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2006年第1季度中国搜索引擎市场季度监测
完成日期：2006年5月18日
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 7800 | 7800 | ||
| 优惠价 | ||||
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TableofContents0、研究定义
1、关键发现
2、市场规模
3、厂商排名
4、渠道结构
5、厂商市场活动跟踪
ListofTables
2-1、2006Q1搜索引擎市场规模（按展现平台划分）
2-2、2006Q1搜索引擎市场规模（按收入分配方式划分）
2-3、2006Q1搜索引擎市场规模（按广告形式划分）
2-4、2006Q1搜索引擎广告主数量与增长率
2-5、2006Q1搜索引擎广告主每季度平均支出
3-1、2006Q1搜索引擎厂商收入排名（单位：亿元）
3-2、2006Q1搜索引擎广告主数量排名（单位：万）
3-3、搜索引擎广告主每季度支出排名（单位：万元）
4-1、搜索引擎厂商网站联盟收入比例
4-2、Google渠道集中度
4-3、百度渠道集中度
4-4、Yahoo中国搜索引擎渠道集中度
4-5、搜索引擎渠道区域分布
5-1、厂商市场活动跟踪
ListofFigures
2-1、2006Q1搜索引擎市场规模（按展现平台划分）（单位：亿元）
2-2、2006Q1搜索引擎市场规模（按销售方式划分）（单位：亿元）
2-3、2006Q1搜索引擎市场规模（按广告形式划分）（单位：亿元）
2-4、2006Q1搜索引擎广告主数量（单位：万）
2-5、2006Q1搜索引擎广告主每季度平均支出
3-1、2006Q1搜索引擎厂商收入排名（单位：亿元）
3-2、2006Q1搜索引擎厂商广告主数量排名（单位：万）
3-3、2006Q1搜索引擎厂商广告主每季度支出排名（单位：万元）
4-1、2006Q1搜索引擎厂商网站联盟收入比例
4-2、2006Q1Google渠道集中度
4-3、2006Q1百度渠道集中度
4-4、2006Q1Yahoo中国搜索引擎渠道集中度
4-5、2006Q1搜索引擎渠道区域分布
本公司发现
"2006年1季度，搜索引擎市场收入达到3.03亿元，比上季度环比增长14.77%。其中渠道获得的收入为1.22亿。
对于有贸易需求的厂商来说，Google的多语种有独特优势，例如韩文、日文广告。
Google在沿海地区得到比较多的认同，但是在东北、华北，广告主还是更多的认同百度。
一些客户反馈Google的产品不是很稳定，出了问题联系代理商也很困难。
对于Google推出的区域代理，各渠道商还在观望之中。"
"本公司国际认为，在未来3个季度，百度很可能将淡出左栏竞价排名广告，转而将竞价排名广告转到右栏。
从百度的动作来看，在去年为每一条广告链接标出文字标签“推广”后，06年1季度，百度又从搜索结果的第二页开始，将所有左栏竞价排名广告清除。本公司认为，被清除的广告将被挪到右栏。而原来右栏的固定排名“火爆地带”淡出市场。
本公司认为，从百度的动机来看，主要有3方面的因素促使百度改变对左栏竞价广告的态度：
1、左栏竞价广告的商业价值下降
左栏竞价广告是一种亲近广告主而疏远网民的服务模式，在市场导入阶段这种模式有利于搜索引擎迅速的获得收入。而随着企业、网民的成熟和百度自身品牌、实力的提升，左栏竞价广告的重要性已经大大下降，而其负面影响则逐步强化。
2、上市后投资者的压力
百度的左栏竞价虽然在中国市场上被证实是成功的商业模式，但是在国际市场仍不被普遍认可，国际投资者对百度这种模式的长远前景持一定的怀疑态度。
3、市场的成功使百度自信心增强，敢于承担一定风险去解决旧商业模式中存在的问题。
例如渠道方面百度只设置区域代理，以及内容方面发布了“互联网新闻开放协议”等事件均反映了百度对于市场态度的变化。"
"本公司国际认为：百度“新闻主题”还是概念性产品
背景回顾：
百度最近推出了“新闻主题”服务，在百度新闻搜索引擎里输入某些热点关键词例如“手机”时，在页面上端会出现文字“浏览关于手机的新闻专题”，点击进去后可以看到关于手机的大量新闻。而且系统会自动列出一些与手机关联的热点关键字，手机信息按照这些关键字分栏目显示。
本公司分析：
本公司国际认为，这一服务很容易让人觉得百度推出了突破性的产品，“新闻”主题服务几乎是自动的生成门户内容，而且会自动推荐相关栏目。
