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报告目录
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产业趋势研究报告
报告说明
报告说明
前言
1.电子商务的界定及评价体系
1.1电子商务的定义及主要模式
1.1.1电子商务的定义
1.1.2电子商务的主要模式
1.2B2B电子商务的定义及分类
1.2.1B2B电子商务定义
1.2.2B2B电子商务的分类
1.2.3B2B发展趋势
1.3电子交易市场的演化方向
1.4电子交易市场的评价标准
2.中国B2B电子商务市场概述
2.1全球B2B电子商务市场规模及预测
2.2中国B2B电子商务市场规模及发展预测
2.3中国B2B电子商务总体情况
3.中国B2B电子商务市场分析
3.1市场竞争分析
3.1.1竞争格局
3.1.2竞争趋势
3.2不同类型B2B网站分析
3.2.1水平型电子商务网站分析
3.2.2垂直型电子商务网站分析
3.2.3大型企业电子商务（独立交易平台）应用
3.2.4电子商务新进入者分析
3.3不同B2B模式对比及前景分析
3.3.1B2B电子商务的五种模式
3.3.2互联网贸易的定位
3.3.3互联网营销服务缺陷
3.3.4新模式将由谁而造？
4.中国电子商务环境分析
4.1中国互联网接入状况发展趋势
4.2在线支付及电子签名对电子商务的促进
4.3未来电子商务所需要突破的各类瓶颈
4.3.1用户因IT技能的匮乏引制的对互联网本身的恐惧
4.3.2网上开设分店的困难选择
5.典型行业电子商务应用状况
5.1化工行业电子商务
5.1.1国内化工行业的经济现状
5.1.2国内化工企业的互联网应用状况
5.1.3化工行业网络营销定位
5.1.4电子商务对整个产业格局的影响
5.1.5电子商务实施个案
5.2纺织行业电子商务
5.2.1国内纺织服装行业经济现状
5.2.2国内纺织服装行业互联网应用水平
5.2.3电子商务对纺织服装企业的作用
5.2.4如何在互联网上把握信机遇？
5.2.5电子商务实施个案
6.中小企业B2B电子商务开展状况分析
6.1国内B2B市场总量解析
6.2国内中小企业B2B市场分析
6.2.1五种竞争力分析下的中小企业B2B市场
6.2.2搜索引擎对现有B2B服务的冲击
6.2.3B2B服务平台的发展阶段以及功能整合
6.3国内中小企业B2B市场规模测算
6.4商业模式日益清晰促成B2B的成长
7.B2B电子商务水平还是垂直？
7.1针对垂直型电子商务网站的PEST分析——宏观环境解读
7.1.1政治法律环境
7.1.2经济因素
7.1.3社会因素
7.1.4技术要素
7.2垂直型电子商务网站内部分析
7.2.1产业链分析
7.2.2SWOT分析
7.2.3问题分析
7.2.4创新与发展
8.电子商务发展趋势预测
8.1B2B、C2C与B2C之间的界限正在消失
8.2电子商务将在未来呈现出三个层面
8.3电子商务向立体的产品展示索取更高附加值
8.4B2B在反向拍卖中留住买家
9中小企业对现有B2B电子商务服务调查分析
9.1调研领域
9.2调查说明
9.3核心结论
图表目录
图表1：电子商务区别于传统商务的三个维度
图表2：B2B电子商务发展趋势
图表3：电子商务的演化方向
图表4：全球B2B电子商务市场规模及预测
图表5：中国B2B电子商务市场规模及发展预测
图表6：诚信通服务的业务模式
图表7：垂直型电子商务网站五种力量分析
图表8：垂直型电子商务网站 SWOT分析
图表9：电子商务发展的三个阶段
图表10：现有用户与潜在用户对互联网功能的认可并无显著差异
图表11：中国各省纺织业状况
图表12：中小企业B2B市场的五力分析
图表13：未来中小企业线上费用预测
图表14：未来B2B平台收入预测
图表15：垂直型电子商务网站产业链示意图
图表16：垂直型电子商务网站平台客户生物链
图表17：垂直型电子商务网站 SWOT分析
图表18：行业垂直B2B平台客户生物链
图表19：B2B企业投入与产出示意图
图表20：会员认为从事网上商业活动的必要因素的调查统计
图表21：会员参与网上商业活动的目的
图表22：B2B之专业化与规模化
图表23：垂直型电子商务网站联盟客户生物链
