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2005年中国手机厂商海外市场拓展研究报告
完成日期：2005年03月
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第一章 全球手机市场发展现状1.1 全球手机产业发展特点
1.1.1手机产业链垂直化分工日趋明显
1.1.1.1 在手机芯片制造领域，美国优势明显
1.1.1.2 Symbian、微软OS在操作系统领域领先
1.1.1.3 日韩手机产业凭附加功能、外观设计而崛起
1.1.1.4 中国手机产业处于产业链的末端
1.1.2 全球手机出货量成长动力不足, 市场竞争激烈
1.1.2.1 全球手机出货量成长动力不足
1.1.2.2 中日韩三国力量冲击全球市场
1.1.2.3 全球一线品牌竞争激烈 诺基亚依然保持强势地位
1.1.2.5 全球二线手机厂商躁动不安，或破产或飙升
1.1.3 东南亚、拉美、东欧普及率低、手机市场高速增长
1.1.4 全球照相手机、3G手机成为市场主力
1.1.5 全球手机供应问题凸显 部分零组件供应不足
1.1.6 全球手机需求呈现多元化结构
1.1.7 全球手机－中韩制造
1.2 中国手机产业发展特点
1.2.1 产业规模迅速扩大，地区集中度增强
1.2.2 手机厂商利润普遍大幅下滑
1.2.3 运营商定制力量逐渐加强
1.2.4 销售模式呈多元化
1.2.5 国际厂商展开从渠道到价格的战略反攻
1.2.5.1 国外厂商战略调整
1.2.5.2 价格反攻
1.2.5.3 渠道反攻
1.2.6 受制于零部件供应不足，国产品牌市场份额退减
1.2.7 智能手机、拍照手机异军突起,中国迎来换机时代
1.2.8 需求刺激因素不足、国内手机市场迎来第一次饱和
1.2.9 手机企业核准标准将改变目前中国手机市场竞争格局
第二章 2004年中国内地手机进出口分析
2.1 手机出口特征分析
2.1.1 出口市场呈现多元化态势
2.1.2 合资企业仍是出口的主体
2.1.3 出口贸易方式以进料加工为主
2.1.4 高端手机出口比例增加
2.1.5 中国手机主要出口目标地区
2.1.6 手机成本优势不再
2.2 手机产业进口特点
2.2.1 进口来源地相对集中
2.2.2 进口平均价格走势平稳
2.3 海外市场拓展背景分析
2.3.1 国内手机市场供过于求进一步扩大
2.3.2 国内用户对国内品牌认知度低
2.3.3 出口退税率上调
2.3.4 全球电信市场逐渐回暖，新兴市场需求旺盛
2.3.5 欧美手机消费进入新一轮升级换代的关键时期
第三章 世界顶尖手机厂商海外市场拓展策略分析
3.1 诺基亚
诺基亚－印度拓展策略研究
诺基亚－俄罗斯拓展策略研究
3.2 摩托罗拉
摩托罗拉－印度拓展策略研究
摩托罗拉－韩国拓展策略研究
摩托罗拉－日本拓展策略研究
3.3 三星
三星－美国拓展策略研究
三星－印度拓展策略研究
三星－俄罗斯拓展策略研究
第四章 韩日手机厂商全球市场案例分析
4.1 韩国主要手机厂商进军全球市场案例分析
4.1.1 LG
LG－印度拓展策略研究
LG－北美拓展策略研究
LG－巴西拓展策略研究
4.1.2 SK电信
4.1.3 泛泰（Pantech & Curitel和Pantech）
4.2 日本手机厂商进军全球市场案例分析
4.2.1 NEC
4.2.2松下
4.2.3日本其它手机厂商全球化战略
4.2.4日本手机厂商海外市场营销战略研究
4.2.4.1价格适中策略
4.2.4.2找准渠道突破口
第五章 中国手机厂商进军海外市场案例分析
5.1波导
波导－印度拓展策略研究
波导－欧洲拓展策略研究
5.2 TCL
TCL手机－俄罗斯拓展策略研究
TCL手机－印度拓展策略研究
TCL手机－越南拓展策略研究
TCL手机－其它南亚国家拓展策略研究
5.3南方高科
5.4 夏新
夏新－美国、中东拓展策略研究
夏新－东南亚拓展策略研究
5.5 科健
科健－印度拓展策略研究
5.6 首信股份
5.7 金立
5.8 华为
华为－俄罗斯拓展策略研究
华为－泰国拓展策略研究
5.9 中兴手机
中兴－俄罗斯拓展策略研究
中兴手机－海外市场成功案例规律分析
5.10 国内其它值得关注的手机厂商海外市场拓展研究
海尔手机
熊猫手机
