
二、品牌竞争
三、渠道竞争
四、管理竞争
五、 创新竞争
六、人力资源竞争
七、理念竞争
八、信息竞争
第三节 休闲服装市场发展预
一、服装行业发展趋势
二、 休闲服市场空间广阔
第十二章 休闲服装的经营策略
第一节 市场的细分
一、市场细分的程序
二、市场细分的条件
三、 市场细分与营销策略
第二节 流行的把握
一、产品的生命周期
二、服装流行的营销策略
第三节 定价策略
一、 心理价格策略
二、差别价格策略
第四节 分销渠道的选择
一、 分销渠道的概念
二、分销渠道的功能
三、我国服装分销渠道的特点
四、 我国服装分销模式
附 录
附录一 2006－2007年休闲服装代表企业资产表
附录二 2006－2007年休闲服装代表企业销售收入表
附录三 2006－2007年休闲服装代表企业利润总额表
附录四 规模以上企业的具体范围
附录五 国家统计局工业企业大中小型企业划分标准
附录六 沪杭地区休闲服装消费调查
一、 市场调研数据分析及结果
二、主要消费特点
二、 结论
图表目录
图表 1：2001-2007年我国GDP增长状况 单位：亿元
图表 2：2001-2007年人口增长速度
图表 3：1998-2007年人均国内生产总值 单位：元
图表 4：1998-2007年恩格尔系数变化
图表 5：1998-2007年城乡居民收入 单位：元
图表 6：成年服裝消費市場可細分為： 成年服装消费市场可细分为
图表 7：2007年部分服裝進口金額如下： 2007年部分服装进口金额如下
图表 8：內地主要的服裝專業市場如下： 内地主要的服装专业市场如下
图表 9：2008年下半年2009年上半年中国将要举办的部分服装展览会如下
图表 10：2008年服裝關稅稅率摘要 2008年服装关税税率摘要
图表 11：服裝類產品部分國家強制性標準 服装类产品部分国家强制性标准
图表 12：2004-2008年1-5月休闲服装行业资产变化情况
图表 13：2004-2008年1-5月休闲服装行业负债变化情况
图表 14：2004-2008年1-5月休闲服装行业销售收入变化情况
图表 15：2004-2008年1-5月休闲服装行业从业人员数变化情况
图表 16：2004-2008年1-5月休闲服装行业利润总额变化情况
图表 17：2004-2008年1-5月休闲服装行业毛利率变化情况
图表 18：2004-2008年1-5月休闲服装行业销售利润率
图表 19：2004-2008年1-5月休闲服装行业资产负债率变化情况
图表 20：2007年休闲服装行业销售收入集中度
图表 21：2007年休闲服装品牌市场调研结果
图表 22：休闲服装产品质量国家监督抽查部分质量较好的产品及其企业名单
图表 23：休闲服装产品质量国家监督抽查部分质量较差的产品及其企业名单
图表 24：重点批发、零售企业商品零售类值及零售数量统计表
图表 25：2008年5月华北市场排前10位的市场综合占有率
图表 26：2008年5月东北市场排前10位品牌的市场综合占有率
图表 27：2008年5月中南地区前十位品牌市场综合占有率
图表 28：2008年5月西北地区前十位品牌市场综合占有率
图表 29：2008年5月西南地区前六位品牌市场综合占有率
图表 30：2008年5月华北地区前十位品牌市场综合占有率
图表 31：2008年5月东北地区前十位品牌市场综合占有率
图表 32：2008年5月华东地区前十位品牌市场综合占有率
图表 33：2008年5月中南地区前十位品牌市场综合占有率
图表 34：2008年5月西北地区前十位品牌市场综合占有率
图表 35：2008年5月西南地区前六位品牌市场综合占有率
图表 36：全国十大主销商场（单位：百件）
图表 37：2004－2007年休闲服装总体进口情况
图表 38：2008年1-8月休闲服装进口情况
图表 39：2008年1-8月主要地区休闲服装进口情况
图表 40：2004－2007年休闲服装总体出口情况
图表 41：2008年1-8月休闲服装出口情况
图表 42：2008年1-8月主要地区休闲服装出口情况
图表 43：2006年上海海文班尼路经营情况
图表 44：2007年上海海文班尼路经营情况
图表 45：公司简介[002029(七匹狼)]
图表 46：2006－2008年9月年七匹狼资产负债表
图表 47：2006－2008年9月年七匹狼现金流量表
图表 48：2006－2008年9月年七匹狼利润分配表
图表 49：2006－2008年9月年七匹狼主营财务指标
图表 50：2006年福建柒牌集团有限公司经营情况
图表 51：2007年福建柒牌集团有限公司经营情况
图表 52：2005-2008年5月耐克公司现金流量表
图表 53：2005-2008年5月耐克公司利润表
图表 54：2005-2008年5月耐克公司资产负债表
图表 55：2006年李宁的运营情况
图表 56：2007年李宁的运营情况
图表 57：2006年康威集团经营情况
图表 58：2007年康威集团经营情况
图表 59：2006年我国休闲服装前二十名企业资产表
图表 60：2007年我国休闲服装前二十名企业资产表
图表 61：2006年我国休闲服装前二十名企业销售收入表
图表 62：2007年我国休闲服装前二十名企业销售收入表
图表 63：2006年我国休闲服装前二十名企业利润总额表
图表 64：统计上大中小型企业划分标准
图表 65：休闲服装品牌的知晓度
图表 66：休闲服装品牌的购买率
图表 67：消费者在购买时对决策因素的考虑
图表 68：消费者对休闲服装价格的接受能力比例 %
图表 69：消费者购买休闲服装的地点统计
图表 70：消费者对休闲服装风格的喜好
图表 71：消费者购买休闲服装的原因
图表 72：消费者认识品牌的途径
报告简介
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