图表24：垂直型电子商务网站联盟运作示意图
图表25：深度访谈调查样本区域分布
图表26：用户对现有B2B服务的评价
图表27：用户对B2B服务推广效果的评价
图表28：用户认为B2B网站需要改进的环节
图表29：各地用户对B2B服务的满意度
图表30：用户对B2B服务满意的原因分布
图表31：用户选择电子商务服务的原因
图表32：B2B网站用户满意度与活跃度的提升模型
报告简介
随着国内互联网接入环境的巨大进步，国内网民数量的持续增加，电子商务作为一种能够极大提高商业运作效率，降低企业运营成本的商业、商务模式正在经历蓬勃的发展。
为让业界更清晰的认识2006年度中国电子商务产业，特别是B2B市场的发展动态和趋势，特推出《2006年度中国B2B电子商务产业趋势研究报告》。本报告将主要针对2006年度中国B2B电子商务所面临的最新环境，服务商在业务模式探索中所获得的最新发现，以及未来B2B的发展趋势做出探讨，希望本报告的研究成果能够给业界带来新的思考和启发。
在对电子商务的长期研究中，我们认识到电子商务产业，无论是B2B、B2C还是C2C，其本质都是以企业为核心，同时企业与企业之间的电子商务（B2B）仍就是目前电子商务的核心，其占据了成交额的95%以上，而个人与个人、个人与企业之间的电子商务近年虽然发展迅猛，但还完全可以被包含在企业与企业之间的业务模型当中，因此本报告希望通过对国内B2B市场的描述，反应出整个电子商务产业的发展状况与趋势。
两年来，业内一直在提电子商务服务，因为大家深信这个市场所蕴涵的巨大潜力，而事实上国内市场的增长趋势也不断证实了大家的判断，两年来国内中小企业B2B服务市场以及C2C、B2C市场每年的增量都保持在50％以上。2006年，由于更多的瓶颈因素被突破，业内甚至预测2006年电子商务市场的增长率会超过100％，乐观源于：
首先，电子商务的主力来自针对企业的电子商务服务，而国内拥有大约2400万家企业，其中有很大比例的业务需求方面都适合电子商务。从国内B2B交易服务平台的服务商角度看，目前各大B2B服务商已经成功获取了800余万的企业用户，这一数字每天都会增长5000余家。虽然其中有很多企业还仅仅是注册成为了免费会员，但这至少证明了他们具有对网上贸易的需求。同时随着B2C、C2C与B2B之间的界限日渐模糊，企业从B2C、C2C上获得的利益也将日渐显示出来，尤其是中小企业。
其次，随着市场环境的变化，国内网民总量突破一亿大关后，上网企业也迅速增长，这给电子商务提供了更广阔的增长空间。一方面用户通过互联网将获得日益丰富的信息以供选择，另一方面众多企业通过网络推广产品也将给网络带来更理想的采购环境。良好的网络接入环境、总数超过一个亿的网民群体再加上高达800余万的上网企业都为电子商务的快速发展提供了良好的基础。
再次，在很多用户从电子商务免费服务中获得了实惠后，将会有越来越多的用户愿意为更高级别的服务支付费用。在B2B领域，尽管国内几大B2B服务服务商的用户结构中付费会员仅仅占到了注册会员总量的1%－2%，而通过免费服务找到客户的企业却至少达到了30％－40％，这些用户当中将会有越来越多的企业逐渐转化为付费用户。同时随着电子商务服务商所提供的服务日益深化，服务的价值也将趋使更多的用户付费。
最后，随着国内用户的不断成熟，在选择网络推广服务方式上也将逐渐向B2B服务转移。而此前用户选择更多的是建立自己的网站及虚拟主机服务，但随后他们发现没有流量的网站是没有意义的，凭借他们自己的资源却又很难获得更多的流量。于是用户开始将精力更多地转移到了竞价排名的关键词推广服务以及B2B交易平台服务上来。竞价排名可以帮助他们的网站获得一部分有价值的流量，而选择像阿里巴巴这样的B2B交易平台服务则使他们直接进入了一个流量巨大的交易市场中，两者都能够帮助用户获取需要的流量。这暗示了一种替代趋势，竞价排名和B2B服务将逐渐成为中小企业用户中最具吸引力的产品，而B2B服务平台本身多数也包含了竞价排名业务。
基于上面的种种原因，大家有理由相信2006年电子商务服务将迎来一个倍增，而这种倍增的意义是巨大的，因为更多的企业使用电子商务就意味着国内商业运作效率的进一步提高。
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