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报告目录
查看简介
上 卷
第一部分 市场现状
第一章 2007-2008中国手机行业总体现状分析
第一节 2007-2008年中国手机行业整体运行情况
一、市场概况
二、市场结构
（一） 品牌结构
（二） 区域结构
（三） 细分结构
（四） 价格结构
三、市场价格
（一） 价格指数
（二） 平均价格
（三） 细分价格
第二节 2007年中国手机市场关注与价格调查
一、整体市场品牌关注对比
二、七大区域品牌分布调查
三、不同特征产品调查
第三节 2007-2008年我国手机产量/出口量分析
第四节 2007年国产手机现状
第二章 2007-2008中国移动电话行业及各地区产量
一、全国总体情况及趋势
二、北京地区产量及增长趋势
三、上海地区产量及增长趋势
四、广东地区产量及增长趋势
五、山东地区产量及增长趋势
六、天津地区产量及增长趋势
七、辽宁地区产量及增长趋势
八、江苏地区产量及增长趋势
九、福建地区产量及增长趋势
第三章 2007-2008年中国移动电话对外贸易趋势分析
第一节 2007-2008年进口统计及趋势变化
第二节 2007-2008年出口统计及趋势变化
第二部分 市场竞争
第四章 2008竞争总体情况分析
第一节 中国市场竞争情况分析
第二节 2008年全球手机市场竞争
第三节 整体竞争格局
第五章 2007-2008重点品牌分析
第一节 诺基亚
一、2007年产销分析
二、2007盈利分析
三、品牌战略
四、市场战略
五、产品线
六、价格策略
七、产品策略
八、渠道策略
第二节 三星
一、品牌战略
二、产品线
三、价格策略
第三节 摩托罗拉
一、2007产销分析
二、2007盈利分析
三、品牌战略
四、产品线
五、价格策略
第四节 索尼爱立信
一、2007产销分析
二、2007盈利分析
三、品牌战略
四、产品线
五、价格策略
第五节 波导
一、2007产销分析
二、2007盈利分析
三、战略规划
第六节 TCL
一、2007产销分析
二、2007盈利分析
三、战略规划
第六章 2007-2008手机代理/流通优势企业分析
第一节 中邮普泰
一、中邮普泰公司简介
二、中邮普泰商业模式和销售覆盖范围
三、中邮普泰代理厂商产品
四、中邮普泰的优势和劣势
第二节 蜂星电讯
一、蜂星电讯公司简介
二、蜂星电讯商业模式和销售覆盖范围
三、蜂星电讯代理厂商产品
四、蜂星电讯的优势和劣势
第三节 深圳市天音通信发展有限公司
一、天音通信公司简介
二、天音通信商业模式和销售覆盖范围
三、天音通信代理厂商产品
四、天音通信公司的优势和劣势
第四节 国美电器有限公司
一、国美电器公司简介
二、国美电器商业模式和覆盖范围
三、国美电器代理厂商产品
四、国美电器的优势和挑战
第五节 苏宁电器集团
一、苏宁电器公司简介
二、苏宁电器商业模式和覆盖范围
三、苏宁电器代理厂商产品
四、苏宁电器的优势和劣势
第六节 迪信通
一、迪信通公司简介
二、迪信通公司商业模式和覆盖范围
三、迪信通公司代理厂商产品
四、迪信通公司的优势和挑战
下 卷
第三部分 市场营销
第七章 手机市场营销
第一节 手机营销的误区分析
一、品牌的误区
二、产品的误区
三、价格的误区
四、渠道的误区
第二节 营销的渠道分析
一、渠道现状及特点
二、渠道模式比较
三、营销渠道发展趋势
四、渠道模式下的手机终端策略
五、营销渠道模式策略
六、渠道建设中的事项
第三节 国产手机营销战略
第四节 洋牌手机营销策略
第八章 消费者分析
第一节 手机满意度调查
第二节 2007年度主要手机品牌质量可靠度分析
第三节 消费者对智能手机的认知调查
第四节 手机市场调查
一、当前手机市场发展及使用现状
二、消费者获取通信类资讯渠道
三、消费者对哪些促销手段“感冒”
四、消费者认可的价格区域及对资费的接受程度
五、对主流手机功能的评价及期望
六、对WAP手机
第四部分 趋势及预测
第九章 手机市场发展趋势
第一节 手机市场的需求趋势
第二节 手机市场五大趋势
一、电视手机引领新潮流
二、高端手机平民化
三、3G搭乘奥运风
四、国产手机夺回“领地”
五、手机渠道迎来“战国时代”
第三节 五大品牌手机发展趋势
一、诺基亚
二、三星
三、摩托罗拉
四、索尼爱立信
五、LG
第四节 非线性发展的3G手机整合趋势分析
第五节 2008-2009移动通信产业趋势分析
一、通信产业的转变
二、3G的发展趋势
三、差异化的业务带动收入
第六节 2008-2009通信测量技术趋势分析
第十章 2008-2012年手机市场预测
第一节 2008年手机市场预测
一、2008智能手机发展预测
二、2008年手机电视普及趋势
三、2008年手机内建蓝牙功能趋势
四、2008年手机安全市场价值预测
五、2008年GPS手机市场预测
第二节 2009年中国手机支付市场规模预测
第三节 2010年手机市场预测
一、2010双模手机出货量预测
二、2010年中国手机市场总销量预测
