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报告目录
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研究报告介绍
报告摘要
一、研究摘要
1.1 研究方法
1.2 研究定义
二、全球及中国数字电视产业发展概况
2.1 全球数字电视发展背景
2.1.1 全球数字电视产业发展概况
2.1.1.1数字电视用户增长状况分析
2.1.1.2市场规模分析
2.1.1.3数字电视渗透率的发展情况
2.1.1.4不同传输方式数字电视构成
2.1.1.5区域市场数字电视用户分布状况
2.1.2 美国数字电视发展状况
2.1.3 加拿大数字电视发展状况
2.1.4 英国数字电视发展状况
2.1.5 法国数字电视发展状况
2.1.6 意大利数字电视发展状况
2.1.7 德国数字电视发展状况
2.1.8 日本数字电视发展状况
2.1.9 全球的数字电视发展特点
2.2 中国数字电视产业发展概况
三、2006年中国数字电视产业市场规模研究
3.1 数字电视整体市场整体规模及其构成
3.2 数字电视机产品市场规模及其竞争状况
3.3 数字电视机顶盒市场及其竞争状况
3.4 数字电视频道内容制作及频道集成运营市场
3.5 数字电视网络运营及数字电视节目收视市场
四、细分市场研究
4.1 中国有线数字电视用户市场发展情况
4.1.1 截至2006年有线数字电视用户增长分析
4.1.2 有线数字电视用户数量区域分布状况
4.1.3 有线数字电视用户渗透状况
4.1.4 国内有线数字电视产业发展特征
4.2中国其他类型数字电视市场发展情况
4.2.1用户发展情况
4.2.2市场规模分析
4.2.3市场特征分析
4.3 数字电视节目收视市场分析
4.3.1 2004-2006年国内数字电视市场规模
4.3.2 国内数字电视基本包市场规模区域分布状况
4.3.3 增量市场收入变化状况与分析
4.3.4 数字电视增量收入的区域分布状况与分析
4.3.5 数字电视基本包增量收入的区域分布状况与分析
4.3.6 基本服务收入与个性化服务收入状况与分析
五、2006年中国数字电视产业标准
5.1 国际数字电视标准状况
5.1.1 ATSC标准
5.1.2 DVB标准
5.1.3 ISDB 标准
5.2 全球数字电视发展政府协助推广情况
5.3 国内数字电视技术标准制定现状
5.3.1数字电视相关多项行业标准
5.3.2地面数字电视标准
5.3.3 移动电视标准---中国移动多媒体广播系统(CMMB)
六、相关终端产品、技术及服务市场现状
6.1有线机顶盒产品市场状况
6.1.1技术相关政策及影响
6.1.2 机卡分离相关政策及影响
6.2 其他机顶盒产品市场
6.2.1 IP机顶盒
6.2.2 卫星机顶盒
七、电视网络运营商现状
7.1 网络运营相关政策及影响
7.1.1 《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》(试行)
7.1.2 《国家税务总局关于广播电视有线数字付费频道业务征收营业税问题的通知》
7.1.3 《关于进一步规范和发展有线电视视频点播业务的通知》
7.1.4 《广电总局关于加快有线数字电视监管平台建设的通知》
7.1.5 《关于推进广播电视有线数字付费频道运营产业化的意见》
7.1.6 《推进试点单位有线电视数字化整体转换的若干意见（试行）》
7.2 各网络运营商数字电视转化情况分析
7.2.1 运营商数字电视转化现状
7.2.2 数字电视转化情况分析
7.3 销售模式及市场需求分析
7.5 网络运营商满意度现状
7.6 网络运营商运营状况
7.6.1 目前国内网络运营概况
7.6.2 网络运营商数字电视运营状况与分析
7.6.2.1佛山数字电视运营状况与分析
7.6.2.2杭州数字电视运营状况与分析
7.6.2.3 上海数字电视运营状况与分析
7.6.2.4 深圳数字电视运营状况与分析
7.6.2.5 青岛数字电视运营状况与分析
7.6.2.6 南京数字电视运营状况与分析
7.6.2.7 绵阳数字电视运营状况与分析
7.6.2.8 太原数字电视运营状况与分析
八、内容提供现状
8.1 付费频道内容提供的相关政策及影响
8.1.1 《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》(试行)
8.1.2 《关于推进广播电视有线数字付费频道运营产业化的意见》
8.2 同质频道竞争状况分析
8.3 付费频道内容提供流程
8.4 内容集成商运营状况
8.4.1 中数传媒运营状况与分析
8.4.2 鼎视运营状况与分析
8.4.3 上海文广运营状况与分析
九、数字电视用户需求现状
9.1 普通消费者对数字电视业务的认知
9.2 数字电视家庭收入现状
9.3 数字电视用户群体特征分析
9.4 数字电视用户节目需求
9.5 数字电视用户满意度现状
