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第一章. 研究发现与建议
1.1 业务描述
1.2 研究发现
1.3 本公司建议
1.3.1 对博客服务提供商的建议
1.3.2 对移动运营商的建议
1.3.3 对风险投资商的建议
第二章. 博客（blog）及移动博客概述
2.1 博客及移动博客定义
2.2 博客及移动博客特点
2.3 博客与互联网web2.0
2.4 博客环境分析
2.4.1 技术环境
2.4.2 市场环境
2.4.3 政策环境
2.4.4 人文环境
2.5 博客对于门户网站的意义
第三章. 全球博客市场发展研究
3.1 全球博客发展历程
3.2 全球博客发展规模及趋势
3.3 主要国家博客发展情况
3.4 全球典型博客服务提供商（BSP）分析
3.4.1 美国Myspace
3.4.2 中国Donews
3.4.3 其他BSP
第四章. 中国博客市场发展研究
4.1 中国博客发展历程
4.2 中国博客发展阶段趋势
4.3 中国博客服务提供商发展情况
4.4 中国博客用户发展规模及趋势
4.5 中国博客读者发展规模及趋势
第五章. 中国移动博客市场发展研究
5.1 国外移动博客扫描
5.2 中国移动博客发展背景
5.2 中国移动博客发展特点
5.3 中国移动博客服务提供模式
5.4 中国移动博客用户发展规模及趋势
第六章. 中国博客发展趋势研究
6.1 博客将改变人们的生活和社会现实
6.2 移动博客引爆关联衍生业务，催生新的商业模式
6.3 博客引领社会互媒体成为主流
6.4 博客服务提供商将向三大方向发展
6.5 博客服务模式将不断成熟
第七章. 博客产业链及商务模式研究
7.1 产业链构成及合作模式
7.2 博客服务商（BSP）盈利模式
7.3 博客及移动博客业务模式研究
7.3.1 博客及移动博客客户群定位和细分
7.3.2 博客及移动博客产品体系和分类
7.3.4 博客及移动博客与现有业务融合增值空间
7.3.5 博客及移动博客跨平台融合
7.4 博客发展关键影响因素分析
7.5 盈利状况及前景分析
第八章. 博客服务提供商（BSP）分析
8.1 BSP竞争分析
8.1.1 竞争格局
8.1.2 竞争特点
8.2 主要BSP案例分析
8.2.1 博客中国（Bokee.com）
8.2.2 Donews（donews.net）
8.2.3 和讯博客（blog.hexun.com）
8.2.4 MSN Spaces（spaces.msn.com）
8.2.5中国博客网（www.Blogcn.com）
8.2.6网易部落（bulo.163.com）
8.3 主要移动博客服务商
8.3.1 sina手机博客
8.3.2 139.com移动博客moblog
第九章. 博客及移动博客用户需求分析
9.1 博客及移动博客用户总特征
9.2 博客及移动博客用户使用行为分析
9.2.1 博客用户注册情况
9.2.2 博客用户使用行为动机和偏好
9.2.3 博客用户对博客服务的使用情况
9.3 博客及移动博客读者行为分析
9.3.1 用户阅读博客的原因分析
9.3.2 用户阅读博客的方式分析
9.3.3 用户阅读博客的内容分析
9.3.4 用户阅读博客的体验情况分析
9.4 用户博客的信任度分析
9.5 用户对移动博客的使用情况
9.6 用户对博客广告的看法
第十章. 博客及移动博客市场投资机会分析
10.1 投资机会
10.2 投资风险
第十一章. 本公司建议
11.1 对BSP的建议
11.1.1 用户是财富之源，自建圈子发展虚拟社区
11.1.2 博客广告仍是博客运营的收入来源之一
11.1.3 探索适合自身的盈利模式，增值服务提供和移动博客被看好
11.1.4 专业博客、企业博客具有发展潜力
11.1.5 规避博客带来的版权纠纷
11.2 对移动运营商的建议
11.2.1 移动博客为运营商、SP找到了新增长点的希望
11.2.2 重视移动互联网融合，为电信运营商衍生3G价值
11.2.3 内容是关键，重视和其他增值业务的捆绑服务
11.3 对VC的建议
11.3.1 中国博客发展速度惊人
11.3.2 Web2.0产品受到风投青睐
