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报告目录
查看简介
1. 投资者摘要
1.1. 本投资分析研究报告目标
1.2. 主要结论
2. 研究背景与方法
2.1. 移动应用产业的机遇与挑战
2.1.1. 下一代软件的演进趋势
2.1.2. 移动应用产业是中国IT领先世界的历史机遇
2.1.3. 移动应用产业的未来任重而道远
2.2. 移动应用产业领域分类与发展概况
2.3. 投资机会分析方法
2.3.1. 整体分析框架
2.3.2. 研究分析方法
2.3.3. 移动应用企业投资价值指标评估体系
2.4. 筛选明星企业和新锐企业的相关标准
3. 通信沟通领域的投资机会分析
3.1. 投资亮点分析
3.2. 重点投资领域市场投资潜力分析——移动IM
3.2.1. 移动IM市场概述
3.2.2. 产业链分析
3.3. 重点投资领域参与企业介绍
3.3.1. 掌中无限（移动IM）
3.3.2. 明致无限（移动IM）
3.3.3. 广达友讯（移动IM）
3.3.4. 邦邦网络（移动IM）
3.3.5. 无限立通（手机邮箱）
3.3.6. 巴别塔科技（手机邮箱）
3.3.7. 米米互动（IVR客户端）
3.4. 潜在进入者
3.4.1. 腾讯（移动IM）
3.4.2. 网易（手机邮箱）
3.5. 重点投资对象投资潜力分析及建议
3.5.1. 巴别塔科技（手机邮箱）
3.5.1.1. 评估结果
3.5.1.2. 投资建议
3.5.2. 米米互动（IVR客户端）
3.5.2.1. 评估结果
3.5.2.2. 投资建议
3.6. 该领域的“明星企业”与“新锐企业”
3.6.1. 明星企业
3.6.2. 新锐企业
4. 媒体传播领域的投资机会分析
4.1. 投资亮点分析
4.2. 重点投资领域市场投资潜力分析——手机广告
4.2.1. 手机广告市场概述
4.2.2. 产业链分析
4.3. 重点投资领域参与企业分析
4.3.1. 飞拓无限（移动广告）
4.3.2. 移盟传媒（移动广告）
4.3.3. 分众无线（移动广告）
4.3.4. 亿动广告传媒（移动广告）
4.3.5. 开拓天际（移动广告）
4.3.6. 亿众无限传媒（移动广告）
4.3.7. 万普世纪传媒（移动广告）
4.3.8. 摩拜美迪（移动广告）
4.3.9. 指尖传媒（移动广告）
4.3.10. 点视传媒（移动广告）
4.3.11. 点动传媒（移动广告）
4.3.12. 缤科蓝牙（移动广告）
4.3.13. 魅媒科技（移动营销平台）
4.3.14. 上海聚君（移动营销平台）
4.3.15. 短讯神州（移动营销平台）
4.3.16. 广州东虹移动（手机媒体平台）
4.3.17. 掌媒科技（手机媒体平台）
4.3.18. 迪信创通（移动应用推广渠道）
4.3.19. WDA（移动应用传播与互动平台）
4.4. 潜在进入者
4.4.1. 中国移动联播
4.5. 重点投资对象投资潜力分析及建议
4.5.1. 掌媒科技（手机媒体平台）
4.5.1.1. 评估结果
4.5.1.2. 投资建议
4.5.2. 指尖传媒（移动广告）
4.5.2.1. 评估结果
4.5.2.2. 投资建议
4.5.3. 点动传媒（移动广告）
4.5.3.1. 评估结果
4.5.3.2. 投资建议
4.5.4. 缤科蓝牙（移动应用推广渠道）
4.5.4.1. 评估结果
4.5.4.2. 投资建议
4.5.5. 迪信创通（移动应用推广渠道）
4.5.5.1. 评估结果
4.5.5.2. 投资建议
4.6. 该领域的“明星企业”与“新锐企业”
