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2007-2008年中国玩具市场调查与投资咨询研究报告
完成日期：2007年01月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 5600 | 5800 | 6000 | |
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| English | 13800 |
报告目录 查看简介
第一章 中国玩具行业概述第一节 玩具的发展及范畴
一、玩具的发展衍变
二、玩具的产品类别
第二节 中国玩具行业特性分析
一、生命周期的界定
二、行业盈利水平分析
三、玩具生产的特点
四、市场特点
五、行业进入壁垒分析
第三节 奥运“福娃”对我国玩具业的影响
一、“福娃”商机不容错过
二、“福娃”带动我国玩具产业销售额迅猛增长
三、“福娃”带动中国动漫业发展
第四节 玩具行业最新政策信息
一、欧儿童用品2007年起实施新标准
二、输美玩具环保要求
三、电玩具安全强制性国家标准
四、中国电子玩具出口欧盟严格控制
第二章 世界玩具市场
第一节 世界玩具市场分布
第二节 日本玩具市场状况
一、日本玩具市场特点解析
二、日本塑料模型玩具和无线电遥控设备
三、日本玩具和游戏工业
四、日本的糖果玩具业
第三节 法国玩具市场情况及我国出口调查建议
一、调查策略
二、法国玩具贸易概况
三、法国进口玩具货源分布
四、法国进口玩具品种构成
五、中国对法国玩具出口状况
第四节 俄罗斯玩具市场分析
一、玩具与儿童用品市场容量
二、玩具及儿童用品市场进口商品所占比例较大
三、玩具及儿童用品市场销售渠道有限
四、经营儿童用品的难点
第五节 中国玩具波兰市场情况分析
一、拥有较高的市场份额
二、波兰进口和安全方面壁垒
三、对我国企业的相关建议
第六节 其他国际市场情况分析
一、印度玩具市场
二、美国玩具市场状况
三、欧洲玩具市场分析
第三章 中国玩具企业经营状况分析
第一节 总体经营情况分析
第二节 2003－2006年不同规模企业经济指标比较分析
一、不同规模企业数量比较分析
二、不同规模企业收入比较分析
三、不同规模企业盈利能力比较分析
四、不同规模企业亏损情况比较分析
第三节 2003－2006年不同性质企业经济指标比较分析
一、不同性质企业数量比较分析
二、不同性质企业收入比较分析
三、不同性质企业盈利能力比较分析
四、不同性质企业亏损情况比较分析
第四节 2003-2006年玩具行业经营状况评价
一、盈利能力
二、偿债能力
三、营运能力
四、发展能力
第四章 玩具子产业及关联产业分析
第一节 布绒玩具
一、中国布绒玩具市场概况
二、布绒玩具中的致命缺陷
第二节 木制/塑料玩具
一、木制玩具
二、塑料玩具
第三节 电子玩具
一、中国电子玩具市场空间巨大
二、中国电子教育玩具急待开发
第四节 益智玩具
一、益智玩具概况
二、传统益智玩具分类
三、益智玩具市场
第五节 关联产业分析
一、塑料行业
二、电子行业
三、纺织行业
第五章 国内供需状况分析
第一节 中国玩具市场表观需求量分析
一、表观需求量的计算
二、对我国城市、农村玩具消费市场的调查
三、对各主要城市的消费市场调查
四、创建中国玩具内销市场的主渠道
第二节 中国不同年龄阶段消费者需求情况分析
一、儿童玩具市场需求的调查
二、成人玩具市场需求分析
三、老年人玩具市场需求分析
第三节 国内供给情况分析
第四节 玩具营销分析
一、主题玩具开拓市场新商机
二、传统路线将主导内销玩具市场
三、拿大玩具电子商务模式借鉴
四、玩具营销的渠道和未来
第六章 中国玩具业重点区域分析
第一节 广东玩具业
一、广东玩具业概况
二、2002-2006年广东玩具业进出口情况
三、2003-2006年广东省规模以上玩具企业分析
四、广东玩具行业发展的驱动因素
第二节 江苏玩具业
一、江苏玩具市场概况
二、2002－2006年江苏省玩具业进出口情况
三、2003－2006年江苏规模以上玩具企业运营情况
第三节 浙江玩具业
一、浙江玩具发展概况
二、2002－2006浙江省玩具业进出口情况
三、2003－2006年浙江规模以上玩具企业运营情况
四、浙江玩具行业发展的驱动因素分析
五、国际贸易壁垒提高对浙江省玩具业的影响
第四节 上海玩具业
一、上海玩具市场概况
二、2002－2006年上海市玩具业进出口情况
