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报告目录
查看简介
正文目录
1定义及研究范畴
1.1网络广告定义及划分
1.2 分类与特征
1.3研究范畴
1.4专业术语
2网络广告市场环境分析
2.1宏观环境分析
2.1.1政治环境
2.1.2经济环境
2.1.3社会环境
2.1.4技术环境
2.2年度重大事件
2.2.1百度超过新浪，成为网络广告市场新的领跑者
2.2.2德国世界杯成为门户网站重要增长点
2.2.3搜索引擎市场渠道和直销变革
2.2.4门户与搜索引擎间的竞合加剧
2.2.5搜索引擎市场面临恶意点击的挑战
2.2.6网站链接违法医疗广告被公开曝光
2.2.7搜狐与华奥星空宣布进行战略合作
2.2.8名人数字杂志悄然兴起
2.2.9分众通过并购进入网络广告领域
3中国网络广告市场现状
3.1网络广告市场规模分析
3.2网络广告广告主规模分析
3.3中国网络广告市场集中度和竞争格局
4新兴网络广告市场分析
4.1新兴网络广告市场兴起的原因
4.2网络游戏广告
4.2.1网络游戏广告发展的背景
4.2.2网络游戏广告形式及特点
4.2.3网络游戏广告市场规模及竞争格局
4.2.4网络游戏广告产业链特点
4.2.5网络游戏广告典型案例总结
4.2富媒体广告
4.2.1富媒体广告的形式与特点
4.2.2 2006年富媒体广告市场规模分析
4.2.3 2006年富媒体广告产业链主要环节特点
4.3数字杂志广告
4.3.1数字杂志广告的形式与特点
4.3.2 2006年数字杂志广告市场规模分析
4.3.3 2006年数字杂志广告产业链主要环节特点
4.4垂直门户
4.4.1中国垂直门户概况
4.4.2垂直门户的优势
4.4.3垂直门户的面临的问题
4.4.4易观国际建议
5中国网络广告联盟市场分析
5.1中国网络广告联盟市场现状分析
5.1.1网络联盟广告市场容量与规模
5.1.2 网络联盟广告的优势
5.1.3网络联盟广告存在的问题
5.2网络广告联盟产业链主要环节特点分析
5.2.1联盟网站分析
5.2.2联盟站长特点分析
5.2.3 广告主特点
5.3中国网络广告联盟市场发展趋势分析
5.3.1中国网络联盟广告市场规模预测及影响因素分析
5.3.2主要发展趋势
5.4中国网络联盟广告效果与价值评估
5.4.1评估标准
5.4.2网络广告营销成功关键要素分析
5.4.3评估方法
5.5中国网络联盟广告厂商分析
5.5.1自建型联盟（1）：百度联盟
5.5.2自建型联盟（2）：谷歌联盟
5.5.3第三方联盟：T2C太极联盟
5.6易观国际对网络联盟的建议
6 中国网络广告市场趋势预测
6.1 2007-2011年中国网络广告市场规模预测
6.2促进因素分析
6.3阻碍因素分析
6.4网络广告市场趋势预测
6.4.1网络广告平台多样化使网络广告组合投放成为趋势
6.4.2垂直门户/垂直搜索逐渐发力
6.4.3更多网络服务提供商进入网络营销领域
6.4.4网络广告形式创新有待技术革命
6.4.5对网络广告监管将逐渐加强
7厂商分析
7.1中国网络广告市场实力矩阵分析
7.2中国网络广告运营商竞争分析（排名不分先后顺序）
7.2.1新浪
7.2.2搜狐
7.2.3网易
7.2.4腾讯
7.2.5 TOM
7.2.6百度
7.2.7 谷歌
7.2.8雅虎
7.2.9中搜
附录：易观数据采集流程和方法论
1总体介绍
2消费者市场的研究方法
3不同类型企业市场的研究方法
4数据分析流程与方法
图目录
图2-1 PEST模型
图3-1 2005-2006年中国搜索引擎市场总体规模
图3-2 2006年中国网络广告广告主规模饼图
图3-3 2005-2006年中国网络广告厂商市场份额图
图3-4 2005-2006年互联网广告市场规模集中度
图3-5 2006年上半年与2007年上半年中国网络广告厂商市场份额图
图4-1 受众在互联网不同内容/服务上投入时间的变化
图4-2 2006年最能影响网民购买决策的网络广告形式
图5-1 2006年中国网络联盟广告市场分布（按联盟类型划分）
图5-2网络联盟广告市场产业链
图5-3 站长成立时间统计
图5-4 站长年收入规模统计
图5-5 站长员工规模
图5-6站长所属行业
图5-7站长所属互联网领域分布