十、2007-2011年中国数字电视产业趋势分析
10.1 目前国内数字电视产业链概况
10.1.1 产业链构成现状
10.1.2 产业链运转现状
10.2 2007-2011年付费电视市场发展趋势
10.3 未来五年数字电视市场发展趋势
10.3.1 数字电视市场发展影响因素、影响力指数、作用力方向、可能性指数
10.3.2 数字电视发展的相关政策及其走势
10.3.3 数字电视发展方向
10.3.4 数字电视市场发展规律
10.4 未来五年机顶盒入户影响因素及影响力指数分析
10.4.1 机顶盒入户影响因素、影响力指数、作用力方向、可能性指数
10.4.2 用户发展规律
10.5 其它终端市场发展预期分析
10.6卫星数字电视用户发展预期分析
10.7 无线（地面）数字电视用户发展预期分析
10.8网络电视（IPTV）用户发展预期
十一、2007-2011年中国数字电视产业定量预测
11.1 产业规模
11.1.1 数字电视用户规模
11.1.2 数字电视市场规模
11.1.3 数字电视产业规模
11.2 产业结构发展趋势分析
十二、数字电视产业投资机会分析
12.1 数字电视产业投资现状
12.2 数字电视产业未来投资机会分析
12.2.1 终端产品市场投资机会分析
12.2.2 网络运营与节目运营投资机会分析
版权声明
图目录
图 1 2001-2006年全球数字电视用户数量规模及其增长情况
图 2 2001-2006年全球数字电视市场规模及其增长情况
图 3 2001-2006年全球数字电视渗透率增长情况
图 4 2001-2006年全球采用不同传输方式的数字电视用户构成情况
图 5 2006年全球数字电视用户的区域分布情况
图 6 2006年美国不同类型的数字电视用户数量分布情况
图 7 2001-2006年加拿大不同类数字电视用户规模变化情况
图 8 2006年中国数字电视产业链市场构成情况
图 9 2006年中国数字液晶电视市场主要厂商竞争格局
图 10 2006年中国数字等离子电视市场主要厂商竞争格局
图 11 2006年中国数字电视机顶盒厂商竞争格局
图 12 2004-2006年中国有线数字电视用户规模及其增长状况
图 13 2006年中国有线数字电视用户的区域分布情况
图 14 2004-2006年中国数字电视市场规模及其增长情况
图 15 2005年国内数字电视前10城市基本包价格及市场规模
图 16 2004-2006年数字电视增量市场规模
图 17 2003-2005年数字电视基本包增量市场规模
图 18 2006年中国数字电视增量收入的区域分布情况及其ARPU增值情况
图 19 中国各区域市场基本包增量收入的区域分布及其基本包的ARPU增值情况
图 20 2004-2006年中国数字电视收入中基本包括收入与定制付费收入的构成情况
图 21 佛山市有线数字电视付费频道收费标准
图 22 佛山市数字电视付费频道订购流程
图 23 截至2005年中国大陆地区审批的付费电视频道分类
图 24 2005年付费频道播放范围
图 25 消费者最喜欢节目类型比例
图 26 付费电视产业链示意图
图 27 中数业务流程图
图 28 中国数字电视用户家庭可支配收入分布状况
图 29 2006年中国电视收视用户的职业分布情况
图 30 2006年中国数字家庭用户最喜爱的数字电视节目
图 31 2006年中国数字电视用户对收视质量的满意度情况
图 32 2007-2011年中国数字电视用户规模及其增长预测
图 33 2007-2011年中国数字电视业务市场规模及其增长预测
图 34 2007-2011年中国数字电视产业市场规模及其增长预测
图 35 2006年及2007-2011中国数字电视产业市场结构发展趋势
表目录
表 1 有关数字电视清晰度的相关标准
表 2 2001-2006年全球数字电视用户数量规模及其增长情况
表 3 2001-2006年全球数字电视市场规模及其增长情况
表 4 2006年美国不同类型的数字电视用户数量
表 5 2001-2006年加拿大不同类数字电视用户规模变化情况
表 6 2004-2006年英国的数字电视用户增长情况
表 7 全球各国关闭模拟电视的时间表及其2006年的调整情况
表 8 中国49个有线数字电视试点网络
表 9 2006年中国数字电视产业链市场构成情况
表 10 2004-2006年中国有线数字电视用户规模及其增长状况
表 11 2006年中国有线数字电视用户的区域市场规模分布情况
表 12 2006年中国各省区有线电视用户数字化渗透率
表 13 2004-2006年中国其他类型数字电视用户数量
表 14 2004-2006年中国数字电视市场规模及其增长情况
表 15 2006年中国有线数字电视用户量前10的城市基本包市场规模及其价格水平
表 16 2004-2006年中国数字电视增量市场规模及其ARPU增值量
表 17 2004-2006年数字电视基本包增量市场规模