三、2003－2006年上海规模以上玩具企业运营情况
四、上海玩具业发展势态
第七章 中国玩具进出口分析
第一节 2001－2006年中国玩具进口情况分析
第二节 中国玩具出口情况分析
一、2001-2006年中国玩具出口数量、金额变化趋势
二、2001-2006年中国玩具出口国家分析
三、2001-2006年出口玩具产品结构分析
四、中国玩具出口的特点
第三节 中国玩具出口存在的问题与对策
一、存在的主要问题
二、增强玩具国际市场竞争力对策建议
第八章 2004-2006年我国玩具相关行业现状分析
第一节 2004-2006年动漫行业现状分析
一、动漫的定义与历史
二、玩具与动漫关联性分析
三、玩具联手动漫打天下
三、我国动漫市场现状分析
四、动漫产业发展现状与政策走向
五、美国网络游戏产业现状分析
六、中国动漫产业发展动作模式分析
七、我国动漫地带分析
八、我国动漫产业存在问题研究
第二节 我国游戏产业分析
一、我国网络游戏发展现状
二、我国网络游戏市场规模及预测
三、主要网络游戏运营商分析
四、手机游戏市场分析
五、中国PC单机游戏市场分析
六、我国游戏销售渠道分析
七、我国网游周边业的市场调查
第九章 玩具行业竞争格局
第一节 国外主要国家/地区竞争格局
一、美国玩具市场竞争格局
二、欧洲市场竞争格局
三、日本市场竞争格局
第二节 中国玩具行业内企业竞争力分析
一、2002-2006年中国玩具企业按总资产排名
二、2002-2006年中国玩具企业按销售收入排名
三、2002-2006中国玩具企业按利润总额排名
第三节 中国玩具市场竞争的特点
第十章 国内主力玩具厂商分析
第一节 江苏好孩子集团
一、公司简介
二、2002－2006年经营状况分析
三、好孩子经营策略分析
四、好孩子全球扩张模式
五、最新动态
第二节 广东奥迪
一、公司简介
二、企业文化
三、2002－2006年经营情况分析
四、奥迪的经营战略
五、奥迪的市场营销策略
第三节 东莞龙昌玩具有限公司
一、公司简介
二、2002－2005年东莞龙昌玩具有限公司经营状况分析
三、最新动态
第四节 香港隆成集团
一、集团简介
二、2001－2004年隆成集团经营情况分析
三、集团未来的发展战略
第五节 中山隆成（专题）
一、公司简介
二、2002－2006年中山隆成经营状况分析
第六节 东莞伟易达
一、公司简介
二、2002－2006年东莞伟易达电子厂经营情况分析
三、竞争优势
四、品牌策略
五、最新动态
第十一章 国际知名玩具企业分析
第一节 美国孩之宝公司
一、公司基本情况（Hasbro）
二、经营情况分析
三、孩之宝的市场策略
四、变形金刚与孩之宝公司
第二节 丹麦国际乐高集团
一、公司简介
二、经营情况分析
三、乐高玩具
第三节 美国美泰、克莱克公司
一、美国美泰公司经营情况分析
二、关于美泰公司芭比娃娃（Barbie）
三、克莱克公司椰菜娃娃的成功经验
第四节 日本任天堂公司
一、公司基本情况
二、经营状况
三、任天堂市场价值分析
四、营销策略分析
第十二章 玩具行业发展趋势投资策略分析
第一节 2006-2007年世界玩具流行趋势预测
一、流行服饰外观
二、首饰玩具
三、教育性玩具
四、集卡游戏
五、成人游戏
六、问答游戏
七、授权玩具
八、预制零件或模型
九、自创玩具
第二节 2006-2007年我国玩具行业趋势研究
一、2006年玩具市场流行趋势分析
二、玩具分级趋势
三、粤港玩具业日趋一体化
第三节 2006-2007年我国玩具行业投资策略分析
一、玩具行业市场投资定位
二、玩具行业销售渠道定位
三、玩具产业投资策略分析
四、投资玩具企业的经营管理建议
五、玩具企业如何应对《ICTI》守则
六、我国玩具租赁投资分析
第四节 加入WTO中国玩具业面临的挑战与发展对策
一、我国玩具业发展所面临的主要问题
二、迎接挑战，加快我国玩具业健康发展的对策
第五节 玩具行业应对TBT风险预警系统研究
一、引言
二、国内外玩具安全风险预警系统现状及分析
三、玩具行业应对TBT风险预警系统的框架结构
四、关键技术分析
赠送部分：
附件：2006年中国玩具企业通讯名录
附件：2006年中国玩具企业经营情况数据库
图表目录
图表1 产品生命周期图
图表2 德国玩具三大进口国
图表3 1994－2005年印度玩具市场需求一览表表
图表4 2003年－2006年我国玩具制造企业经营状况一览表
图表5 2003年－2006年企业、亏损企业数变化趋势图