图5-8 站长使用广告联盟时间
图5-9站长目前主要合作的自建型网络联盟
图5-10 站长目前主要合作的第三方网络联盟
图5-11站长通过何种方式知道广告联盟
图5-12 谷歌联盟站长满意度统计
图5-13百度联盟站长满意度统计
图5-14太极联盟站长满意度统计
图5-15好耶联盟站长满意度统计
图5-16 265联盟站长满意度统计
图5-17 站长使用的广告联盟产品统计
图5-18站长选择广告联盟服务商主要考虑统计
图5-19 站长目前使用的联盟广告的计费方式（多选）
图5-20站长偏好的费用结算方式统计
图5-21 站长在本网站投放联盟广告的位置
图5-22 联盟广告收入占站长总收入的份额
图5-23 站长希望广告联盟服务商提供的增值服务
图5-24 2007-2009年中国网络联盟广告市场规模预测
图5-25 网络联盟广告投放计划流程
图5-26 2006年网络联盟广告市场实力矩阵
图5-27 2006Q1-2007 Q2百度联盟成本(TAC)
图5-28 2006年T2C广告收入分布情况（按行业划分）
图5-29 1999-2007 T2C流量情况
图6-1 2007-2011年中国网络广告厂商收入规模预测
图7-1 2005-2007年中国网络广告市场实力矩阵
图7-2 2006Q1-2007Q2年新浪网络广告收入
图7-3 2006Q1-2007Q2搜狐网络广告收入
图7-4 2006Q1-2007Q2网易网络广告收入
图7-5 2006Q1-2007Q2腾讯网络广告收入
图7-6 2006Q1-2007Q2 TOM网络广告收入
图7-7 2006Q1-2007Q2 TOM收入比例图
图7-8 2006Q1-2007Q2百度网络广告收入
图7-9 2006Q1-2007Q2谷歌网络广告收入
图7-10 2006Q1-2007Q2雅虎网络广告收入
图7-11 2006Q1-2007Q2 中搜网络广告收入
表目录
表2-1 2005年与2006年中国网络广告厂商排名
表2-2分众收购的互联网领域的公司
表4-1 2006年中国网络游戏广告产业链主要环节特点
表4-2 2006年中国网络游戏广告典型案例
表4-3 2006年中国富媒体广告产业链主要环节特点
表4-4 2006年中国数字杂志广告产业链主要环节特点
表4-5 中国主要垂直门户类型及代表厂商一览表
表5-1 中国主要联盟网站及特点一览表
表5-2网络联盟主要广告标准类型
表5-3 确立网络广告投放目标的方法
表5-4 T2C定义的作弊行为
表6-1主要行业网络广告投放组合案例
报告简介
"研究范畴
本报告涉及的技术领域为：新媒体－互联网
本报告涉及的厂商主要包括：新浪、搜狐、腾讯、网易、TOM、百度、雅虎、谷歌、搜狗、中搜、亿起发联盟、好耶网络广告联盟、太极联盟、易特联盟、弈天联盟、窄告联盟、成果网等。
本报告涉及的产品和服务包括：网络广告、搜索引擎、网络媒体。
本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
研究方法
本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。
报告中的一手数据和信息主要有两个来源：
第一个来源，通过我们网络广告固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。
第二个来源，我们采用深度访谈的方式和网络广告价值链各环节的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下：
网络广告企业资深人士14位
网络广告相关环节企业人士10位
政府相关人士2位
我们互联网观点库
我们互联网数据库
报告中的二手信息主要通过下述方式获得：
行业公开信息
行业资深专家公开发表的观点
政府数据与信息
相关的经济数据
企业年报、季报
经济分析师的财务分析报告
网络信息
我们在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，我们相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。
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