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全球移动音乐市场研究－中国篇

完成日期：2005年10月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	15000	15000		15500
优惠价	9000	9000	0	9300
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1.管理者摘要
　　1.1.研究背景
　　1.2.研究方法
　　　　1.2.1.市场细分
　　　　1.2.2.预测方法
　　1.3.研究发现和结论
　　　　1.3.1.研究发现
　　　　1.3.2.关键结论
2.中国移动音乐市场总体分析
　　2.1.移动技术概述
　　　　2.1.1.移动网络技术
　　　　2.1.2.接入标准技术
　　2.2.移动音乐的潜力
　　　　2.2.1.移动音乐的重要性
　　　　2.2.2.产业链各环节力推移动音乐服务
　　2.3.移动音乐目标用户分析
　　　　2.3.1.用户影响力模型
　　　　2.3.2.用户影响力模型
　　　　2.3.3.移动音乐目标用户
　　2.4.移动音乐市场的影响因素
　　　　2.4.1.驱动因素
　　　　2.4.2.阻碍因素
　　　　2.4.3.挑战因素
　　2.5.移动音乐价值链分析
　　　　2.5.1.移动音乐价值链
　　　　　　2.5.1.1.移动音乐价值链
　　　　　　2.5.1.2.不同移动音乐应用的价值链
　　　　2.5.2.移动音乐商业模式
　　　　　　2.5.2.1.铃音下载商业模式
　　　　　　2.5.2.2.回铃音商业模式：
　　　　　　2.5.2.3.音乐无线下载服务
　　2.6.移动音乐的收入分成
　　　　2.6.1.收入分成
　　　　2.6.2.音乐版权
　　　　2.6.3.资费模式
　　2.7.移动音乐的市场策略
　　2.8.需求分析和市场预测
　　　　2.8.1.需求分析
　　　　2.8.2.市场预测
3.移动音乐细分市场分析
　　3.1.铃音下载
　　　　3.1.1.业务发展周期
　　　　3.1.2.单音铃音市场
　　　　　　3.1.2.1.需求分析
　　　　　　3.1.2.2.市场预测
　　　　3.1.3.和弦铃音市场
　　　　　　3.1.3.1.需求分析
　　　　　　3.1.3.2.市场预测
　　　　3.1.4.原声铃音市场
　　　　　　3.1.4.1.需求分析
　　　　　　3.1.4.2.市场预测
　　3.2.回铃音市场
　　　　3.2.1.需求分析
　　　　3.2.2.市场预测
　　3.3.音乐无线下载市场
　　　　3.3.1.需求分析
　　　　3.3.2.市场预测
4.主要价值链环节分析
　　4.1.内容提供商
　　　　4.1.1.唱片公司
　　　　　　4.1.1.1.全球四大唱片公司
　　　　　　4.1.1.2.本土唱片公司
　　　　4.1.2.中国音乐著作权协会
　　　　4.1.3.自我创作提供者
　　4.2.应用提供商
　　　　4.2.1.门户类提供商
　　　　　　4.2.1.1.新浪
　　　　　　4.2.1.2.搜狐
　　　　　　4.2.1.3.网易
　　　　　　4.2.1.4.TOM
　　　　　　4.2.1.5.腾讯
　　　　　　4.2.1.6.门户类提供商对比分析
　　　　4.2.2.移动娱乐类提供商
　　　　4.2.3.专门类提供商
　　　　4.2.4.各类应用提供商综合对比分析
　　　　　　4.2.4.1.综合竞争力分析
　　　　　　4.2.4.2.各类提供商的SWOT分析
　　4.3.移动运营商
　　　　4.3.1.中国移动
　　　　　　4.3.1.1.业务模式和资费
　　　　　　4.3.1.2.业务发展策略
　　　　4.3.2.中国联通
　　　　　　4.3.2.1.业务模式和资费
　　　　　　4.3.2.2.业务发展策略
　　　　4.3.3.其他运营商
　　　　　　4.3.3.1.业务模式和资费
　　　　　　4.3.3.2.业务发展策略
5.移动音乐业务理想运营模式探讨
　　5.1.铃音下载业务
　　　　5.1.1.现状和存在的问题
　　　　5.1.2.改进方案
　　5.2.回铃音业务
　　　　5.2.1.现状和存在的问题
　　　　5.2.2.改进方案
　　5.3.音乐无线下载业务
　　　　5.3.1.国内音乐无线下载业务的关键影响因素
　　　　5.3.2.国内音乐无线下载业务的理想运营模式
　　　　5.3.3.国内音乐无线下载业务的内容提供

表目录
　　表1移动音乐市场驱动因素分析
　　表2移动音乐市场阻碍因素分析
　　表3移动音乐市场面临的挑战
　　表4国内音乐版权种类
　　表5不同移动音乐产品需取得的版权
　　表6回铃音资费模式
　　表7铃音下载资费模式
　　表8全球四大唱片公司简介
　　表9新浪铃音下载业务
　　表10门户类提供商优劣势对比分析
　　表11移动娱乐类提供商移动音乐服务分析
　　表12专门类提供商移动音乐服务分析
　　表13各类应用提供商竞争力分析
　　表14各类应用提供商SWOT分析
　　表15中国移动的移动音乐应用业务现状
　　表16中国联通铃音下载业务的务现状
　　表17中国联通炫铃业务现状
　　表18中国联通手机点歌（丽音街）业务现状
　　表19中国联通移动音乐各业务发展策略

