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第一章 中国母婴用品行业宏观环境分析
1.1 中国人口现状与发展趋势
1.1.1中国人口总量与年龄结构
1.1.2计划生育政策与中国人口结构
1.1.3未来人口总量和结构预测
1.2 生育高峰对人口结构和消费观念的影响
1.2.1新中国“婴儿潮”的影响
1.2.2新生代“小婴儿潮”的影响
1.3 居民收入及“婴儿潮”对消费的影响
1.3.1居民收入影响分析
1.3.2 “婴儿潮”影响分析
1.3.3消费最新特征分析
第二章 中国母婴用品行业概要分析
2.1 母婴用品行业的概念界定
2.2 母婴用品行业的市场容量
2.2.1目标消费人群分析
2.2.2当前市场规模分析
2.2.3市场规模发展趋势分析
2.3 母婴用品行业发展概况
2.3.1子行业分析
2.3.2关键成功要素分析
2.3.3中外企业竞争分析
2.3.4终端经营状况分析
2.4 母婴用品市场消费特点及动向
2.4.1母婴用品市场消费特点
2.4.2母婴用品市场消费动向
第二部分 中国母婴用品终端、媒体及消费者分析
第三章 中国母婴用品零售终端分析
3.1 母婴用品终端基本情况分析
3.1.1母婴用品终端发展历程
3.1.2母婴用品终端类别及竞争格局
3.1.3国内外情况对比
3.2 主要终端类型分析
3.2.1专营连锁店
3.2.2专营单店
3.2.3连锁店中店
3.2.4超市
3.2.5商场
3.2.6电子商务
3.2.7目录营销
3.2.8传统市场（母婴用品批发市场）
3.3 终端运营模式分析
3.3.1以电子商务为主体的”电子商务+目录营销”模式
3.3.2以连锁门店为主体的”网站+目录+连锁门店”模式
3.3.3概念类网站模式
3.3.4单体店模式
3.4 区域分布情况分析
3.4.1区域分布特点
3.4.2北京市场介绍
3.4.3上海市场介绍
3.4.4深圳市场介绍
3.5 零售终端发展趋势
3.5.1市场规模变动分析
3.5.2行业变化趋势
3.5.3零售终端变化趋势
第四章 母婴媒体与广告研究
4.1 母婴媒体分析
4.1.1媒体现状
4.1.2母婴报刊
4.1.3母婴网站
4.1.4博客
4.2 母婴用品广告研究
4.2.1投放量研究
4.2.2传播方式研究
4.2.3电视——母婴类广告繁荣的最大赢家
4.2.4奥运影响分析
4.2.5广告策略分析
4.2.6区域特征分析
4.3 母婴广告未来趋势
4.3.1母婴网站发展趋势
4.3.2母婴报刊发展趋势
4.3.3母婴广告竞争趋势
第五章 中国母婴用品消费者研究
5.1 消费者购物渠道分析
5.1.1购物渠道选择
5.1.2渠道优势分析
5.2 消费者行为分析
5.2.1终端消费行为分析
5.2.2信息渠道分析
5.2.3促销方式分析
5.2.4增值服务分析
5.3 消费者消费形态研究
5.4 品牌影响力研究
第三部分 中国母婴用品细分行业分析
第六章 婴儿奶粉行业
6.1 中国婴儿奶粉行业现状
6.1.1中国婴儿奶粉行业概况
6.1.2行业成长性分析
6.1.3行业竞争状况分析
6.2 中国婴儿奶粉行业市场现状
6.2.1 中国婴儿奶粉销售情况
6.2.2 中国婴儿奶粉市场特点
6.3 中国婴儿奶粉产品/品牌分析
6.3.1生产技术及添加物
6.3.2主要品牌
6.3.3市场表现
6.3.4品牌支持率
6.4 中国婴儿奶粉消费形态分析
6.4.1购买类型
6.4.2消费量/金额
6.4.3购买特点
6.4.4购买场所
6.4.5购买影响因素
6.5 典型企业分析
6.6 中国婴儿奶粉行业发展趋势分析
6.6.1中低端奶粉变化趋势
6.6.2高端奶粉变化趋势
6.6.3竞争格局变化趋势
6.6.4功能变化趋势
6.6.5产品形态变化趋势
6.6.6品类变化趋势
6.6.7包装和加工方式的影响
6.6.8中外品牌竞争趋势
6.6.9规模扩张分析
6.6.10区域增长分析
第七章 婴儿辅食行业
7.1 婴儿辅食行业现状
7.1.1婴儿辅食的概念
7.1.2婴儿辅食的重要性
7.1.3婴儿辅食的分类
7.1.4婴儿辅食行业现状
7.2 相关政策法规解读
7.3 婴儿辅食生产企业现状
7.3.1婴儿辅食生产企业概况
7.3.2各婴儿辅食企业的主要产品类别
7.3.3婴儿辅食企业竞争格局
7.4 国内外典型企业分析
第八章 婴儿洗护卫生用品行业
8.1 婴儿洗护卫生用品行业现状
8.1.1产品介绍
