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报告目录
查看简介
I. 第四届中国网民网络消费行为大调研背景
II. 研究方法
III. 行业研究背景
IV. 概念定义
V. 报告摘要
VI. 报告正文
1.网络购物的基本内容
1.1 网络购物报告背景
1.2 网络购物相关定义
2.全球网络购物市场
2.1. 全球网络购物市场总体概况
2.1.1 全球网民数量
2.1.2 全球网络购物市场特征
2.1.3 全球网络购物市场规模
2.2. 美国网络购物市场
2.3 欧洲网络购物市场
2.4. 亚洲网络购物市场
3 中国网络购物的市场发展概况
3.1 中国网络购物市场发展阶段
3.1.1引入期（1997-2002年）
3.1.2 成长期（2003-2010年）
3.1.3 成熟期（2010年以后）
3.2 2006年中国网络购物市场问题分析
3.2.1中国网络购物消费者权益问题
3.2.2中国网络购物安全问题
3.2.3.中国网络购物的支付结算问题
3.2.4.中国网络购物商家信誉的问题
3.2.5中国网络购物立法问题
4.中国网络购物市场规模
4.1 2001-2010年中国网络购物市场规模
4.2 2003-2006年中国网络购物细分市场规模
4.3 2004-2010年中国网络购物网上支付规模
4.4 2001-2010年中国网络购物市场总体用户规模
4.5 2001-2010年中国网络购物细分市场用户规模
4.6 2001-2010年中国网络购物市场结构
4.6.1 2003-2006中国电子商务交易额结构
4.6.2 2001-2010年中国网络购物交易额占社会消费品零售额比例
4.6.3 2001-2010年中国网络购物市场用户结构
4.6.4 2001-2010年中国网络购物市场用户占互联网用户总数比例
4.7 2006年中国网络购物市场交易份额
4.7.1 2006年中国网络购物网站市场份额
4.7.1.1 绝对市场份额
4.7.1.2 相对市场份额
4.7.2 2006中国网络购物市场竞争结构
5.中国网络购物的产业链
5.1中国网络购物的产业链
5.1.1 中国网络购物产业链分析
5.1.2 中国两类网络购物产业链分析
5.2 中国产业链三方主体状况
5.2.1 商家/卖家
5.2.2 网络购物网站
5.2.2.1按交易主体分类
5.2.2.2按交易商品范围分类
5.2.3 终端用户
5.3 网络购物支付
5.4 物流配送
5.4.1中国B2C网络购物物流配送
5.4.2中国C2C网络购物物流配送
5.5 营销
6 . 2006年中国网络购物网站竞争力分析
6.1 中国网络购物市场竞争力指标体系
6.2 中国两类购物网站竞争力对比
6.2.1网站指标
6.2.2功能指标
6.2.3服务指标
6.2.4经营指标
6.2.5营销指标
6.3 中国C2C典型购物网站竞争力对比
6.3.1 网站指标
6.3.1.1 网页打开速度
6.3.1.2域名
6.3.1.3 页面设计与布局
6.3.2 功能指标
6.3.2.1注册使用
6.3.2.2搜索功能
6.3.2.3辅助功能
6.3.3 服务指标
6.3.3.1服务费用
6.3.3.2售后服务
6.3.3.3服务创新
6.3.4经营指标
6.3.5 营销指标
6.3.5.1营销渠道
6.3.5.2营销费用
7.2006年中国主要网络购物网站
7.1 2006年中国网络购物市场两类购物网站的用户使用行为
7.1.1 2006年9-12月中国两类网络购物平台用户月度总访问次数
7.1.2 2006年9-12月中国两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间
7.2 B2C类购物网站
7.2.1.卓越网
7.2.2.当当网
7.3 C2C类购物网站
7.3.1.淘宝
7.3.2. eBay易趣
7.3.3.拍拍网
8.2006年中国网络购物市场热点
8.1 新型购物网站层出不穷
8.1.1比较购物网站：购物＋搜索 1＋1＞2？
8.1.2易物类购物网站：回归传统还是创新
8.1.3 论坛类购物网站：网络购物 2.0时代来临
8.2 市场竞争加剧未来一年充满变数