11.3.3 商务模式仍须谨慎探索
图表目录
图目录
图2-1 传统的广播式网络生活模式
图2-2 新的intercast网络生活模式
图3-1 全球博客用户规模发展趋势
图3-2 06年3月全球博客网站按语言分类的比例分布
图4-1 中国博客发展的生命周期图
图4-2 中国博客规模发展及趋势
图4-3 中国博客读者规模发展趋势
图5-1 不同使用博客年限对移动博客认知情况
图7-1 博客服务运营的产业链构成
图7-2 博客广告核心要素关系示意图
图8-1 2006年1月国内博客门户排名
图8-2 用户需求变化与门户整合关系
图8-3 不断攀升的互联网需求和满足
图9-1 博客中国网上调查用户使用手机做什么
图9-2 用户使用第一个博客的时间情况
图9-3 用户注册博客数量情况统计
图9-4 用户近一周更新博客个数情况
图9-5 用户一周更新博客日志数量情况
图9-6 博客用户写作日志的动机分析
图9-7 博客写作内容的分布情况
图9-8 博客用户选择博客服务商的影响因素分析
图9-9 博客用户对博客服务的满意程度分析
图9-10 用户最愿意尝试的博客服务
图9-11 用户阅读blog的原因分析
图9-12 用户阅读blog的方式分析
图9-13 用户阅读blog的内容偏好分析
图9-14 用户阅读博客的体验情况分析
图9-15 对blogger的总体信任度分析
图9-16 博客使用年限对博客信任度的影响分析
图9-17 不同每天投入写博客的时间对博客信任度的影响分析
图9-18 用户对移动博客的认知度分析
图9-19 用户对博客广告的看法分析
表目录
表1-1 截至2006年初全球财富500强中提供博客站点的公司
表3-2 web1.0网站与web2.0网站点击率比较（2006年6月底）
表7-1 博客运营的盈利模式类型
表7-2 博客营销与传统营销的对比
表8-1 国内博客服务提供商振营划分
报告简介
2005年以来，Web2.0技术的飞速发展造就了RSS、博客、SNS、WIKI等产品的诞生，其中最火热的当属博客。博客是建立在web2.0技术之上的个人网站，为每一个人提供了一个信息的发布、知识交流的传播平台，博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、图片建立起自己个性化的网络世界。
博客被业界一直看好，它不仅是一种新的互联网增值业务，尤其是移动博客的出现，更加促进了互联网和移动通信业务的融合，作为移动互联网应用之一，博客也被业界寄予了未来增值业务的杀手锏应用。而且也迎合了网络生活社会化的趋势，博客更是一种新型媒体——个人媒体、互媒体，每个博客用户既是信息的创作者、发布者，又是使用者，完全不同于传统的媒体。
博客概念最早产生于1999年的美国，在2002年进入中国，2005年以来全球内得到了飞速的发展。截至2006年7月，全球博客用户已经突破了5000万，而国内博客用户在2006年10月也已超过1600万，并将一直保持着很高的持续增长速度。
博客作为web2.0的重要应用之一，受到了各类门户网站、移动运营商乃至风险投资商的青睐，虽然目前的商务模式尚不清晰，但市场潜力和前景是美好的。
本报告中，我们介绍和分析了国内外博客及移动博客的发展状况及趋势，并对国内外博客用户的规模在未来的发展做出了预判，对博客的产业链及合作模式、多种盈利模式的对比及发展、博客服务提供商竞争格局、典型的博客服务提供商案例等进行了分析，着重对移动博客进行了研究。根据调研数据对博客用户的使用行为进行了分析，等，并对产业链上的主要成员在今后几年的发展方向和策略提出可靠的建议。
本报告着重解决以下问题：
1、博客及移动博客与web2.0的概念及关系
2、全球博客发展及趋势预判
3、中国博客及移动博客发展及趋势预判
4、博客业务产业链构成及合作模式分析
5、博客多种盈利模式的对比分析及发展预判
6、博客用户使用行为调研分析
7、影响博客的关键因素分析
8、国内博客服务提供商竞争格局分析及典型案例
9、对产业链各环节的发展建议，等
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