康佳手机
第六章 中国手机厂商进入海外市场优劣势分析
6.1中国手机厂商进入海外市场优势分析
6.1.1国内手机资本聚集效应
6.1.2国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近
6.1.3出口退税率提高
6.1.4中国品牌手机厂商的海外运营费用低于国外品牌
6.2 中国手机厂商进入海外市场劣势分析
6.2.1 人民币升值
6.2.2 国产厂商面临手机专利费的征收
6.2.3 手机厂商可能要面对反倾销问题
6.2.4 限制出口手段增加
6.2.5 缺乏核心技术、研发能力弱
6.2.6手机出口以代工形式为主，国产品牌内涵低
6.2.7 国内手机出口成本优势不再
6.2.8上游产业缺失，元器件受制于人
6.2.9 国产手机与国际品牌在产品结构上存在巨大差距
第七章 亚洲地区手机市场特征和拓展分析
7.1 印度市场概况和进入分析
1. 国家概况（经济状况、人口、收入水平等）
2. 手机市场规模
3. 手机市场供需结构与发展趋势分析
4. 消费者行为研究
5. 手机厂商状况、竞争格局与发展趋势分析
6. 运营商状况
7. 手机销售渠道研究
8. 手机市场机会风险分析
9. 印度手机市场策略
7.2 东南亚地区手机市场特点和进入分析
7.2.1 泰国
7.2.2 新加坡
7.2.3 印度尼西亚
7.2.4 越南
第八章 欧洲手机市场特征与拓展分析
8.1 东欧地区市场概述
8.2 俄罗斯手机市场特征与拓展分析
1. 国家概况（经济状况、人口、收入水平等）
2. 手机市场规模
3. 手机市场供需结构与发展趋势分析
4. 消费者行为研究
5. 手机厂商状况、竞争格局与发展趋势分析
6. 运营商状况
7. 手机销售渠道研究
8. 手机市场机会风险分析
9. 手机市场策略
8.3 白俄罗斯
1. 国家概况（经济状况、人口、收入水平等）
2. 手机市场规模
3. 手机市场供需结构与发展趋势分析
4. 消费者行为研究
5. 手机厂商状况、竞争格局与发展趋势分析
6. 运营商状况
7. 手机销售渠道研究
8. 手机市场机会风险分析
9. 手机市场策略
8.4 乌克兰
1. 国家概况（经济状况、人口、收入水平等）
2. 手机市场规模
3. 手机市场供需结构与发展趋势分析
4. 消费者行为研究
5. 手机厂商状况、竞争格局与发展趋势分析
6. 运营商状况
7. 手机销售渠道研究
8. 手机市场机会风险分析
9. 手机市场策略
8.5西欧手机市场特征与拓展分析
8.5.1西欧地区手机市场概述
8.5.2英国
1.英国概况
2.英国手机市场规模
3.英国手机市场供需结构和消费观念
4.英国手机市场运营商状况
5.英国电信产业政策环境
8.5.3法国
1.法国概况
2.法国手机市场规模
3.法国手机市场供需结构和消费观念
4.法国手机市场运营商状况
5.法国电信产业政策环境
8.5.4德国
1德国概况
2.德国手机市场规模
3.德国手机市场供需结构和消费观念
4.德国手机市场运营商状况
5.德国电信产业政策环境
8.5.5 其他西欧国家
第九章 非洲地区市场特征与拓展分析
9.1 非洲地区手机市场概述
9.2 南非
1. 南非概况
2. 南非手机市场规模
3. 南非手机市场供需结构及消费观念
4. 南非手机市场运营商及手机厂商状况
5. 南非电信产业政策环境
9.3 埃及
1. 埃及概况
2 埃及手机市场规模
3. 埃及手机市场供需结构和消费观念
5. 埃及手机市场运营商状况
9.4 肯尼亚
1. 肯尼亚概况
2. 肯尼亚手机市场规模
3. 肯尼亚手机市场供需结构及消费观念
4. 肯尼亚手机运营商状况
5. 肯尼亚电信产业政策环境
9.5 尼日利亚
1. 尼日利亚概况
2. 尼日利亚手机市场规模
3. 尼日利亚手机市场供需结构和消费观念
4. 尼日利亚手机市场运营商状况
9.6 其他非洲国家
第十章 美洲与澳洲地区市场特征与拓展分析
10.1 拉美地区手机市场特征与拓展分析
10.1.1 拉美地区手机市场概述
10.1.2 巴西
1.巴西概况
2.巴西手机市场规模
3.巴西手机市场供需结构和消费观念
4.巴西手机市场运营商及手机厂商状况
5.巴西电信产业政策环境
10.1.3 墨西哥
1.墨西哥概况
2.墨西哥手机市场规模
3.墨西哥手机市场供需结构和消费观念