图表6 2003－2006年销售收入、利润总额变化趋势图
图表7 2003－2006年不同规模企业经济指标一览表
图表8 2003年－2006年不同规模企业数量比重图
图表9 2003年－2006年不同规模企业销售收入比重图
图表10 2003－2006年不同规模企业销售收入增长速度比较图
图表11 2003年－2006年6不同规模企业利润总额比重图
图表12 2003－2006年不同规模企业销售利润率变化趋势比较图
图表13 2003－2006年不同规模企业利润率变化趋势比较图
图表14 2003－2006年不同规模企业亏损面比较图
图表15 2003－2006年不同规模企业亏损额增长速度比较图
图表16 2003-2006年不同性质企业经济指标一览表
图表17 2003-2005年11月份不同性质企业经济指标一览表（续表）
图表18 2003－2006年不同性质企业数量比较图
图表19 2003－2006年11月份不同性质企业销售收入比重图
图表20 2003－2006年不同性质企业销售收入增长速度比较图
图表21 2003－2006年不同性质企业利润总额比重图
图表22 2003－2006年不同性质企业销售利润率变化趋势比较图
图表23 2003－2006年不同性质企业利润率变化趋势比较图
图表24 2003－2006年不同性质企业亏损面比较图
图表25 2003－2006年不同性质企业亏损额比较图
图表26 2003-2006年中国玩具制造行业ROA指标变化图
图表27 2003-2006年中国玩具制造行业ROE指标变化图
图表28 2003-2006年中国玩具制造行资产负债率变化图
图表29 2003-2006年中国玩具制造行业人均产值变化图
图表30 2003-2006年中国玩具制造行业发展能力变化图
图表31 2002－2005年我国玩具市场表观需求量一览表
图表32 我国城市、农村玩具市场儿童、成年人人均年消费水平比较图
图表33 城市消费者对各类玩具的偏好比较分析图
图表34 农村消费者对各类玩具的偏好比较分析图
图表35 调查对象家庭情况一览表
图表36 父母每年给孩子在玩具上的花费情况调查一览表
图表37 给孩子购买玩具的原因情况一览表
图表38 选择玩具的最注重的标准调查结果一览表
图表39 生产的角度，好玩具应具备的条件调查情况一览表
图表40 父母给孩子购买玩具最多的年龄阶段调查一览表
图表41 家长了解孩子在各年龄阶段适合哪些玩具和玩具使用方法调查情况表
图表42 2002－2006年我国玩具产量变化趋势图
图表43 2002－2006年我国玩具各月累计产量一览表
图表44 2002－2006年我国玩具产量变化趋势图
图表45 2002－2006年我国玩具各月累计产量一览表
图表46 2002－2006年广东省玩具进出口数量、金额一览表
图表47 2002－2006年广东省进出口数量变化趋势图
图表48 2002－2006年广东省进出口金额变化趋势图
图表49 2002－2006年广东省各类玩具进出口情况一览表
图表50 2002－2006年广东省各类玩具进出口情况一览表（续表）
图表51 2003－2006年广东省规模以上企业经济指标一览表
图表52 2002－2006年广东省销售收入增长趋势图
图表53 2002－2006年广东省销售利润率变化趋势图
图表54 2002－2006年广东省利润率变化趋势图
图表55 2003－2006年广东省玩具市场亏损面增长趋势图
图表56 2003－2006年广东省玩具业亏损额变化趋势图（％）
图表57 2002－2006年江苏省玩具进出口情况一览表
图表58 2002－2006年江苏省进出口数量变化趋势图
图表59 2002－2006年江苏省进出口金额变化趋势图
图表60 2002－2006年江苏省各类玩具进出口情况一览表
图表61 2002－2006年江苏省各类玩具进出口情况一览表（续表）
图表62 2003年－2006年江苏省规模以上玩具企业经营状况一览表
图表63 2002－2006年江苏省销售收入增长趋势图
图表64 2002－2006年江苏省销售利润率变化趋势图
图表65 2002－2006年江苏省利润率变化趋势图
图表66 2003－2006年江苏省玩具市场亏损面增长趋势图
图表67 2003－2006年江苏省玩具业亏损额变化趋势图（％）
图表68 2002－2006浙江省玩具进出口状况一览表