8.3 免费不是长久之计，盈利模式有待探索
9. 2006年中国网络购物市场用户分析
9.1中国网络购物用户总体分析
9.1.1 2006年中国网络购物用户购物次数
9.1.2 2006年中国网民未进行网络购物原因
9.1.3 2006年中国网络购物用户属性
9.1.4 2006年中国网络购物用户结构
9.1.5 2006年中国网络购物用户获知购物网站渠道
9.1.6 2006年中国网络购物用户网络购物沟通方式
9.1.7 2006年中国网络购物用户网络购物支付方式
9.1.8 2006年中国网络购物用户交易网站类型
9.1.9 2007年中国网络购物用户预购网站类型
9.2 中国网络购物买家分析
9.2.1 2006年中国网络购物买家交易考虑因素
9.2.2 2006年中国网络购物买家使用购物网站情况
9.2.3 2006年中国主要购物网站买家用户满意度
9.2.4 2006年中国主要购物网站买家购买金额结构
9.2.4.1 2006年中国主要C2C购物网站买家购买金额结构
9.2.4.2 2006年中国主要B2C购物网站买家购买金额结构
9.2.5 2006年中国网络购物网站买家用户忠诚度
9.2.6 2006年中国网络购物买家购买商品种类
9.2.7 中国网络购物商品分析—以手机为例
9.2.7.1手机网络销售潜力分析
9.2.7.2手机购物网站SWOT分析
9.2.7.3手机品牌厂商分析
9.3中国网络购物卖家分析
9.3.1 2006年中国网络购物卖家交易主要考虑因素
9.3.2 2006年中国网络购物卖家网上开设店铺原因
9.3.3 2006年中国主要购物网站卖家用户满意度
9.3.4 2006年中国网络购物网站卖家用户忠诚度
9.3.5 2006年中国网络购物卖家出售商品种类
附录：本公司调研方法及调研流程
法律声明
正式版图目录
图1-1 中国网络购物经营模式
图1-2 网络购物定义
图2-1 2005年全球各洲网络购物渗透率
图2-2 2003-2010年全球网络购物市场交易额
图2-3 2002-2006年美国网络购物假日销售额
图2-4 2006年7月法国前5家电子商务网站访问量及活跃用户比例
图3-1 中国网络购物市场发展三个阶段
图3-2 中国网络购物引入期间特征
图3-3 中国网络购物成长期特征
图3-4 1998-2005年中国新成立的主要购物网站
图4-1 2001-2010年中国网络购物市场交易额
图4-2 2004-2010年中国网络购物网上支付规模
图4-3 2001-2010年中国网络购物市场总体用户规模
图4-4 2001-2010年中国网络购物细分市场用户规模
图4-5 2001-2010年中国网络购物交易额占社会消费品零售额比例
图4-6 2006年中国C2C购物网站市场份额
图4-7 2006年中国B2C购物网站市场份额
图4-8 2003-2006年中国C2C购物网站市场份额
图4-9 中国两类网络购物市场竞争状态变化趋势图
图5-1 中国网络购物产业链分析
图5-2 中国网络购物在线消费者类型
图5-3 中国购物网站的网络营销功能及方式
图6-1 中国两类购物网站竞争力现状对比
图6-2 淘宝和eBay易趣网网站竞争力现状对比
图6-3 淘宝和eBay易趣广告投放天次
图7-1 2006年9-12月中国两类网络购物平台用户月度总访问次数
图7-2 2006年9-12月两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间
图8-1 中国比较购物网站催生动力
图9-1 2006年中国网络购物用户购物次数
图9-2 2006年中国网民未进行网络购物原因
图9-3 2006年中国网络购物用户结构
图9-4 2006年中国网络购物用户获知购物网站渠道
图9-5 2006年中国网络购物用户网络购物沟通方式
图9-7 2006年中国网络购物用户网络购物支付方式
图9-8 2006年中国网络购物用户网络购物使用的第三方支付平台
图9-9 2006年中国网络购物用户交易网站类型
图9-10 中国网络购物用户对C2C和B2C购物网站区别认识情况
图9-11 2006年中国网络购物用户不在C2C类购物网站购物的原因
图9-12 2006年中国网络购物用户不在B2C类购物网站购物的原因