图目录
　　图1中国的移动音乐市场细分
　　图2铃音预测方法
　　图3回铃音收入的预测方法
　　图4音乐无线下载收入的预测方法
　　图5全球3G演进路线
　　图6各消费群体影响力模型
　　图7移动音乐目标受众的确认
　　图8移动音乐市场价值链
　　图9移动音乐产业生态图
　　图10铃音下载业务的生态图
　　图11回铃音业务的生态图
　　图12移动音乐业务的用户数和收入预测
　　图13各类移动音乐业务的用户预测
　　图14各类移动音乐业务的用户预测
　　图15各类移动音乐业务的收入预测
　　图16各种铃音下载业务的下载量
　　图17移动音乐业务ARPU和总体ARPU的比较
　　图18铃音下载业务的生命周期曲线
　　图19单音铃音业务的用户数和收入发展
　　图20单音铃音业务的收入和下载量发展
　　图21和弦铃音业务的用户数和收入发展
　　图22和弦铃音业务的收入和下载量发展
　　图23原声铃音业务的用户数和收入发展
　　图24原声铃音业务的收入和下载量
　　图25回铃音业务的生命周期
　　图26回铃音业务收入与用户发展
　　图27音乐无线下载的生命周期曲线
　　图28音乐无线下载服务的收入与用户发展
　　图29分成模式的变革对移动音乐的影响
　　图30原声铃音产业改进生态图
　　图31回铃音产业改进生态图
　　图32音乐无线下载产业理想生态图
　　图33音乐无线下载业务的内容提供（“产品包”）

报告简介

研究背景
　　经过几年的高速发展，我国移动通信用户增长开始呈减缓的趋势。虽然至目前为止移动电话普及率仅为28%，但是依靠新增用户来拉动运营收入的提高的方法很快被移动运营商抛弃，因为从2004年和2005年上半年的新增用户来看，新增用户多半为低端用户，用户低端化已经成为难以扭转的趋势！
　　同时，激烈的市场竞争导致移动语音资费的急剧下降，加上用户的低端化，使得（平均每用户）语音收入的持续下降，从而导致ARPU值持续下滑。
　　通过对收入构成的分析后，移动运营商们发现：在语音收入下降的同时，移动数据业务在高速增长，并且呈现出很大的增长潜力。
　　这更加坚定了移动运营商们发展增值业务的信心和决心。
　　2004年，移动增值业务收入约占总体收入的9%，较上年有很大的增长。移动运营商正在全力提高非语音业务的收入，其中，移动音乐已经成为重要的收入实现手段之一，目前的主要表现就是铃声下载和回铃音业务。
　　目前移动增值服务主要有内容服务和交易服务等，移动音乐属于第一类，并且成为内容服务中的娱乐业务的关键因素。
　　对于移动运营商来说，移动音乐为其提供了数据业务崛起和发展的机会。铃音下载从一开始就是移动运营商实现收入的重要手段，铃声下载业务是短信和彩信的重要应用，而2004年井喷式爆发的彩铃业务则是移动音乐应用的典范。此外，移动音乐的受众群体更多，应用更广，因此也具有更大的市场潜力。
　　同时，发展移动音乐的增值服务，也为饱受互联网冲击和盗版困扰的唱片业开辟了新的收入增长点。由于公共互联网上的非法共享音乐大量存在，唱片公司已经承受了巨大的经济损失，因此他们正在寻找一种新型安全的传播模式。而移动通信方式则是一个非常理想的传播选择，而且它同时具备高覆盖率和安全性。另一个支持移动音乐的重要原因是互联网为公开领域，而移动通信工具则由私人占有，这将使适当实施严密的私人控制变得简单。当然，如果这种控制非常严格的化，就会抑制人们选择移动音乐服务的积极性，所以，运营商和服务提供商在其运营的商业模式中要充分考虑这之间的平衡。
　　其他地区市场的表现也突出了移动音乐服务的潜力。依据我们的调查，2003年，欧洲投入11.5亿美元用于移动音乐服务，而日本花费了近7.2亿美元。美国在移动音乐服务总投入为8.1千万美元。这说明移动音乐市场具有巨大潜力，因此，运营商及其合作者现在正集中力量投资移动音乐市场。
　　
研究方法
　　我们将移动音乐市场划分为铃音下载市场、回铃音市场和音乐无线下载三大部分，而铃音下载市场又被细分为单音铃音、和弦铃音、原声铃音等。
　　而且，进一步讲，这些被细分的不同市场本身又可以进行在细分，如原声铃音市场就可以再细分为原声音乐铃音、原声语音铃音、原声音效铃音等。
　　

图1 中国的移动音乐市场细分
　　