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2006年中国纸媒体行业研究报告
完成日期：2006年08月
| 报告类型 | 纸介版 | PDF Email版 | PDF 光盘版 | 两种版本价格 |
| 价格 | 5800 | 5800 | 6000 | |
| 优惠价 | 5500 | 5500 | 5700 | |
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报告目录 查看简介
第一章 国际纸介媒体发展概况第一节 05年全球纸介媒体发展现状分析
（一）报业暂时摆脱数字化危机
（二）报纸发行量达历史新高
（三）广告收入表现最好
（四）报纸网站访问量激增
第二节 国际纸介媒体发展状况简介
（一）美国报纸发行概况
（二）英国纸介媒体发展
（三）法国纸介媒体状况简介
（四）日本纸介媒体状况简介
第三节 全球期刊发行趋势分析
（一）国际杂志发行的基本原则
（二）全球九大发行公司的分布
（三）各地区零售与订阅市场之比较
（四）未来杂志发行面临的挑战
第二章 中国纸介媒体发展概况
第一节 中国纸介媒体发展历程简述
（一）中国报业的发展历程
（二）中国期刊业的发展历程
第二节中国纸介媒体发展现状
第三章 纸介媒体的特点分析
第一节 纸介媒体、广播、电视竞争优势分析
第二节 纸介媒体与网络媒体对比分析
第三节 我国报业及期刊业的特点分析
第四章 我国纸介媒体相关法律法规分析
第一节 最新颁布的出版管理条例与原出版管理条例对比分析
第二节 报纸与期刊暂行规定分析
第五章 纸介媒体供求分析
第一节 我国纸介媒体市场供给状况分析
（一）纸介媒体市场供给总量不断增多
（二）报刊种类大大增多 机关报仍占市场主导地位
第二节 我国纸介媒体市场整体需求状况分析
（一）接受高等教育人口增长 纸介媒体的潜在需求膨胀
（二）城乡居民生活水平的不断提高为纸介媒体的市场扩展创造了良好的先决条件
（三）城镇居民对纸介媒体信息需求度要远高于农村居民
第三节 影响读者对纸介媒体需求的因素分析
第六章 我国纸介媒体领域的广告市场状况分析
第一节 我国广告业的发展概况
（一）广告公司发展概况
（二）大众媒介经营概况
（三）06年上半年我国广告市场概况
第二节 报刊广告市场发展状况分析
（一）纸介媒体广告经营额变化情况分析
（二）媒体广告经营与GDP的相关性
第三节 我国期刊广告经营的五大优势
第七章 纸介媒体经营的收入与成本分析
第八章 纸介媒体经营思路分析
第一节 紧抓市场定位受众群应成为纸介媒体经营的重中之重
第二节 品牌经营应成为新世纪中国纸介媒体经营的重要努力方向，它将为媒体创造更多的利润增长点
第三节 确立媒体经营的核心竞争力
第四节 纸介媒体经营应注重各方面人才的培养和人力资源的积蓄
第五节 建立互动机制，充分及时的了解受众信息需求和媒体竞争状况
第九章 报业集团发展及重点企业分析
第一节 报业集团的发展
第二节 主要企业概况
（一）广州日报报业集团
（二）深圳报业集团
（三）南方日报报业集团
第十章 中国纸介媒体发展前景及趋势分析
第一节 纸介媒体发展前景分析
第二节 报纸未来发行的新形态分析
（一）网络纵深发展的产物
（二）“全真电子版”发行露端倪
（三）制约无纸化发行的因素
（四）颠覆传统的发行形态
第十一章 中国纸介媒体业投资分析
第一节我国媒体投资经营分析
（一）政策性风险
（二）融资风险分析
（三）市场与管理风险
第二节 纸介媒体投资现状分析
第三节 纸介媒体投资建议
（一）把握行业整体发展动态
（二）注意行业竞争状态
（三）关注行业发展前景
（四）行业收入结构潜在风险
表目录
表1－1 2005年全球日报发行量排名情况表
表1－2 美国日报发行量前20位的报纸
表1－3 英国主要报团情况一览
表1－4 日本主要报纸简况一览
表1－5 1997－2005年日本报纸、杂志广告收入情况
表2－1 1995－2005年全国报纸细分地区范围报纸种类
表9－1 2005年报刊企业广告经营额排名情况
表9－2 广州日报报业集团下辖报刊
表9-3 南方日报报业集团报刊一览
表10－1 报业集团一览表
表10－2 中国和美国纸介媒体广告经营状况对比
图目录