第四节 2012年全球手机销售收入预测
第五部分 投资环境
第十一章 2007-2008全球手机市场分析
第一节 2008全球手机产销分析
第二节 2007全球手机产销分析
一、2007全球手机销量
二、2007全球手机占有率变化分析
第三节 全球手机市场热点产品分析
一、超低价手机市场需求
二、超低价手机市场预测
第十二章 2007-2008主要国家手机市场
第一节 美国手机市场现状
第二节 日本手机市场状况
第三节 韩国手机市场状况
第四节 印度手机市场分析
第五节 中国在全球手机市场中的地位分析
第十三章 2008-2009手机产业政策环境分析
第一节 国内手机产业政策分析
一、手机牌照审批制度
二、缺陷手机召回制度
第二节 手机出口政策分析
第十四章 2008-2009中国手机技术环境分析
第一节 技术研发的国际性比较
第二节 国内手机研发公司发展现状
第十五章 2009手机行业投资特性分析
第一节 手机产业基本特性分析
第二节 手机企业盈利性分析
第三节 手机行业投资风险分析
表目录
表1 2007年第四季度中国手机市场各厂商份额（根据出货量）
表2 2007年第四季度中国市场手机销售量
表3 2007年与2008年手机重点机型比较
表4 全国七大区域市场主流品牌排名
表5 2007年10月与11月十大手机厂商对比
表6 2007年11月我国九大手机厂商具体数据
表7 2008年一季度我国手机累计生产
表8 2008年一季度我国电子信息产业规模以上制造业的主营业务收入
表9 2007年我国手机生产
表10 2008年第一季度我国出口手机出口量
表11 2008年第一季度我国出口手机出口金额
表12 2008年第一季度我国出口手机出口平均单价
表13 2007年移动电话机全国产量合计
表14 2008年移动电话机全国产量合计
表15 2007年移动电话机北京产量合计
表16 2008年移动电话机北京产量合计
表17 2007年移动电话机上海产量合计
表18 2008年移动电话机上海产量合计
表19 2007年移动电话机广东产量合计
表20 2008年移动电话机广东产量合计
表21 2007年移动电话机山东产量合计
表22 2008年移动电话机山东产量合计
表23 2007年移动电话机天津产量合计
表24 2008年移动电话机天津产量合计
表25 2007年移动电话机辽宁产量合计
表26 2008年移动电话机辽宁产量合计
表27 2007年移动电话机江苏产量合计
表28 2008年移动电话机江苏产量合计
表29 2007年移动电话机福建产量合计
表30 2008年移动电话机福建产量合计
表31 2007年1月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表32 2007年2月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表33 2007年3月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表34 2007年4月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表35 2007年5月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表36 2007年6月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表37 2007年7月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表38 2007年8月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表39 2007年9月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表40 2007年10月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表41 2007年11月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表42 2007年12月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表43 2008年1月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表44 2008年2月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表45 2008年3月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表46 2007年1月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表47 