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全球移动音乐市场研究－美国篇
完成日期：2005年7月
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1. 管理者摘要1.1. 研究背景
1.2. 研究方法
1.2.1. 市场细分
1.2.2. 预测方法
1.3. 研究发现和结论
1.3.1. 研究发现
1.3.2. 关键结论
2. 美国移动音乐市场总体分析
2.1. 移动技术概述
2.1.1. 移动网络技术
2.1.2. 接入标准技术
2.2. 移动音乐的潜力
2.2.1. 移动音乐的重要性
2.2.2. 移动音乐成为增值业务的核心部分
2.2.3. 移动音乐的目标市场
2.3. 移动音乐市场的影响因素
2.3.1. 驱动因素
2.3.2. 阻碍因素
2.3.3. 挑战因素
2.4. 移动音乐价值链分析
2.5. 移动音乐的商业模式
2.6. 移动音乐收入模式
2.6.1. 收入分成
2.6.2. 知识产权
2.6.3. 收入模式
2.7. 移动音乐的市场策略
2.8. 需求分析和市场预测
2.8.1. 需求分析
2.8.2. 市场预测
3. 美国移动音乐细分市场分析
3.1. 单音铃音市场
3.1.1. 需求分析
3.1.2. 市场预测
3.2. 和弦铃音市场
3.2.1. 需求分析
3.2.2. 市场预测
3.3. 原声铃音市场
3.3.1. 需求分析
3.3.2. 市场预测
3.4. 流媒体音乐及其他应用市场
3.4.1. 需求分析
3.4.2. 市场预测
4. 主要价值链环节分析
4.1. 内容整合商
4.1.1. Faith West Inc
4.1.1.1. 业务定位
4.1.1.2. 内容提供
4.1.2. Infospace Mobile
4.1.2.1. 业务定位
4.1.2.2. 内容提供
4.1.3. Zingy公司
4.1.3.1. 业务定位
4.1.3.2. 内容提供
4.1.4. Kanematsu公司
4.1.4.1. 业务定位
4.1.4.2. 内容提供
4.1.5. Versaly Entertainment公司
4.1.5.1. 业务定位
4.1.5.2. 内容提供
4.1.6. 9 Squared公司
4.1.7. America Online（AOL）
4.2. 应用方案提供商
4.2.1. Nellymoser公司
4.2.1.1. 业务定位
4.2.1.2. 业务应用
4.2.2. Tao Group公司
4.2.2.1. 业务定位
4.2.2.2. 业务应用
4.2.3. Xingtone公司
4.2.4. Musikube公司
4.2.4.1. 业务定位
4.2.4.2. 业务应用
4.2.5. Beatnik公司
4.3. 移动运营商
4.3.1. Cingular无线
4.3.1.1. 业务及定价
4.3.1.2. 合作伙伴
4.3.2. Verizon无线
4.3.2.1. 业务及定价
4.3.2.2. 合作伙伴
4.3.3. Sprint PCS
4.3.3.1. 业务及定价
4.3.3.2. 合作伙伴
4.3.4. AT&T无线
4.3.4.1. 业务及定价
4.3.4.2. 要合作伙伴
4.3.5. ALLTEL
4.3.5.1. 业务及定价
4.3.5.2. 合作伙伴
4.3.6. 美国Virgin Mobile
表目录
表1 美国移动音乐市场驱动因素分析
表2 美国移动音乐市场阻碍因素分析
表3 美国移动音乐市场面临的挑战
表4 美国移动音乐的商业模式类别
表5 移动音乐的相关版权
表6 Faith West公司技术许可业务目标
表7 Faith West公司在美国提供的移动音乐内容