图1－1 2005年全世界最大的5个报业市场情况
图1－2 1997－2005年日本五大媒体广告收入发展情况
图2－1 1995－2005年我国报纸出版发行概况
图2－2 1955－2005年全国期刊出版情况
图5－1 我国报纸发行概况变化趋势
图5－2 我国期刊发行变化趋势分析
图5－3 1995－2005年城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数对照表
图5－4 1985－2005年城乡居民家庭平均每人娱乐教育文化服务消费支出情况
图6－1 2002－2005年我国广告公司数量变化情况
图6－2 2004年各种媒介广告经营额所占比例
图6－3 2005年广告经营总额分布情况
图6－4 2006年上半年全媒体广告投放总量
图6－5 2006年上半年各媒体广告投放量情况
图6－6 2000－2005年报纸、期刊广告经营额趋势
图6－7 2001年以前各媒体广告经营额增长率趋变化趋势
图6－8 2000－2005年纸介媒体广告经营额增长率趋变化趋势
图6－9 2000－2005年各媒体广告经营额所占重比重情况
图6－10 历史数据分析GDP与报纸广告经营额增长率变化对比
图6－11 2000－2005年我国GDP变化与全国报纸广告经营额增长率对比情况
图6－12 历史数据分析我国GDP增长率与杂志广告经营额增长率对比情况
图6－13 2000－2005年我国GDP增长率与杂志广告经营额变化趋势
图7－1 报纸生产基本过程简图
图7－2 广告收入与发行量关系图
图7－3 纸介媒体经营利润与发行量关系图
图7－4 纸介媒体经营利润与发行量关系图
图7－5 纸介媒体经营利润与发行量关系图
图9-1 南方日报报业集团广告营业额（亿元）
本报告旨在为商业银行信贷、有意投资中国报刊业的投资商及为报刊集团企业的发展战略提供参考服务，通过对国际和国内报刊行业的现状及发展趋势的描述和分析，得出我国报刊企业新的发展态势，报告并没有对纸介媒休行业的有关专题展开研究和探讨。本报告观点仅供参考。
报告共有78页，约5.6万余字，其中有表11个，图27个，本报告于2006年8月份完成，本报告共十一章，分三部分，其中第一部分为第一章到第四章，主要介绍了国际和国内纸介媒体行业的发展现状，对国内纸介媒体业的特点及相关的法律法规进行了分析和介绍；第五章和第八章为第二部分，主要分析了纸介媒体的市场供求状况，及影响纸介媒体市场需求的因素，对我国纸介媒体广告领域的市场状况做了细化的分析。对本产业的经营成本与收入的关系进行论证分析；第三部分为第九至第十一章，对报业集团的发展概况、重点企业的发展概况进行了分析，展望我国纸介媒体业的发展前景，分析我国纸介媒体业的发展趋势，对本产业的融投资方面的问题，提出了本报告的建议。
本报告所持有的一些观点：
全世界发行量最大的10张付费日报中，有7张在亚洲出版发行；在全世界发行量最大的100张日报中，62张在中国、印度、日本出版发行。全世界最大的5个报业市场分别首位是中国，报纸平均日发行量9660万份；其次是印度，平均日发行量为7870万份；在这5个最大报业市场中，只有中国、印度保持了良好的增长势头，总发行量分别比上年增长了8.9%和7%。而德国、美国、日本继续呈现下降趋势，分别下降了9.63%、2.35%和0.97%；
尽管受国家总量控制政策、禁止摊派发行以及自2003年开始的全国范围内的报刊治理整顿工作等诸因素的影响，2000年至2004年，全国期刊的品种仍然呈逐年持续增长态势——由最初的8725种增加到了9490种，5年间增长共计765种，增幅达8．77％；
千人日报拥有量是联合国衡量一国社会信息化发展水平的重要指标，也是国际上通用的衡量一国报业发展水平的重要标准。我国日报的千人拥有量继2003年首次突破70份后，2004年继续上升，达到75．86份，较上年增长6％。6个省市的千人日报拥有量超过了100份。其中，北京、上海两地的千人日报拥有量已超过中等发达国家水平；
我国报刊市场总供给量在不断增加，各类报纸中比重最高的类别为机关报类、行业专业类、生活服务类及晨、晚报和都市报类，其中，机关报类报纸仍然占据我国报业市场的主导地位；