4.墨西哥手机市场运营商状况
5.墨西哥电信产业政策环境
10.1.4 委内瑞拉
1. 委内瑞拉概况
2.委内瑞拉手机市场规模
3.委内瑞拉手机市场供需结构和消费观念
4.委内瑞拉运营商状况
5.委内瑞拉电信产业政策环境
10.1.5 阿根廷
1.阿根廷概况
2.阿根廷手机市场规模
3.阿根廷手机市场供需结构及消费观念
4.阿根廷电信产业政策环境
其它拉美国家
10.2 北美地区手机市场特征和拓展分析
10.2.1 美国
1.国家概况（经济状况、人口、收入水平等）
2.手机市场规模
3.手机市场供需结构与发展趋势分析
4.消费者行为研究
5.手机厂商状况、竞争格局与发展趋势分析
6.运营商状况
7.手机销售渠道研究
8.手机市场机会风险分析
9.手机市场策略
10.2.2 加拿大
1.国家概况（经济状况、人口、收入水平等）
2.手机市场规模
3.手机市场供需结构与发展趋势分析
4.消费者行为研究
5.手机厂商状况、竞争格局与发展趋势分析
6.运营商状况
7.手机销售渠道研究
8.手机市场机会风险分析
9.手机市场策略
10.3 澳洲地区手机市场特征和拓展分析
10.3.1澳大利亚
1.国家概况（经济状况、人口、收入水平等）
2.手机市场规模
3.手机市场供需结构与发展趋势分析
4.消费者行为研究
5.手机厂商状况、竞争格局与发展趋势分析
6.运营商状况
7.手机销售渠道研究
8.手机市场机会风险分析
9.手机市场策略
10.3.2新西兰
1.新西兰概况
2.新西兰手机市场供需结构及消费观念
3.新西兰手机运营商状况
4.新西兰电信产业政策环境
第十一章 海外手机市场机会、风险分析
11.1中国手机厂商海外市场机会分析
11.1.1高技术含量手机需求在国外市场快速增长
11.1.2 利用国内积累得丰富经验以及灵活性开拓海外三四级市场
11.1.3 全球3G产业给国产手机一次整体突破的机会
11.2中国手机厂商海外市场风险分析
11.2.1 出口目标市场高度集中，抵御风险能力较弱
11.2.2国产手机企业不掌握核心技术，发展前景不明朗
11.2.3海外市场开发难度加大
11.2.4海外国内市场同时失陷
11.2.5遭遇国际品牌的价格反攻
11.2.6一般贸易手机出口价格逆势下跌
11.2.7手机环保成为将来得出口风险
第十二章 对中国手机厂商开拓海外市场的建议
12.1 明确企业竞争战略
12.2 培育核心竞争力
12.3 整合供应链
12.4 巩固国内市场，利用国际资源来实施国际化战略
12.5 调研各国情况，瞄准细分市场需求
12.6 与国际性的手机企业合作迅速提升产品品质
12.7 要么加强自主研究开发、要么借助第三方手机设计公司
12.8 合理的成本控制
12.9 海外出口尽量要走运营商路线
12.10 避免恶性竞争 告别单纯低成本竞争状态
12.11 渐进式的海外扩张方式
部分图表目录
图1 2004年全球移动通信用户发展情况（单位：亿户）
图2 2004年全球智能手机操作系统竞争格局
图3 2001年－2005年全球手机出货量(单位：亿部)
图4 1997年－2005年全球手机普及率变化
图5 2003年－2005年全球拍照手机销售情况（单位：万部）
图6 2003年－2005年全球拍照手机占手机总销量的比例
图7 2002年－2005年拍照手机在韩国的市场份额
图8 2005年全球的手机产量分布趋势分析
图9 2003－2005台湾手机出货量
图10 1997年－2004年中国移动用户数发展情况（单位：万部）
图11 2004年中国手机生产集中度
图12 1999年-2004年国产手机厂商市场份额变化
图13 2001年－2004年中国手机销量增长情况（单位：万部）
图14 2004年中国手机出口目的地前十名(按数量统计)
图15 2004年中国手机出口目的地前十名(按金额统计)
图16 2004年中国主要海关口岸手机出口数量分布图
图17 2002年－2004年国产品牌手机出口数量（单位：万部）
图18 2004年主要国产品牌手机出口数量分布图
图19 2004年前十位外资厂商手机出口数量
图20 2004年中国手机出口地区分布
图21 2004年中国手机进口来源地前十名(按数量统计)
图22 2004年中国手机进口来源地前十名(按金额统计)
图23 2004年中国主要海关口岸手机进口数量分布图