8.1.2全球护肤品市场概况
8.1.3中国婴儿洗护卫生品市场概况
8.1.4中外洗护品牌对比
8.2 相关政策法规解读
8.3 中外企业竞争格局
8.4 本土企业竞争策略分析
8.5 婴儿洗护卫生用品营销分析
8.5.1品牌方面
8.5.2渠道模式
8.5.3价格策略
8.5.4促销活动
8.6 典型企业介绍
8.7行业发展趋势
第九章 婴儿玩具行业
9.1 婴儿玩具行业概况
9.1.1中国玩具行业概况
9.1.2中国玩具出口情况
9.1.3婴儿玩具市场规模
9.2 婴童玩具相关政策法规
9.2.1国家玩具技术安全规范
9.2.2国际玩具业协会商业操作守则
9.2.3其他政策法规
9.3 婴儿玩具生产企业现状
9.3.1玩具生产行业企业集中度
9.3.2玩具生产企业分布
9.3.3婴儿玩具行业现状
9.4 婴儿玩具营销分析
9.4.1市场概况及展望
9.4.2产品趋势
9.4.3价格分析
9.4.4流通渠道
9.4.5国外玩具营销概况
9.5 国内外典型企业分析
9.5.1玩具品牌生产商
9.5.2玩具零售商
第十章 婴儿纸尿布行业
10.1 中国婴儿纸尿布市场分析
10.1.1市场需求分析
10.1.2市场容量分析
10.1.3产品消费特征
10.1.4消费购买模式
10.1.5产品消费研究
10.1.6营销策略分析
10.2 中国婴儿纸尿布行业现状
10.2.1发展状况回顾
10.2.2主要制造商和品牌
10.2.3上游企业分析
10.3 典型企业分析
10.4 婴儿纸尿布的行业发展前景
10.4.1市场进入快速成长期
10.4.2行业发展前景预测
第十一章 童装行业
11.1 中国童装行业发展现状
11.1.1中国童装行业发展历程
11.1.2中国童装业处于高速增长期
11.1.3中国童装行业集中度分析
11.2 中国童装行业市场现状
11.2.1中国童装销售情况
11.2.2中国童装市场特点
11.2.3中国童装行业的主要区域产业集群
11.3 中国童装产业价值链及竞争分析
11.3.1OEM厂商情况
11.3.2服装品牌商情况
11.3.3中国市场主要童装品牌情况
11.3.4国内市场童装品牌商分布结构
11.3.5各主要品牌厂商的市场表现
11.4 典型企业分析
11.5 中国童装行业发展趋势分析
11.5.1消费趋势
11.5.2生产趋势
11.5.3品牌趋势
11.5.4营销趋势
第十二章 孕产妇装行业
12.1 中国孕产妇装行业现状
12.1.1中国孕产妇装行业概述
12.1.2中国孕产妇装行业现状
12.2 孕产妇装行业相关政策法规解读
12.3 中国孕产妇装行业竞争现状
12.4 典型企业分析
12.5 中国孕产妇装行业发展趋势
12.5.1竞争趋势
12.5.2 行业发展趋势
第十三章 妈妈用品行业
13.1 妈妈用品行业现状
13.1.1妈妈用品分类
13.1.2妈妈用品行业特点
13.2 妈妈用品行业相关政策法规解读
13.3 妈妈用品市场分析
13.3.1市场现有企业概况
13.3.2妈妈用品企业营销分析
13.4 典型企业分析
13.5 妈妈用品行业发展趋势
图 表
图表：中国人口增长变化图.
图表：中国0~4岁婴儿总人口比重变化图
图表：中国35~54岁人群总人口比重变化图
图表：中国新婚人数变化趋势图
图表：中国2003年人口结构示意图.
图表：城镇居民历年人均实际收入折线图..
图表：农村家庭历年人均现金收入折线图
图表：社会消费品零售增长趋势图
图表：中端消费品消费变动折线图
图表：女性人口比例及数量分析图
图表：中国婴幼儿信息表
图表：孕婴消费结构及消费金额调查
图表：婴儿消费圈分析图
图表：2006与2007年网络销售商品类目排行对照表..
图表：主要商业模式对比图
图表：零售终端变化趋势图
图表：2007年各类杂志广告经营情况分析图
图表：母婴行业广告媒体市场份额比较图
图表：2007年母婴产品广告类别投放比例对照图
图表：2007年母婴杂志广告客户数量分布图
图表：2007年母婴杂志广告市场份额排名图
图表：2005与2006年1~8月份婴幼儿奶粉广告投放前五名城市对照图
图表：美国母婴家庭类网络媒体前五名分析图
图表：消费者购买母婴用品的渠道选择比较图..
图表：各类终端优势对照图
图表：各类终端季度消费频率比较图
图表：母婴用品宣传推广手段对照图
图表：终端促销行为效果对比图
图表：终端增值服务效果对比图.
图表：消费者消费形态研究分析图（1）..
图表：消费者消费形态研究分析图（2）..