4.6.1. 明星企业
4.6.2. 新锐企业
5. 生活辅助领域的投资机会分析
5.1. 投资亮点分析
5.2. 重点投资领域市场投资潜力分析——移动定位
5.2.1. 移动定位市场概述
5.2.2. 产业链分析
5.3. 重点投资领域市场投资潜力分析——移动支付
5.3.1. 移动支付市场概述
5.3.2. 产业链分析
5.4. 重点投资领域参与企业分析
5.4.1. 图盟科技（移动定位）
5.4.2. 图为先科技（移动定位）
5.4.3. 北京灵图（移动定位）
5.4.4. 四维图新（移动定位）
5.4.5. 北京冠图（移动定位）
5.4.6. 凯立德（移动定位）
5.4.7. 上海捷银（手机支付）
5.4.8. 北京通融通（手机支付）
5.4.9. 上海核新（手机炒股）
5.4.10. 杭州恒生（手机炒股）
5.4.11. 胜龙科技（手机炒股）
5.4.12. 掌上网（手机炒股）
5.4.13. 中国积分（积分优惠券）
5.4.14. 英泰利智（积分优惠卷）
5.4.15. 酷鹏（积分优惠卷）
5.5. 潜在进入者
5.5.1. 大众点评网
5.5.2. 携程旅行网
5.6. 重点投资对象投资潜力分析及建议
5.6.1. 胜龙科技（手机炒股）
5.6.1.1. 评估结果
5.6.1.2. 投资建议
5.6.2. 掌上网（手机炒股）
5.6.2.1. 评估结果
5.6.2.2. 投资建议
5.6.3. 北京冠图（移动定位）
5.6.3.1. 评估结果
5.6.3.2. 投资建议
5.6.4. 中国积分（积分优惠券）
5.6.4.1. 评估结果
5.6.4.2. 投资建议
5.6.5. 英泰利智（积分优惠卷）
5.6.5.1. 评估结果
5.6.5.2. 投资建议
5.6.6. 酷鹏（积分优惠卷）
5.6.6.1. 评估结果
5.6.6.2. 投资建议
5.7. 该领域的“明星企业”与“新锐企业”
5.7.1. 明星企业
5.7.2. 新锐企业
6. 休闲娱乐领域的投资机会分析
6.1. 投资亮点分析
6.2. 重点投资领域市场投资潜力分析——移动影视
6.2.1. 移动影视市场概述
6.2.2. 产业链分析
6.3. 重点投资领域参与企业分析
6.3.1. 富年科技（移动视频平台）
6.3.2. 乐视移动传媒（移动视频平台）
6.3.3. 神州掌讯（移动视频平台）
6.3.4. 中交星网（移动视频平台）
6.3.5. 唯我乐园（手机3D娱乐）
6.3.6. 中博传媒（移动影视）
6.3.7. 风网（移动影视）
6.3.8. 文盛唐（手机动漫）
6.3.9. 长沙山猫卡通（手机动漫）
6.3.10. 掌上明珠（手机网游）
6.3.11. 指慧数码（手机网游）
6.3.12. 欢城科技（手机/PC网络游戏）
6.3.13. 唐图科技（手机游戏平台）
6.3.14. 英晔科技（手机游戏模拟器）
6.3.15. 闪客帝国（手机动漫）
6.4. 潜在进入者
6.4.1. 第九城市
6.4.2. 优酷网
6.5. 重点投资对象投资潜力分析及建议
6.5.1. 指慧数码（手机网游）
6.5.1.1. 评估结果
6.5.1.2. 投资建议
6.5.2. 欢城科技（手机/PC网络游戏）
6.5.2.1. 评估结果
6.5.2.2. 投资建议
6.5.3. 唐图科技（手机游戏平台）
6.5.3.1. 评估结果
6.5.3.2. 投资建议
6.5.4. 闪客帝国（手机动漫）
6.5.4.1. 评估结果
6.5.4.2. 投资建议
6.6. 该领域的“明星企业”与“新锐企业”
6.6.1. 明星企业
