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2006－2007年中国电梯行业研究与市场预测报告

完成日期：2006年10月

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观点与结论
第一章 2005－2006年我国电梯行业竞争态势分析
　　第一节 经济环境分析
　　　　一、2005－2006年工程机械行业运行情况
　　　　二、2005－2006年我国经济继续保持增长
　　　　三、工业企业景气下降，利润增速趋缓
　　第二节 电梯行业市场竞争格局分析
　　　　一、电梯行业整体产销情况
　　　　二、我国主要电梯生产厂家产销情况
　　　　三、电梯行业需求特点分析
　　　　四、2005－2006年电梯进出口情况
　　　　五、电梯市场价格战依然激烈
　　第三节 电梯行业利润状况分析
　　　　一、电梯行业在工程机械行业中的地位分析
　　　　二、销售阶段
　　　　三、开发设计阶段
　　　　四、服务阶段
　　第四节 2005－2006年电梯配套产业发展情况
　　　　一、电梯配套行业发展概况
　　　　二、电梯配套企业发展分析

第二章 近年来中国电梯行业发展展望：挑战与变革
　　第一节 我国电梯行业发展情况分析
　　　　一、电梯行业总体发展情况
　　　　二、我国目前电梯行业发展所处的阶段及特点
　　　　三、我国电梯工业发展历程分析
　　　　四、中国电梯产业发展的五个阶段分析
　　第二节 近年来电梯行业竞争现状评价
　　　　一、近年来中国电梯产业竞争结构特点
　　　　　　（一）外资品牌主导中国电梯市场
　　　　　　（二）中国电梯产业结构特点的形成原因
　　　　　　（三）我国电梯产业引入外资的发展历程
　　　　　　（四）外资企业进入情况及战略调查分析
　　　　　　（五）跨国公司在中国的利益取得及竞争方式分析
　　　　　　（六）外资企业发展影响着我国未来电梯行业发展
　　　　二、“波特五力”评价目前电梯行业竞争现状
　　　　　　（一）现有企业竞争
　　　　　　（二）进入威胁
　　　　　　（三）替代威胁
　　　　　　（四）供应商议价
　　　　　　（五）购买者议价能力
　　第三节 我国电梯行业结构、行为、绩效（SCP）分析
　　　　一、结构
　　　　　　（一）行业集中度：垄断程度高但仍具较强的竞争特征
　　　　　　（二）进入壁垒与退出壁垒
　　　　二、行为
　　　　　　（一）市场竞争主体情况
　　　　　　（二）价格竞争仍旧占居第一位
　　　　　　（三）成本领先与产品差异化战略
　　　　　　（四）新技术应用与自主研发能力的提高是产业结构优化的驱动因素
　　　　三、绩效
　　　　　　（一）行业利润最近几年保持稳定
　　　　　　（二）从行业利润率的变化透视行业竞争强度
　　　　　　（三）竞争对手抗衡不仅决定其定位，还影响行业获利能力
　　第四节 中国电梯行业国际竞争力分析
　　　　一、生产要素
　　　　二、需求条件
　　　　三、支援与相关产业
　　　　四、企业战略、结构与竞争状态
　　　　五、政府的作用
　　第五节 我国电梯行业发展中的焦点问题：自主创新分析
　　　　一、电梯行业在自主创新中的问题分析
　　　　二、电梯行业三种创新模式分析

第三章 中国电梯行业发展：区域竞争优势比较
　　第一节 2006年电梯市场区域市场分析及预测
　　第二节 东部地区
　　　　一、东部地区电梯厂家分布情况
　　　　二、东部地区各省市在用电梯情况
　　　　三、区域竞争优势及形成原因
　　　　四、东部各地区房地产开发情况
　　第三节 中部地区
　　第四节 西部地区