图表：消费者购买决策对比图..
图表：品牌、价格、功能影响要素对比图..
图表：婴儿奶粉增长速度分析图...
图表：中国婴儿奶粉行业三大外资巨头分析表.
图表：中国婴儿奶粉高中低端销售情况比较图..
图表：中国婴儿奶粉主要外资品牌.
图表：中国婴儿奶粉主要国产品牌.
图表：主要婴儿奶粉的市场认同度对比图
图表：主要婴儿奶粉的品牌认同度对比图
图表：主要品牌的差异化定位比较表
图表：不同品类婴儿奶粉销量对比图
图表：婴儿奶粉月度消费额分析图
图表：不同终端婴儿奶粉销量对比图
图表：婴儿奶粉购买决策影响因素对比图
图表：婴儿辅食的主要分类分析图
图表：成品辅食购买情况分析图
图表：婴儿辅食月消费额分析图
图表：主要婴儿辅食厂商市场份额分析图
图表：各婴儿辅食企业的主要产品类别表
图表：辅食各品类的销售额前三名分析表
图表：中国玩具出口额分析图
图表：中国玩具十强企业市场份额分析表.
图表：国外玩具营销概况分析表
图表：中国婴儿纸尿布市场销量和渗透率分析表
图表：纸尿裤使用情况分析图
图表：消费者使用纸尿裤的品牌数量分析图
图表：纸尿裤的利益点分析图
图表：纸尿裤的缺点分析图
图表：前十婴儿纸尿裤制造商比较表
图表：前8婴儿纸尿片制造商比较表.
图表：婴儿纸尿裤市场预测表.
图表：中国童装行业发展历程分析图
图表：国内童装市场销量增长趋势图..
图表：中国童装市场集中度分析图
图表：中国童装前十名市场占有率对比图.
图表：2006年11月~2007年5月主要零售企业童装销量分析图.
图表：中国童装行业价值链分析图
图表：中国市场主要童装品牌分析图
图表：国内市场童装品牌商分布结构图.
图表：各主要品牌厂商的市场表现对比图.
图表：品牌与消费者定位举例表.
图表：品牌与品牌理念举例表.
图表：孕妇装市场竞争结构分析表.
图表：化妆品卫生规范介绍表.
报告简介
全面、专业、实战，是本研究报告的最大特点。
与一般研究报告不同，本报告是由国内最大的综合性管理咨询公司编撰完成。借助该公司系统的理论研究体系、强大的信息搜集网络和丰富的实战/咨询经验，通过对母婴用品行业相关各方进行的大量实地调研和深度访谈，同时结合对行业长期跟踪研究所形成的深刻认知，形成本研究报告。该公司曾为业内企业提供过优秀的管理咨询服务，并迅速、有效的提升了客户的经营业绩。结合公司的内部优势资源，该公司可以为众多母婴用品企业提供包括研究报告、管理培训、市场调研和管理咨询在内的专业服务。
母婴用品行业（又称孕婴童行业、妇婴行业）是21世纪的朝阳行业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一。行业的主要消费群体是孕婴童，从中国近三年的新生婴儿数量看，在2008年~2009年，中国0~3岁婴幼儿将达到6000万，同时孕妇数量也将达到2000万，母婴消费从2008~2009年开始将迎来黄金时代。中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，到时我们将迎来第五轮“婴儿潮”。未来20年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带来的消费提升，注定了中国母婴用品行业的未来将是20年的牛市，市场容量将逐步增至5500~7000亿元的庞大规模。
母婴用品行业经过多年的发展，已经由单一的产品竞争转向企业系统资源的竞争，对销售渠道和终端的掌控、广告宣传效果的把握以及对消费者消费行为的了解都会对企业的整体经营产生深刻影响，为此我们特别对母婴用品的零售终端、媒体广告以及消费者进行了专项研究，做出了详尽的分析报告，对于广大母婴行业的从业者具有很好的借鉴和指导意义。
母婴用品种类繁多，产品丰富，共有几十个系列数百种产品，并且不同类别的产品特点差异很大，针对这一情况，在报告中我们根据其特点分为婴儿奶粉、婴儿辅食、婴儿洗护用品、婴儿玩具、婴儿纸尿布、童装、妈妈用品、孕妇装等几个子行业，并分别进行详细研究，报告内容详实有效。
本报告的主要资料和数据来源：国家统计局、国家海关总署、中国食品工业协会、中国母婴协会、中国经济景气监测中心、中国上市公司资讯、国内外多种行业报刊杂志、行业网站等。此外，通过大量一手信息调查和跟踪研究，对行业竞争格局、零售终端、母婴媒体与广告、消费者进行了深入研究，对各细分子行业的发展状况、行业竞争现状、未来发展趋势以及业内优势企业进行了深入的分析。在总结中国母婴用品发展历程的基础上，结合影响要素的变化，对中国母婴用品行业的发展趋势进行了细致、缜密的论证。本报告可为母婴用品行业企业及研究者提供极具实战意义的专业信息支持。
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