6.6.2. 新锐企业
7. 行业应用领域的投资机会分析
7.1. 投资亮点分析
7.2. 重点投资领域市场投资潜力分析——移动办公应用
7.2.1. 移动办公应用市场概述
7.2.2. 产业链分析
7.3. 重点投资领域参与企业分析
7.3.1. 亿美软通（移动企业应用）
7.3.2. 摩宝时代（移动企业应用）
7.3.3. 移通网络（移动企业应用）
7.3.4. 随身科技（移动企业应用）
7.3.5. 上海莫名科技（移动商务应用）
7.3.6. 用友移动（移动商务应用）
7.3.7. 上海意贝斯特（移动商务应用）
7.3.8. 碟中碟（移动教育应用）
7.4. 潜在进入者
7.4.1. 阿里巴巴
7.4.2. IBM中国
7.5. 重点投资对象投资潜力分析及建议
7.5.1. 摩宝时代（移动企业应用）
7.5.1.1. 评估结果
7.5.1.2. 投资建议
7.5.2. 碟中碟（移动教育应用）
7.5.2.1. 评估结果
7.5.2.2. 投资建议
7.6. 该领域的“明星企业”与“新锐企业”
7.6.1. 明星企业
7.6.2. 新锐企业
8. 信息处理领域的投资机会分析
8.1. 投资亮点分析
8.2. 重点投资领域市场投资潜力分析——移动搜索
8.2.1. 移动搜索市场概述
8.2.2. 产业链分析
8.3. 重点投资领域参与企业分析
8.3.1. 银河传媒（手机二维码）
8.3.2. 龙贝科技（手机二维码）
8.3.3. 信码互通（手机二维码）
8.3.4. 意锐新创（手机二维码）
8.3.5. 青铜软件（手机二维码）
8.3.6. 搜个够（移动搜索）
8.3.7. 悠悠村（移动搜索）
8.3.8. 儒豹（移动搜索）
8.3.9. 明复（移动搜索）
8.3.10. 易查（移动搜索）
8.3.11. 汉王科技（手写输入）
8.3.12. 优势动景（手机浏览器）
8.4. 潜在进入者
8.4.1. 百度
8.4.2. 酷讯
8.5. 重点投资对象投资潜力分析及建议
8.5.1. 信码互通（手机二维码）
8.5.1.1. 评估结果
8.5.1.2. 投资建议
8.5.2. 意锐新创（手机二维码）
8.5.2.1. 评估结果
8.5.2.2. 投资建议
8.5.3. 青铜软件（手机二维码）
8.5.3.1. 评估结果
8.5.3.2. 投资建议
8.6. 该领域的“明星企业”与“新锐企业”
8.6.1. 明星企业
8.6.2. 新锐企业
9. 工具支持领域的投资机会分析
9.1. 投资亮点分析
9.2. 重点投资领域市场投资潜力分析——手机杀毒
9.2.1. 手机杀毒市场概述
9.2.2. 产业链分析
9.3. 重点投资领域参与企业分析
9.3.1. 网秦（手机杀毒）
9.3.2. 日月光华（手机杀毒）
9.3.3. 东方飞塔（手机杀毒）
9.3.4. 易家科技（移动监控）
9.3.5. 泉州顶信（移动监控）
9.3.6. 奇点软件（手机PC同步）
9.3.7. 南京盟韬（手机PC同步）
9.3.8. 厦门思根科技（手机PC同步）
9.3.9. 掌智科技（手机辅助工具）
9.3.10. 九州信诺（手机桌面助理）
9.4. 潜在进入者
9.4.1. F-secure
9.4.2. 瑞星
9.5. 重点投资对象投资潜力分析及建议
9.5.1. 网秦（手机杀毒）
9.5.1.1. 评估结果
9.5.1.2. 投资建议
9.5.2. 日月光华（手机杀毒）
9.5.2.1. 评估结果
9.5.2.2. 投资建议
9.5.3. 东方飞塔（手机杀毒）
9.5.3.1. 评估结果
9.5.3.2. 投资建议