图表69 2002－2006年浙江省进出口数量变化趋势图
图表70 2002－2006年浙江省进出口金额变化趋势图
图表71 2002－2006年浙江省各类玩具进出口状况一览表
图表72 2002－2006年浙江省各类玩具进出口状况一览表（续表）
图表73 2003-2006年浙江省规模以上玩具企业经营状况一览表
图表74 2002－2006年浙江省销售收入增长趋势图
图表75 2002－2006年浙江省销售利润率变化趋势图
图表76 2002－2006年浙江省利润率变化趋势图
图表77 2003－2006年浙江省玩具市场亏损面增长趋势图
图表78 2003－2006年浙江省玩具业亏损额变化趋势图（％）
图表79 2002－2006年上海市玩具进出口状况一览表
图表80 2002－2006年上海市进出口数量变化趋势图
图表81 2002－2006年上海进出口金额变化趋势图
图表82 2002－2006年上海市各类玩具进出口状况一览表
图表83 2002－2006年上海市各类玩具进出口状况一览表（续表）
图表84 2003－2006年上海规模以上玩具企业经营状况一览表
图表85 2002－2006年上海市销售收入增长趋势图
图表86 2002－2006年上海市销售利润率变化趋势图
图表87 2002－2006年上海市利润率变化趋势图
图表88 2003－2006年上海市玩具市场亏损面增长趋势图
图表89 2003－2005年11月份上海市玩具业亏损额变化趋势图（％）
图表90 2005年我国玩具出口品种比例图
图表91 2001－2006年我国玩具进口数量、进额一览表
图表92 2001－2006年我国玩具进口数量、金额变化趋势图
图表93 2001－2006年中国玩具出口数量、金额一览表
图表94 2001－2006年中国玩具出口数量、金额变化趋势图
图表95 2001－2006年我国对各重点国家玩具出口数量一览表
图表96 2001－2006年我国对各重点国家玩具出口金额一览表
图表97 2001－2006年我国对各重点国家玩具出口金额对比图
图表98 2005年我国对各重点国家玩具出口金额比重图（％）
图表99 2001－2006年我国各类玩具出口数量一览表
图表100 2001－2006年我国各类玩具出口金额一览表
图表101 2001－2006年我国各类玩具出口额对比图
图表102 2001－2006年我国主要出口玩具种类比重变化趋势图
图表103 2005年我国主要出口玩具种类比例图 （％）
图表104 网络游戏玩家的性别比例图
图表105 网络游戏玩家的年龄分布图
图表106 网络游戏玩家的文化程度
图表107 网络游戏玩家的职业情况
图表108 网络游戏玩家的经济收入
图表109 2004－2009（预测）中国网络游戏市场销售收入变化趋势图
图表110 2002－2007（预测）中国INTERNET用户的构成状况图
图表111 2004－2009（预测）中国网络游戏用户数变化趋势图
图表112 网络游戏占网易收入的比例图
图表113 2004年盛大公司前三季度业务构成图
图表114 我国手机图表115游戏花费的比例
图表116 用户喜欢的各类手机游戏类型比较分析图
图表117 2001－2004年中国单机版游戏市场实际收入比较图
图表118 玩家一年玩PC单机游戏的款数比例图
图表119 一周玩游戏天数的玩家数量比例图
图表120 网络游戏玩家对周边产品的认知情况图
图表121 网络游戏玩家对周边产品购买意向
图表122 网络游戏玩家对周边产品购买是否盲目
图表123 网络游戏玩家购买周边产品考虑因素
图表124 网络游戏玩家购买周边产品的途径
图表125 网络游戏玩家在周边产品上的月花销
图表126 网络游戏玩家所喜爱的周边产品种类
图表127 盗版对正品周边的影响
图表128 网络游戏玩家对与“豪华包”销售形式的态度
图表129 2002－2006年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表
图表130 2004－2006年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表
图表131 2002-2006年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表
图表132 2004-2006年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表