表8 Infospace公司TruTones业务内容列表
表9 AOL提供的移动音乐内容列表
表10 Nellymoser公司提供的解决方案
表11 Musikube公司提供的解决方案
表12 Verizon提供的业务及定价
表13 ALLTEL提供的业务及定价
表14 美国Virgin Mobile公司提供的其他服务
图目录
图1 美国现有移动音乐市场用户数量和未来发展2002-
图2 美国移动音乐市场细分
图3 铃音预测方法
图4 流媒体音乐和其他移动音乐应用的预测方法
图5 全球3G演进路线
图6 移动音乐目标受众的确认
图7 移动音乐市场价值链
图8 移动音乐业务需求的年龄段分析
图9 美国移动音乐业务的用户数和收入预测
图10 美国移动音乐业务和数据业务的收入预测
图11 美国各类移动音乐业务的收入预测
图12 美国各种铃音业务的下载量
图13 美国单用户铃音下载量预测
图14 美国移动音乐业务ARPU和总体ARPU的比较
图15 单音铃音业务的用户数和收入发展
图16 单音铃音业务的收入和下载量发展
图17 和弦铃音业务的用户数和收入发展
图18 和弦铃音业务的收入和下载量发展
图19 原声铃音业务的用户数和收入发展
图20 原声铃音业务的收入和下载量
图21 流媒体音乐及其他移动音乐服务的收入与用户发展
研究背景
美国移动通讯市场竞争激烈直接导致语音业务收入下降，移动运营商现在重点关注增值服务以提高ARPU（用户平均收入）水平。考虑到增值业务的潜力，移动运营商斥巨资用于提供高速无线接入网络。为确保投资回报，移动运营商需要额外的收入来源，而这也正是开展移动增值业务的目的之一。
目前的许多移动增值业务，尚未达到运营商所预期的收入水平。2003年，美国移动通讯产业的移动增值服务收入占总其收入的比重只有1.5%。移动运营商正在全力提高非语音业务的收入，而移动音乐将成为重要的收入实现方式之一。
在美国，移动增值业务可以被分为娱乐、资讯和交易服务等。前两者以内容区分而交易服务则涉及用户的功能使用。移动音乐属于第一类，并将且成为移动娱乐增值服务中的关键因素。
同时，发展移动音乐的增值服务，为唱片业反盗版提供了一个很好的机会。由于公共互联网上的非法共享音乐大量存在，唱片公司已经承受了巨大的经济损失，因此他们正在寻找一种新型安全的传播模式。而移动通信方式则是一个非常理想的传播选择，而且它同时具备高覆盖率和安全性。另一个支持移动音乐的重要原因是互联网为公开领域，而移动通信工具则由私人占有，这将使适当实施严密的私人控制变得简单。当然，如果这种控制非常严格的化，就会抑制人们选择移动音乐服务的积极性，所以，运营商和服务提供商在其运营的商业模式中要充分考虑这之间的平衡。
对于移动运营商来说，移动音乐为网络传输的发展提供增值机会。移动音乐比移动游戏有更广泛的应用，因为后者的终端用户仅仅是年轻人。运营商能够支付开通费、额外定制费以及下载费。美国运营商有高速宽带网络提供用户日常的宽带接入服务，在这样的网络中传输音乐从技术角度来看是非常可行的。
其他地区市场的的表现也突出了移动音乐服务的潜力。依据我们的调查，2003年，欧洲投入11.5亿美元用于移动音乐服务，而日本花费了近7.2亿美元。美国在移动音乐服务总投入为8.1千万美元。这说明移动音乐市场具有巨大潜力，因此，运营商及其合作者现在正集中力量投资移动音乐市场。
移动音乐早在亚洲和欧洲就显示出繁荣的迹象。各类的音乐应用使行业蓬勃发展，包括最近推出的彩铃业务。移动音乐的市场细分对于我们了解市场驱动力和未来走向尤为重要。因此，我们将移动音乐市场划分为铃音市场和流媒体音乐及其他应用市场两大部分，而铃音市场有被细分为单音铃音、和弦铃音、原声铃音等。其他应用市场包括各种与音乐相关的应用，如音乐识别服务，但是，上述应用都还处于起步阶段，距离大众市场普及尚需时日。而且，进一步讲，这些被细分的不同市场本身又可以进行在细分，如原声铃音市场就可以再细分为原声音乐铃音、原声语音铃音、原声音效铃音等。