9.5.4. 奇点软件（手机PC同步）
9.5.4.1. 评估结果
9.5.4.2. 投资建议
9.5.5. 九州信诺（手机PC同步）
9.5.5.1. 评估结果
9.5.5.2. 投资建议
9.6. 该领域的“明星企业”与“新锐企业”
9.6.1. 明星企业
9.6.2. 新锐企业
10. 应用平台领域的投资机会分析
10.1. 投资亮点分析
10.2. 重点投资领域市场投资潜力分析——手机资讯与内容平台
10.2.1. 手机资讯与内容平台市场概述
10.2.2. 产业链分析
10.3. 重点投资领域参与企业分析
10.3.1. 3g门户（手机综合门户）
10.3.2. 摩网（手机综合门户）
10.3.3. 无限新空（手机综合门户）
10.3.4. 三代动力（手机内容平台）
10.3.5. 胖葫芦（手机内容平台）
10.3.6. 百播互动（手机内容平台）
10.3.7. 中文在线（手机内容平台）
10.3.8. 天腾时空（手机资讯与内容平台）
10.3.9. MM狂下载（手机资讯与内容平台）
10.3.10. 掌富科技（手机资讯与社区平台）
10.3.11. 拇指天空（手机资讯与社区平台）
10.3.12. 百网数信（手机资讯与分享平台）
10.3.13. 博动网络（手机分享平台）
10.3.14. 上海伟普网络（手机娱乐平台）
10.3.15. 当乐网（手机游戏门户）
10.3.16. 捉鱼网（手机游戏门户）
10.3.17. 天下网（手机交友平台）
10.3.18. 魔通科技（手机综合应用平台）
10.3.19. 掌讯通（手机综合应用平台）
10.4. 潜在进入者
10.4.1. Google中国
10.5. 重点投资对象投资潜力分析及建议
10.5.1. 三代动力（手机内容平台）
10.5.1.1. 评估结果
10.5.1.2. 投资建议
10.5.2. 胖葫芦（手机内容平台）
10.5.2.1. 评估结果
10.5.2.2. 投资建议
10.5.3. 百播互动（手机内容平台）
10.5.3.1. 评估结果
10.5.3.2. 投资建议
10.5.4. 掌富科技（手机资讯与社区平台）
10.5.4.1. 评估结果
10.5.4.2. 投资建议
10.5.5. 天腾时空（手机资讯与社区平台）
10.5.5.1. 评估结果
10.5.5.2. 投资建议
10.5.6. 当乐网（手机游戏门户）
10.5.6.1. 评估结果
10.5.6.2. 投资建议
10.5.7. 捉鱼网（手机游戏门户）
10.5.7.1. 评估结果
10.5.7.2. 投资建议
10.5.8. MM狂下载（手机资讯与内容平台）
10.5.8.1. 评估结果
10.5.8.2. 投资建议
10.5.9. 掌讯通（手机综合应用平台）
10.5.9.1. 评估结果
10.5.9.2. 投资建议
10.5.10. 百网数信（手机资讯与分享平台）
10.5.10.1. 评估结果
10.5.10.2. 投资建议
10.5.11. 博动网络（手机分享平台）
10.5.11.1. 评估结果
10.5.11.2. 投资建议
10.6. 该领域的“明星企业”与“新锐企业”
10.6.1. 明星企业
10.6.2. 新锐企业
11. 移动应用未来形态展望
表格目录
表1 近两年来风险投资者对移动应用产业的投资情况（部分）
表2 移动应用企业投资价值指标评估体系
表3 中国移动IM市场参与者分类表
表4 巴别塔科技投资潜力评估结果
表5 米米互动投资潜力评估结果
表6 手机广告的种类
表7 掌媒科技投资潜力评估结果
表8 指尖传媒投资潜力评估结果
表9 点动传媒投资潜力评估结果
