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2006年中国玩具行业研究咨询报告

完成日期：2006年08月

报告类型	纸介版	PDF Email版	PDF 光盘版	两种版本价格
价格	6300	6800		7300
优惠价
English	11000	12000

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目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展概况
第一章 投资特性分析
第一节 玩具的定义及分类
　一、玩具的定义及发展衍变
　二、玩具的分类
第二节 玩具行业的投资特性
　一、玩具行业四大特点
　二、玩具行业投资特性分析
第三节 关联产业分析
　一、塑料行业
　二、电子行业
　三、纺织行业
　四、包装行业

第二章 全球玩具市场
第一节 全球玩具市场概况
　一、全球玩具市场概况和行业格局
　二、全球玩具市场规模
　三、全球玩具市场的消费水平
　四、全球玩具市场的分布情况
　五、全球玩具市场发展趋势
　六、全球游戏机产业的未来趋势
第二节 美国玩具市场状况
　一、美国玩具市场现状
　二、美国玩具市场分析
　三、美国玩具市场发展走势
第三节 法国玩具市场
　一、法国玩具市场呈现新特点
　二、法国玩具贸易概况
　三、法国进口玩具货源分布
　四、中国对法国玩具出口状况
第四节 德国玩具市场
　一、德国玩具市场现状
　二、德国玩具市场特点及发展趋势
第五节 俄罗斯玩具市场
　一、俄罗斯玩具市场容量
　二、俄罗斯玩具进口情况
　三、俄罗斯玩具销售渠道概况
　四、俄罗斯玩具经营的难点
第六节 日本玩具市场
　一、日本玩具产业的发展
　二、日本玩具市场规模
　三、日本玩具市场新趋势

第二部分 市场现状分析
第三章 中国玩具业分析
第一节 中国玩具产业发展现状分析
　一、中国玩具产业的发展现状
　二、中国玩具产业存在的问题
　三、中国玩具产业发展面临的挑战
第二节 中国玩具业市场现状分析
　一、市场概况
　二、中国玩具市场的特点
　三、玩具营销的渠道和未来
　四、3C认证规范玩具行业洗牌在所难免
第三节 中国玩具业重点区域分析
　一、广东玩具业
　二、东莞玩具业
　三、深圳玩具业
　四、江苏玩具业
　五、浙江玩具业
　六、上海玩具业

第四章 中国玩具进出口分析
第一节 近几年中国玩具进出口情况分析
　一、我国玩具进出口现状
　二、我国玩具市场生产、出口的主要特点
　三、玩具零关税条件下进口负增长的原因
　四、我国对法国玩具出口分析
第二节 中国玩具出口存在的问题
　一、存在的主要问题
　二、影响出口的因素
第三节 我国玩具出口市场预测与对策
　一、玩具出口市场预测
　二、扩大出口的对策

第五章 玩具子产业分析
第一节 布绒玩具
　一、我国布绒玩具业概况
　二、我国布绒玩具业存在的问题
　三、布绒玩具的市场规模
第二节 电子玩具
　一、我国电子玩具业概况
　二、电子玩具新材料钕铁硼产量已居世界第二
第三节 木制玩具

第六章 玩具市场消费者分析
第一节 国外市场消费者分析
　一、美国
　二、欧洲
　三、日本
第二节 中国玩具市场消费者分析
　一、中国人口现状
　二、儿童玩具消费分析
　三、儿童玩具市场细分的必由之路
　四、近期国内中小学生消费状况分析
　五、成人玩具市场现特点
　六、成人玩具市场有望成为新经济增长点
　七、中国成人玩具市场亟待开发
　八、老年人玩具消费分析

第三部分 竞争格局分析
第七章 玩具行业的竞争格局
第一节 竞争现状与特点
　一、美国竞争现状
　二、中国竞争现状
　三、竞争走向规范时的品牌化生存
第二节 竞争定位分析
　一、竞争趋势定位
　二、竞争策略定位

第八章 企业分析
第一节 国外知名玩具厂商分析
　一、美泰公司--芭比娃娃
　二、丹麦国际乐高集团--乐高积木
　三、美国克莱克公司--椰菜娃娃
　四、日本任天堂游戏机公司--任天堂
第二节 国内主要玩具企业分析
　一、广东奥迪玩具实业公司
　二、广东骅威玩具工艺（集团）有限公司
　三、东莞伟易达电子有限公司
　四、江苏好孩子集团

