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中国音乐手机年度综合报告2006
完成日期：2007年06月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 16800 | 16800 | ||
| 优惠价 | ||||
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正 文 目 录1定义及概述
1.1音乐手机的定义
1.2音乐手机的发展历程
2音乐手机产业现状及发展趋势
2.1音乐手机产业现状
2.2音乐手机总体发展趋势
2.2.1音乐手机的音质发展趋势
2.2.2音乐手机的芯片与电池发展趋势
2.2.3音乐手机的存储发展趋势
2.2.4音乐手机的内容与版权发展趋势
3音乐手机市场及流行产品分析
3.1音乐手机市场规模及预测
3.2音乐手机产品分析
4音乐手机厂商及竞争格局分析
4.1音乐手机厂商概况
4.1.1诺基亚的音乐手机
4.1.2摩托罗拉的音乐手机
4.1.3索尼爱立信的音乐手机
4.1.4三星的音乐手机
4.2音乐手机厂商竞争格局分析
5音乐手机用户发展趋势分析
5.1音乐手机用户细分及特征分析
5.2音乐手机用户需求变化及发展趋势分析
6音乐手机销售手段及渠道分析
6.1传统手机店面及销售渠道分析
6.1.1传统手机店面销量对比分析
6.1.2传统手机渠道力量对比分析
6.2音乐手机销售渠道新特点及未来发展
7音乐手机未来发展分析
7.1音乐手机发展路线图
7.2音乐手机对MP3替代性分析
7.3 3G对音乐手机的影响
8本公司发现与建议
8.1本公司发现
8.2本公司建议
附录：本公司数据采集流程和方法论
1总体介绍
2消费者市场的研究方法
3不同类型企业市场的研究方法
4数据分析流程与方法
图 目 录
图1-1 音乐手机的典型特征
图1-2 音乐手机的发展历程
图2-1 音乐手机的品牌选择情况
图2-2 消费者对音乐手机播放功能的需求
图3-1 2005年音乐手机占总体手机比例
图3-2 2005-2010年音乐手机的市场规模及预测
图5-1 音乐手机用户年龄构成分布
图5-2 音乐手机用户收入构成分布
图5-3 音乐手机用户信息获得渠道构成
图5-4 音乐手机购买关注因素构成
图5-5 音乐手机不同年龄的关注度分布
图5-6 音乐手机用户购机预算
图5-7 音乐手机网络品牌选择分布
图5-8 影响消费者购买音乐手机的人群
图5-9 消费者对音乐手机的内存需求
图6-1 不同店面销售量对比
图6-2 不同渠道销售量对比
图7-1 音乐手机的发展路线图
图7-2 消费者对音乐手机替代MP3的趋势看法
图7-3 音乐手机用户MP3的使用情况
表 目 录
表2-1 TI的OMAP系列比较
表2-2 TI的OMAP3强大功能支持
研究发现和建议
本公司发现
发展环境
半导体技术进步使得多功能集成化成为可能，一些原本被当做单品出售的随身设备渐渐融入到手机中，典型的例子便是数码相机与MP3随身听越来越多的出现在手机上，让人们在减少重复投资的同时又拥有了多样的功能。
2005年起，由能够播放MP3格式音乐的MP3手机以及能够播放视频格式影音文件的MP4手机构成的音乐手机吸引了众多消费者的眼球，音乐手机也成为厂商重点推广的产品。
IC技术的进步为音乐手机的研发实现提供了可能，为了缩短产品设计周期而存在先进SOC设计理念，65nm乃至更窄线宽制程技术，BGA、CSP、MCP等先进封装技术和理念都为音乐手机的技术进步、功能实现和性能提升提供了强有利的支撑。
3G即将启动，带宽的显著提升，为音乐手机的快捷无线音乐下载业务提供了强有利的支持。
市场情况及趋势
音乐手机占整体手机的市场份额正在显著攀升，2005年占手机整体销量的13%，达到1,026万部，并且将保持高速发展，2010年将占手机市场的40%以上。
音乐手机的智能化成为音乐手机的重要发展方向之一。
内放音质、外放音质、易用性、电池续行时间、便携性、感观测试、下载速度、存储量等成为关键考察性指标。