表10 缤科蓝牙投资潜力评估结果
表11 迪信创通投资潜力评估结果
表12 中国移动定位应用开展进程
表13 胜龙科技投资潜力评估结果
表14 掌上网投资潜力评估结果
表15 北京冠图投资潜力评估结果
表16 中国积分投资潜力评估结果
表17 英泰利智投资潜力评估结果
表18 酷鹏投资潜力评估结果
表19 指慧数码投资潜力评估结果
表20 欢城科技投资潜力评估结果
表21 唐图科技投资潜力评估结果
表22 闪客帝国投资潜力评估结果
表23 摩宝时代投资潜力评估结果
表24 碟中碟投资潜力评估结果
表25 信码互通投资潜力评估结果
表26 意锐新创投资潜力评估结果
表27 青铜软件投资潜力评估结果
表28 网秦投资潜力评估结果
表29 日月光华投资潜力评估结果
表30 东方飞塔投资潜力评估结果
表31 奇点软件投资潜力评估结果
表32 九州信诺投资潜力评估结果
表33 3gv8投资潜力评估结果
表34 胖葫芦投资潜力评估结果
表35 百播互动投资潜力评估结果
表36 掌富科技投资潜力评估结果
表37 天腾时空投资潜力评估结果
表38 当乐网投资潜力评估结果
表39 捉鱼网投资潜力评估结果
表40 MM狂下载投资潜力评估结果
表41 掌讯通投资潜力评估结果
表42 百网数信投资潜力评估结果
表43 投资潜力评估结果
图表
图1. 沟通不畅是当前移动应用发展停滞不前的主要原因
图2. 移动应用产业领域分类
图3. 整体分析框架
图4. 本次研究的数据/信息采集方法
图5. 本次研究的数据/信息分析方法
图6. 用户数预测方法
图7. 收入数预测方法
图8. 明星企业和新锐企业的评估筛选流程
图9. 通信沟通领域细分
图10. 移动IM软件的功能及移动IM运营商对用户提供的业务
图11. 移动IM的发展趋势分析
图12. 移动IM产业链构成
图13. 媒体传播领域细分
图14. 手机互动营销平台的优劣和特点
图15. 手机广告的内在特点对手机广告发展的影响
图16. 2001-2010年中国广告市场规模
图17. 2006-2010年中国手机广告市场规模
图18. 手机广告运作模式发展预测
图19. 手机广告产业链构成图
图20. 生活辅助领域细分
图21. 中国LBS市场规模预测
图22. 移动定位的产业链分析
图23. 移动支付产业链参与者
图24. 支付平台与产业链其它参与者关系
图25. 休闲娱乐领域细分
图26. 移动视频业务市场细分
图27. 全球移动视频业务市场进程
图28. 移动视频业务的发展趋势
图29. 移动运营商主导的移动影视产业链
图30. 传播网络运营商主导的移动影视产业链
图31. 行业应用领域细分
图32. 移动办公应用解决方案
图33. 移动办公应用产业链构成
图34. 信息处理领域细分
图35. 移动搜索的发展方向
图36. 移动搜索产业链构成
图37. 工具支持领域细分
图38. 近期手机病毒增长形势
图39. 手机杀毒产业链构成
图40. 应用平台领域细分
图41. 手机资讯与内容平台产业链构成
图42. 移动应用发展的三个阶段
图43. 不同用户群与内容需求的对应关系
图44. 用户的日常行为轨迹与用户应用需求的对应关系
图45. 未来围绕用户日常生活与行为的应用整合平台
图46. U-Japan战略目标的生活场景案例
报告简介
移动网络的宽带化、手机终端智能化、移动应用丰富化已成为移动产业的发展方向。无处不在的网络社会必然成为未来信息社会的发展趋势，这种无处不在的网络也必将使得人们的各种需求能得到不断的激发释放和随时随地的满足。因而，作为支撑人们随时随地的需求的移动应用，也必将成为移动增值产业的新的发展机遇。
