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全球移动WAP业务市场研究

完成日期：2006年08月

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价格	12000	12000		12500
优惠价	7200	7200	0	7500
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目　录
1. 管理者概要
　　1.1. 研究背景
　　1.2. 研究方法
2. WAP概述
　　2.1. WAP的定义
　　2.2. WAP的技术概要
　　2.3. WAP的业务分类
　　2.4. WAP的业务特征
　　2.5. WAP的业务现状
3. 北美WAP业务发展分析
　　3.1. 综述
　　　　3.1.1. 北美业务开展情况
　　　　3.1.2. 北美WAP发展缓慢主要原因
　　3.2. 运营商分析
　　　　3.2.1. Cingular WAP业务简介
　　　　3.2.2. Verizon WAP业务简介
　　3.3. 服务提供商分析
　　　　3.3.1. Air2Web
4. 欧洲WAP业务发展分析
　　4.1. 综述
　　4.2. 运营商分析
　　　　4.2.1. Vodafone WAP业务简介
　　4.3. 服务提供商分析
　　　　4.3.1. AOL Europe
5. 韩国WAP业务发展分析
　　5.1. 综述
　　5.2. 运营商分析
　　　　5.2.1. SKT WAP业务发展简介
　　　　5.2.2. KTF WAP业务发展简介
　　5.3. 内容提供商分析
　　　　5.3.1. 发展现状
　　　　5.3.2. 运营商提供的内容服务
　　　　5.3.3. 内容提供商提供的内容服务
　　　　5.3.4. 韩国内容供应商的成功经验
6. 日本WAP业务发展分析
　　6.1. 综述
　　6.2. 运营商分析
　　　　6.2.1. DoCoMo WAP业务发展简介
　　　　6.2.2. KDDI WAP业务发展简介
　　6.3. 内容提供商分析
　　　　6.3.1. 日本移动WAP市场的几家主要内容供应商
　　　　6.3.2. 日本WAP内容供应商的成功经验
7. 产业链
　　7.1. 产业链及产业链结构
　　7.2. 移动WAP 业务产业链结构
　　　　7.2.1. 移动WAP产业链各环节简析
　　　　7.2.2. 移动WAP产业链各环节的角色扮演
　　　　7.2.3. 新的竞争环境中的产业链发展趋势
8. 业务模式
　　8.1. 日本DOCOMO公司的I-MODE模式
　　　　8.1.1. 业务主要内容
　　　　8.1.2. 成功的商业模式
　　　　8.1.3. 韩国的发展模式
　　8.2. VODAFONE的LIVE!模式
　　　　8.2.1. Vodafone Live!与其它移动互联网业务的比较
　　　　8.2.2. Vodafone Live!的成功经验
　　8.3. 资费结构和分配
　　　　8.3.1. 业务收入分配基本模式
　　　　8.3.2. T-Mobile的WAP业务收入分成模式
　　　　8.3.3. i-mode的业务收入分成模式
9. 全球WAP市场业务预测与前景分析
　　9.1. 移动WAP业务发展驱动因素
　　9.2. 移动 WAP业务发展阻碍因素
　　9.3. 全球移动WAP业务发展趋势预测
　　　　9.3.1. 移动WAP业务发展趋势
　　　　9.3.2. 移动WAP业务发展预测

表目录
　　表1 WAP业务发展的变化
　　表2 MMODE资费套餐
　　表3 VODAFONE LIVE!产品背景
　　表4 NATE业务内容
　　表5 NATE业务内容
　　表6 KTF移动WAP发展状况
　　表7 MAGIC N用户市场细分
　　表8 韩国内容提供商所提供内容
　　表9　I-MODE业务内容分类
　　表10 I-MODE业务子品牌
　　表11 EZWEB子门户内容提供
　　表12 EZWEB业务资费
　　表13 CYBIRD提供的具体内容
　　表14 日本I-MODE业务中的产业链整合
　　表15 VODAFONE欧洲主要市场综合ARPU值变化
　　表16 几种无线互联网发展特色比较
　　表17 VODAFONE LIVE!资费
　　表18 T-MOBILE UK的WAP业务计费

图目录
　　图1 全球移动用户发展
　　图2 本次研究的数据/信息采集方法
　　图3 本次研究的数据/信息分析方法
　　图4 WAP系统模型
　　图5 WAP移动业务分类
　　图6 MMODE系统流程
　　图7 VERIZON业务用户数分类比较
　　图8 韩国移动通信市场发展状况
　　图9 韩国内容提供商提供内容流程
　　图10 I-MODE用户规模
　　图11 I-MODE业务资费
　　图12 移动WAP产业链结构图
　　图13 移动WAP产业链各环节角色扮演
　　图14 传统的移动WAP产业链结构
　　图15 当前移动WAP产业链结构
　　图16 I-MODE的协作理念
　　图17 WAP业务收入分配基本模式
　　图18 T-MOBILE业务分成模式
　　图19 I-MODE的业务收入分成模式
　　图20 WAP业务国内发展生命周期