图24 2004年中国进口手机数量累计前十名企业
图25 2000年－2004年诺基亚手机全球销量
图26 2004年1-12月诺基亚手机中国出口走势
图27 2000年－2004年摩托罗拉手机全球销量
图28 2004年1－12月摩托罗拉手机中国出口走势
图29 2000年－2004年三星手机全球销量（单位：万部）
图30 2004年1-12月三星手机中国出口走势
图31 2000年－2004年LG手机全球销量
图32 2000年－2004年波导手机年销量变化（单位：万部）
图33 2000年－2005年波导手机出口量变化（单位：万部）
图34 2000年－2004年TCL手机年销量变化
图35 2000年－2005年TCL手机出口量变化
图36 2004年印度移动市场占有率
图37 2004年4月印度CDMA运营的市场份额
图38 新加坡移动用户数变化
图39 2003年11月底印度尼西亚移动运营商市场占有率
图40 2003年初越南手机品牌市场占有率移动运营商市场占有率
图41 俄罗斯手机厂商市场占有率
图42 2004年3月俄罗斯移动运营商市场占有率
图43 白俄罗斯手机用户数量
图44 2004年白俄罗斯手机用户购买时间间隔
图45 2004年白俄罗斯手机品牌知名度
图46 2004年白俄罗斯用户倾向于购买的品牌
图47 2004年白俄罗斯手机市场占有率
图48 2004年乌克兰移动运营商市场份额
图49 英国消费者对手机各项功能的兴趣比较
图50 英国移动业务资费国际比较
图51 英国移动用户市场份额
图52 英国移动资费水平表
图53 法国电信市场收入趋势
图54 法国移动通信用户数和普及率发展趋势
图55 2001-2003年法国运营商顾客数量分布图
图56 法国运营商市场份额分布图
图57 德国手机用户及普及率分布图
图58 德国移动市场付费方式趋势图
图59 德国移动电话网络供货商及其客户数量
图60 拉丁美洲手机用户分布图
图61 1997年～2002年委内瑞拉各种电信服务用户及运营商数量
图62 2000－2005年美国移动用户数变化走势
图63 2004年初美国移动运营商市场占有率
图64 2002年－2006年加拿大移动用户数走势
图65 2003年8月移动运营商市场份额（百万（预付费比例））
图66 1998-2004年澳大利亚移动用户数变化及预付费用户变化情况
表1 2004年全球手机手机产业链概述
表2 全球主要智能手机操作系统竞争优劣势分析
表3 中国手机产业在全球产业链竞争地位
表4 2004年全球各个地区的手机普及概况
表5 2004年全球3G移动通信发展状况
表6 2004年全球主要3G市场发展情况
表7 2004年－2005年全球的手机产品需求分析
表8 2004年－2005年台湾手机厂商代工情况
表9 2004年中国国内主要手机厂商
表10 2004年中国国外主要手机厂商
表15 2004年部分中国手机厂商经营状况
表16 2004年跨国公司调整中国战略
表17 2004年国外手机品牌降价策略
表18 2005年新手机核准制后的中国手机市场竞争格局
表19 2004年中国手机出口市场分析
表20 诺基亚手机全球市场战略研究
表21 摩托罗拉手机全球市场战略分析
表22 摩托罗拉－印度拓展策略研究
表23 摩托罗拉－韩国拓展策略研究
表24 三星技术研发战略研究
表25 三星品牌战略研究
表26 三星产品战略研究
表28 三星－美国拓展策略研究
表29 三星－印度拓展策略研究
表30 三星－俄罗斯拓展策略研究
表31 2004年韩国三大手机厂商市场情况
表33 LG手机全球战略研究
表34 LG－印度拓展策略研究
表35 LG－北美拓展策略研究
表36 SK手机全球市场战略研究
表37 泛泰手机全球市场战略研究
表38 NEC手机全球市场战略研究
表39 松下手机全球市场战略研究
表40 波导手机全球化战略
表41 波导海外的销售渠道
表42 波导全球市场步伐
表43 波导全球手机市场竞争力分析
表44 波导－印度拓展策略研究
表45 波导－欧洲拓展策略研究
表46 2003年－2004年TCL各个地区市场市场占有率
表47 TCL手机全球化战略
表48 TCL全球市场步伐
表49 TCL全球手机市场竞争力分析
表50 TCL阿尔卡特手机合作优势
表51 TCL手机－俄罗斯拓展策略研究