为了达到超长待机时间、超大容量、高音质、响应快速、显示清晰等需要，芯片的低功耗和电池的大容量成为音乐手机发展追求的方向。
音乐从最初的单音铃声发展到和弦，最后发展到音乐手机，在音乐手机阶段又经历了简单单曲播放到现今的歌词与音乐同步。
厂商竞争格局
国际大品牌仍然是消费者选购音乐手机的首选。消费者最认可的品牌是诺基亚，有39.5%的消费者将诺基亚作为首选的音乐手机品牌；其次是索尼爱立信、三星和摩托罗拉，分别占20.0%、16.1%和14.6%。
洋品牌有意识地突出个性化音乐手机，诺基亚音乐手机很大程度上同时兼具其它功能，使其在整合功能领域显得较为出色，索尼在音乐电子类产品领域中的先天优势为索爱手机提供更高的发展空间，摩托罗拉与苹果合作可以借鉴IPOD的部分成功经验，三星音乐手机的超薄外观设计一直是其特色之一。
国产手机也开始在包括扬声器、音质、无线下载服务等软硬件配置上下功夫，努力摆脱跟风的既有印象，多普达、联想与夏新等表现比较出色。
销售手段及渠道
手机独立店面份额为25.9%，占据了市场最大的份额；独立百货商场或超市和独立家电大卖场份额分别为22.4%和12.3%；家电连锁店面和手机连锁店面份额分别为19.7%和11.2%；运营商营业厅的份额为7.2%。
传统的手机渠道都适用于音乐手机，且目前也主要通过传统渠道来进行销售。国内手机市场，尽管目前有很多种销售渠道，但都可以归为国包、省包、地包、FD分销商、直供、运营商六类，力量对比为26.8%、24.2%、15.1%、6.6%、11.5%、15.8%。
运营商定制数量比例会显著上升，音乐手机的应用更加广泛，很多音乐内容需要通过WAP网络或者WWW网下载，未来的流媒体播放等都可以成为运营商新的业务增长点，因此，运营商定制数量比例会比普通手机增加，此类渠道会更加获得重视。
电视直销和网络销售作用日益凸显，新兴的电视直销和网络销售由于渠道层次更加简练，因此可以避免信息多层次传递的失真和渠道费用增加。且电视直销形式采取点对面形式，覆盖面更广，能更加详细的介绍，能够提高用户的认知度和接受程度，未来作用会更加明显。同样，网络直销具有十分便捷、清晰的特点，功能介绍很详尽、专业，且与物流搭载在一起，十分便捷，可以节省用户时间，未来所占地位会显著提高。
用户特征
21-25岁的年轻消费群体是主要的音乐手机使用人群，所占份额达到了41.04%；年龄在26-30岁的消费者是第二大消费主体，其份额达到29.72%。随着年龄的增长，消费者的消费心理趋于理性，音乐手机用户人群也随之逐步减小。
音乐手机消费人群主要集中在月收入1,000-3,999元之间的中低收入人群。其中，月收入在2,000-2,999元的消费者所占分额最大，为28.8%；其次分别为1,000-1,999元和3,000-3,999元的用户，所占份额分别为22.73%和15.2%。
消费者获得音乐手机信息的渠道主要为各种形式的媒体广告，依次是：网站36.6%、电视广播的广告24.4%、报刊/杂志18.3%和商家促销宣传12.2%。
消费者购买音乐手机的预算主要集中在4,000元以下。其中，预算在1,000-1,999元的消费者所占份额最大，达到47.1%；其次是购机预算在2,000-2,999元的消费者，其份额为27.1%。
年龄在16岁以下的消费者购买音乐手机时主要受同学的影响，其份额达到45.45%；年龄在16岁以上的消费者购买音乐手机的主要影响人群为朋友；消费者受夫妻/恋人的影响随着年龄的增加有所增长。
65%的消费者选择内存量在64M以上的产品，这在整体市场上处于主流。其中，选择内存量在65-128M的消费者所占份额最大，为31%；选择33-64M的消费者占22%；选择129-256M的消费者占21%；选择256M以上手机存储量的消费者高达13%。
本公司建议
采用先进的芯片技术
采用更为先进的半导体设计理念，向单芯片方案发展。用户的需求是差异化的，功能器件的单芯片化更有利于满足不同用户的差异化需求。
采用更为先进的半导体制程技术，如65nm乃至45nm技术。
采用更为先进的BGA、CSP、MCP、SIP封装技术。
发展个性化音乐手机
