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报告目录
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第一章 2006-2007年我国数字电视概况及发展环境分析
第一节 我国数字电视概况及发展规划
一、数字电视基本概况
（一）数字电视的概念
（二）数字电视的特点
二、我国数字电视发展规划及进展情况
三、数字电视产品的认证标志分析
第二节 2006-2007年中国宏观经济运行及展望分析
一、2006年宏观经济运行分析
二、2020年的中国经济展望分析
第二章 2006-2007年全球数字电视发展状况分析
第一节 全球数字电视标准发展现状
一、美国ATSC标准
二、欧洲DVB标准
三、日本ISDB标准
第二节 我国数字电视市场标准的现状及进展分析
一、我国数字电视标准化现状及工作进展分析
二、我国数字电视标准海外发展的困境
第三节 2006年全球数字电视发展状况及预测分析
一、2006年全球数字电视发展情况及预测
（一）、整体发展状况
（二）、全球数字电视呈现的五大特点
二、2006年我国数字电视的发展的特点及趋势
三、西欧和北美数字电视市场发展特征总结
四、2007年美国数字电视发展状况及趋势
第三章 2006-2007年我国数字电视市场发展状况
第一节 我国数字电视产业链分析
一、设备供应商
（一）数字化制播设备
（二）传输网络设备
（三）数字电视终端接收设备市场
二、内容提供商及内容集成商
三、网络运营商
第二节 2006年我国数字电视市场分析
一、2006年我国数字电视市场总体回顾
二、2006年我国数字电视市场发展特点
三、2006年全国数字电视用户情况
第三节 我国数字电视存在的问题与发展分析
一、数字电视产业的优势和存在的问题
二、有线电视未来的发展策略
第四节我国数字电视发展趋势分析
一、家庭娱乐和支付平台是发展发向
二、有线、无线、卫星数字电视、IPTV共同发展
三、新一轮策略联盟将逐渐成为技术创新的主体
四、分众服务将成未来的业务模式
第四章 2006-2007年我国数字电视机顶盒分析
第一节 数字电视机顶盒概况
一、数字机顶盒的基本构成
二、数字机顶盒的核心价值
第二节 2006年我国数字电视机顶盒市场应用的状况与分析
一、发展前景
二、发展策略
第三节 2007年我国数字电视机顶盒发展趋势
一、2007年国内机顶盒市场预计
二、技术发展趋势
第五章 2006-2007年我国数字电视机市场分析
第一节 2006－2007年中国平板电视市场分析
一、2006年中国平板电视市场状况
二、2006年平板电视市场发展特点
三、2006年中国平板市场城市消费需求状况
四、2007年彩电行业趋势和特点
（一）产品趋势
（二）技术趋势
（三）价格趋势
（四）产业链趋势
（五）服务趋势
（六）渠道趋势
（七）品牌趋势
五、2007年数字平板电视市场展望
第二节 背投电视市场分析
一、2006-2007年我国背投电视机市场分析
二、2007年背投电视消费分析
第三节 2006年LCD-TV市场分析
一、LCD产品总体市场情况分析
二、LCD产品消费选择差异性分析
第六章 2006-2007年数字电视相关产业分析
第一节2006-2007年IPTV市场分析
一、2006年国外IPTV的发展分析
二、2006-2007年我国IPTV市场回顾与展望
三、我国IPTV发展的影响因素及环境分析
（一）PTV 产业发展重要影响因素
（二）未来发展环境
四、我国IPTV业务“十一五”前景展望
第二节 2006-2007年手机电视市场分析
一、我国手机电视市场发展阶段
二、 务发展现状及走势
三、手机电视的存在的问题及发展趋势分析
（一）发展中面临的问题
（二）发展趋势分析
第三节 2006-2007年车载电视市场分析
一、2006年车载电视市场回顾
二、2006-2009年我国车载电视发展迅速的原因分析
（一）应用领域由公交车向私家车扩展
（二）奥运将加速全国移动电视网的陆续开通
（三）运营商提供丰富的节目内容
第七章 数字电视运营及内容分析
第一节 数字电视运营模式分析
一、商业模式的确立是关键
二、数字电视运营模式亟欲改进
三、我国数字电视发展运营模式的新思路
第二节 数字地面电视运营模式分析
一、 广告收入模式带来现实回报
二、 寻求运营新模式
第三节 数字卫星电视运营模式分析
一、 数字卫星电视运营模式分析
二、 数字卫星电视带来的新业务
第四节 我国有线数字电视商业运营的基本规律
一、产业定位
二、商业模式
三、产品
（一）节目就是产品
（二）数字电视产品的主要卖点是什么
（三）专业细分与用户选购
