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中国手机广告专题报告2006
完成日期：2006年09月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 3800 | 3800 | ||
| 优惠价 | ||||
| English | 0 |
报告目录 查看简介
1、定义与研究范畴2、手机广告市场环境分析
3、海外手机广告市场分析
4、中国手机广告市场发展现状分析
5、中国手机广告市场发展趋势分析
6、中国手机广告市场竞争格局分析
7、本公司对手机广告发展的建议
图目录
手机广告的类别划分
手机广告宏观环境PEST分析
手机广告产业环境CRBT分析
传统广告的挑战与手机广告的机遇
技术发展和用户认知对手机广告市场的影响
2000-2005年日本手机广告市场规模
1999-2005年韩国手机广告市场规模
i-mode手机广告的常规业务流程
手机广告产业链结构
手机广告商业模式分析的3W2H模型
2005-2006年手机广告市场规模
2005-2006年手机广告各细分市场份额
2004-2006年移动用户规模
2004-2006年WAP业务用户规模
广告主投放习惯的培育过程
广告主对手机广告营销效果的期望
手机广告市场的HyperCycle
手机广告产业链环节的衍生与变化
手机广告市场发展不同阶段的产业链主导因素
手机广告商业模式发展趋势分析
手机广告市场促进因素与阻碍因素
手机广告市场促进因素与阻碍因素分析
2006-2010年手机广告市场规模预测
2006-2010年手机广告各细分市场规模预测
2006-2010年手机广告各细分市场份额预测
2006-2010年移动用户规模预测
2006-2010年WAP业务用户规模预测
手机广告市场竞争格局现状分析
手机广告代理商竞争格局的现状与发展趋势
手机广告主要厂商分析——分众无线
手机广告主要厂商分析——飞拓无限
手机广告主要厂商分析——上海聚君
手机广告主要厂商分析——魅媒网
手机广告主要厂商分析——移动运营商
手机广告市场竞争格局趋势分析
手机广告市场关键成功因素
广告主投放手机广告的实施流程
广告主必须关注的五大传播要素
表目录
手机广告市场2006年焦点事件影响分析
2005-2006年欧美手机广告市场大事记
手机广告商业模式现状分析
图1:社保系统政务模块
图2:社保系统电子政务发展历程
图3:社保系统IT设施构架
图4:电子政务对社保政务效率的改善
图5:社保电子政务存在问题分布
表1:社保系统IT应用现状
手机广告是指以手机为显示终端或发布平台的广告。
继传统的四大媒体——报纸/杂志、广播、电视和互联网之后，手机正在成为第五媒体。
与传统的四大媒体相比，手机广告具有受众基础广、针对性强、互动性好等特点。
06年7月，中国手机用户总数已经超过4.3亿，手机媒体的受众人数在五大媒体中仅次于电视，而手机媒体的使用频率在五大媒体中居于首位，手机广告的到达率在五大媒体中居于首位。
手机具有强烈的个人特征和便携性，手机作为“自媒体”适合进行精准营销，广告主可以有目的地筛选出适当的人群进行有针对性的广告传播活动。
除互联网外的传统媒体都仅能实现从广告主到广告受众的单向传播，而互联网尽管能够实现互动，却受到上网接入的时间和空间限制。手机在双向沟通的互动便利性方面强于互联网，更强于其他传统媒体。
根据技术实现手段的不同，手机广告可以分为如下七大类：
PUSH类：以SMS、MMS或WAP页面链接等形式，将广告直接投放到用户的手机上。2006年之前手机广告的主要实现方式就是SP在未经用户许可的前提下强行推送的SMS广告。
WAP类：类似于互联网广告，将文字、图片或音视频的广告嵌入用户所浏览的WAP门户（包括官方和非官方的WAP门户）的页面中。通过技术手段区分用户属性以呈现差异化的广告页面和简单的统一广告页面呈现都归属于此类。
业务嵌入类：将广告内容以文字、图片或音视频的方式嵌入用户所使用的移动增值业务（主要是除WAP业务之外的其他数据业务）中，例如业务等待广告、手机游戏广告等。
语音类：将广告内容以语音片断的形式加入运营商为手机用户提供的语音增值服务（如IVR、CRBT等）之中。
小区广播类：利用手机的小区广播功能，以SMS或MMS等形式将广告有针对性地发送给处在特定场所的手机用户。
终端内置类：广告主与手机厂商合作，在手机出厂之前将广告直接置入手机，广告内容以图片、视频片断和游戏等形式呈现。
搜索广告：与互联网的搜索广告类似，由移动搜索服务提供商运营的关键词广告和竞价排名广告。
继传统的四大媒体——报纸/杂志、广播、电视和互联网之后，手机正在成为第五媒体。
与传统的四大媒体相比，手机广告具有受众基础广、针对性强、互动性好等特点。
06年7月，中国手机用户总数已经超过4.3亿，手机媒体的受众人数在五大媒体中仅次于电视，而手机媒体的使用频率在五大媒体中居于首位，手机广告的到达率在五大媒体中居于首位。
手机具有强烈的个人特征和便携性，手机作为“自媒体”适合进行精准营销，广告主可以有目的地筛选出适当的人群进行有针对性的广告传播活动。
除互联网外的传统媒体都仅能实现从广告主到广告受众的单向传播，而互联网尽管能够实现互动，却受到上网接入的时间和空间限制。手机在双向沟通的互动便利性方面强于互联网，更强于其他传统媒体。
根据技术实现手段的不同，手机广告可以分为如下七大类：
PUSH类：以SMS、MMS或WAP页面链接等形式，将广告直接投放到用户的手机上。2006年之前手机广告的主要实现方式就是SP在未经用户许可的前提下强行推送的SMS广告。
WAP类：类似于互联网广告，将文字、图片或音视频的广告嵌入用户所浏览的WAP门户（包括官方和非官方的WAP门户）的页面中。通过技术手段区分用户属性以呈现差异化的广告页面和简单的统一广告页面呈现都归属于此类。
业务嵌入类：将广告内容以文字、图片或音视频的方式嵌入用户所使用的移动增值业务（主要是除WAP业务之外的其他数据业务）中，例如业务等待广告、手机游戏广告等。
语音类：将广告内容以语音片断的形式加入运营商为手机用户提供的语音增值服务（如IVR、CRBT等）之中。
小区广播类：利用手机的小区广播功能，以SMS或MMS等形式将广告有针对性地发送给处在特定场所的手机用户。
终端内置类：广告主与手机厂商合作，在手机出厂之前将广告直接置入手机，广告内容以图片、视频片断和游戏等形式呈现。
搜索广告：与互联网的搜索广告类似，由移动搜索服务提供商运营的关键词广告和竞价排名广告。
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