| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
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报告目录
查看简介
I. 第四届中国网民网络消费行为大调研背景
II. 研究方法
III. 行业研究背景
Ⅳ. 概念定义
V. 报告摘要
VI. 报告正文
1.全球网络广告发展状况
1.1. 美国网络广告市场发展状况
1.1.1. 历年各季度美国网络广告支出状况
1.1.2. 2006年不同定价方式美国网络广告支出状况
1.1.3. 2006年不同形式美国网络广告支出状况
1.1.4. 美国网络营销占整体广告市场份额
1.2. 日本网络广告市场发展状况
1.2.1. 日本历年网络广告支出状况
1.2.2. 日本网络营销占整体广告市场份额
2. 中国网络营销市场分析
2.1. 中国网络营销市场规模
2.2. 网络营销细分市场规模及所占比重
2.3. 网络营销市场细分广告类型比重
2.4. 主要网络媒体占网络营销市场比重
3. 中国整体广告市场分析
3.1. 2006年中国广告市场规模情况
3.2. 2001-2006年网络营销支出占整体广告支出比重
4. 2006年中国网络广告发展现状
4.1.网络广告支出情况
4.1.1. 2006年中国网络广告市场规模
4.1.2. 2001-2006年各季度网络广告支出对比
4.2.中国网络广告主情况
4.2.1. 2001-2006年中国网络广告主数量
4.2.2. 2006年各月网络广告主数量
4.3.中国网络广告细分行业分析
4.3.1. 2006年中国网络广告各行业支出所占比例
4.3.2. 2001-2006年主要行业支出比例比较
4.4.网络广告区域发展分析
4.5. 2006年网络广告形式使用情况
4.6. 富媒体网络广告发展状况
4.6.1. 2006年富媒体发展状况概述
4.6.2. 历年互动通Richmedia广告点击率变化
5. 2006年中国网络媒体发展现状
5.1. 2006年网络媒体网络广告收入
5.1.1. 中国网络媒体运营商广告收入情况
5.1.2. 历年中国网络媒体收入发展变化
5.1.3. 2006年主要网络媒体广告主数量
5.1.4. 2006年网络广告收入前10家媒体
5.2.门户网站占网络广告市场比重
5.3. 2001-2006年三大门户网站网络广告收入
5.4. 2001-2006年三大门户网站占网络广告市场比重
5.5. 2006年主要媒体类型发展状况
5.5.1. 2006年综合门户发展状况
5.5.2. 2006年新闻门户发展状况
5.5.3. 2006年财经网站发展状况
5.5.4. 2006年IT网站发展状况
6. 2006年网络广告主及产品投放费用
6.1. IT行业广告主及产品投放费用
6.2. 房产行业广告主及产品投放费用
6.3. 交通业广告主及产品投放费用
6.4. 通讯业广告主及产品投放费用
6.5. 网络服务业广告主及产品投放费用
7. 2006年网络广告代理公司分析
8. 网民对网络广告认知分析
8.1. 网民与媒体接触状况
8.1.1. 最近一年内经常接触各类媒体广告的用户比例
8.1.2. 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型
8.1.3. 用户日均浏览网络广告的时长比例
8.1.4. 过去一年内用户印象最深的3个品牌
8.1.5. 用户最早看到*品牌通过的媒体渠道
8.1.6. 用户现在经常看到*品牌的媒体渠道
8.2. 用户对网络广告的接触状况
8.2.1 用户经常看到网络广告的网络媒体形式
8.2.2. 用户对各形式网络广告的接受度
8.2.3. 用户对各类别网络广告的关注程度
8.2.4. 用户对感兴趣网络广告的点击比例
8.2.5. 用户点击网络广告的原因
8.2.6. 用户不点击网络广告的原因
8.2.7. 用户点击网络广告后会对相关活动更关注的比例
8.2.8. 用户点击网络广告后获得所需信息情况
8.2.9. 用户点击网络广告后最想获得的信息
8.3.网络广告使用偏好分析
8.3.1. 用户会关注网络广告的因素
8.3.2. 最能吸引用户的图片网络广告形式
8.3.3. 最干扰用户的网站图片式网络广告形式
8.3.4. 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度
8.3.5. 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买
9. 企业网络广告营销分析
9.1. 企业网络营销分析
9.1.1. 过去一年内用户所在企业进行网络营销的比例
9.1.2. 所在企业进行网络营销的原因
9.1.3. 所在企业不进行网络营销的原因
9.1.4. 所在企业选择过的网络营销活动形式
9.1.5. 所在企业对使用过的网络营销的总体满意度
9.2. 企业对网络营销的使用状况
9.2.1. 所在企业在媒体网站投放广告的投放时间
9.2.2. 所在企业最近一年内在媒体网站的广告投放费用
9.2.3. 所在企业对媒体网站广告的营销效果评估
9.2.4. 所在企业未来一年对媒体网站广告计划投放费用
9.2.5. 所在企业选择媒体网站投放广告时的考虑因素
9.2.6. 所在企业选择代理商时的考虑因素
附录一：监测媒体类型及数量
附录二：广告形式说明
附录三：本公司调研方法及调研流程
法律声明：
图目录
图1-1 1999-2006年各季度美国网络广告支出
图1-2 2001-2010年美国网络营销市场规模
图1-3 2006年不同定价方式美国网络广告支出情况
图1-4 2006年美国网络营销细分市场规模
图1-5 2001-2010年美国网络营销占整体广告市场份额
图1-6 1999-2006年日本网络营销市场规模
图1-7 1999-2006年日本网络营销占整体广告市场份额
图2-1 2001-2010年中国网络营销市场规模