但是仔细一看会发现，“新闻主题”进行信息分类的依据仅仅是文章的标题关键字。也就是说，所有标题里没有出现“手机”关键字的手机信息，不会出现在“手机”新闻主题里；所有标题里没有同时出现“手机”和“市场”关键字的手机市场方面的信息，不会出现在“手机”新闻主题下的“市场”子栏目里。
这样的产品门槛是很低的，任何一家具备搜索引擎技术的服务提供商，只需要定义好关键字的关联列表，然后对标题建立关键字索引，很快就可以推出类似产品。
原因和影响：
百度在推出一个“国学”这样的概念性产品后，又推出“新闻主题”这样的概念性产品，原因在于百度策略的变化。
依靠中文搜索引擎技术在中国市场取得领先后。由于目前搜索引擎技术体系本身的提升空间有限，百度不再强调技术领先，而是开始在产品和市场层面上谋求创新；并希望通过类似的概念性产品强化品牌，通过对产业链的整合与规范改善环境，在“把蛋糕做大”的同时，进一步深入细分市场。
除了产品创新外，百度的最近运作“互联网新闻开放协议”和“主题推广”网站联盟时的相关举措，都反映了百度作为产业链上游厂商，谋求整合和规范整个产业链的积极尝试。"
"2006年1季度，搜索引擎市场收入达到3.03亿元，比上季度环比增长14.77%。其中渠道获得的收入为1.22亿。
对于有贸易需求的厂商来说，Google的多语种有独特优势，例如韩文、日文广告。
Google在沿海地区得到比较多的认同，但是在东北、华北，广告主还是更多的认同百度。
一些客户反馈Google的产品不是很稳定，出了问题联系代理商也很困难。
对于Google推出的区域代理，各渠道商还在观望之中。"
"本公司国际认为，在未来3个季度，百度很可能将淡出左栏竞价排名广告，转而将竞价排名广告转到右栏。
从百度的动作来看，在去年为每一条广告链接标出文字标签“推广”后，06年1季度，百度又从搜索结果的第二页开始，将所有左栏竞价排名广告清除。本公司认为，被清除的广告将被挪到右栏。而原来右栏的固定排名“火爆地带”淡出市场。
本公司认为，从百度的动机来看，主要有3方面的因素促使百度改变对左栏竞价广告的态度：
1、左栏竞价广告的商业价值下降
左栏竞价广告是一种亲近广告主而疏远网民的服务模式，在市场导入阶段这种模式有利于搜索引擎迅速的获得收入。而随着企业、网民的成熟和百度自身品牌、实力的提升，左栏竞价广告的重要性已经大大下降，而其负面影响则逐步强化。
2、上市后投资者的压力
百度的左栏竞价虽然在中国市场上被证实是成功的商业模式，但是在国际市场仍不被普遍认可，国际投资者对百度这种模式的长远前景持一定的怀疑态度。
3、市场的成功使百度自信心增强，敢于承担一定风险去解决旧商业模式中存在的问题。
例如渠道方面百度只设置区域代理，以及内容方面发布了“互联网新闻开放协议”等事件均反映了百度对于市场态度的变化。"
"本公司国际认为：百度“新闻主题”还是概念性产品
背景回顾：
百度最近推出了“新闻主题”服务，在百度新闻搜索引擎里输入某些热点关键词例如“手机”时，在页面上端会出现文字“浏览关于手机的新闻专题”，点击进去后可以看到关于手机的大量新闻。而且系统会自动列出一些与手机关联的热点关键字，手机信息按照这些关键字分栏目显示。
本公司分析：
本公司国际认为，这一服务很容易让人觉得百度推出了突破性的产品，“新闻”主题服务几乎是自动的生成门户内容，而且会自动推荐相关栏目。
但是仔细一看会发现，“新闻主题”进行信息分类的依据仅仅是文章的标题关键字。也就是说，所有标题里没有出现“手机”关键字的手机信息，不会出现在“手机”新闻主题里；所有标题里没有同时出现“手机”和“市场”关键字的手机市场方面的信息，不会出现在“手机”新闻主题下的“市场”子栏目里。
这样的产品门槛是很低的，任何一家具备搜索引擎技术的服务提供商，只需要定义好关键字的关联列表，然后对标题建立关键字索引，很快就可以推出类似产品。
原因和影响：
百度在推出一个“国学”这样的概念性产品后，又推出“新闻主题”这样的概念性产品，原因在于百度策略的变化。
依靠中文搜索引擎技术在中国市场取得领先后。由于目前搜索引擎技术体系本身的提升空间有限，百度不再强调技术领先，而是开始在产品和市场层面上谋求创新；并希望通过类似的概念性产品强化品牌，通过对产业链的整合与规范改善环境，在“把蛋糕做大”的同时，进一步深入细分市场。
除了产品创新外，百度的最近运作“互联网新闻开放协议”和“主题推广”网站联盟时的相关举措，都反映了百度作为产业链上游厂商，谋求整合和规范整个产业链的积极尝试。"
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