2007年2月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表48 2007年3月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表49 2007年4月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表50 2007年5月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表51 2007年6月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表52 2007年7月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表53 2007年8月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表54 2007年9月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表55 2007年10月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表56 2007年11月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表57 2007年12月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表58 2008年1月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表59 2008年2月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表60 2008年3月无线电话、电报、无线电广播接受设备
表61 2008年第一季度全球品牌手机排名
表62 2008年手机市场竞争格局的三大阵营
表63 2007年诺基亚在中国销售量
表64 2007年融合终端产品的诺基亚在中国销售量
表65 2007年诺基亚从中国出口情况
表66 2007年诺基亚在中国的员工数量
表67 2007年诺基亚在中国的销售额
表68 2007年第四季度诺基亚在中国大陆销售量
表69 2007年摩托罗拉销售状况
表70 2007年四季度摩托罗拉手机盈利状况
表71 2006-2007年索尼爱立信公司财务情况
表72 2007年第四季度索尼爱立信出货量
表73 2007年第四季度索尼爱立信经营状况
表74 2007年第四季度索尼爱立信净利
表75 2007年波导股份营业收入
表76 2007年波导手机情况
表77 2007年波导手机国内收入
表78 2007年波导手机海外收入
表79 2007年波导手机营业费用
表80 2007年波导手机管理费用
表81 2007年波导获利能力分析
表82 2007年波导经营能力分析
表83 2007年波导偿债能力分析
表84 2007年波导资本结构分析
表85 2007年波导发展能力分析
表86 2007年波导现金流量分析
表87 2008年首季TCL手机海外市场销售
表88 2008年首季TCL手机中国市场销售
表89 2007年TCL通讯盈利
表90 2007年消费者眼中各主要手机品牌质量可靠度排名
表91 消费者最不满意的手机质量问题
表92 消费者遇到过的主要手机质量问题
表93 用户对手机类型的选择
表94 用户对通讯服务商的选择
表95 消费者换购手机频率
表96 消费者获取通信类资讯渠道
表97 消费者对手机价格可接受程度
表98 能用手机上网的用户
表99 2008年诺基亚最新产品
表100 2008年三星最新产品
表101 2008年摩托罗拉最新产品
表102 2008年索尼爱立信最新产品
表103 2008年LG最新产品
表104 2008年内建蓝牙手机的比例
表105 全球蓝牙市场产值
表106 2009年中国手机支付市场规模预测
表107 2009年中国手机用户规模预测
表108 2010年中国手机市场总销量预测
表109 2012年全球手机预测
表110 2008年一季度全球手机销售
表111 2008年一季度全球手机市场份额排名
表112 2008年一季度诺基亚在全球市场发货量
表113 2008年一季度三星在全球市场发货量
表114 2008年一季度LG在全球市场发货量
表115 2008年一季度索尼爱立信在全球市场发货量
表116 2007年全球手机销售
表117 2007年欧洲手机普及情况
表118 2007年中国手机普及情况
表119 2007年印度手机普及情况
表120 2007年非洲手机普及情况
表121 2007年全球手机销售情况
表122 2007年四季度的手机市场占有率
表123 2007年美国手机销售情况