图2-2 2001-2006年中国营销营销细分市场规模
图2-3 2001-2010年中国网络营销细分市场比重
图2-4 2006年中国网络营销市场细分市场广告类型比重
图2-5 2006年主要运营商占网络营销市场比重
图3-1 历年传统广告与网络营销市场发展情况
图3-2 中国网络营销市场占整体广告市场比重
图4-1 2001-2010年中国网络广告市场规模
图4-2 2003-2006年各季度网络广告支出情况
图4-3 2001-2006年中国品牌网络广告主数量
图4-4 2001-2006年中国品牌网络广告主平均投放金额
图4-5 2006年各月品牌网络广告主数量情况
图4-6 2006年各行业网络广告支出情况
图4-7 历年主要行业网络广告支出
图4-8 2006年中国网络广告地区支出比例
图4-9 2006年网络广告形式使用情况
图4-10 2006年中国网站媒体不同形式比重
图4-11 2004-2006年中国富媒体网络广告发展状况
图4-12 历年互动通RichMedia广告点击次数和点击率变化
图5-1 2003-2006年中国网络媒体广告收入情况
图5-2 中国网络媒体TOP5、TOP20占网络广告市场比重
图5-3 2006年网络广告主数量前10家媒体
图5-4 2006年网络广告收入前10家媒体
图5-5 2006年主要门户网站占网络广告市场比重
图5-6 2001-2006年三大门户网站网络广告收入
图5-7 2001-2006年三大门户网站占网络广告市场比重
图5-8 2006年12月综合门户网民覆盖数
图5-9 2006年12月综合门户网民人均单日有效浏览时间
图5-10 2006年12月新闻门户网民覆盖数
图5-11 2006年12月新闻门户网民人均单日有效浏览时间
图5-12 2006年12月财经网站网民覆盖数
图5-13 2006年12月财经网站网民人均单日有效浏览时间
图5-14 2006年12月IT网站网民覆盖数
图5-15 2006年12月IT网站网民人均单日有效浏览时间
图6-1 IT行业广告主费用排名
图6-2 IT行业媒体费用排名
图6-3 IT行业媒体广告主数量排名
图6-4 IT行业小行业费用排名
图6-5 房产行业广告主费用排名
图6-6 房产行业媒体费用排名
图6-7 房产行业媒体广告主数量排名
图6-8 房产行业小行业费用排名
图6-9 交通业广告主费用排名
图6-10 交通业媒体费用排名
图6-11 交通业媒体广告主数量排名
图6-12 交通业小行业费用排名
图6-13 通讯业广告主费用排名
图6-14 通讯业媒体费用排名
图6-15 通讯业媒体广告主数量排名
图6-16 通讯业小行业费用排名
图6-17 网络服务业广告主费用排名
图6-18 网络服务业媒体费用排名
图6-19 网络服务业媒体广告主数量排名
图6-20 网络服务业小行业费用排名
图7-1 2006年代理规模前20位网络广告代理商
图8-1 最近一年内经常接触各类媒体广告的用户比例
图8-2 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型
图8-3 用户日均浏览网络广告的时长比例
图8-4 用户最早看到*品牌通过的媒体渠道
图8-5 用户现在经常看到*品牌的媒体渠道
图8-6 用户经常看到网络广告的网络媒体形式
图8-7 用户对各形式网络广告的接受度
图8-8 用户对各类别网络广告的关注程度
图8-9 用户对感兴趣网络广告的点击比例
图8-10 用户点击网络广告的原因
图8-11 用户不点击网络广告的原因
图8-12 用户点击网络广告后会对相关活动更关注的比例
图8-13 用户点击网络广告后获得所需信息情况
图8-14 用户点击网络广告后最想获得的信息
图8-15 用户会关注网络广告的因素
图8-16 最能吸引用户的图片网络广告形式
图8-17 最干扰用户的网站图片式网络广告形式
图8-18 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度
图8-19 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买
图9-1 过去一年内所在企业进行网络营销的比例
图9-2 用户所在企业进行网络营销的原因
图9-3 用户所在企业不进行网络营销的原因
图9-4 用户所在企业选择过的网络营销活动形式
图9-5 用户所在企业对使用过的网络营销的总体满意度
图9-6 用户所在企业在媒体网站投放广告的投放时间
图9-7 用户所在企业最近一年内在媒体网站的广告投放费用
图9-8 用户所在企业对媒体网站广告的营销效果评估
图9-9 用户所在企业未来一年对媒体网站广告计划投放费用
图9-10 用户所在企业选择媒体网站投放广告时的考虑因素
图9-11 用户所在企业选择代理商时的考虑因素
表目录
表1-1 1988－2006年中国广告市场规模
表2-1 2005-2006年网络广告地区支出情况
表3-1 2005-2006年主要网络广告代理商
报告简介
报告亮点：
（一） 通过翔实准确的数据和丰富的信息，全面阐述中国网络广告市场的发展现状和特点，帮助企业和投资者全面了解和把握网络广告市场的发展特征和趋势。
（二） 根据整个网络广告市场产业链，对网络广告产业链中的关键环节包括网络媒体、网络广告代理商以及网络广告主等进行重点分析，为投资者制定战略决策提供参考。
（三） 通过连续5年的网络广告市场用户研究，全面掌握网络广告主的广告投放的特征，分析未来网络广告行业的趋势与热点。
（四） 从网络广告市场的成长性进行分析，对未来市场的发展做出定性和定量的预测，从中分析投资机会，评估盈利前景，对网络媒体企业给出市场意见和建议。
（五） 依托网络广告受众多年连续型研究，分析受众对网络广告不同形式的接受度与偏好，从受众角度说明广告主应采用何种网络营销策略，对新的网络广告形式进行分析，预判其未来发展前景。
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