表52 TCL手机－印度拓展策略研究
表53 TCL手机－越南拓展策略研究
表54 TCL进入越南初期遇到的问题
表55 TCL手机越南整体战略研究
表56 TCL的新兴市场策略
表57 南方高科手机全球化战略
表58 夏新手机全球化战略
表59 夏新全球市场步伐
表60 夏新海外的销售渠道
表61 夏新手机海外市场核心竞争力分析
表62 夏新－东南亚拓展策略研究
表63 科健手机全球化战略
表64 科健全球市场步伐
表65 科健－印度拓展策略研究
表66 首信手机全球化战略
表67 首信全球市场步伐
表68 首信海外的销售渠道
表69 首信手机海外市场核心竞争力分析
表70 金立手机全球化战略
表71 金立全球市场步伐
表72 华为手机全球化战略
表73 华为全球市场步伐
表74 华为产品全球表现
表75 华为海外的销售渠道
表76 华为手机海外市场核心竞争力分析
表77 华为－俄罗斯拓展策略研究
表78 中兴手机全球化战略
表79 中兴全球市场步伐
表80 中兴手机海外市场核心竞争力分析
表81 中兴－俄罗斯拓展策略研究
表82 海尔手机全球战略
表83 海尔全球市场步伐
表84 熊猫手机全球化战略
表85 康佳手机全球化战略
表86 印度概况
表87 印度手机市场规模
表88 印度手机市场供需结构与发展趋势分析
表89 印度手机用户消费者行为研究
表90 2004年6月份印度各大移动运营商移动用户数量
表91 印度主要移动运营商简介
表92 印度手机市场存在的机会
表93 印度手机市场存在的风险和不利因素
表94 拓展印度手机市场的策略
表95 泰国概况
表96 泰国手机市场规模
表97 泰国手机市场供需结构与发展趋势分析
表98 泰国主要移动运营商简介
表99 泰国手机销售渠道
表100 泰国手机市场存在的机会
表101 新加坡概况
表102 新加坡手机市场供需结构与发展趋势分析
表103 新加坡手机用户消费者行为研究
表104 新加坡主要移动运营商简介
表105 新加坡主要移动运营商简介
表106 新加坡手机市场存在的机会
表107 新加坡手机市场存在的风险和不利因素
表108 新加坡手机市场策略
表109 印度尼西亚概况
表110 印度尼西亚手机市场规模
表111 印度尼西亚手机市场供需结构与发展趋势分析
表112 印度尼西亚手机用户消费者行为研究
表113 印度尼西亚手机市场存在的风险和不利因素
表114 印度尼西亚手机市场策略
表115 越南概况
表116 越南手机市场规模
表117 越南手机市场供需结构与发展趋势分析
表118 越南手机用户消费者行为研究
表119 越南主要移动运营商简介
表120 越南手机市场存在的机会
表121 越南手机市场存在的风险和不利因素
表122 越南手机市场策略
表123 俄罗斯国家概况
表124 俄罗斯手机市场规模
表125 俄罗斯手机市场供需结构与发展趋势分析
表126 俄罗斯手机消费者行为研究
表127 俄罗斯前十名运营商用户增长比较
表128 俄罗斯主要移动运营商简介
表129 俄罗斯手机销售渠道
表130 俄罗斯手机市场存在的机会
表131 俄罗斯手机市场存在的风险和不利因素
表132 俄罗斯手机市场策略
表133 白俄罗斯概况
表134 白俄罗斯手机市场规模
表135 白俄罗斯主要移动运营商简介
表136 乌克兰概况
表137 乌克兰手机市场规模
表138 进军乌克兰手机市场存在的机会
表139 乌克兰手机市场存在的风险和不利因素
表140 尼日利亚经济结构
表141 巴西手机制造商市场份额分布表
表142 美国概况
表143 美国手机市场规模
表144 美国手机市场供需结构与发展趋势分析
表145 美国手机用户消费者行为研究
表146 美国手机市场供需结构与发展趋势分析
表147 美国主要移动运营商简介
表148 加拿大概况
表149 加拿大 2.5G和3G用户数现状与预测（单位：百万）
表150 澳大利亚概况
表151 2002－2004年澳大利亚手机市场规模情况
表152 澳大利亚手机市场供需结构与发展趋势分析
表153 澳大利亚移动电信
表154 澳大利亚手机市场策略分析
表155 中国手机厂商海外市场竞争战略建议
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