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中国网络广告年度综合报告2006

完成日期：2006年09月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	16800	16800
优惠价	16300	16300
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正 文 目 录
1定义及研究范畴
　　1.1定义
　　1.2分类与特征
　　1.3研究范畴
　　1.4专业术语
2网络广告市场产业环境分析
　　2.1宏观环境分析
　　2.2 产业环境分析
　　2.3年度重大事件
　　2.4竞争性产业和替代性技术分析
　　　　2.4.1互联网技术的引入带来的机遇和挑战
　　　　2.4.2移动互联网的快速发展带来的机遇和挑战
3整体市场规模现状分析
　　3.1网络广告市场规模现状分析
　　3.2网络广告商业模式现状分析
　　　　3.2.1产业链现状分析
　　　　3.2.2计费模型现状分析
　　3.3网络广告市场集中度现状分析
4网络广告市场发展趋势分析
　　4.1市场预期及生命周期分析
　　4.2不同发展阶段的主导要素分析
　　4.3影响网络广告发展的主要因素分析
　　4.4网络广告发展趋势分析
5网络广告营销效果评估分析
　　5.1网络广告营销效果评估需贯穿整体广告投放计划
　　5.2现有网络广告营销效果评估方式分析
　　5.3网络广告营销效果评估模型
　　5.4网络广告营销成功关键要素分析
6网络广告市场竞争分析
　　6.1厂商市场份额分析
　　6.2厂商竞争格局分析
附录：本公司数据采集流程和方法论
　　1总体介绍
　　2消费者市场的研究方法
　　3不同类型企业市场的研究方法
　　4数据分析流程与方法

图 目 录
　　图1-1 增值服务面向对象划分
　　图1-2 互联网服务商业模式划分
　　图1-3 互联网广告营销价值特征
　　图2-1 PEST分析模型
　　图2-2 互联网服务定义
　　图3-1 互联网广告服务总体市场规模
　　图3-2 2005年互联网广告分类市场份额
　　图3-3 2005年互联网广告主市场份额
　　图3-4 2005年国内外广告主市场份额
　　图3-5 信息服务入口的魔镜效应
　　图3-6 网络广告产业链
　　图3-7 互联网T2T模型
　　图3-8 2005年互联网广告市场收入集中度
　　图4-1 2005年互联网广告各细分市场预期
　　图4-2 互联网广告不同发展阶段的主导要素
　　图4-3 中国互联网用户增长状况
　　图4-4 中国网络广告市场规模预测基本模型
　　图4-5 中国网络广告市场规模预测
　　图4-6 2006-2008年品牌广告和搜索引擎广告市场规模预测
　　图5-1 传播关键要素
　　图5-2 互联网广告投放计划流程
　　图5-3 市场推广和产品生命周期对应其广告投放目的
　　图5-4 营销推广和用户认知的关系
　　图6-1 2005年互联网广告厂商收入（单位：亿）
　　图6-2 2006年上半年互联网广告厂商收入（单位：亿）
　　图6-3 2005年互联网广告厂商份额
　　图6-4 2006年上半年互联网广告厂商份额
　　图6-5 互联网广告运营商竞争力幻方图

表 目 录
　　表1-1 为营销付费的典型互联网服务
　　表1-2 互联网广告分类
　　表1-3 不同广告差异性对比
　　表2-1 2005年互联网广告大事记
　　表3-1 网络广告计价模式对比
　　表3-2 广告收入规模亿元以上的企业
　　表4-1 2006-2008年品牌广告和搜索引擎广告市场份额预测
　　表5-1 确立网络广告投放目标的方法
　　表5-2 产品生命周期对应广告投放类型
　　表5-3 广告预算支出常用方法
　　表5-3 品牌广告现有效果评估指标及报告内容
　　表5-4 搜索引擎现有效果评估指标及报告内容
　　表5-5 广告效果用户指标
　　表5-6 广告效果财务指标

报告简介

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