第四章 未来3－5年中国电梯行业发展趋势
　　第一节 未来行业整体趋势展望
　　　　一、节能电梯是未来几年发展的必然趋势
　　　　二、电梯新技术应用将成为主要趋势
　　　　三、电梯性能逐渐提高
　　　　四、行业内企业与品牌整合是未来发展趋势
　　　　五、产品更新为电梯行业带来的商机
　　　　六、城市化进程及人口老龄化将给中国电梯带来机遇
　　第二节 未来行业发展环境展望与分析
　　　　一、 政策法律环境分析
　　　　　　（一）国家相关产业政策对我国电梯行业的影响
　　　　　　（二）管理职能调整与电梯行业法规对我国电梯行业的影响
　　　　　　（三）国家的相关安全法规对我国电梯行业的影响
　　　　二、经济环境分析
　　　　　　（一）我目前的经济发展阶段与未来发展趋势
　　　　　　（二）我国主要宏观政策趋势及其影响分析
　　　　　　（三）全球主要经济指标预测
　　　　　　（四）消费、投资及外贸形势展望
　　　　三、技术环境分析
　　　　　　（一）展望未来电梯发展方向
　　　　　　（二）电梯设计的新思路
　　　　四、社会环境分析
　　第三节 未来电梯产业生命周期与景气度分析
　　　　一、利用国际产品生命周期理论对电梯产业的预测
　　　　二、对2007－2008年电梯行业企业景气度评估
　　第四节 电梯行业市场格局与经济效益展望

第五章 未来3－5年我国电梯市场发展趋势预测
　　第一节 我国电梯市场现状及发展趋势
　　　　一、住宅电梯成为电梯市场的主流
　　　　二、电梯市场需求量定性预测
　　　　三、我国电梯市场的品种结构分析
　　　　　　（一）我国历年不同品种的电梯产量统计数据
　　　　　　（二）我国电梯品种结构变化趋势分析
　　第二节 利用与国民生产总值的相关性预测电梯需求量
　　　　一、电梯需求量与GDP的相关性分析
　　　　二、利用GDP数据回归预测未来电梯需求
　　第三节 利用与与房地产形势的相关性预测电梯产销量
　　　　一、未来我国房地产行业发展概况
　　　　二、房地产市场分析及住宅电梯前景预测
　　　　三、从商品住宅房建设分析电梯品种结构的发展趋势
　　　　四、商品房销售数据统计及与电梯产量的相关性分析
　　　　五、利用数学模型和商品房销售数据推测未来我国电梯产量
　　第四节 分析社会环境的改变预测电梯市场需求点
　　　　一、城市化率与人均电梯拥有量的相关性分析及未来市场预测
　　　　二、人口老龄化为电梯业带来的机遇
　　第五节 价格情况预测
　　　　一、价格影响因素分析
　　　　二、未来价格趋势预测分析
　　第六节 电梯产品进出口形势预测
　　　　一、我国工程机械产品进出口宏观形势及电梯所占地位
　　　　二、我国电梯产品进出口形势

第六章 优势企业经营与竞争分析
　　第一节 上海三菱电梯有限公司
　　　　一、经营情况
　　　　二、财务状况
　　　　三、竞争优势分析与前景展望
　　第二节 中国奥的斯电梯集团（包括西奥和天奥）
　　　　一、奥的斯发展概况与经营情况
　　　　二、西子奥的斯运营情况及未来前景
　　　　三、天津奥的斯运营情况及未来前景
　　　　四、奥的斯的竞争战略及竞争优势分析
　　　　五、前景展望
　　第三节 广州日立电梯有限公司
　　　　一、经营情况
　　　　二、竞争优势分析与前景展望
　　第四节 迅达中国（包括中国迅达、苏州迅达）
　　　　一、中国讯达电梯有限公司
　　　　二、苏州迅达电梯有限公司
　　第五节 其他企业
　　　　一、通力电梯有限公司
　　　　三、华升富士达电梯有限公司
　　　　四、蒂森克虏伯电梯集团
　　　　五、东芝电梯（包括沈阳东芝、上海东芝）

第七章 电梯行业市场细分及营销理念分析
　　第一节　购买者行为及特性分析
　　　　一、电梯市场采购人员组成特点及趋势
　　　　二、房地产开发商的采购行为特点分析
　　第二节 细分市场分析
　　　　一、宾馆酒店电梯
　　　　二、观光电梯
　　第三节 品牌调查与分析
　　　　一、我国主要电梯厂家用户满意度调查
　　　　二、全国电梯企业用户满意度调查
　　　　三、我国主要电梯品牌在各大城市知名度调查分析
　　第四节 我国电梯企业的产品营销策略分析
　　　　一、产品概念诉求
　　　　二、成本与价格决策
　　　　三、售前售后服务需求
　　　　四、蓝海战略
　　　　五、四种营销战略利弊分析及选择