图表133 2002-2006中国前30位玩具企业按利润总额排名一览表
图表134 2004-2006中国前30位玩具企业按利润总额排名一览表
图表135 2002－2006年经营状况好孩子集团经营状况一览表
图表136 2002－2006年好孩子集团从业人数变化趋势图
图表137 2002－2006年生产总值、销售收入增长速度变化趋势图
图表138 2002－2006年好孩子集团利润总额增长趋势图
图表139 2002－2005年好孩子集团销售利润率变化趋势图
图表140 2002－2005年好孩子集团利润率变化趋势图
图表141 出口交货值及其所占销售收入比重变化趋势图
图表142 2002－2006年奥迪公司经营状况一览表
图表143 2002－2006年奥迪公司从业人数变化趋势图
图表144 2002－2006年奥迪公司工业产值、销售收入变化趋势图
图表145 2002－2006年奥迪公司利润总额增长趋势图
图表146 2002－2005年奥迪公司销售利润率变化趋势图
图表147 2002－2005年奥迪公司利润率变化趋势图
图表148 2002－2006年奥迪公司出口交货值及其占销售收入比重变化趋势图
图表149 2002－2006年东莞龙昌经营状况一览表
图表150 2002－2006年东莞龙昌公司从业人数变化趋势图
图表151 2002－2006年东莞龙昌公司工业产值、销售收入变化趋势图
图表152 2002－2006年东莞龙昌公司利润总额变化趋势图
图表153 2002－2005年东莞龙昌公司销售利润率变化趋势图
图表154 2002－2005年东莞龙昌公司利润率变化趋势图
图表155 02－06年东莞龙昌公司出口交货值及其占工业总产值比重变化趋势图
图表156 隆成集团总占地面积一览表
图表157 隆成各厂主要业务一览表
图表158 中山及上海隆成主要产品示意图
图表159 2005年隆成集团预计申请专利件数一览表
图表160 2001－2004年香港隆成集团经营状况一览表
图表161 2001－2004年隆成集团营业额变化趋势图
图表162 2001－2004年隆成集团纯利润变化趋势图
图表163 2001－2004年各类产品销售收益一览表
图表164 2001－2004年隆成集团各产品占总营业额的比重图
图表165 2001－2004年各类业务所占经营溢利一览表
图表166 2001－2004年各类业务所占经营溢利比重图
图表167 2001－2004年各地区营业额一览表
图表168 2001－2004年各地区营业额比重图
图表169 2002－2006年中山隆成经营状况一览表
图表170 2002－2006年中山隆成公司从业人数变化趋势图
图表171 2002－2006年中山隆成公司工业产值、销售收入变化趋势图
图表172 2002－2006年中山隆成公司利润总额变化趋势图
图表173 2002－2005年中山隆成公司销售利润率变化趋势图
图表174 2002－2005年中山隆成公司利润率变化趋势图
图表175 02－06年中山隆成公司出口交货值及其占工业总产值比重变化趋势图
图表176 2002－2006年东莞伟易达电子厂经营情况一览表
图表177 2002－2006年东莞伟易达电子厂销售收入变化趋势图
图表178 2002－2006年东莞伟易达电子厂利润总额变化趋势图
图表179 2002－2005年东莞伟易达电子厂利润率变化趋势图
图表180 02－06年东莞伟易达电子厂出口交货值及其占销售收入比重变化趋势图
图表181 世界著名游戏公司市场价值一览表
内容简介
中国玩具产业的地位
中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽管中国玩具的出口量很大（全球75%的玩具在中国生产），但这些玩具基本上是以 OEM的形式进入国际市场的。在全国 8000 家玩具生产企业中，3000 家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。
中国玩具产业统计
