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报告目录
查看简介
1.摘要
1.1 研究背景
1.2 研究方法与内容
1.3 研究发现和建议
1.4 报告摘要
2.手机电视技术与标准
2.1 手机电视业务的概念和特征
2.2 手机电视业务的实现方式
2.3 手机电视主要技术标准分析与应用进展
2.3.1 MBMS标准技术分析
2.3.2 DVB-H标准技术分析
2.3.3 DMB标准技术分析
2.3.4 MediaFLO标准技术分析
2.4 中国手机电视技术主要标准与技术特点分析
2.4.1 CMMB标准和技术发展
2.4.2 TMMB 标准和技术特点
3.中国手机电视业务发展现状分析
3.1 国外手机电视业务发展模式与经验
3.2 国内发展情况
3.3 中国手机电视业务发展的产业环境分析
3.3.1 宏观环境分析：PEST
3.3.2中国手机电视业务主要影响因素
3.3.3 手机电视业务的主要促进因素
3.3.4 手机电视业务的主要阻碍因素
3.4 中国手机电视业务的发展现状及预测
3.4.1 手机电视业务发展现状与特点
3.4.2 手机电视业务的市场规模及发展预测
4.中国手机电视业务用户需求及产业链分析
4.1 中国手机电视业务用户需求及特点分析
4.2 中国手机电视业务的产业链及其特点
4.2.1 手机电视业务的产业链分类
4.2.2 手机电视业务的产业链分析
4.3 手机电视业务产业链合作模式
4.3.1 运营商和终端厂商的合作
4.3.2 运营商与内容提供商的合作
5.手机电视业务的商业模式分析
5.1 国外手机电视业务商业模式分析
5.2 中国手机电视业务商业模式分析
5.2.1 潜在商业运营模式
5.2.2 潜在商业收费模式
6.中国手机电视业务市场的主要企业研究
6.1 主要的电信运营商手机电视业务研究
6.2 主要的广电运营商手机电视业务
6.3 主要的厂商及产品分析
6.3.1 国内主要的芯片提供商及解决方案：展讯、创意视讯、泰合志恒
6.3.2 国内主要手机电视系统提供商及解决方案分析：中兴、上海贝尔等
6.3.3 国内主要的终端厂商及电视手机：联想、中兴、酷派、新邮通、多普达
7.中国手机电视业务发展策略研究
7.1 手机电视业务的战略性发展策略研究
7.2 手机电视业务市场发展策略
图表目录
图1-1 2006-2012年中国手机电视用户发展预测
图2-1 CMMB体系架构
图2-2 T-MMB系统网络结构
图3-1 2005-2009年中国GDP增长状况
图3-2 2007-02~2008-09 CPI增幅
图3-3 2005~2008年居民收入水平
图3-4 手机电视4大主要影响因素
图3-5 手机电视业务的三大促进因子
图3-6 手机电视业务发展面临的门槛
图3-7 中国手机电视市场发展阶段
图3-8 全球手机电视业务发展趋势
图3-9 全球手机电视用户数及其增长率
图3-10 2006-2012年中国手机电视用户市场规模预测
图3-11 2006-2012年中国手机电视用户及市场规模增长率
图4-1 移动运营商主导的产业链
图4-2 广电运营商主导的产业链
图5-1 韩国手机电视商业模式
图5-2 美国手机电视商业模式
图5-3 “东方明珠＋移动运营商＋SP”模式
图5-4 “移动运营商＋独家SP”模式
图5-5 以广电部门为主导的商业模式
图5-7 独立的手机电视服务提供商模式
图5-8 移动运营商主导的模式
图6-1 上海文广传媒集团合作运营商
图6-2 手机电视发展阶段性标志事件
图6-3 CCTV 手机电视业务发展目标和推广策略
图6-4 基于“HSPA+MBMS”的融合业务运营模型
图6-5 上海贝尔阿尔卡特的移动流媒体平台
报告简介
2005年“中国移动+上海文广”推出手机电视业务，到2008年奥运会期间中国手机电视业务获得标志性的发展，中国手机电视市场格局初步形成，由广大用户、各大运营商、芯片提供商、手机电视系统提供商及手机电视终端厂商等成为我国手机电视市场的参与者。但由于产业链、商业模式尚未完全成熟，以及消费者需求偏好、网络与终端技术以及收费标准等多种因素的影响，中国手机电视经历了2008年奥运期间的狂热后目前处于市场发展的回调盘整期。百智咨询认为手机电视市场将随着行业标准、收费标准、终端问题的解决逐步进入市场的快速增长期，预计2010年以后手机电视业务将逐进入快速，2015进入“平民期”。百智咨询通过对手机电视产业链各方的调查研究，发布了《2008年中国手机电视市场与发展策略报告》，报告发现：
从管制政策上看，目前国家广电总局对手机电视的政策尚未出台，具体操作还无法可依，广电总局如果不批准通过手机接收电视节目的业务，消费者将可能享受不到此项服务。
从用户需求上来看，培育手机电视用户消费习惯，挖掘不同受众群个性化、多样化需求，制定合理的计费模式和计费标准，是保证手机电视市场走向大众化路线的关键。
从商业模式上看，在手机电视发展相对超前的日韩，该业务仍处于试运营阶段，各大移动运营商都在努力探索商业模式。广电总局主导的CMMB行标，延续了家庭电视的收费模式，长期存在免费频道，收费频道也比较低廉，目前试播阶段，能够免费收看的7个电视节目。
从产业合作上看，目前电信和广电互相不能进入，二者在技术路线、政策导向上存有较大分歧，该产业呈现出明显的两条路线，其业务合作仅限于市场利益驱动下的局部联合，远称不上产业融合，相反，两条线路之间的竞争态势日渐明显。
从发展趋势上看，预计到2010年世界杯之时，全球每13个手机用户中就会有一人使用电视手机收看比赛。至2011年全球手机电视用户将达2.1亿户，其中亚太地区将有9510万户，欧洲地区将有6870万户，在未来5年内手机电视市场将真正壮大起来。
到2008年中国整个手机电视的市场规模将近23亿元，到2010年中国手机电视用户将快速发展到9750万户，市场规模将达到110亿元。对于目前投资手机电视业务的公司，2007年部分公司开始赢利，投资回收周期至少需要3年，中国手机电视市场蕴含着巨大商机，到2015年手机电视将开始“平民化”。
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