第四部分 行业发展趋势
第九章 WTO与中国玩具业
第一节 加入WTO对中国玩具业的利弊分析
　一、中国加入WTO利因素
　二、中国加入WTO不利因素
第二节 玩具企业的应对策略
　一、我国玩具业发展所面临的主要问题
　二、加快我国玩具业健康发展的对策

第十章 行业进入机会分析
第一节 环境分析
　一、经济发展环境
　二、政策环境
第二节 发展状况分析
　一、企业状况
　二、市场状况
　三、产品状况

第十一章 玩具市场发展趋势
第一节 国际玩具市场流行趋势
　一、市场变化趋势
　二、玩具流行趋势
　三、新产品研究开发方向
第二节 未来中国玩具市场发展趋势
　一、玩具需求的发展趋势
　二、玩具市场发展趋势

第十二章 玩具业的发展策略建议
第一节 市场定位
第二节 销售渠道
　一、国内市场销售渠道
　二、玩具出口销售渠道
第三节 经营管理
　一、玩具生产企业4C战略
　二、面对挑战玩具企业如何重新定位
第四节 玩具企业如何应对《ICTI守则》
　一、每年重审确保认证有效
　二、企业应建相应系统
　三、做好准备力求过关

图表目录
　　图表：2000-2005年塑料制品行业主要经济指标及增长情况
　　图表：2000-2005年塑料制品业产量及增长情况
　　图表：2005年按用途划分塑料产量比例
　　图表：2005年我国市场塑料在各主要领域中的需求量
　　图表：2000-2004年塑料机械主要经济指标
　　图表：2005年中国MP3播放机市场季度销售状况
　　图表：2005年中国MP3播放机市场季度销售状况
　　图表：2005年中国数码相机市场季度销售状况
　　图表：2005年中国数码摄像机市场季度销售状况
　　图表：2004-2006年上半年纺织固定资产投资情况
　　图表：2006年1-6月主要省市纺织实际妄称投资占比情况
　　图表：2004-2006年主要省市纺织固定资产投资占比情况
　　图表：纺织全行业2006年1-5月份总量增长情况
　　图表：纺织全行业经营环境变化
　　图表：纺织全行业期间费用变化
　　图表：纺织全行业单位产品经济规模变化
　　图表：纺织全行业单位产品经营状况变化
　　图表：我国纺织产品2006年1-5月份产量完成情况
　　图表：我国2006年1-5月份纺织品及服装进出口情况
　　图表：纺织全行业2006年1-5月份短期偿债和变现能力比较
　　图表：全球玩具市场地域分布状况
　　图表：全球游戏市场规模及趋势
　　图表：1999-2004年全球上网游戏产量、产值
　　图表：游戏机在欧、美国地区的上网装置趋势图
　　图表：2005年美国各类用户玩电子游戏情况
　　图表：2003-2006年玩具行业规模
　　图表：近年我国年度各月份玩具生产累计完成量
　　图表：2005年1-12月全国玩具制造主要经济指标统计
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计产成品
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计产成品续表
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计工业总产值
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计工业总产值续表
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计工业总产值比上年同期增长
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计固定资产净值平均余额
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计固定资产净值平均余额续表
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计资产总计
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计资产总计续表
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计负债合计
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计负债合计续表
　　图表：20056年1-12月全国各省市玩具制造累计产品销售收入
　　图表：20056年1-12月全国各省市玩具制造累计产品销售收入续表
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计产品销售成本
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计产品销售成本续表
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计利润总额
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计利润总额续表
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计全部从业人员平均人数
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计全部从业人员平均人数续表
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计企业单位数
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计亏损企业单位数
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计亏损企业亏损总额
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计亏损企业亏损总额续表
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造资本保值增值率
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造资本负债率
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造资金利润率
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造流动资产周转次数
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造成本费用利润率
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计产成品比去年同期增长
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计固定资产净值平均余额比去年同期增长
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计资产总计比去年同期增长
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计负债合计比去年同期增长
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计产品销售收入比去年同期增长
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计产品销售成本比去年同期增长
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计全部从业人员平均人数比去年同期增长
　　图表：2005年1-12月全国各省市玩具制造累计亏损企业亏损总额比去年同期增长
　　图表：2006年1-6月全国玩具制造主要经济指标统计
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计产成品
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计工业总产值
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计工业总产值比上年同期增长
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计固定资产净值平均余额
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计资产总计
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计负债合计
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计产品销售收入
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计产品销售成本
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计利润总额
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计全部从业人员平均人数
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计企业单位数
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计亏损企业单位数
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计亏损企业亏损总额
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造资本保值增值率
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造资本负债率
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造资金利润率
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造流动资产周转次数
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造成本费用利润率
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计产成品比去年同期增长
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计固定资产净值平均余额比去年同期增长
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计资产总计比去年同期增长
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计负债合计比去年同期增长
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计产品销售收入比去年同期增长
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计产品销售成本比去年同期增长
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计全部从业人员平均人数比去年同期增长
　　图表：2006年1-6月全国各省市玩具制造累计亏损企业亏损总额比去年同期增长
　　图表：近期部分与玩具出口相关规定一览表
　　图表：2005年2月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2005年3月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2005年4月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2005年5月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2005年6月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2005年7月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2005年8月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2005年9月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2005年10月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2005年11月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2005年12月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2006年2月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2006年3月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2006年4月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2006年5月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：2006年6月玩具制造销售收入前10家企业
　　图表：消费者选择玩具的比例
　　图表：2005年1-12月玩具、游戏或运动用品及其零附件进口总数
　　图表：2005年1-12月玩具、游戏或运动用品及其零附件出口总数
　　图表：2005年1月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年2月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年3月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年4月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年5月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年6月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年7月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年8月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年9月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年10月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年11月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年12月全国玩具进口统计数据
　　图表：2005年1月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年2月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年3月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年4月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年5月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年6月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年7月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年8月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年9月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年10月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年11月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年12月全国玩具出口统计数据
　　图表：2005年1月国内各省市玩具进出口统计表
　　图表：2005年02月国内各省市玩具进出口统计表
　　图表：2005年4月全国各省市区玩具进出口统计
　　图表：2005年5月各省市区玩具进出口统计
　　图表：2005年7月全国各省市区玩具进出口统计
　　图表：历年我国玩具出口情况
　　图表：法国十大进口商品与玩具进口额比较
　　图表：法国进口玩具的来源分布
　　图表：法国进口玩具的亚洲货源分布
　　图表：法国进口玩具的欧洲货源分布
　　图表：法国玩具和游戏品进口品种构成
　　图表：中国对法国出口玩具主要品种
　　图表：我国城乡居民玩具消费倾向
　　图表：波兰玩具主要供应国所占比例
　　图表：波兰玩具市场结构
　　图表：美国玩具按功能分类的构成情况
　　图表：美、英、法芭比娃娃女性消费者拥有率
　　图表：2006年有最大增长的玩具产品类别

