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城市儿童生活形态与消费状况(2009-2010）市场调查研究报告

完成日期：2010年04月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	53600元		53600元	55600元
优惠价
English	7000美元		7000美元	7000美元
报告页数	205	图表数	400个

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报告目录：
第一部分 调查报告技术说明
一、项目总体概要
二、研究方法
三、样本量及抽样方式
四、受访者背景分析
第二部分　中国城市儿童群体素描
第一章　儿童总量与结构
一、群体规模
二、群体结构
第二章　 儿童背景特征
一、家庭结构
二、家庭收入
三、家庭背景
第三章　 儿童的性格特征与价值细分
一、儿童性格特点分析
二、儿童价值观群体细分
三、儿童不同价值观细分群体特征分析
第三部分　城市儿童生活形态分析
第四章　 课余活动——学习与娱乐并重
一、儿童的课后活动
二、儿童的周末活动
三、看电视情况
四、看动漫情况

第五章　互联网世界——e时代的影响
一、儿童上互联网的比例
二、儿童上互联网的时间分布
三、上互联网的目的
四、儿童对互联网的态度
五、儿童喜欢的网站
第六章　虚拟社区——QQ连起你我他
一、儿童拥有QQ的比例
二、经常使用的QQ服务或功能
第七章　物质产品——心灵渴求的反映
一、儿童拥有的时尚用品
二、儿童离不开的物品
三、期待的生日礼物
四、儿童的车世界
第八章　成长的烦恼——儿童的烦心事
第九章　观点与行为——儿童开始参与
一、儿童干家务的情况
二、儿童对迪斯尼的态度
三、儿童对中学校长推荐上大学的看法
第四部分　城市儿童总体消费分析
第十章　儿童总体消费量分析
一、家庭消费情况
二、儿童消费情况
三、儿童消费结构分析
第十一章　儿童消费行为分析
一、儿童日常消费行为
二、儿童逛街购物消费行为
第十二章　品牌对消费的影响
一、品牌对儿童购物的影响
二、儿童认知的品牌
第十三章　儿童购物渠道分析
一、便利店购物情况
二、逛街购物渠道偏好
三、网上购物分析
四、家长为儿童购物渠道
第十四章　儿童消费信息渠道分析
第五部分　城市儿童消费细分市场分析
第十五章　早教消费市场分析
一、早教理念认同度分析
二、幼儿园需求状况分析
三、幼儿园服务满意度分析
四、亲子教育需求状况分析
第十六章　儿童培训消费市场分析
一、培训接受情况与未来需求趋势
二、参加培训的频次
三、培训内容需求分析
四、费用状况分析
第十七章　儿童食品消费市场分析
一、婴儿辅食、营养保健品需求分析
二、奶制品消费需求及满意度分析
三、零食消费需求分析
第十八章　儿童服装服饰消费市场分析
一、服装服饰消费行为分析
二、服装服饰满意度分析
三、价格承受度分析
第十九章　婴幼儿日用品消费市场分析
一、婴幼儿日用品消费状况
二、婴幼儿日用品满意度分析
第二十章　课外读物消费市场分析
一、课外读物购买频次
二、偏好的课外读物类型
第二十一章　玩具消费市场分析
一、玩具消费群体比例与特点
二、玩具购买频次
三、偏好玩具类型与品牌
四、喜欢玩具原因分析
五、玩具满意度分析
三、价格承受度分析
第二十二章　儿童动漫消费市场分析
一、动漫消费群体比例与特点
二、动漫消费行为分析
三、喜欢动漫的原因
四、偏好动漫类型
第二十三章　儿童网络游戏消费市场分析
一、儿童对网络游戏的态度
二、网络游戏消费群体比例与特点
三、偏好的网络游戏类型
第二十四章　儿童手机消费市场分析
一、儿童拥有手机比例
二、儿童手机品牌偏好
第二十五章　儿童理财市场需求分析
一、儿童零用钱积攒规模与处理方式
二、儿童储蓄账户需求分析
三、儿童商业保险投保情况
四、偏好的商业保险类型
第六部分　总结与分析
一、儿童生活形态与消费特点总结
二、对儿童营销的建议





报告简介

　　《城市儿童生活形态与消费状况（2009-2010）市场调查研究报告》是关于儿童最重要的基础性研究，它对儿童（本研究所指儿童采用大儿童概念，泛指16岁及以下的青少年、少年、少儿、婴幼儿等）进行了非常全面、系统和深入的研究。报告的研究体系与2008-2009年度报告保持相对稳定，注重消费与儿童生活规律的结合，从而使研究的内容更加细致，更加反应消费原貌。相比之下，2009-2010年度报告研究内容在上年度基础上，精简了若干相对次要的内容，而在一些更加重要的、消费热点的领域进行更加深入的研究，如动漫、QQ社区等。
　　在研究覆盖范围方面，本年度调查范围仍旧覆盖了华北、华东、华南、西南、西北、东北以及中部各个区域。根据研究计划，涉及城市从直辖市、省会城市延伸到地级城市，具体选择城市为北京、上海、广州、重庆、沈阳、武汉、西安、杭州、青岛、晋城，有效样本量3000多，从而更加全面地反应儿童的整体状况。
　　报告全面、系统地分析了儿童日常生活轨迹、休闲娱乐状况、性格特征与价值追求、总体消费规模及消费偏好、以及所有主要的消费领域的消费特征。而作为年度连续性研究，随着对儿童的了解不断深入，研究和分析的角度更加深入细致。对于准备进入儿童消费市场、以儿童消费市场为核心的机构、以及儿童相关领域社会工作者和政府相关机构等都有极大的价值。
　　
　　

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