从性能上体现优势，发展高音质、大存储量的音乐手机。
从外观设计上体现优势，发展超薄、流畅线条等独特外观音乐手机。
从智能化上体现优势，发展智能音乐手机。
从配件和接口设计上体现优势，发展有拓展卡、支持多接口的音乐手机。
产品定位更注重用户导向
本公司调研显示：消费者购买音乐手机的预算主要集中在4,000元以下。其中，预算在1,000-1,999元的消费者所占份额最大，达到47.1%；其次是购机预算在2,000-2,999元的消费者，其份额为27.1%。在产品开发时应明确好成本、定价和目标市场。
21-25岁的年轻消费群体是主要的音乐手机使用人群，所占份额达到了41.04%；年龄在26-30岁的消费者是第二大消费主体，其份额达到29.72%。音乐手机厂商应更多关注这部分群体的偏好。
65%的消费者选择内存量在64M以上的产品，这在整体市场上处于主流。未来随着存储技术的发展，大存储量成为发展趋势。
渠道及店面建设同时应更重视售前和售后服务部分
渠道及店面建设同时应更重视售前和售后服务部分。相比于普通手机，音乐手机的售前和售后服务显得更为重要。售前的体验和功能、性能详尽介绍也需要销售人员拥有良好素质和对该型号手机有详尽的了解。
手机品牌厂商为了推动音乐手机的发展，也注重在音乐内容上的投入，或者自己扮演CP角色，提供手机音乐内容，如诺基亚；或者和CP合作推广手机音乐，如摩托罗拉。
本公司发现
发展环境
半导体技术进步使得多功能集成化成为可能，一些原本被当做单品出售的随身设备渐渐融入到手机中，典型的例子便是数码相机与MP3随身听越来越多的出现在手机上，让人们在减少重复投资的同时又拥有了多样的功能。
2005年起，由能够播放MP3格式音乐的MP3手机以及能够播放视频格式影音文件的MP4手机构成的音乐手机吸引了众多消费者的眼球，音乐手机也成为厂商重点推广的产品。
IC技术的进步为音乐手机的研发实现提供了可能，为了缩短产品设计周期而存在先进SOC设计理念，65nm乃至更窄线宽制程技术，BGA、CSP、MCP等先进封装技术和理念都为音乐手机的技术进步、功能实现和性能提升提供了强有利的支撑。
3G即将启动，带宽的显著提升，为音乐手机的快捷无线音乐下载业务提供了强有利的支持。
市场情况及趋势
音乐手机占整体手机的市场份额正在显著攀升，2005年占手机整体销量的13%，达到1,026万部，并且将保持高速发展，2010年将占手机市场的40%以上。
音乐手机的智能化成为音乐手机的重要发展方向之一。
内放音质、外放音质、易用性、电池续行时间、便携性、感观测试、下载速度、存储量等成为关键考察性指标。
为了达到超长待机时间、超大容量、高音质、响应快速、显示清晰等需要，芯片的低功耗和电池的大容量成为音乐手机发展追求的方向。
音乐从最初的单音铃声发展到和弦，最后发展到音乐手机，在音乐手机阶段又经历了简单单曲播放到现今的歌词与音乐同步。
厂商竞争格局
国际大品牌仍然是消费者选购音乐手机的首选。消费者最认可的品牌是诺基亚，有39.5%的消费者将诺基亚作为首选的音乐手机品牌；其次是索尼爱立信、三星和摩托罗拉，分别占20.0%、16.1%和14.6%。
洋品牌有意识地突出个性化音乐手机，诺基亚音乐手机很大程度上同时兼具其它功能，使其在整合功能领域显得较为出色，索尼在音乐电子类产品领域中的先天优势为索爱手机提供更高的发展空间，摩托罗拉与苹果合作可以借鉴IPOD的部分成功经验，三星音乐手机的超薄外观设计一直是其特色之一。
国产手机也开始在包括扬声器、音质、无线下载服务等软硬件配置上下功夫，努力摆脱跟风的既有印象，多普达、联想与夏新等表现比较出色。
销售手段及渠道
手机独立店面份额为25.9%，占据了市场最大的份额；独立百货商场或超市和独立家电大卖场份额分别为22.4%和12.3%；家电连锁店面和手机连锁店面份额分别为19.7%和11.2%；运营商营业厅的份额为7.2%。
传统的手机渠道都适用于音乐手机，且目前也主要通过传统渠道来进行销售。国内手机市场，尽管目前有很多种销售渠道，但都可以归为国包、省包、地包、FD分销商、直供、运营商六类，力量对比为26.8%、24.2%、15.1%、6.6%、11.5%、15.8%。