从投资者角度来看，移动应用产业作为一个新兴产业，将孕育着巨大的投资机会。近两年来，IDG、联创策源等风险投资公司纷纷进入移动应用产业，在国内该领域发生的投资收购案近50件。目前已经获得投资的移动应用企业包括：掌中无限、快乐米等数十家。此外，网秦、UCWEB等众多移动应用企业已经拿到了天使投资。获得天使投资和风险投资的这些厂商在业界非常活跃，很多移动应用企业以联盟的方式来促进移动应用产业的共同发展和繁荣；他们也积极与包括运营商、终端厂商在内的产业链各方进行沟通，并成为中国移动、中国联通、诺基亚、索爱等的战略合作伙伴。目前，致力于移动应用产业的企业借着3G即将上马的时机，如雨后春笋般涌现。绝大多数新兴的移动应用企业由于在移动通信、互联网等相关领域均有丰富的经验，他们在技术实力、产品实力、市场推广实力等方面都有各自的优势，只要对他们提供资金上的支持和政策上的扶持，相信他们便会蓬勃发展起来，形成真正服务于广大移动用户，满足他们在生活、娱乐、工作、学习等方面的随时随地需要的产业群。移动应用产业群的繁荣对于中国软件业的崛起和赶超世界强国也将有非常重要的国家战略意义。
中国移动应用评测实验室近年来一直致力于移动应用产业的研究，目前正召集多名研究人员，对当前的移动应用产业各大领域的发展趋势和机会进行详尽研究。我们通过充分挖掘移动应用评测实验室的研究成果价值，将移动应用产业分为通信沟通、媒体传播、生活辅助、休闲娱乐、行业应用、信息处理、工具支持、应用平台等八大领域。通过对这八大领域的发展趋势和机会的深入分析，引领投资者进入移动应用产业的投资“蓝海”，帮助投资者找到正确的投资方向。同时，我们通过严格的市场监测方法和投资潜力指标体系，筛选出各大领域中最具投资潜力的企业，并根据投资潜力指标体系对潜在投资对象的投资潜力进行详尽分析，力图减少投资者在移动应用产业领域的学习成本，并放低投资者对该产业各领域的投资风险。最后，中国移动应用评测实验室根据多年的电信研究经验和独到眼光，为投资者提供落到实处的投资建议。
通过深入研究分析，我们认为：
在通信沟通领域，未来最有投资潜力的亮点子领域是面向大众用户的手机可视电话、面向行业用户的移动邮箱和一直备受关注的移动IM等。
在媒体传播领域，未来最有投资潜力的亮点子领域是分众、定向的手机广告，移动社区交友、移动博客/播客等。
在生活辅助领域，未来将有诸多有投资潜力的亮点子领域。目前，生活辅助类的移动应用领域中相对被看好的子领域包括移动定位、移动支付、移动炒股等。
在休闲娱乐领域，未来最有投资潜力的亮点子领域是用户喜闻乐见的、能够兼容绝大多数手机、适应移动环境的移动影视娱乐、移动动漫、手机网络游戏等。
随着潜藏的市场不断被挖掘释放、运营商和政府对行业应用类移动应用的扶持和促进，行业应用类移动应用将稳步发展，前途将会一片光明。移动办公应用、移动管理应用、移动教育应用、移动物流应用、移动旅游应用等成为移动行业应用中普遍被看好的移动应用。
信息处理类的移动应用的发展主要受移动信息处理技术的影响，目前移动信息处理技术的发展尚处于“信息”层面，该层面上的进行信息识别的手机二维码应用和进行信息筛选的移动搜索应用被广泛看好。
工具支持类的移动应用主要有两个子领域被看好：移动监控、手机杀毒。
移动应用平台具有广阔的市场，是未来移动应用软件的发展方向，目前比较热门的移动应用平台包括：移动社区平台、移动电子商务平台、移动资讯平台、移动音乐平台、移动视频平台等。
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