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2008年洗衣机消费行为调查分析报告
完成日期:2008年04月
报告类型纸介版PDF Email版PDF 光盘版两种版本价格
价格6000 6150  6200 
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调查说明
主要结论
一、样本分布基本情况
调查样本在不同城市的分布
调查样本的人口统计变量分布
二、洗衣机市场现状
洗衣机渗透率、保有率
不同城市洗衣机品牌渗透率、保有率比较
现用洗衣机品牌分布
三、不同特征消费者家庭拥有洗衣机情况
不同特征消费者家庭拥有洗衣机数量
1、不同人口数消费者家庭拥有洗衣机数量
2、不同收入水平消费者家庭拥有洗衣机数量
不同收入水平家庭现用洗衣机品牌汇总
四、消费者家庭现用洗衣机分析
现用洗衣机购买年份分布
洗衣机购买场所
现用洗衣机类型情况
洗衣机品牌满意度
消费者对洗衣机不满意的原因
保修期内的故障情况
五、消费者家庭欲购洗衣机分析
2008年洗衣机欲购率
消费者家庭洗衣机换购时间间隔
欲购洗衣机价位
欲购洗衣机类型
备选品牌及首选品牌
购买洗衣机的关注要素
六、消费者对洗衣机功能及定期清洗的感知
消费者重视的洗衣机功能
消费者对定期清洗洗衣机的态度
消费者愿意支付的清洗费用
七、消费者对洗衣机附加功能的实用性感知
附:2008年洗衣机消费行为调查问卷
01、您家里有几台洗衣机?
02、您家目前的洗衣机是哪年购买的?
03、这台洗衣机是什么品牌?
04、这台洗衣机是在什么地方购买的?
05、这台洗衣机是什么类型的?
06、您对这台洗衣机感到满意吗?如果按照10分制,您给他打几分?
07、不满意的原因是什么?(上题回答1-6分的回答本题)
08、这台洗衣机在保修期内出过质量问题吗?(2005年以后购买的问这个问题)
09、您2008年是否有购买洗衣机的打算?
10、您打算购买什么价位的洗衣机?
11、您打算购买什么类型的洗衣机?
12、哪些品牌的洗衣机可能进入您的考虑范围?
13、哪个品牌是您的首选品牌
14、您在购买洗衣机时,重视的要素是什么?
15、下面将提到洗衣机的一些功能,请挑选出其中您认为最重要的3个功能?
如果一台洗衣机具备以下功能,请您对各功能的实用性作个评价:
16-1:洗衣机的杀菌消毒功能实用性如何?(比如臭氧杀菌、银离子杀菌等)
16-2:洗衣机的静音防震功能实用性如何?
16-3:洗衣机的烘干功能实用性如何?
16-4:洗衣机的衣物防皱功能实用性如何?
16-5:洗衣机的防衣物缠绕实用性如何?
16-6 :洗衣机的预约洗涤功能实用性如何?(到约定时间开始洗涤)
16-7: 洗衣机的内桶清洁功能实用性如何?(清洁洗衣机内桶,防止二次污染)
16-8 :洗衣机的衣物清新功能实用性如何?(对于每天更换的衣服,通过蒸汽喷射来除皱和去味,经过清新的衣服本身是干的,可以直接穿)
17、您觉得洗衣机是否需要定期内部清洗?
18、如果生产厂家提供专业的上门清洗服务,您愿意为此项服务支付多少钱?


报告简介

  在消费市场日益成熟的今天,了解消费趋势变化,对于每一个品牌的成功都是至关重要的。洗衣机消费行为调查报告提供了不同地区、不同人口统计特征消费者的购买行为分析,揭示洗衣机的渗透率和保有率,产品更换周期,不同品牌消费者满意度,不同品牌产品的销售潜力预测,消费者购买洗衣机关注因素等大量信息,是洗衣机企业开拓市场、增进销售的有效工具。
  本报告对洗衣机消费形态的分析完全基于2008年3月我公司针对全国50个大中城市的18岁以上人群进行的随机抽样电话访谈数据,调查采用WinCATI电话访谈系统实施,有效样本量1506个。
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