第八章 我国电梯行业的SWOT分析及发展对策
　　第一节 我国电梯业的优势和机会
　　　　一、电梯市场激烈竞争的同时市场空间大
　　　　二、国内电梯行业对高新技术的接受较快
　　　　三、住宅电梯和自动扶梯、自动人行道市场需求大
　　　　四、电梯改造、维修保养市场空间扩大
　　　　五、配套件专业化生产趋势上升
　　　　六、钢材市场价格利于电梯制造成本下降、但存在波动风险
　　第二节　我国电梯业存在的问题和威胁
　　　　一、市场与政策风险
　　　　二、中小企业退出的同时外资实力企业进入中国市场
　　　　三、过度竞争不利于行业利润稳定增长
　　　　四、电梯企业面临的其他问题
　　第三节 基于SWOT分析的战略选择（以奥的斯为例）
　　　　一、SWOT分析
　　　　二、战略假设
　　　　三、奥的斯的战略选择
　　第四节　我国电梯行业发展的对策及企业战略选择
　　　　一、从战略角度看中小民族电梯企业的发展思路
　　　　二、从销售角度谈中小电梯企业如何在市场竞争中取胜


图表目录
表格目录
　　表1：1994－2006年9月我国电梯产品进出口情况统计表
　　表2：1994－2006年9月中国工程机械行业与电梯行业销售收入统计数据
　　表3：1980－2006年中国电梯产量汇总统计数据
　　表4：我国电梯年产量增长里程碑
　　表5：中国电梯行业外资引进发展历程
　　表6：五种力量对电梯行业运行的影响趋势评价
　　表7：上海三菱电梯公司利润统计表
　　表8：电梯专利技术数量与汽车行业的对比
　　表9：东部地区企业分布情况
　　表10：东部地区各省市在用电梯统计
　　表11：中部地区各省市在用电梯统计
　　表12：西部地区各省市在用电梯统计
　　表13：主要宏观经济指标增长的市场预测
　　表14：1994－2006年我国各类电梯产量占总产量比例统计表
　　表15：1994年－2006年各类电梯产量变化统计表
　　表16：1980年－2006年我国国内生产总值（GDP）统计表
　　表17：2006－2010年中国GDP增长预测
　　表18：2006－2010年电梯产量情况预测
　　表19：1992年－2006年我国商品房销售面积统计表
　　表20：利用商品房销售回归预测电梯中长期销量
　　表21：人均电梯拥有量情况及长期预测值
　　表22：2006－2010年上海三菱电梯平均价格走势
　　表23：2006－2010年上海三菱电梯业务业绩预测
　　表24：全国电梯产品用户满意度调查结果
　　表25：全国四大城市电梯品牌知名度调查统计表

图形目录
　　图1：2004年－2006年9月工程机械行业景气指数分析图
　　图2：工程机械行业中长期趋势预测
　　图3：2006年前9月国内生产总值统计及增长情况
　　图4：近年来国内工业企业景气波动趋势
　　图5：2001-2006年工业企业利润增长情况
　　图6：2005年国内电梯市场结构分析图
　　图7：2006年前9月载客电梯、自动梯等出口数量趋势
　　图8：2006年前9月载客电梯、自动梯等出口金额趋势
　　图9：1994－2006年电梯进出口变化情况
　　图10：1995－2006年我国工程机械与电梯销售收入年增长率对比图
　　图11：1980－2006年中国电梯产量趋势分析
　　图12：1980－2006年各种电梯产量统计及所占比例图
　　图13：1994－2006年我国电梯市场绝对集中度变化趋势分析图
　　图14：1999－2006年上海三菱销售利润率走势图
　　图15：2003－2006年9月中国房地产开发综合景气指数分析图
　　图16：我国电梯产量区域分布图
　　图17：我国在用电梯数量区域分布图
　　图18：2006年前9月东部地区各省市房地产开发投资与商品房销售数据
　　图19：2006年前9月中部地区各省市房地产开发投资与商品房销售数据
　　图20：2006年前9月西部地区各省市房地产开发投资与商品房销售数据
　　图21：外部需求拉动中国出口
　　图22：未来电梯发展趋势
　　图23：国际市场上产品的生命周期转换图
　　图24：1981－2006年电梯产量环比增长幅度变化趋势图
　　图25：1994－2006我国各类电梯产量增长趋势对比图
　　图26：1980年－2006年GDP与国内电梯总产量变化趋势对比图
　　图27：1980－2010年电梯产量实际值与预测值趋势图
　　图28：2002－2006年商品房与住宅销售面积变化情况
　　图29：2002－2006年国内住宅建筑情况
　　图30：1992年－2006年我国商品房销售面积与电梯产量增长趋势对比
　　图31：1992－2006年电梯销量实际值与预测值趋势对比图
　　图32：中国城市化率和人均电梯拥有量关系对比图
　　图33：1987－2006年三菱电梯平均销售单价情况
　　图34：1994－2006年我国进口电梯占全国产量的比例变小
　　图35：1994－2006我国出口电梯占全国总产量的比例图
　　图36：94－06年我国电梯进出口金额绝对比值变化情况
　　图37：1990－2006年上海三菱电梯产量统计图
　　图38：1995－2006年上海三菱电梯价格与毛利率变化情况图
　　图39：我国四大城市电梯品牌首选率对比图
　　图40：2005 年1 月－2006 年9 月全国钢价变化（元/吨）
　　图41：20056－2006.年宝山钢市价格走势图
　　图42：2004 年7 月-2006 年9 月LME 3 月期铜价走势（美元/吨）

