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目录
经理摘要
引言
日本移动业务和手机市场
移动业务
近期商业状况
主要移动运营商
手机
日本运营商的手机定制方法
运营商、手机制造商和内容提供商价值链
主要手机制造商
DoCoMo
历史背景
网络扩容
i-mode的成功
移动钱包的创新
商业状况和业务模式
2006年新机型
KDDI
历史背景
网络发展
EZweb无线互联网业务
关注手机设计
商业状况和业务模式
2006年新机型
Softbank移动
历史背景
Softbank 移动时代的增长
商业状况和业务模式
2006年新机型
移动互联网
市场驱动力：内容价值链和统一费用数据计划
推送信息业务
非高峰时刻的交通高峰
移动互联网上的搜索引擎
QR 编码使迅速接入成为可能
手机全屏浏览
手机游戏
音乐手机
是：音乐手机；否：没有专门的音乐按键
移动电视
移动钱包
安全担忧
全球定位系统和基于位置的业务
安全
运营商与安全相关的业务
手机内置安全功能
专门设计的安全功能
方法论
In-Stat相关报告
表格
表1. 日本移动业务近期状况 (用户单位：百万—ARPU：按月计算)
表2. NTT DoCoMo 近期业务状况 (用户单位：百万—ARPU：按月计算)
表3. NTT DoCoMo的特色业务
表4. DoCoMo手机机型和功能的对应关系
表5. DoCoMo在2006财年上市的手机机型列表
表6. KDDI 近期商业状况(用户单位：百万—ARPU：按月计算)
表7. KDDI的功能业务
表8. KDDI在2006财年上市的手机机型列表
表9. Softbank移动近期商业状况(用户单位：百万—ARPU：按月计算)
表10. Softbank移动的功能业务
表11. Softbank移动在2006财年上市的手机机型列表
表12. NTT DoCoMo近期移动互联网业务状况
表13. 运营商云月手机机型的数目
表14. 移动数字地面广播“1Seg”的技术规范
表15. 支持 “1Seg” 移动电视广播业务的手机机型
表16. 支持移动钱包业务的手机机型
表17. 支持移动钱包业务的手机机型
图示
图1. 在2006年4月到2007年3月之间引入的最新98系列 3G 手机的功能
图2. KDDI 对移动个人网关的看法
图3. 2007年3月日本主要移动运营商的用户数（百万）和市场份额
图4. 日本运营商无线业务的价值链
图5. KDDI的统一费用数据计划
图6. 手机播放器皮肤设计项目的商业化 (W52K)
图7. Softbank移动新发布的SH812，以宽色系为特色
图8. NTT DoCoMo i-channel信息业务
图9. NTT DoCoMo的“Music Channel”和KDDI的BCMCS
图10. QR如何编码
图11. 在KDDI的W51H机型上看互联网站，具备640X800像素的屏幕
图12. 近期DoCoMo 的903i系列手机的改进游戏功能
图13. 音乐手机的专门音乐播放按钮
图14. 手机屏幕上显示的“1Seg”电视节目和数据内容
图15. “1Seg”和SH903iTV兼容的手机
图16. 手机火车票“Suica”
图17. 手机后付费购买
图18. NTT DoCoMo的DCMX手机信用卡业务
图19. NTT DoCoMo 的基于Felica界面的ToruCa E-coupon和 iC通信业务
图20. KDDI的EZ Navi Walk 业务
图21. KDDI的EZ Navi Passenger Seat Navi 业务
图22. KDDI的EZ Anshin Navi业务
图23. DoCoMo的新颖的GPS功能
图24. Anshin键如何工作来保证用户的安全
图25. Softbank 的812T 手机具有专业设计的保护小孩安全的功能
报告简介
这份报告基于对日本手机市场2006财年3G手机市场的分析以及对主导业务提供商DoCoMo, KDDI和Softbank的研究，提供一些数据以更好理解这个全球主要3G国家的成功案例。
68系列的手机有2.4-3.0英寸的屏幕，92系列的手机有QVGA或高像素的屏幕。大显示屏主要用于多媒体、丰富的内容冲浪以及手机的多任务处理。
•运营商通过提供大容量的附加邮件业务和整合移动互联网音乐播放器界面来推动基于照相和音乐功能的移动数据业务的增长，从而产生收入。
•49系列的手机是移动钱包，45系列的手机是GPS手机。移动钱包支付和导航业务的便利性和有用性正获得用户的认可，为运营商提供充分的商业机会，使设备制造商、内容提供商和其他企业也参与进这个价值链系统。
•19系列手机支持日本“1Seg”移动电视播放。市面上的机型有限不是由于其成本高，而是因为运营商不清晰的商业模式使得其从免费对空的广播电视业务中获得了大量的收入。
了解近期日本所有具备迷人功能的手机以及它们的商业模式将会对在其他市场创造和复制同样的成功起到重要的作用。
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