（四）具体产品设置的要素
四、市场与销售
五、数字电视互动多媒体时代及其带来的产业变化
六、发展战略
第五节 运营模式对我国数字电视发展的影响
一、对数字电视产业价值链的影响
二、对数字电视产业发展规模和空间的影响
三、对我国现有数字电视运营模式的思考
第八章 2006-2007年我国数字电视与IPTV竞争分析
第一节 数字电视与IPTV发展状况
一、数字电视与IPTV发展现状
二、数字电视与IPTV的战略价值
第二节 数字电视与IPTV未来形成竞争的必然性
第三节 影响IPTV与数字电视未来竞争的主要因素分析
第四节 IPTV与数字电视未来竞争趋势
第五节 数字电视与相关产业的比较
一、数字电视、高清电视与IPTV
（一）数字电视 VS IPTV
（二）数字电视VS高清电视
（三）数字电视、高清电视与网络电视
二、IPTV、数字电视互补才能共赢
第九章 2006-2007年我国数字电视产业重点企业分析
第一节 数字电视机生产领域的重点公司分析
一、海信集团
（一）公司简介
（二）海信集团战略概况
（三）2006－2007年公司财务数据分析及预测
二、四川长虹电子集团公司
（一）公司简介
（二）公司实施的战略概况
（三）2006－2007年公司财务数据分析及预测
第二节 数字电视内容提供领域的重点公司分析
一、电广传媒公司简介
二、电广传媒公司发展战略
三、2006-2007年电广传媒公司财务数据分析
第三节 地面有线传输领域的上市公司
一、北京歌华有线电视网络股份有限公司
（一）公司概况与经营战略分析
（二）公司竞争优势分析
（三）2006-2007年公司财务数据分析
二、上海东方明珠（集团）股份有限公司
（一）公司概况
（二）2006-2007年公司营业状况分析
（三）公司新业务的拓展
三、中信国安信息产业股份有限公司
（一）公司概况
（二）公司有线电视业发展前景
（三）2006-2007年中国信安公司财务数据分析
第十章 2006-2007年我国数字电视投资机会分析
第一节 2006-2007年我国数字电视产业投资机会和风险分析
一、数字电视产业投资机会分析
（一）数字系统设备市场
（二）网络传输市场
（三）数字电视运营商市场
（四）数字电视机市场
（五）数字电视机顶盒市场
二、投资风险分析
（一）政策风险
（二）技术风险
（三）市场竞争风险
（四）资金风险
第二节 我国数字电视投资的困局分析
第三节 数字电视产业投资前景分析
一、有线付费电视的盈利模式形成
二、主管部门力推有线数字普及化
三、各网络运营商推广模式存在差异
四、产业链条上的一些深层次问题
五、2007年数字电视行业投资策略
部分图表目录
图表 2005－2009中国数字电视机顶盒数量
图表 2005－2009中国数字电视机顶盒结构
图表 2005－2009中国数字电视机市场销售量及增长
图表 2005－2009中国数字电视机市场销售额及增长
图表 2003－2010年中国数字电视机市场总容量
图表 2006-2010年中国有线数字电视累计及新增用户预测值、增长率
图表 2006-2010年中国有线数字电视累计用户预测值及增长率
图表 2006年-2010年中国数字电视用户规模预测
图表 2006年-2010年中国数字电视产业结构预测
图表 2002－2007年世界数字电视出货需求展望
图表 2008年全球各大洲交互网络电视市场价值预测
图表 北美（美国、加拿大）数字电视用户增长情况 单位：百万
图表 西欧（英德法意等16国）数字电视用户增长情况 单位：百万
图表 北美（美国、加拿大）各类型数字电视增长情况 单位：百万
图表 2000－2006年美国数字电视用户情况
图表 2003－2006年中国数字电视用户规模
图表 2006年我国有线电视主要城市如入户率情况
图表 2003-2010年中国有线数字电视用户数
图表 2006我国31个省市有线电视普及率
图表 2003－2010年中国有线数字电视用户数量及预测
图表 我国目前主要省份模拟电视与数字电视收费对比情况
图表 2004-2008年全球各接收方式机顶盒销售量
图表 2006年全球数字电视机顶盒市场区域分布预测
图表 2006年上半年中国数字电视机顶盒市场企业份额
图表 2006年-2009年中国数字电视机顶盒市场规模预测
图表 2003－2010年中国彩电市场情况及预测
图表 2006－2010年液晶电视占平板电视出货量的百分比
图表 2005-2010年中国平板电视市场出货量
图表 2006 年1-7 月份不同尺寸LCD 面板价格走势（单位：美元）
图表 2005－2010年全球IPTV及宽带用户规模
图表 2005和2010年亚太地区数字电视和付费电视趋势预测单位：家庭拥有率