表 18 2006年中国数字电视增量收入的区域分布情况及其ARPU增值情况
表 19 中国各区域市场基本包增量收入的区域分布及其基本包的ARPU增值情况
表 20 中国数字电视接收设备--基础标准
表 21 中国数字电视接收设备--接口标准
表 22 中国数字电视接收设备—机顶盒标准
表 23 中国数字电视接收设备—机卡分离标准
表 24 中国数字电视接收设备—显示器标准
表 25 国内各地网络运营数字电视转化阶段分类及描述
表 26 国内运营商分类数量及比例
表 27 南京市有线数字电视收费标准
表 28 截至2006年初已批准的全国广播电视有线数字付费频道情况简表
表 29 中数集成频道列表
表 30 鼎视分账比例
表 31 鼎视频道集成年度规划
表 32 鼎视目前集成频道列表
表 33 文广频道集成列表
表 34 数字电视产业链区划及主体
表 35 2007-2011年中国数字产业发展关键因素
表 36 2007-2011年机顶盒入户关键影响因素
表 37 2007-2011年中国数字电视用户规模及其增长预测
表 38 2007-2011年中国数字电视业务市场规模及其增长预测
表 39 2007-2011年中国数字电视产业市场规模及其增长预测
报告简介
研究报告介绍
截至2006年12月份，中国数字电视（DTV）传输环节的主流仍然是有线数字电视，因而，在2005年的研究过程中，本公司公司主要关注了有线数字电视的产业市场发展情况，而对于包括卫星DTV、地面DTV以及互联网DTV在内的其他数字电视领域，由于无论是在政策上，还是在实际发展过程中，其发展尚处于非规模化启动阶段，因而，仅是适当地给以关注。
在2005-2006年度研究报告的基础之上，我们在2006-2007年研究报告中对于关注研究领域范围进行了延伸。在2006年，出现了一些新的发展形势，一个是有线数字电视领域的加速发展及其过程中所遇到的问题；“鑫诺二号”发射到出现问题以及未来的“中星9号”即将发射所引发的卫星数字电视的关注；另外在IPTV及地面数字电视领域也发生了新的变化。因而，在2006-2007年的新研究报告中，本公司着重充实了这一部分研究内容。
从研究的层次来看，在研究报告中，继续着重研究了数字电视产业整体市场的发展，研究内容涉及：数字电视内容及制作、传输、终端设备、接收市场等的完整的产业链市场，对于数字电视产业链整体市场、数字电视机终端及机顶盒终端市场、终端及节目包消费行为等相关内容进行了深入的研究，力求全面展现整个产业链市场的发展状况。
另外，结合近几年全球及中国数字电视发展的进程，综合考虑多种影响因素，报告还对2007-2011年的中国数字电视产业给出了多方位的预测。
报告摘要
截至2006年底，全球数字电视用户总数将超过2.5亿，比2005年将增长30%以上；市场规模将达近1000亿美元，比2005年增长25%。全球数字电视渗透率（数字电视用户/电视用户总数）预计达到19.9%，全球各地区的数字电视渗透率将不断稳步提高。数字电视在全球范围内特别是在发达国家已经得到较大的发展。尽管部分国家后延了终止模拟电视信号播放的时间表，但是，预计随着转换时间表的迫近，全球数字电视用户市场仍有望保持快速增长。
从目前国内发展状况来看，我国目前数字电视产业目前还处在发展的初级阶段，用户数量发展比较缓慢，本公司预计2006年数字电视用户总数将达1500万以上，虽然增幅不小，但仍低于我们的之前的预期。
中国已经计划于2008年全面推广数字电视广播，并于2015年停播所有模拟电视节目，而随着2008年的迫近，中国数字电视整体进程有望进一步加快。2006年10月“鑫诺二号”卫星成功发射却不能正常运行，但这并不会打乱卫星数字电视的规划，预计未来一年中国数字电视有望向卫星进军。
国内数字电视产业呈现以下特点：
数字电视用户发展速度慢，区域发展不平衡；
付费电视频道初具规模，是否能够满足市场需求有待验证；
技术模式不统一成为产业大规模发展主要障碍；
产业链各环节运营主体自身体制的市场化特征不明显；
产业链环节利益分配方式有待市场规律调整；
“公益事业”的特性使数字电视运营主体背负政治、经济双重压力；
没有形成民营资本进入的热潮。
本报告总结了2006年全球和国内数字电视业务全球用户及市场的发展现状，对国内数字电视产业链各环节运营状况和消费者数字电视收视情况、网络运营商收入状况、产业链环节合作模式及收益、运营商平台搭建及满意度状况、机顶盒产品状况、数字电视转化过程中的主要问题、投资机会进行了细致和客观的剖析，为网络运营商、内容集成商、终端生产企业及产业链上下游企业提供了重要的决策依据。本报告主要涉及的企业包括：内容集成商（中数、鼎视、文广等）、机顶盒主流厂商（同洲、天柏、创维、长虹等）、数字电视机厂商（康佳、海信、海尔、TCL、夏新、厦华、创维、松下、索尼、三星、LG等）、各地典型数字电视网络运营商。
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