报告简介

研究背景
　　2006-2010年，移动通信仍将是全球电信市场发展的主要推动力之一。移动通信收入占全球电信收入市场的比例继续上升；全球手机用户将从2005年年底的21.4亿，发展到2010年的32亿。

　　在全球范围内，移动话音业务的ARPU值逐年下降，而移动增值业务所占的比例却在逐年上升。移动通信运营商为了推动数据业务发展，不断增加业务种类，加强了与各种内容提供商的合作，提升用户的体验。在众多移动增值业务中，移动WAP被视为未来移动通信十大增值业务之一。
　　目前大部分Internet应用开发的技术是针对个人计算机和大型计算机而设计的，相对而言，计算机浏览Internet的主要限制在于带宽。与台式计算机相比，手持无线设备的市场规模巨大，然而受到终端设备与传输方式的限制，手持设备的上网受到很大的影响。手持设备上网，主要是手机和PDA，具有以下特点：
　　•CPU性能较弱
　　•内存（只读存储器ROM和随机存取存储器RAM）空间小
　　•电池容量小
　　•显示屏幕较小
　　•输入不便
　　除了终端设备的限制，无线网络本身也与有线网络的不同。在已经习惯于使用有线网络的人群中推广无线网络的应用还存在满意度与认可度的难关。无线数据网络存在以下限制：
　　•带宽有限
　　•频率资源的限制
　　•连接稳定性差
　　•可靠性差
　　目前，移动网络的复杂性越来越高。为了提供更多的增值业务，所需的总费用也在不断地增长。为了满足不同用户的要求，运营商需要做到：
　　•兼容性好：来自不同制造商的终端可以在一个移动网络中接受服务；
　　•便于升级：移动网络运营商可以根据用户的需求对业务进行升级；
　　•效率高：能提供与移动网络的行为特征相适应的服务质量；
　　•可靠性高：为了开展业务提供一个稳定的、可预见的平台；
　　•安全性好：在保证用户数据完整的前提下，能够把业务扩展到缺乏安全保障的移动网络，使设备和业务不受安全问题的困扰。
　　当前，许多移动网络能够向终端用户提供先进的业务。为了进一步地促进移动网络业务的发展、降低用户流失，移动网络的运营商一直努力向用户提供既实用又具有吸引力的先进业务。
　　WAP技术就是在这个背景情况下由WAP Forum进行定义并推广的。目前，基本上主流的国际通信大厂商及运营商都是WAP FORUM的成员。
　　在本报告中所要讨论的是关于手持设备上网业务的发展与预测，其中讨论到的许多业务虽然使用的并不是WAP协议，但由于存在应用与市场发展的可比性，并不对它们所使用的传输协议做严格区分。比如日本的i-mode业务所使用的是NTT DoCoMo自建的协议，与WAP协议从技术上来讲并没有什么可比性，但由于用户关注的是应用本身而不是技术，所以仍然将这种业务涵盖入本报告所讨论的范围。所以本文中所提到的WAP业务可以理解为广义上的手持设备尤其是手机上网的业务。
　　
研究方法
　　本公司在多年的研究过程中形成了自己的研究方法，并将这些方法根据本次研究的内容应用到研究中，希望通过科学的研究方法获得准确的结论。
　　在本次研究的过程中，我们所涉及的研究方法包括数据/信息采集方法、数据/信息分析方法以及预测方法。
数据/信息采集方法
　　数据/信息采集的方法基本分为二手资料收集和一手资料收集两种方法。在二手资料的收集过程中，主要通过各种公开的媒体、原有的知识库以及其他研究机构的资料来进行，而一手资料的收集主要通过电话访谈、面访等方式进行。

数据/信息分析方法
　　通过各种方法获得数据/信息后，我们通过数据/信息的分析方法来进行深入的整理分析。

预测分析方法
　　本次研究的预测方法分为定量预测和定性预测两种类型。其中定量预测应用于未来市场规模和增长率的预测，主要采取的是平均增长率预测和回归分析预测方法。而定性预测则应用于影响未来市场的因素分析，包括政策影响因素、运营商影响因素、技术影响因素以及用户影响因素等，主要采取焦点小组讨论的方法。

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