从2000年到2005年，我国报纸和杂志的广告经营额都迅速递增，报纸广告经营额从2000年的146.47亿元增加到了2005年的256亿元，杂志广告经营额从2000年的11.34亿元增加到了2005年的24.9亿元。虽然这与报纸和杂志在发行量上存在较大差距有很大关系，但本报告认为，报纸和杂志作为同质媒体，又有着基本相同的受众群体，随着我国杂志业的不断发展，杂志的广告市场容量将会有很大的膨胀空间；
媒体产业的三种主要融资渠道的成本风险最高的是资本市场，银行信贷资金成本次之，自有资金成本风险最小。更关键的是，媒体产品的使用价值与其他一般产品不同，文化消费是通过视觉和听觉作用于人的精神生活，以宣传正确理论、传播先进文化、倡导科学精神。由于使用价值的不同，使它价值实现的方式也不一样。比如，生产电视机，如果销路不畅，还可以降价销售。但是媒体产品就不一样，一旦把资金投入进去，不被受众接受的话，那么报纸就成为一堆废纸，而电波就消失在空气中了。因此，需要媒体经营者谨慎把握资金成本风险。
报告共有78页，约5.6万余字，其中有表11个，图27个，本报告于2006年8月份完成，本报告共十一章，分三部分，其中第一部分为第一章到第四章，主要介绍了国际和国内纸介媒体行业的发展现状，对国内纸介媒体业的特点及相关的法律法规进行了分析和介绍；第五章和第八章为第二部分，主要分析了纸介媒体的市场供求状况，及影响纸介媒体市场需求的因素，对我国纸介媒体广告领域的市场状况做了细化的分析。对本产业的经营成本与收入的关系进行论证分析；第三部分为第九至第十一章，对报业集团的发展概况、重点企业的发展概况进行了分析，展望我国纸介媒体业的发展前景，分析我国纸介媒体业的发展趋势，对本产业的融投资方面的问题，提出了本报告的建议。
本报告所持有的一些观点：
全世界发行量最大的10张付费日报中，有7张在亚洲出版发行；在全世界发行量最大的100张日报中，62张在中国、印度、日本出版发行。全世界最大的5个报业市场分别首位是中国，报纸平均日发行量9660万份；其次是印度，平均日发行量为7870万份；在这5个最大报业市场中，只有中国、印度保持了良好的增长势头，总发行量分别比上年增长了8.9%和7%。而德国、美国、日本继续呈现下降趋势，分别下降了9.63%、2.35%和0.97%；
尽管受国家总量控制政策、禁止摊派发行以及自2003年开始的全国范围内的报刊治理整顿工作等诸因素的影响，2000年至2004年，全国期刊的品种仍然呈逐年持续增长态势——由最初的8725种增加到了9490种，5年间增长共计765种，增幅达8．77％；
千人日报拥有量是联合国衡量一国社会信息化发展水平的重要指标，也是国际上通用的衡量一国报业发展水平的重要标准。我国日报的千人拥有量继2003年首次突破70份后，2004年继续上升，达到75．86份，较上年增长6％。6个省市的千人日报拥有量超过了100份。其中，北京、上海两地的千人日报拥有量已超过中等发达国家水平；
我国报刊市场总供给量在不断增加，各类报纸中比重最高的类别为机关报类、行业专业类、生活服务类及晨、晚报和都市报类，其中，机关报类报纸仍然占据我国报业市场的主导地位；
从2000年到2005年，我国报纸和杂志的广告经营额都迅速递增，报纸广告经营额从2000年的146.47亿元增加到了2005年的256亿元，杂志广告经营额从2000年的11.34亿元增加到了2005年的24.9亿元。虽然这与报纸和杂志在发行量上存在较大差距有很大关系，但本报告认为，报纸和杂志作为同质媒体，又有着基本相同的受众群体，随着我国杂志业的不断发展，杂志的广告市场容量将会有很大的膨胀空间；
媒体产业的三种主要融资渠道的成本风险最高的是资本市场，银行信贷资金成本次之，自有资金成本风险最小。更关键的是，媒体产品的使用价值与其他一般产品不同，文化消费是通过视觉和听觉作用于人的精神生活，以宣传正确理论、传播先进文化、倡导科学精神。由于使用价值的不同，使它价值实现的方式也不一样。比如，生产电视机，如果销路不畅，还可以降价销售。但是媒体产品就不一样，一旦把资金投入进去，不被受众接受的话，那么报纸就成为一堆废纸，而电波就消失在空气中了。因此，需要媒体经营者谨慎把握资金成本风险。
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