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报告目录
查看简介
报告框架
I. 第四届中国网民网络消费行为大调研背景
II. 研究方法
III. 行业研究背景
IV. 概念定义
V. 报告摘要
VI. 报告正文
1. 博客与Web2.0
1.1 Web2.0 的定义
1.2 博客的特点与分类
1.2.1. 博客的特点
1.2.2. 博客的分类
2. 全球博客发展状况综述
2.1全球博客规模
2.2美国博客发展情况
2.2.1 美国博客用户规模
2.2.2 美国博客用户属性
2.2.3 美国企业博客的发展情况
2.3国外主要运营商
2.3.1 Blogger.com
2.3.2 MySpace
2.3.3 Flickr
2.3.4 Cyworld
3. 中国博客市场发展特征分析
3.1 博客成为大众化服务模式
3.2 06年博客访问次数仅次于搜索列第二
3.3 博客市场产业链构成
3.4 博客市场主要商业模式
3.4.1 博客广告
3.4.2 企业博客
3.4.3 移动博客
3.4.4 付费博客
3.4.5 博客出版
3.4.6 植入性营销
3.4.7 博客的口碑营销
4. 中国博客市场规模综述
4.1中国博客帐户注册数量
4.2中国博客读者规模
4.3 2006年下半年中国博客类网站市场份额
4.3.1. 2006年下半年博客类网站月度覆盖人数比例情况
4.3.2. 2006年下半年博客类网站用户访问次数市场份额
4.3.3. 2006年下半年博客类网站用户有效浏览时间市场份额
5. 中国博客市场竞争格局分析
5.1. 博客运营商分类
5.2. 中国主要博客运营商竞争格局对比及网站介绍
5.2.1 新浪博客
5.2.2 搜狐博客
5.2.3 Q-ZONE
5.2.4 MSN（LIVE） SPACE
5.2.5 博客网
5.2.6 中国博客
5.2.7 博易
5.2.8 Blogbus
5.2.9 Donews
5.2.10 我酷网（139.com/woku.com）
5.3. 中国主要博客网站用户使用情况对比
5.3.1主要博客运营商用户重合度对比
5.3.2 主要博客网站月度覆盖人数比例对比
5.3.3 主要博客网站月度访问次数比例对比
5.3.4 主要博客网站月度浏览页面数比例对比
6. 中国博客用户市场调查分析
6.1中国互联网用户对博客的使用情况
6.1.1 博客在网民中的渗透率达到91%
6.1.2 中国博客用户的基本属性
6.1.3 门户网站运营商的博客服务成为博客用户主要使用的博客网站
6.2 博客用户对博客网站/博客服务提供商的感受认知
6.2.1 博客用户对主要博客网站的喜好程度
6.2.2 访问速度、稳定性、个性化服务和易操作性是用户选择博客服务的主要考虑因素
6.2.3 访问速度和单一模版是博客网站的通病不足
6.3 博客用户对博客网站的使用行为
6.3.1 超过2/5的博客用户拥有博客帐户一年以上，每个用户平均创建2.5个博客帐户
6.3.2 博客用户平均每周发表2.3篇博客日志
6.3.3 用户的博客主要是生活事件、抒发感情思想和娱乐休闲内容
6.3.4 文字和图片是博客的主要展现形式
6.3.5 表达情感是博客用户发表博客的最直接动机
6.4 博客功能和博客增值服务
6.4.1 博客用户对博客功能的了解程度
6.4.2 博客用户对推广自己的博客态度积极
6.4.3 博客广告在受众人群中关注率喜忧参半
6.4.4 通过在博客里添加广告而获益有可能成为博客未来的增值营运模式
6.5 用户的博客阅读行为
6.5.1 获取有益、多角度和真实观点是用户阅读博客的原因
6.5.2 用户主要通过博客上的链接获知一个新博客
6.5.3 博客用户经常阅读情感生活和娱乐休闲内容
6.5.4 直接访问博客页面仍然是用户阅读博客的主要方式
6.5.5 用户阅读博客内容的习惯和态度
6.6 移动博客
6.6.1移动博客在博客用户中的普及率还相对较低
6.6.2 移动博客认为移动博客访问速度慢、表现力较网络博客差
6.6.3 用户对移动博客功能的期望
6.7 企业博客
6.7.1 博客用户通过企业博客了解企业新闻和企业文化
6.7.2 企业博客是企业公关和管理方式灵活的表现
7. 报告结论
附录：艾瑞调研方法及调研流程
法律声明：
报告简介
从产业链角度来看，目前博客市场产业链尚未形成，博客运营商为当前博客市场的主要参与者。但一些其他相关企业，如RSS服务提供商、博客搜索、类似于Google AdSense的中间广告服务商开始介入这一产业链中。
从整体市场整体市场来看，目前博客市场依然处于起步阶段，这主要体现在对博客的商业模式的探索上。真正通过博客服务达到赢利的企业并不多，目前收费博客服务的推行并不乐观，但一些企业也正在尝试其他的收费方式。
从博客的发展角度来看，目前博客市场的发展处于高速增长期，但很可能在未来的一到两年内出现增长速度的减缓。然而，随着博客数量的增多，博客网站的影响力将越来越大。一些小型博客网站的生存环境将更加恶劣，大型博客服务提供商将很可能利用现有的资源和先入优势，获得稳定的市场份额，很可能形成强者愈强的局面。
从赢利模式来看，目前主要博客运营商的赢利模式主要是网络广告、会员收费和无线增值。大多数博客运营网站以网络广告和会员收费为主。还未出现其他全新的赢利模式。
从市场发展趋势来看：博客群体与品牌互动营销的结合；博客将作为深度沟通平台应用到企业中；博客运营商将更深度挖掘博客用户的行为习惯及需求，为用户提供定制性质的广告或其他服务。
从博客用户问卷调研来看，博客用户大多数以4年网龄为主，计算机水平熟练，写作内容以感性生活为主；对于网络广告，如果广告形式新颖或是广告与博客内容相关，则有三分之一的用户表示会点击网络广告。
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