图9-13 2007年中国网络购物用户预购网站类型
图9-14 2006年中国网络购物买家交易考虑因素
图9-15 2006年中国网络购物买家使用购物网站情况
图9-16 2006年中国主要购物网站买家用户满意度
图9-17 2006年中国主要C2C购物网站买家购买金额结构
图9-18 2006年中国主要B2C购物网站买家购买金额结构
图9-19 2006年中国网络购物买家在两类购物网站购买商品种类
图9-20 中国网民使用的手机品牌分布
图9-21 2006年中国网络购物卖家交易主要考虑因素
图9-22 2006年中国网络购物卖家网上开设店铺原因
图9-23 2006年中国网络购物卖家使用购物网站情况
图9-24 2006年中国主要购物网站卖家用户满意度
图9-25 2006年中国网络购物卖家营业额结构
图9-26 2006年中国网络购物卖家出售商品种类
正式版表目录
表1-1网络购物分类
表2-1全球网民数量TOP10国家
表2-2 2003-2008年美国电子零售市场
表2-3 2006年欧洲5国电子零售市场份额
表3-1 1999-2002年中国互联网发展状况
表4-1 2003－2006年中国网络购物细分市场规模
表4-2 2003-2006中国电子商务市场交易额结构
表4-3 2001-2010年中国网络购物市场用户结构
表4-4 2001-2010年中国网络购物市场用户占互联网用户总数比例
表4-5 2006年中国网络购物市场竞争结构
表4-6 2006年中国两类网络购物市场竞争状态
表5-1 中国两类网络购物产业链对比
表5-2 中国三类产业链上游主体对比
表5-3 中国购物网站分类
表5-4 中国购物网站分类按交易主体分类
表5-5 中国购物网站分类按交易商品范围分类
表5-6 中国网络购物支付方式对比
表5-7 中国B2C网络购物物流配送方式对比
表5-8 中国C2C网络购物物流配送方式对比
表6-1 中国网络购物市场竞争力指标体系
表6-2 中国C2C和B2C两类购物网站竞争力对比
表6-3 中国C2C典型购物网站竞争力对比
表6-4 淘宝和eBay易趣网站反应速度测试
表6-5 淘宝和eBay易趣搜索功能对比
表6-6 淘宝和eBay易趣网站经营指标对比
表6-7 淘宝和eBay易趣营销渠道对比
表7-1 卓越网简介
表7-2 当当网简介
表7-3 淘宝网简介
表7-4 eBay易趣简介
表7-5 拍拍网简介
表8-1 2006年中国网络购物市场并购事件
表9-1 2006年中国网络购物用户样本属性
表9-2 2006年中国主要购物网站买家用户满意度
表9-3 2006年中国网络购物网站买家用户忠诚度
表9-4 手机购物网站SWOT分析
表9-5 手机各类网络销售渠道对比
表9-6 2006年中国主要购物网站卖家用户满意度
表9-7 2006年中国网络购物网站卖家用户忠诚度
报告简介
报告亮点：
（一） 通过翔实准确的数据和丰富的信息，结合B2C和C2C融合趋势，全面阐述中国网络购物市场的发展现状和特点，帮助企业和投资者全面了解和把握网络市场的发展特征和趋势。
（二） 着重对网络购物市场的典型企业进行分析，按照盈利模式、目标客户和内容资源的特点将企业划分为×种类型；通过对各类企业进行SWOT分析，通过企业成长性和市场地位等多个指标深入研究企业前景，为投资者制定竞争战略提供参考。
（三） 通过连续4年（2003年~2006年）的网络购物市场用户研究，全面掌握该类产品/服务的用户消费特征和消费倾向，分析用户的付费可能和付费意愿，了解不同时间段和不同企业的用户属性差异，为企业制定恰当的产品和营销策略提供参考。
（四） 从市场的成长性和发展策略进行分析，对未来市场的发展作出定性和定量的预测，从中分析投资机会，评估盈利前景，并给出市场意见和建议。
（五） 结合网络购物市场的热点进行深入挖掘，如收费与免费问题，搜索与电子商务网站的结合，网络购物的WEB2.0等等，从新的视角观察网络购物市场的现状及未来发展趋势，为现有网络购物网站经营提供参考思路，为新进者规避不必要风险，对新兴商业方向和模式保持敏锐的观察触角。
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