2004年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值54,791,319千元，全年累计利润总额达到1,421,485千元，比2003年同期增长了11％。2005年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值65,887,811千元，比2004年同期增长19％；全年累计利润总额达到1,599,343千元，比2004年同期增长了7.26％。2006年1-10月份，中国玩具制造业企业实现累计工业总产值63,255,912千元，比2005年同期增长16.08％；1-10月份累计利润总额为1,402,834千元。
中国玩具市场的需求
随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。我国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。在玩具市场,尤其是国内玩具市场，99%生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40%以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。中国社会调查事务所最近的一项调查表明，64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市场潜力巨大！
2006年，由国际玩具工业协会(ICTI)推出的《国际玩具协会商业行为守则》正式执行，加上原材料价格的上涨，中国玩具企业正在逐步丧失价格优势，玩具业面临行业洗牌。如何在当前形势下立足并发展强大，最终摆脱玩具界被西方先进国家文化殖民的现状？在这种发展格局下，我国玩具业将面临怎样的机遇和挑战？玩具的发展重点在哪里？如何适应国家政策的改革？玩具业将来发展潜力怎样？投资者应该注意哪些问题？投资策略又有哪些方面的变化呢？本报告将会有很高的参考价值。
中国玩具产业的地位
中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽管中国玩具的出口量很大（全球75%的玩具在中国生产），但这些玩具基本上是以 OEM的形式进入国际市场的。在全国 8000 家玩具生产企业中，3000 家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。
中国玩具产业统计
2004年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值54,791,319千元，全年累计利润总额达到1,421,485千元，比2003年同期增长了11％。2005年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值65,887,811千元，比2004年同期增长19％；全年累计利润总额达到1,599,343千元，比2004年同期增长了7.26％。2006年1-10月份，中国玩具制造业企业实现累计工业总产值63,255,912千元，比2005年同期增长16.08％；1-10月份累计利润总额为1,402,834千元。
中国玩具市场的需求
随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。我国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。在玩具市场,尤其是国内玩具市场，99%生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40%以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。中国社会调查事务所最近的一项调查表明，64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市场潜力巨大！
2006年，由国际玩具工业协会(ICTI)推出的《国际玩具协会商业行为守则》正式执行，加上原材料价格的上涨，中国玩具企业正在逐步丧失价格优势，玩具业面临行业洗牌。如何在当前形势下立足并发展强大，最终摆脱玩具界被西方先进国家文化殖民的现状？在这种发展格局下，我国玩具业将面临怎样的机遇和挑战？玩具的发展重点在哪里？如何适应国家政策的改革？玩具业将来发展潜力怎样？投资者应该注意哪些问题？投资策略又有哪些方面的变化呢？本报告将会有很高的参考价值。
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