本次研究细分了单音铃音、和弦铃音、原声铃音、流媒体音乐及其他移动音乐应用等四个部分。在每部分中，我们将探讨业务需求的发展、预测当前技术条件下的用户及收入。
我们在计算铃音收入时采用了以下载量为基础的预测方法。
我们在计算流媒体音乐和其他移动音乐应用的收入时采用了以ARPU为基础的预测方法。
美国移动通讯市场竞争激烈直接导致语音业务收入下降，移动运营商现在重点关注增值服务以提高ARPU（用户平均收入）水平。考虑到增值业务的潜力，移动运营商斥巨资用于提供高速无线接入网络。为确保投资回报，移动运营商需要额外的收入来源，而这也正是开展移动增值业务的目的之一。
目前的许多移动增值业务，尚未达到运营商所预期的收入水平。2003年，美国移动通讯产业的移动增值服务收入占总其收入的比重只有1.5%。移动运营商正在全力提高非语音业务的收入，而移动音乐将成为重要的收入实现方式之一。
在美国，移动增值业务可以被分为娱乐、资讯和交易服务等。前两者以内容区分而交易服务则涉及用户的功能使用。移动音乐属于第一类，并将且成为移动娱乐增值服务中的关键因素。
同时，发展移动音乐的增值服务，为唱片业反盗版提供了一个很好的机会。由于公共互联网上的非法共享音乐大量存在，唱片公司已经承受了巨大的经济损失，因此他们正在寻找一种新型安全的传播模式。而移动通信方式则是一个非常理想的传播选择，而且它同时具备高覆盖率和安全性。另一个支持移动音乐的重要原因是互联网为公开领域，而移动通信工具则由私人占有，这将使适当实施严密的私人控制变得简单。当然，如果这种控制非常严格的化，就会抑制人们选择移动音乐服务的积极性，所以，运营商和服务提供商在其运营的商业模式中要充分考虑这之间的平衡。
对于移动运营商来说，移动音乐为网络传输的发展提供增值机会。移动音乐比移动游戏有更广泛的应用，因为后者的终端用户仅仅是年轻人。运营商能够支付开通费、额外定制费以及下载费。美国运营商有高速宽带网络提供用户日常的宽带接入服务，在这样的网络中传输音乐从技术角度来看是非常可行的。
其他地区市场的的表现也突出了移动音乐服务的潜力。依据我们的调查，2003年，欧洲投入11.5亿美元用于移动音乐服务，而日本花费了近7.2亿美元。美国在移动音乐服务总投入为8.1千万美元。这说明移动音乐市场具有巨大潜力，因此，运营商及其合作者现在正集中力量投资移动音乐市场。
图1 美国现有移动音乐市场用户数量和未来发展2002-2008
移动音乐早在亚洲和欧洲就显示出繁荣的迹象。各类的音乐应用使行业蓬勃发展，包括最近推出的彩铃业务。移动音乐的市场细分对于我们了解市场驱动力和未来走向尤为重要。因此，我们将移动音乐市场划分为铃音市场和流媒体音乐及其他应用市场两大部分，而铃音市场有被细分为单音铃音、和弦铃音、原声铃音等。其他应用市场包括各种与音乐相关的应用，如音乐识别服务，但是，上述应用都还处于起步阶段，距离大众市场普及尚需时日。而且，进一步讲，这些被细分的不同市场本身又可以进行在细分，如原声铃音市场就可以再细分为原声音乐铃音、原声语音铃音、原声音效铃音等。
图2 美国移动音乐市场细分
本次研究细分了单音铃音、和弦铃音、原声铃音、流媒体音乐及其他移动音乐应用等四个部分。在每部分中，我们将探讨业务需求的发展、预测当前技术条件下的用户及收入。
我们在计算铃音收入时采用了以下载量为基础的预测方法。
我们在计算流媒体音乐和其他移动音乐应用的收入时采用了以ARPU为基础的预测方法。
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