图表 2004-2008年全球IPTV用户数和市场规模预测
图表 2008年全球各大洲IPTV市场预测
图表 2005和2010年全球IPTV用户及宽带用户规模
图表 2004-2008年中国IPTV用户数和市场规模预测
图表 2007-2011 年中国IPTV 用户规模预测
图表 2005－2009年中国IPTV规模发展速度预测
图表 2004-2010年中国手机电视业务状况
图表 2005-2009年中国手机电视业务使用人数预测
图表 2006-2009年全球美国手机视频用户数量情况
图表 2005～2010年全球电视手机市场规模（单位：万部）
图表 2006－2009年中国车载电视市场规模及增长预测
图表 2003－2006年9月底中国DSL用户发展状况
图表 截至2006年5月底中国IPTV用户数量（单位：万户）
图表 2006年四川长虹电子集团公司经营能力分析表
图表 2006年四川长虹电子集团公司偿债能力分析表
图表 2006年四川长虹电子集团公司资本结构分析表
图表 电广传媒主要财务指标和股市走势
图表 电广传媒2006年季度业绩分析
图表 电广传媒2007年1季度业绩分析
图表 2006 年歌华有线主营业务收入构成
图表 歌华有线2006年公司年报
图表 歌华有线2007年1季度财务数据
图表 歌华有线利润表（2003－2008E）
图表 上海东方明珠公司2007年第一季度业绩分析
图表 上海东方明珠公司2006年主营业务分行业、产品情况表
图表 上海东方明珠公司2006 年细分业务毛利润同比增长对比。
图表 上海东方明珠公司主要盈利预测及假设（2004－2008）
图表 中国信安2007年第一季度报告（主要会计数据及财务指标）
图表 中国信安2006－2007年三月底资 产 负 债 情况
图表 中国信安2006－2007年三月底资 产 负 债 情况（续）
图表 中国信安2007年第一季度与2006年第一季度同比利润表
图表 中国信安2007年第一季度与2006年第一季度同比现金流量情况
报告简介
2005年全球数字电视用户达到1.7亿，比上年增加了4000万左右。截止到目前，我国有线电视已在一级城市及沿海城市完成数字化整体平移，数字电视用户已经突破1200万户。据市场研究公司iSuppli预测，今年我国有线数字电视规模将达2000万用户。同时，双向改造已经成为继整体平移后有线数字电视领域新的突破点。从格兰研究2006年8月对全国122个网络运营商的调研结果看，目前已经有33%的运营商完成了双向网改造，有17.5%的运营商正在进行双向网改造。
截至2006年底，青岛、杭州、深圳、绵阳、太原、南京、淄博、大连、佛山数字电视整体平移已经通过国家广电总局验收，北京、天津、重庆、成都等都开始大规模启动。预计2007年数字电视转换将超过2100万户，主要集中在广东省、江苏省、浙江省、北京市、重庆市等。2006年，数字电视整体平移出现了局部快、整体慢的现状。数字电视发展比较好的城市主要集中在政府支持最大的城市，如青岛、杭州、深圳等。而在政府推动力量较弱的城市，数字电视要想发展，广电运营商必须争取政府支持，协调各部门利益。
根据国家广电总局制定的我国数字电视发展规划，预计到2008年全面推广数字电视地面传输，并在2015年关闭模拟电视广播。按照这个计划，到2008年，即在奥运会开办之前我国数字电视将迅速推进。虽然在2006年，中国有线电视整体平移达到1000万户，但总体渗透率仅为1.2%。与英国70%、美国55%、日本50%的数字电视渗透率相比，我国电视数字化市场空间亟待开发。
据预测， 2010年我国数字电视用户将达到9800万，有线数字电视2008年将达到2400万户，国内数字电视节目内容制作产业2009年将达到350亿元，2010年，全球机顶盒的收入将近7.7亿美元，但50%以上的数字机顶盒是在中国生产的，2008年高端平板彩电将达到750万台，整个数字电视产业产值上千亿。
本研究报告依据国家统计局、中国数字电视网、国家经贸委、国家海关总署、国民经济景气监测中心、全国及海外1100多种国内外相关报纸杂志的基础信息以及各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料，对我国数字电视市场的发展运行、宏观环境、竞争格局以及投资等进行了分析，并对全球数字电视市场及数字电视企业细分市场等方面进行了深入探讨。是数字电视企业、电视经营企业以及相关企业和单位、计划投资于数字电视的企业和个人等准确了解目前中国数字电视市场发展动态，把握数字电视行业发展趋势，制定市场策略的必备的精品!
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