报告简介

　　前 言
　　当前，我国电梯行业产量增长迅速。2005年大陆电梯年产量由2004年的11万台增至13.5万台，增长22.7%；与1980年相比，25年增长了59倍，产量每年平均增长17.8%。2005年大陆向97个国家和地区出口电梯1.4万台，进口电梯2 200余台。截至2005年底，大陆在用电梯超过65万台。截至2006年9月，全国取得电梯制造许可证的整机企业超过300家。另一方面，电梯企业竞争日趋激烈，产品利润走低，中小企业仅占全国1/5的市场份额。在行业这个发展阶段，电梯企业需要从行业、产品、市场、营销等多方面考制定策略促使企业可持续发展。 2005－2006年电梯行业利润水平与获利能力方面：利润水平保持平稳而非下降，但是市场需求的放缓及市场竞争对手的抗衡，影响行业获利能力。市场集中度方面，前四大企业保持较高市场份额的同时，行业整体企业数目也在急剧增多。
　　市场竞争方面，造成目前市场竞争激烈化的因素有许多，企业数目的增多，产量的急剧增长，外资企业的进入是其主导因素，另外，电梯价格弹性大，固定成本的分摊和变动成本的比例决定了价格下调的空间和能力，这些令电梯行业价格竞争激烈化。我们认为，未来一段时间内电梯市场的竞争仍主要体现到价格、促销、产品、服务差异化上。成本领先与产品差异化策略仍旧是大企业坚持的策略，中小企业需要从战略、市场销售角度考虑发展问题。
　　根据行业运行情况和国家有关规划，我认为未来几年，电梯发展趋势主要是节能、新技术应用、性能提高以及电梯行业内企业与品牌整合这四方面。电梯行业发展趋势将迫使采购趋势改变，而采购趋势的更新也将迫使电梯行业发展趋势符合采购需要；乘客电梯、住宅电梯、别墅电梯采购趋势主要为：节能电梯、无机房电梯。
　　展望未来，电梯采购渠道和方式将会发生重大变化。无论是政府采购或者是单个开发商采购，均会从多方面考虑选择，不再把选择目标放在几个国外名牌产品上，更多的国产电梯将会进入他们的视野。三菱、奥的斯、日立、通力、迅达等，在住宅电梯方面将会有一个较大的降价空间，其他品牌的电梯价格也能通过谈判达到比较合理的价位。
　　本研究报告共八章，第一章分析了我国2005－2006年电梯行业运行的市场环境、竞争格局、行业利润、市场价格情况等；第二章对对中国电梯行业发展与竞争现状作出了评价，并从5个方面分析了中国电梯行业的国际竞争力，为后文对行业发展趋势研究做好铺垫。第三章对重点地区的发展现状、前景以及竞争优势进行了比较研究，为行业投资的地区选择提供参考。第四章和第五章分别从定性和定量的角度对2006－2007年电梯行业发展趋势及市场状况进行预测分析。第六章研究了重点企业的经营和竞争战略，以揭示行业竞争优势的主要来源，提供企业竞争策略参考。第七章单独从客户行为方面对电梯市场调研结果作了简单分析与总结。第八章是对未来电梯行业发展及企业战略的分析与建议。
　　本报告数据主要来源于国家统计局、国研数据中心、海关总署等权威机构；分析框架主要以产业经济学及企业战略理论为基础，分析方法中综合运用统计分析技术及经济预测模型。希望本报告能够帮助电梯企业及相关投资机构把握行业发展、深入了解市场运行情况，制定正确的策略。

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