表124 2007年美国手机排行榜
表125 2007年日本国内出货台数
表126 2007年第4季度日本国内出货台数
表127 2007年第4季度日本国内出货台数
表128 2007年韩国手机用户
表129 2007年韩国3G手机用户
表130 2007-2010年印度手机用户在通话之外的服务消费
表131 2007年第四季度中国手机产量占全球手机产量的比例
图目录
图1 2007年各品牌手机市场占有份额
图2 国内手机市场格局
图3 2007年中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布
图4 2007年主流手机品牌关注比例增长对比
图5 2007年中国七大区域手机市场关注比例分布
图6 2007年Q1-Q4七大区域市场关注比例走势对比
图7 2007年Q1-Q4音乐手机市场关注比例走势
图8 2007年中国市场不同价位音乐手机关注比例分布
图9 2007年Q1-Q4智能手机市场关注比例走势
图10 2007年中国市场不同价位智能手机关注比例分布
图11 2007年中国市场不同像素拍照手机关注比例分布
图12 2007年中国市场不同价位手机关注比例分布
图13 2007年不同价位区间手机关注比例波动幅度对比
图14 2007年中国手机市场价格指数走势
图15 2007年中国音乐手机与智能手机市场价格指数走势
图16 2007年1月至12月中国手机市场产品均价走势
图17 2007年1-12月中国市场音乐手机与智能手机均价走势对比
图18 2007年音乐手机与智能手机产品均价对比
图19 2007年主流像素产品均价对比
图20 2007年中国市场十大手机品牌产品均价对比
图21 2007年11月中国市场最受关注的15大手机品牌分布
图22 2007年11月全国七大区域市场关注比例分布
图23 2007年音乐手机与智能手机关注比例走势对比
图24 2007年9月与10月不同像素手机关注比例对比
图25 2007年9月与10月不同价位手机关注比例对比
图26 2008年第一季度中国手机市场环比销量情况
图27 2008年第一季度中国手机市场环比销售额情况
图28 2007年诺基亚最受关注产品线及产品数量分布
图29 2007年诺基亚不同像素产品分布对比
图30 2007年诺基亚不同价位区间产品分布对比
图31 2007年三星不同像素产品数量分布
图32 2007年三星不同价位手机数量分布
图33 2007年摩托罗拉不同像素产品数量分布
图34 2007年摩托罗拉不同价位产品数量分布
图35 2007年索尼爱立信最受关注产品线及产品数量分布
图36 2007年索尼爱立信不同像素手机数量分布
图37 2007年索尼爱立信不同价位手机数量分布
图38 主要品牌的质量可靠度
图39 消费者最不满意的手机质量问题结构图
图40 消费者遇到过的主要手机质量问题构成图
图41 消费者对智能手机的认知
图42 消费者选择购买智能手机的理由
图43 消费者主要使用的智能手机娱乐功能
图44 消费者主要使用的智能手机商务功能
图45 电视、电脑和手机的融合
图46 手机电视业务的技术方案图
图47 2007-2009年手机支付市场规模
图48 2010年中国手机市场总销量预测
图49 2006-2011年美国手机广告市场规模增长率
报告简介
市场现状 2007年，中国市场手机总销售量为1.4913亿部，比2006年增长64.5%。2007年我国手机价格整体下降4%，但这其中，国内品牌手机价格降幅高达15%-20%，这导致目前国内市场700元以下的低价手机占57%，700元以上的超过30%。与此同时，中国手机市场充斥着近1.5亿部的黑手机……
市场竞争 2007年，手机市场达到1.5亿部的销售规模，2008年销量将超出1.8亿部，规模化增长驱使市场竞争进入新阶段。市场进入规模化增长阶段后，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制开闸放水及中国3G手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体现在优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体现在厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合发展……
市场趋势 与前两年相比，国内手机市场已经进入了一个理性发展的时期，手机业务的增长速度也不如前两年，但是中国13亿人口的巨大市场空间，以及手机现有人群对手机的更新换代，使得国内手机市场每年大约还有8000万部左右的市场容量，随着GPS导航手机风风火火的推出，在未来几年我国手机市场的发展将趋向电视手机引领新潮流、端手机平民化、产手机夺回“领地”、机渠道迎来“战国时代”……
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