运营商定制数量比例会显著上升，音乐手机的应用更加广泛，很多音乐内容需要通过WAP网络或者WWW网下载，未来的流媒体播放等都可以成为运营商新的业务增长点，因此，运营商定制数量比例会比普通手机增加，此类渠道会更加获得重视。
电视直销和网络销售作用日益凸显，新兴的电视直销和网络销售由于渠道层次更加简练，因此可以避免信息多层次传递的失真和渠道费用增加。且电视直销形式采取点对面形式，覆盖面更广，能更加详细的介绍，能够提高用户的认知度和接受程度，未来作用会更加明显。同样，网络直销具有十分便捷、清晰的特点，功能介绍很详尽、专业，且与物流搭载在一起，十分便捷，可以节省用户时间，未来所占地位会显著提高。
用户特征
21-25岁的年轻消费群体是主要的音乐手机使用人群，所占份额达到了41.04%；年龄在26-30岁的消费者是第二大消费主体，其份额达到29.72%。随着年龄的增长，消费者的消费心理趋于理性，音乐手机用户人群也随之逐步减小。
音乐手机消费人群主要集中在月收入1,000-3,999元之间的中低收入人群。其中，月收入在2,000-2,999元的消费者所占分额最大，为28.8%；其次分别为1,000-1,999元和3,000-3,999元的用户，所占份额分别为22.73%和15.2%。
消费者获得音乐手机信息的渠道主要为各种形式的媒体广告，依次是：网站36.6%、电视广播的广告24.4%、报刊/杂志18.3%和商家促销宣传12.2%。
消费者购买音乐手机的预算主要集中在4,000元以下。其中，预算在1,000-1,999元的消费者所占份额最大，达到47.1%；其次是购机预算在2,000-2,999元的消费者，其份额为27.1%。
年龄在16岁以下的消费者购买音乐手机时主要受同学的影响，其份额达到45.45%；年龄在16岁以上的消费者购买音乐手机的主要影响人群为朋友；消费者受夫妻/恋人的影响随着年龄的增加有所增长。
65%的消费者选择内存量在64M以上的产品，这在整体市场上处于主流。其中，选择内存量在65-128M的消费者所占份额最大，为31%；选择33-64M的消费者占22%；选择129-256M的消费者占21%；选择256M以上手机存储量的消费者高达13%。
本公司建议
采用先进的芯片技术
采用更为先进的半导体设计理念，向单芯片方案发展。用户的需求是差异化的，功能器件的单芯片化更有利于满足不同用户的差异化需求。
采用更为先进的半导体制程技术，如65nm乃至45nm技术。
采用更为先进的BGA、CSP、MCP、SIP封装技术。
发展个性化音乐手机
从性能上体现优势，发展高音质、大存储量的音乐手机。
从外观设计上体现优势，发展超薄、流畅线条等独特外观音乐手机。
从智能化上体现优势，发展智能音乐手机。
从配件和接口设计上体现优势，发展有拓展卡、支持多接口的音乐手机。
产品定位更注重用户导向
本公司调研显示：消费者购买音乐手机的预算主要集中在4,000元以下。其中，预算在1,000-1,999元的消费者所占份额最大，达到47.1%；其次是购机预算在2,000-2,999元的消费者，其份额为27.1%。在产品开发时应明确好成本、定价和目标市场。
21-25岁的年轻消费群体是主要的音乐手机使用人群，所占份额达到了41.04%；年龄在26-30岁的消费者是第二大消费主体，其份额达到29.72%。音乐手机厂商应更多关注这部分群体的偏好。
65%的消费者选择内存量在64M以上的产品，这在整体市场上处于主流。未来随着存储技术的发展，大存储量成为发展趋势。
渠道及店面建设同时应更重视售前和售后服务部分
渠道及店面建设同时应更重视售前和售后服务部分。相比于普通手机，音乐手机的售前和售后服务显得更为重要。售前的体验和功能、性能详尽介绍也需要销售人员拥有良好素质和对该型号手机有详尽的了解。
手机品牌厂商为了推动音乐手机的发展，也注重在音乐内容上的投入，或者自己扮演CP角色，提供手机音乐内容，如诺基亚；或者和CP合作推广手机音乐，如摩托罗拉。
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