报告简介

　　我国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽管中国玩具的出口量很大（全球75%的玩具在中国生产），但这些玩具基本上是以 OEM的形式进入国际市场的。在全国 8000 家玩具生产企业中，3000 家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。
　　随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。我国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。在玩具市场,尤其是国内玩具市场，99%生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40%以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。中国社会调查事务所最近的一项调查表明，64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市场潜力巨大！
　　2006年，由国际玩具工业协会(ICTI)推出的《国际玩具协会商业行为守则》正式执行，加上原材料价格的上涨，中国玩具企业正在逐步丧失价格优势，玩具业面临行业洗牌。如何在当前形势下立足并发展强大，最终摆脱玩具界被西方先进国家文化殖民的现状？在这种发展格局下，我国玩具业将面临怎样的机遇和挑战？玩具的发展重点在哪里？如何适应国家政策的改革？玩具业将来发展潜力怎样？投资者应该注意哪些问题？投资策略又有哪些方面的变化呢？本报告将会有很高的参考价值。
　　本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国玩具业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国玩具行业的供给与需求状况、发展现状、进出口形势、城乡居民消费倾向变化等进行了分析，并重点分析了近年来国内玩具制造企业的经营状况和盈利水平，以及面对WTO时代，中国玩具行业将面临的冲击和玩具厂商的应对策略等等。报告综合了玩具行业的整体发展动态，针对目前中国玩具市场存在的问题和今后企业在运作过程中需要注意的事项，以及针对玩具行业进入机会与方式提供了参考建议和具体解决办法，是玩具生产企业、玩具销售商和投资机构准确了解目前中国玩具行业发展动态，把握企业定位和未来发展方向不可或缺的精品。

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