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中国NGN新业务营销研究年度综合报告2006

完成日期：2006年08月

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价格	16800	16800
优惠价	16300	16300
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正 文 目 录
1定义和研究范畴
　　1.1 NGN定义
　　1.2 NGN特征与业务
　　1.3研究范畴
　　1.4专业术语
2中国NGN市场产业现状分析及预测
　　2.1中国NGN电信服务产业现状
　　　　2.1.1 NGN发展的宏观环境
　　　　2.1.2国内NGN发展情况
　　　　2.1.3 NGN设备厂商市场情况
　　2.2 NGN业务市场发展趋势分析
　　　　2.2.1用户规模发展趋势分析
　　　　2.2.2 NGN端口规模发展趋势分析
3 NGN业务营销理论框架
　　3.1现有的电信业务营销价值链存在的问题
　　3.2整合营销为NGN营销指引了方向
　　3.3组合营销是整合营销的发展和细化，使得NGN营销具有可操作性
4 NGN业务营销
　　4.1中国NGN业务市场需求和价值定位（Consumer wants and needs）
　　　　4.1.1行业用户对于NGN业务的市场需求
　　　　4.1.2个人用户对于NGN业务的市场需求
　　　　4.1.3 NGN用户发展策略
　　4.2 NGN产品定位
　　4.3 NGN营销战略的制定
　　4.4 NGN营销组合
　　　　4.4.1 NGN品牌体系设计（Communication）
　　　　4.4.2 NGN产品组合和定价
　　　　4.4.3 NGN产品推广（Convenience）
　　　　4.4.4 NGN渠道组合与优化
附录：本公司数据采集流程和方法论
　　1总体介绍
　　2消费者市场的研究方法
　　3不同类型企业市场的研究方法
　　4数据分析流程与方法

图 目 录
　　图1-1 NGN网络体系结构
　　图2-1 截至2006年6月国内NGN市场份额情（线数计）
　　图2-2 NGN用户数预测
　　图2-3 NGN端口数规模预测 （单位：万）
　　图3-1 电信营销过程中的基本环节
　　图3-2 整合营销是传统的4P理论的延伸
　　图4-1 行业客户划分
　　图4-2 不同业务需求的第一提及率
　　图4-3 IT通信行业的NGN业务需求情况
　　图4-4 贸易行业的NGN业务需求情况
　　图4-5 交通物流行业的NGN业务需求情况
　　图4-6 房地产行业的NGN业务需求情况
　　图4-7 科研文卫行业的NGN业务需求情况
　　图4-8 宾馆酒店行业的NGN业务需求情况
　　图4-9 写字楼行业的NGN业务需求情况
　　图4-10 用户市场评估和定位
　　图4-11 NGN业务评估与定位
　　图4-12 品牌命名过程中考虑的因素
　　图4-13 用户认知顺序
　　图4-14 NGN渠道交易节点的重点要素

表 目 录
　　表1-1 NGN新型增值业务列表
　　表2-1 国内运营商NGN建设对比
　　表4-1 行业的NGN业务需求
　　表4-2 个人用户的NGN业务需求
　　表4-3 企业客户和个人用户的需求特征和消费行为对比
　　表4-3 几种NGN业务功能说明
　　表4-4 用户评估模型
　　表4-5 业务评估模型
　　表4-6 NGN业务命名的拟合方案示例
　　表4-7 对高档酒店的产品组合方案示例
　　表4-8 对不同地域有生产销售职能的IT厂商的产品组合方案示例
　　表4-9 NGN网捆绑促销组合维度及思路
　　表4-10 对高档酒店的组合套餐方案示例
　　表4-11 对不同地域有生产销售职能的IT厂商的组合套餐方案示例
　　表4-12 不同客户及不同业务“推”“拉”策略应用

报告简介

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